プロからの25の最高のオンラインマーケティングのヒントとコツ

公開: 2020-11-12

2021年のデジタルマーケティングのヒントとアドバイス

あなたのデジタルマーケティングに苦労していて、助けが必要ですか？

デジタルマーケティングエージェンシーと社内チームの25人のオンラインマーケティングエキスパートに、デジタルマーケティング戦略からのトップデジタルマーケティングのヒントを教えてもらいました。

コンテンツマーケティングからブランド認知のヒントまで、以下に実用的なマーケティングのヒントがたくさんあります。

常にデータを確認する
トラッキングピクセルを利用する
あなたの勝利ページを発見する
目標に金銭的価値を割り当てる
トラッキングUTMを標準化する
ソーシャル分析を忘れないでください
バウンス率を調査する
サードパーティの分析に投資する
検索バーのデータを定期的に確認する
実用的なデータのみに焦点を当てる
ソースとデータスタジオを組み合わせる
ラストクリックアトリビューションに注意してください
不正な内部トラフィックを除外する
注釈を使用して変更を追跡する
メトリックの変更を毎週追跡する
プッシュ通知を利用する
検索コンソールを使用してコンテンツを微調整する
広告アカウントを整理する
アナリティクスをさらに深く掘り下げる
トラフィック獲得チャネルを確認してください
メール分析を忘れないでください！
読み込みが遅いページを特定する
高いバウンス率のページを調査する
自動化の力を活用する
キャンペーンに正しく名前を付ける

1.常にデータを確認する

Nicholasは、受賞歴のあるデジタルマーケティングエージェンシーであるThe GoodBambooの共同創設者兼クリエイティブパートナーです。 ソーシャルメディア、コミュニケーション、マーケティング戦略の経験を持つニコラスは、クライアントに提供する豊富な知識を持っています。

通常言及されないことの1つは、一部のプラットフォームを使用して、他のプラットフォームの「データギャップ」をカバーし、既存のデータを検証する方法です。あまりにも頻繁に1つの結果を見て、「ああ、それはデータです、それは正しいに違いありません！」と思います。迅速な決定を下します。

そのため、私は常に、さまざまな分析プラットフォーム間でデータを比較するように人々に勧めました。たとえば、Facebookが特定の場所でFacebook広告への反応が悪いと言っている場合は、Googleトレンドを使用して、その場所で関連する商品やサービスを検索している人口統計を確認できます。

次に、Facebookに戻って、Facebookプラットフォームにないデータのレイヤーを使用して、ターゲットオーディエンスを再度調整できます。

Nicholas Prangnell –良い竹

2.トラッキングピクセルを利用する

Kirstyは、Digital Media Teamの運用責任者であり、会社の運用管理から技術ソリューションの構築と実装まで、すべてを監督しています。 Kirstyは、いくつかの異なるマーケティングの役割にわたって幅広い経験を持っており、クライアントがソーシャルメディアの広告費を最大限に活用できるように支援しています。

オンライン買い物客の70％は、購入する前にバスケットを放棄します。これはクレイジーな統計であり、オーディエンスをサイトに引き戻す努力をしていなければ、莫大な収入を逃していることになります。

Facebookピクセルは、リターゲティング戦略を強化し、バスケットを放棄したすべてのユーザーをターゲットにするのに役立つコードです。ピクセルは、サイトでのユーザーアクティビティを追跡することにより、キャンペーンに使用できる貴重なデータを収集します。

その後、特定のアクション（アイテムの表示、バスケットへのアイテムの追加、チェックアウトの開始など）を実行したユーザーのみをターゲットとするキャンペーンを作成して、関連性の高い広告を配信できるようになります。

誰かがあなたのウェブサイトにアクセスすると、Facebook Pixelがトリガーされ、訪問者のブラウザキャッシュにCookieがドロップされます。 Cookieは、後で訪問者を再ターゲットできるようにするために使用されます。 Facebook Pixelは、訪問者がWebサイトにアクセスしたときの行動を追跡するのにも最適です。

