中東におけるデジタルマーケティングの現在と未来
公開: 2015-04-21デジタルマーケティング/ニューエイジマーケティングは、マーケティングからエリート主義を取り除きました。 マーケティングは今ではより平等主義的です。 プレデジタルマーケティングの時代には、大きな棒を持ったブランドが揺らいでいました。 電力方程式は今日変更されました。 ブランド/企業は、予算に関係なくデジタルマーケティングキャンペーンに投資し、ユーザーごとのアクション/意図を支払い、ターゲティングマトリックスを微調整し、リアルタイムで応答を測定できるようになりました。 プルベースのマーケティングは、従来のプッシュマーケティングよりも優れています。 マーケティングは今や公平な競争の場となっています。
中東でのデジタルマーケティングの成長に関するいくつかの驚くべき事実を見てみましょう
スマートフォンの浸透
eMarketerの最新のグローバルメディアインテリジェンスレポートによると、中東とアフリカでは携帯電話の使用が急増しており、この地域は世界のどの地域でも2番目に多い携帯電話人口を占めると予想されています。
スマートフォンはこの地域で広く普及しており、上位3市場の携帯電話の65％を占めています（スマートフォンの普及率が63％のKSA、普及率が70％のカタール、普及率が74％のUAE）。地域。
これは、情報の入手可能性が消費者にとって便利になるので、マーケターが外出先で消費者に到達するための大きな機会を与えます。
デジタル広告市場
中東の人口がますますインターネットに精通するようになるにつれて、広告市場はこの地域で成長し続けています。
メディアおよびエンターテインメント業界の状況に関するコンサルタントPwCのグローバルレポートでは、アラブ世界でのインターネット広告への支出は、スマートフォンを使用するアラブ人の数が増え続けているため、2013年の約7億700万ドルから2018年には24.6億ドルに増加すると予測しています。ますます多くの広告主がオンラインビデオの隣にスペースを購入しています。
アラブ首長国連邦では、モバイル広告の収益はディスプレイ広告の4倍の4億9,400万ドルに達すると予想されています。
世界の広告費に占める中東の広告費の割合
サーチエンジン
グーグル-検索エンジンに関しては市場シェアの90％。
Yahoo Maktoob – Yahooは2009年にMaktoob（人気のあるWebポータル）を買収し、Googleに次ぐ市場での存在感があります。
Bing – Bingは、Microsoftの評判とアラブ人のHotmailへの特別な愛情により、検討リストにも含まれています。
最近、中国のBaiduとロシアのYandexは、自国で最大の検索エンジンであり、中東市場への参入に向けた最初の暫定的な措置を講じています。
人気のある検索エンジンの中で、ユーザーがアラビア語キーボードなしでアラビア語を入力できる文字変換プラットフォームはほとんどなく、ラテン文字で入力された単語を最も近いアラビア語に相当するYamli、Eiktub、Yoolkiに変換できます。
ソーシャルメディア
MEのソーシャルメディアブームは、この地域の全体的なデジタル成長に大きく貢献しています。 通常のユーザーや企業とは別に、政府もこの媒体で人々とつながる大きな機会を示しています。
首長国連邦政府は、内閣会議の「現場情報」を含む政府の仕事の舞台裏の映像を約束する統一されたInstagramアカウントを立ち上げました。
以下は、この地域でのソーシャルメディアの爆発的な増加に関する簡単なファクトシートです
–中東の総人口の40.2％がWebにアクセスしています。
–このオンライン人口の88％は、毎日ソーシャルネットワーキングを使用しています。
–中東では、ユーザーの65％が男性、35％が女性です。
–それらの36％は18〜24歳です。
– Facebookは、中東のソーシャルメディアユーザーの94％がFacebookを利用している最も人気のあるソーシャルネットワークです。
– LinkedInは、中東からの580万人以上のユーザーを数えています。
–YouTubeの1日あたりの再生回数は2億5800万回です。 それらの9千万はKSAから。
–中東からの650万人のユーザーがTwitterを利用しています：370万人がアクティブユーザーです。