後でこのデータを使用して、カスタムオーディエンスを作成し、適切なユーザーを再ターゲットできます。代理店として、ピクセルがインストールされて正しく機能していない限り、クライアントに広告を掲載することはありません。これは非常に重要です。

Kirsty Allen –デジタルメディアチーム

3.当選ページを見つける

JeffはTheCritter Depotのビジネスオーナーであり、デジタルマーケティング会社で10年以上の経験があります。 SEOとPPCの強力な分析的バックグラウンドを持つジェフは、さまざまなインターネットマーケティング戦略を使用してビジネスを拡大してきました。

Google Analyticsを使用して、コンバージョン率の高いトラフィックを獲得しているページを特定します。 Googleが提供する行動フローデータを検索することで、どのブログ投稿とページが訪問者を顧客に変えているかを確認できます。

たとえば、社内の動物学者は、アゴヒゲトカゲの世話に関する詳細な記事を書いています。このような記事は、既存の顧客と視聴者により多くの価値を提供すると理論付けました。しかし、私たちが発見したのは、この情報を探している人々は生きた昆虫（コオロギやゴキブリなど）を必要とし、顧客になる可能性が非常に高いため、この記事は新しい顧客を読むことになるということでした。

アゴヒゲトカゲのケアページにアクセスしたオーディエンスは、12％が顧客に転向する可能性がありました。これは素晴らしい知識の黄金の塊でした。そのため、私たちの動物学者は、ヒョウモントカゲモドキ、アノールトカゲ、カエル、およびコオロギを食べる他の一般的なペットに関する他のケアガイドを作成しました。

現在、SEOチームは、他の爬虫類ケアガイドページのランク付けに取り組んでおり、貴重なコンテンツを通じてより多くの売上を獲得し続けることができます。

ジェフニール–クリケットデポ

4.目標に金銭的価値を割り当てる

Muhammedは、PureVPNのデジタルマーケティングストラテジストであり、検索エンジン最適化を専門としています。 彼の専門知識には、大規模な多言語Webサイトでの作業が含まれ、デジタル戦略、ページ上の最適化、および技術的なSEOを完成させます。

あなたは間違いなくGoogleAnalyticsで目標を設定する必要があります。そうでない場合は、基本的に、ページビューやサイト滞在時間などの比較的役に立たない指標を見ているだけです。

ただし、目標を設定するだけでなく、金銭的価値も割り当てる必要があります。

目標到達プロセスに金銭的価値を割り当てるまで、目標到達プロセスを出るすべての失われたリードでどれだけのお金を失っているのかを測定することは不可能だからです。

ムハンマドマティーンカーン– PureVPN

5.トラッキングUTMを標準化する

Nickは、ユーザーが数分でデータを収集、変換、レポートするのに役立つSaaSツールであるMarketMetricsの創設者です。 Nickは、データエンジニアリングとマーケティングのバックグラウンドを持ち、クライアントがインバウンドマーケティングを最大限に活用できるように支援しています。

優れたデジタルマーケティングのヒントは、URLの追跡に使用されるUTMパラメーターを標準化することです。一貫性と読みやすさのために複数の単語がある場合は、すべてのUTMパラメーターを小文字にし、アンダースコアを使用することをお勧めします。

さらに、UTM_campaignパラメーターに使用されるテキストは、PPC、ソーシャル、および電子メールキャンペーンに提供されるのと同じ名前にすることをお勧めします。

利点は、キャンペーンが完了し、UTMのパフォーマンスがGoogle Analyticsを介して追跡された後、デジタル分析を行う人がチャネルのアトリビューションを簡単に評価できることです。

すべてのGoogleAnalyticsキャンペーンのパフォーマンスデータを同じ名前のすべてのPPC、ソーシャル、および電子メールキャンペーンと照合することにより、新しいデータの洞察を得ることができます。

Nick Swekosky –市場指標

6.ソーシャル分析を忘れないでください

Davidは、ソーシャルメディアネットワーク全体のインフルエンサーマーケティングを専門とするデジタルマーケティングエージェンシーであるinBeatの共同創設者です。以前のマーケティング戦略の役割で多くの経験を持っているDavidは、クライアントがデジタル広告キャンペーンのためにソーシャルメディアの力を解き放つのを支援しています。

インフルエンサーマーケティングエージェンシーとして、ソーシャルメディアマーケティングは私たちの日常業務の不可欠な部分であり、それに付随するデータはキャンペーンの最適化に不可欠です。

すべてのビジネスの主な目標は、オンラインかオフラインかにかかわらず、収益と成長を促進することです。あなたがそこであなたのビジネスを促進することに投資している限り、ソーシャルメディアも例外ではありません。

ソーシャルメディアキャンペーンのROIを測定する最良の方法は、ソーシャルトラフィックを追跡して、戦略がコンバージョンにつながるかどうかを判断することです。

コンバージョンの目標は常に定義してください。例：ソーシャルからのコンバージョンを3か月以内に15％増やします。この目標を達成するには、インフルエンサーキャンペーンを実行してから、ウェブサイト分析でインフルエンサーの投稿からのコンバージョンを測定する必要があります。

コンバージョンに影響を与える他のソーシャルメディア指標をさらに測定するために、データを収集し、クリック、共有、コメントなどのエンゲージメントがコンバージョン率にどのように影響するかを分析できます。たとえば、ソーシャル投稿の分割テスト、キャプション、投稿のタイミング、CTAの調整により、コンバージョン率を増減できます。

この分析に基づいて、どのコンテンツとエンゲージメントレベルが、より高いコンバージョンをもたらしているか、そしていつかを判断できます。また、コンバージョンに基づいてインフルエンサーをフィルタリングし、最高のROIを実現するインフルエンサーとの連携に集中することもできます。

次に、Google Analyticsのソーシャルトラフィックレポートツールを使用して、特定の目標をキャンペーンに関連付け、それらを最適化して、コンバージョンあたりのコストを最小限に抑えることができます。

デビッドモルノー–インビートエージェンシー

7.バウンス率を調査します

サムはゴールドツリーコンサルティングの創設者であり、製品管理と検索エンジン最適化を専門としています。 いくつかの成功した商用Webサイトをゼロから構築したサムは、クライアントのデジタルマーケティングを支援し、オーダーメイドのコンサルティングサービスも提供しています。

私たちは複数のクライアントにSEOサービスを提供しており、私たちのお気に入りのデジタルマーケティング戦術は、バウンス率をキーワード戦略にリンクすることです。

バウンス率が高い場合は、ランキングキーワードとページのコンテンツが一致していないことを示しています。バウンス率もSERPランキングに影響を与える可能性があります。

たとえば、サイトが特定のキーワードの最初のページにランク付けされ、10,000のトラフィックを獲得するとします。ただし、9,000人のユーザーが3秒でサイトを離れます。

結論として、オーディエンスの90％がクリックした直後にウェブページを放棄したため、ウェブページは関連性がありません。 Googleはユーザーのサイトとのやり取りを追跡しており、バウンス率が高いとSERPランキングが低下する可能性がありますが、これは潜在顧客の生成や販売に関しては明らかに良くありません。

キーワード戦略を分析し、キーワードをランク付けするときは、ページのコンテンツを調べて、ユーザーの視点からそれらを見てください。ウェブサイトへのトラフィックを増やすキーワードがあるかもしれませんが、バウンス率が高いため、コンバージョンは生成されません。したがって、これらのキーワードを完全に削除するか、ユーザー検索に関連するようにページを再設計するのが最善です。

たとえば、「ソーシャルメディアマーケティングエージェンシー」というキーワードでランク付けしているが、主な焦点はSEO、コンテンツ作成、UXデザインの提供にあるとします。その場合、ソーシャルメディアマーケティングサービス専用のページを作成するか、SEO戦略からこれらのキーワードを削除する必要があるかもしれません。

サムコーエン–ゴールドツリーコンサルティング

8.サードパーティの分析に投資する

ブルースは、ビジネスの繁栄に役立つアドバイス、情報、ツールを提供するテクノロジーリサーチ会社であるSoftwarePunditの共同創設者兼CEOです。 ブルースは、数十億ドル規模のプライベートエクイティ企業への投資、ベンチャー支援インターネット企業のチームの主導、および新規事業の立ち上げの経験があります。