–アラブ人は毎日約1,000万件のツイートを作成しています。
–アラブ首長国連邦はFacebookの普及率が44％と最も高い。
– KSAのTwitterの普及率は33％です。 これは、Twitterの全世界での普及率が最も高いものです。
–ヨルダンは、インターネットユーザー全体でソーシャルネットワークの普及率が最も高く、88％です。
–アラブ首長国連邦は、160万人のユーザーを抱えるLinkedInの普及率が最も高く、わずか1年で45％増加しました。
スマートフォンとビジュアルコミュニケーションへの愛情に支えられて、写真共有Webサイトは、多くのサブマーケットでより速い採用曲線を見るでしょう。 レバノンのような一部の市場では、Twitterを初めて追い抜いて、2番目に人気のあるソーシャルネットワークになります。 主要なソーシャルメディアプレーヤーとは別に、パーソナルメッセージングアプリの数は急増しています。 WhatsAppとSnapchatはこの地域のモバイルデータトラフィックの10％を占めており、この割合は来年に増加すると予想されています。
Eコマース
中東には、世界で最も急速に成長しているインターネット人口と電子商取引市場の1つがあります。
PayPal Insights：Ipsosと共同で実施された中東のeコマースレポートによると、中東のオンラインコマース市場は2011年の70億ドルから2012年には90億ドルに29％成長しました。オンラインコマース市場は150億ドルに達すると予測されています。 2015年とYOYの成長は、市場が予測された成長の数値を満たすために順調に進んでいることを証明しています。 この成長は、中東のオンラインコマース人口の大幅な増加と、オンラインになり、以前は地域外でしか見つけられなかったものを地元の消費者に提供する地元の小売業者の洪水によって促進されました。
2012年のレポートによると、中東では3,000万人以上がオンラインで買い物をしており、2011年から20％増加しています。2012年には1億1,000万人以上（2013年には1億2,000万人以上）のインターネットユーザーがいたことを考えると、ほぼ30人です。これらのインターネットユーザーの％は、現在オンラインでアクティブな購入者です。
KSAでは、eコマースは2012年の10億米ドル（38億SAR）から2015年には27.0億米ドル（99億SAR）に増加すると予測されています。KSAのMコマースは10億米ドル（0.4億米ドル）弱から増加すると予測されています。 Bn SAR）は、タブレットを介した売上の増加により、同期間に7億USD（26Bn SAR）を超えました。 スマートフォンユーザーはKSAモバイルショッパーの26％を構成し、タブレットユーザーは13％を構成しました。 KSAオンラインユーザーの66％が2012年にオンラインで購入しました。
カタールでは、eコマースは2012年の7億米ドル（26億QAR）から2015年には12.5億米ドル（46億QAR）に増加すると予測されています。Mコマースは1億米ドル弱から増加すると予測されています（スマートフォンを通じた売上高の増加により、同時期に4億カタールリヤルから4億5000万カタールリヤル（17億カタールリヤル）を超えました。 スマートフォンユーザーはモバイル購入行動の4％を構成し、タブレットユーザーは6％を構成しました。 カタールのオンラインユーザーの28％が2012年にオンラインで購入しました。
アラブ首長国連邦では、eコマースは現在29.0億米ドル（107億AED）であり、2015年には51.0億米ドル（187億AED）に成長すると予想されています。スマートフォンの高い普及率に支えられた現在の基盤から、mコマースは次のように予測されます。 2015年までに約15億米ドル（55億ディルハム）に成長し、タブレットの普及率と購入の増加に後押しされます。
人々がオンラインで購入している上位のセグメントは、旅行、家電、コンピューター、ジュエリー/時計、ファッション、飲食物などです。
出典：PayPal
中東市場は、他の地域の成長と比較して、デジタルマーケティングのスペクトル全体に広がる変化の採用が遅れています。 しかし、転換点が到来し、市場はマーケターだけでなく消費者にも成長の機会を与える傾向があります。