技術リソースが限られているマーケターが有用で洞察に満ちたレポートをすばやく作成するための最良のデジタルマーケティングのヒントの1つは、Databoxなどのサードパーティツールを使用することです。 Databoxは、Google Analytics、Ahrefs、SEMrush、Facebook、Twitterなどの最も人気のある70を超えるソフトウェアツールとの統合が事前に構築された分析ソフトウェアツールです。

約10分で、Databoxにサインアップし、他のソフトウェアアカウントをリンクし、データを取得して、レポートを作成することができます。 Databoxには、すべてのデジタルチャネルの事前に作成されたレポートもあります。レポートが作成されると、データボックスによってクラウドでホストされ、チームのすべてのメンバーがアクセスできるようになります。

Databoxは、統合するデータソースの数と、作成するダッシュボードの数に基づいて料金が設定される4つのプランを提供します。最良の部分は–同社は、3つのデータソースと統合して3つのレポートを作成するために使用できる完全に無料のプランを提供しています。

つまり、SEOマネージャーはDataboxを使用して、オーガニック検索パフォーマンス、バックリンクモニタリング、キーワードランクトラッキングのレポートを15分以内に設定し、3つすべてを無料で永久にホストできます。非常に多くのレポートにアクセスできるため、最もパフォーマンスの高いマーケティングチャネルを特定し、従来のマーケティング活動などの他の方法と比較するのに最適です。

ブルースホーガン– SoftwarePundit

9.検索バーのデータを定期的に確認する

Elizaは、オンラインと対面の両方でクライアントに個別の1対1の個別指導を提供するオンライン個別指導サービスであるTutor thePeopleの最高執行責任者です。以前の役職では、エリザはデジタルエージェンシーや社内チームで働き、ブランドがデジタルマーケティングの取り組みを最大限に活用できるよう支援してきました。

誰かがあなたのウェブサイトに不慣れであるならば、最初、彼らはそれをナビゲートするのに苦労するかもしれません。ユーザーが探しているものを見つけるのに役立つ検索バーがある場合、それはあなたとユーザーの両方にとって大きなメリットになる可能性があります。

データを定期的にチェックすることで、特定のキーワードを使用して、サイトで最も一般的に実行されるクエリを確認できます。

それは彼らがあなたのウェブサイトを訪問するときに人々が何を期待するかもしれないかについての考えをあなたに提供します。これは、ユーザーが必要とする情報やコンテンツを配信するためにデータを使用しながら、インタラクションの数値を押し上げるのに役立つキーワードデータをキャプチャするのに最適な方法です。

Eliza Nimmich –チューターザピープル

10.実用的なデータのみに焦点を当てる

ブライアンは、企業がオンライン広告を利益に変えるのを支援するダイレクトレスポンスデジタルエージェンシーであるRobbenMediaの創設者兼CEOです。 ブライアンは大学の寮でゼロから成功したウェブサイトを構築し、今ではすべての経験を生かしてクライアントのビジネスの成長を支援しています。

計画を立てていない場合、ビッグデータの迷路に迷うのは簡単です。代わりに、狙撃兵のようになります。発見する必要のある情報を正確に把握し、残りは無視してください。

個人的には、データに基づいて行動するのが現実的でない場合、焦点を当てる価値はないと私は信じています。 SEOエージェンシーとして、私たちはクライアントのために7つの主要なマーケティングキャンペーン指標を追跡します。私たちが追跡する分析には、オーガニックトラフィック、Googleキーワードのランキング、バックリンク、ドメイン権限、トラフィックソース、トップページ、コンバージョン数が含まれます。

他のすべてのデータポイントは気を散らすだけです。これらの7つのコア番号を知ることで、SEO戦略を改善し、トラフィックを増やし、キャンペーンのROIを向上させることができます。そして、これらのデジタル分析を追跡する方法は、GoogleAnalyticsとAhrefsを介して行われます。

ここでも、単純さが鍵となります。それはあなたが速く考えそして素早く調整するのを助けます。これは長期的な成功にとって最も重要です。

ブライアンロッベン–ロッベンメディア

11.ソースをDataStudioと組み合わせる

サムはフューチャーティのビジネス戦略担当副社長であり、クライアントと緊密に連携してデジタルマーケティングデータを確認しています。 サムは、デジタル広告、コミュニケーション戦略、消費者調査の多様なバックグラウンドを持ち、クライアントに幅広い専門知識をもたらします。

Google DataStudioやPowerBIなどの無料ツールを使用して複数のデータチャネルを確認するのが大好きです。特に、Data Studioは無料で習得が容易であり、Facebook、Hubspot、SalesforceなどとGoogleAnalyticsデータを簡単に統合できます。

あらゆるタイプのクライアントの詳細または毎月の分析レビューについて、Googleアナリティクスデータをソーシャルメディアデータと一緒に1つの混合チャートに配置して、広告を掲載するのに最適な日に関する新しい洞察を見つけることができるアドホックデータスタジオダッシュボードを作成することがよくあります。人口統計、パーソナライズされたメッセージングなど。

これにより、インサイトプロセスが大幅に合理化され、定期的にクライアントにより多くの影響を与えることができます。

サムアンダーウッド–フューチャーティ

12.ラストクリックアトリビューションに注意してください

Amaraは、英国を代表するドライビングインストラクター比較ウェブサイトであるBook Learn Passの創設者であり、ドライバーが最適なインストラクターを見つけるのに役立ちます。デジタルマーケティングを独学で学んだアマラは、オンラインマーケティング戦略を使用してビジネスを成長させてきた豊富な経験を持っています。

私の最良の分析のヒントの1つは、上位のコンバージョンパスレポートを使用して、各取得チャネルの真の価値を評価することです。

ほとんどのeコマースビジネスでは、販売とコンバージョンは一定期間にわたって発生する傾向があります。ユーザーは、実際に購入したり、設定した目標を達成したりする前に、Webサイトに数回アクセスする場合があります。

デフォルトでは、GoogleAnalyticsはラストクリックアトリビューションモデルを使用してコンバージョンを追跡します。この追跡方法は、目標を達成する前にユーザーが通過したチャネルへの販売またはコンバージョンに対するすべてのクレジットを提供します。他のチャネルがその特定のコンバージョンまたは購入に貢献した可能性があるため、これはマーケティング活動を表示する非常に単純な方法です。

上位のコンバージョン経路レポートには、ユーザーがウェブサイトで目標を達成するためにアクセスした他のチャネルが表示されます。レポートは、デジタルマーケティングのパフォーマンスの全体像を示し、実際にビジネスに積極的に貢献しているデジタルチャネルの価値を下げることを防ぐはずです。

アマラウカイグウェ–ブックラーンパス

13.不正な内部トラフィックを除外する

Donnaは、13年以上のSEOおよびコンテンツマーケティングのベテランであり、B-SeenOnTopデジタルマーケティングエージェンシーの所有者です。 豊富な経験と専門知識を備えたドナは、すべてのクライアントがデジタルマーケティングプランを最大限に活用できるようにします。

不正確なデータに基づいて悪い決定を下していないことを確認してください。内部トラフィックにより、コンテンツのパフォーマンスが実際よりも優れていると誤って判断する可能性があります。これは、コンテンツの開発中に、繰り返しアクセスとページ滞在時間の指標が大幅に増加するためです。

あるいは、コンピュータプログラム（ボット）やスパマーからの訪問でサイトをすばやくスキャンして再び離れると、実際にはどちらの記述も当てはまらない場合でも、反対のことを信じる可能性があります。

最善の策は、結論を出す前に、内部トラフィックとボットトラフィックを分析から除外することです（所属なし）。私の経験では、これを行う人はほとんどいません。

Google Analyticsとテストの快適さのレベルに応じて、アカウントごとにフィルターを構成してテストするのに1時間もかかりません。次に、それらを維持するために、アカウントごとに四半期ごとにさらに15分の予算を立てる必要があります。私の意見では、努力する価値は十分にあります！

ドナダンカン– B-SeenOnTop

14.注釈を使用して変更を追跡する

Olehは、クライアントの最も困難な課題を支援するグローバルテクノロジーサービスプロバイダーであるSoftjournのデジタルマーケティングマネージャーです。社内で数年のデジタルマーケティングの経験を持つOlehは、ウェブサイトデータの分析からコンテンツマーケティング戦略の開発まで、多くの直接的な専門知識を持っています。

Google Analyticsの注釈オプションを使用すると、グラフにコメントやメモを追加できます。アカウントの変更履歴全体を最新の状態に保ちたい場合に便利です。注釈は、後で参照することが重要だと思われるイベントに追加できます。

あなたのウェブサイトでセールをしていますか？注釈を追加すると、1年後にトラフィックの急増がどこから来たのかがわかり、実際のデータと比較できます。

注釈を使用すると、すべての画像に「alt」タグを追加するなど、Webサイトのさまざまな変更を追跡することもできます。メモを取り、いくつかの古い記事を更新しました。メモを取り、新しいデジタルマーケティングキャンペーンを開始しました。これは、トラフィックの急増の理由を理解して記憶し、変更からトラフィックの反応までにかかる時間を追跡するのに役立ちます。

注釈を追加するには、管理者パネルのビュー設定に移動し、適切なセクションに新しい注釈を作成する必要があります。

Oleh Sorokopud – Softjourn

15.メトリックの変更を毎週追跡する

Alvingは、M isGoodのデジタルマーケティング担当者です。 SEOから有料広告まですべてをカバーする受賞歴のあるキリスト教の広告代理店。 以前は他のさまざまな企業でクリエイティブな役割を果たしてきましたが、Alvingは現在、クライアントが最高のSEOパフォーマンスと売上を得るためにWebサイトを最適化するのを支援しています。

PPCまたはSEOの専門家であるかどうかにかかわらず、分析コンサルタントに提供できる最高のデジタルマーケティングのヒントは、数値の傾向を見つけることができるように、毎週から毎月の数値を追跡することです。

はい、現在の数値を見ると、現在の獲得単価が予想よりも高いのか、クリックスルー率が高いのかがわかります。ただし、これらの数値を修正または改善するために行った変更が正しい動きであったかどうかはわかりません。

KPIを経時的に追跡するだけで、そのことがわかります。 Excelスプレッドシートを使用して、誰もが見ている上位のKPI、インプレッション、クリック、コスト、CPC、CTR、コンバージョンイベント（目標到達プロセスの上部から最後のターゲットコンバージョンまでのすべて）、そして最後にCPAを追跡します。

ソースに応じてさらに深く掘り下げて他のことを追跡したい場合は、それを選択してください。ただし、これらの上位KPIは、ストーリーの大部分を示しています。ライドに沿ってすべてのコンバージョンイベントを追跡することで、目標到達プロセスのどこにキンクがあるかを見つけることができれば、上司やクライアントにとって金の価値があります。

Alving Garcia –Mは良いです

16.プッシュ通知を利用する

Sirioは、マーケターがマーケティングデータを最大限に活用する方法を理解するのに役立つSaaSツールであるWe CanTrackのCEOです。 Sirioは、データサイエンスの強力なバックグラウンドを持ち、出版社がデジタルマーケティング戦略を理解できるように支援します。

非常に熱心なニュースレターリストを作成することは、最高の日だったかもしれません。

代わりに、多くの成功したアフィリエイトマーケティングパブリッシャーは、ブラウザープッシュ通知を使用して非常に熱心なサブスクライバーベースを拡大しています。クライアントの1つは、プッシュ通知を使用したときに、電子メールよりも最大400％高いオープン率を経験しました。

他のサイト運営者は、ニッチな場所から有益で面白いYouTube動画を定期的に投稿しています。 SEOの場合と同じですが、トラフィックチャネルを高変換チャネルにするには、YouTubeアルゴリズムの動作と長年の永続性に関する知識が必要です。

ボタンを1回クリックするだけで、ユーザーはこれらのリストに登録されます。これにより、有料キャンペーンを介してこれらのチャネルを拡大することが理想的です。

Sirio Kupper – WeCanTrack

17.検索コンソールを使用してコンテンツを微調整する

ティムはインフィニットマーケティングのマネージングディレクターであり、IT、音楽、建設など、さまざまな業界のデジタルマーケティングを管理した豊富な経験があります。 さまざまな成功したローカルおよび国際的なマーケティングキャンペーンを管理してきたティムは、熟練したミュージシャンでもあります。

Google Search Consoleにログインし、[パフォーマンス]セクションに移動します。上位の検索クエリと、特定のキーワードでランク付けされているページを表示します。

ランキングを上げたい特定のページがある場合は、そのページを選択し（[ページ]タブで）、そのページに関連するクエリを確認します。「平均掲載順位」フィルターと「平均クリック率フィルター」を追加して、2位から19位までの検索クエリに焦点を当てます（これは、サイトが現在Googleの1ページ目または2ページ目にランク付けされているクエリを示しています。の検索結果）。

表示回数は多いがクリック率（クリック率）が高くない検索クエリを探しています。これは、このクエリに関連するコンテンツを改善できることを示しています。

これらは、私が潜在的に上位にランク付けできるクエリです。次に、このページのコンテンツを確認し、これらの検索クエリに対応する見出しとテキストのセクションを追加します。また、ページのメタディスクリプションを更新して、これらのクエリを含めることもできます。これは、GoogleがSERP（検索エンジンの結果ページ）に表示するページの短い文の概要です。

ティムウェルズ–無限のマーケティング

18.広告アカウントを整理する

ジェイミーは、クライアントがオンラインでの存在感を高めるのを支援する英国を拠点とするデジタルマーケティングエージェンシーであるPixelKicksのPPCの責任者です。ジェイミーは、SEO、有料検索、コンテンツマーケティングで長年の経験があり、クライアントがオンラインの目標を一貫して達成できるように支援しています。

初めてGoogle広告アカウントを引き継ぐとき、何が何であるかをすばやく理解するのが難しいことがよくあります。キャンペーンの名前が不適切なアカウントの構造が不十分な場合、ナビゲートするのは悪夢になる可能性があります。そのため、常にシンプルにすることをお勧めします。

大規模なPPCキャンペーンを継承するたびに、アカウントの完全な監査を実施し、すべてのキャンペーンと広告グループの目的を確実に把握し、問題や最適化の優先順位を特定します。これは、不要またはパフォーマンスが低い可能性のあるキャンペーンを取り除くための良い方法です。一般に、予算をより多くのキャンペーンに薄く分散させるよりも、より少ない数のキャンペーンで強力な結果を得る方がよいでしょう。

Google広告アカウントが適切に整理され、適切にグループ化され、名前が付けられていることを確認するという簡単な手順を踏むことは、キャンペーンの管理に関して大きな助けになり、最適化作業をはるかに簡単に実行できるようになります。

ジェイミー・スウェイン–ピクセルキック

19.アナリティクスをさらに深く掘り下げる

Janeは、チームが迅速かつ効果的にコミュニケーションするのに役立つコラボレーションツールであるChantyの最高マーケティング責任者です。 ジェーンは10年以上にわたるデジタルマーケティングのキャリアを持ち、社内のチームやブランドの成長を支援する豊富な実務経験を持っています。

私のお気に入りのデジタルマーケティングのヒントの1つは、常に一歩先を掘ることです。私たちは顧客獲得のためにSEOに大きく依存しており、以前に数回Googleの更新に見舞われました。私たちは常にデータを調べ、これらの大きな落ち込みの原因は何であるのか疑問に思いました。

そして多くの場合、それはアップデート自体ではなく、他の根本的な原因でした。最近のケースでは、アルゴリズムの更新が今年初めに私たちを襲ったとき、それは単にロード速度が遅い場合でした。

オーガニックトラフィックの減少は、ユーザーエクスペリエンスの低下と、平均的なユーザーがコンテンツや全体的なオファーを見る前にバウンスしたという事実が原因でした。

言い換えれば、私があなたに持っている最善のヒントは、原因と結果の連鎖をさらに調べて、実際に何が起こったのかを見つけることです。多くのアイテムは、表面を見るだけでは必要な洞察を得ることができません。

Jane Kovalkova – Chanty

20.トラフィック獲得チャネルを確認します

Tarunは、企業が技術的な課題を解決するのを支援するソフトウェア開発会社であるiFourTechnolabの社内デジタルマーケティングマネージャーです。 6年以上の経験を持つタルンは、検索エンジン最適化からビデオマーケティングまで幅広い専門知識を持っています。

SEOに関する私の最も実用的なデジタルマーケティングのヒントの1つは、GoogleAnalyticsで取得中のチャネル概要セクションを常に確認することです。その理由は、それが私に表示され、Webサイトへのトラフィックがどこから来ているのかを私に教えてくれるからです。

言い換えれば、どのチャネルがあなたのウェブサイトに最も多くのトラフィックを与えているかを理解することが主要な測定基準であると言うことができます。

これにより、チャネルトラフィックをさらに分析して、どのランディングページが良好に機能しているか、またはバウンス率が高く、改善が必要なページを確認できます。

すでにWebサイトにアクセスしたことのある以前のユーザーのデータを使用すると、どのような変更を加える必要があるかを知ることができます。

繰り返しますが、他の指標が重要ではないという意味ではありません。彼らです。ただし、分析を実装する前に、トラフィックがどこから来ているかを知っておく必要があります。これにより、パフォーマンスの低いチャネルに集中して、それらのチャネルからのトラフィックも増やすことができます。

Tarun Gurang – iFour Technolab

21.メール分析を忘れないでください！

Jasonは、クライアントがチームの電子メールアクティビティと応答時間を視覚化するのに役立つSaaSツールであるEmailAnalyticsのCEOです。 ジェイソンは8年以上にわたって独自のインターネットマーケティング会社を運営しており、クライアントおよび社内ブランド向けのキャンペーンを実行した経験があります。

マーケティング分析は通常、SEO、ソーシャルメディア、またはPPC向けと見なされますが、ほとんどの人は電子メール分析について考えていません。

電子メールは、ほとんどの人の仕事の大部分を占めており、ベンダー、クライアント、販売見込み客との大量のコミュニケーションが含まれています。これらはすべて、マーケティングおよび販売戦略に影響を与えます。

特に、平均的な電子メールの応答時間は、販売の成約率に多大な影響を及ぼします。売上の35〜50％が最初に応答したベンダーに送られ、5分以内に新しいリードに応答するのはわずか7％の企業です。したがって、電子メールを介した高速で応答性が高いと、売上と収益に大きな影響を与える可能性があります。

電子メールの平均応答時間やその他の電子メール分析を見つけるには、EmailAnalyticsなどのサードパーティツールを使用する必要があります。覚えとけ; 測定されないものは改善されません！

Jason DeMers – EmailAnalytics

22.読み込みが遅いページを特定する

私

イスラエルは、デジタルエージェンシー向けのSaaSツールであるLink Tracker Proの創設者兼CEOであり、構築したバックリンクの監視を支援します。 10年以上のオンライン広告とSEOの経験を持つイスラエルは、顧客がリンク構築キャンペーンを最大限に活用できるように支援しています。

Google Analyticsで読み込みの遅いページを特定して、コンバージョンの可能性を高めます。秘訣は、このツールを使用してWebサイトの戦略的なロードマップを作成し、すべてのページが高速に読み込まれるようにすることです。

彼らは忍耐が美徳であると言います。まあ、ここでは当てはまりません。

サイトの読み込みが遅いページを改善することで、そのメリットにすぐに気付くでしょう。すべてのページを2秒以内に読み込むと、指標とKPIが確実に向上します。

結局のところ、デジタル分析に関して最も重要なのはコンバージョン率です。彼らはあなたがどれだけのお金を稼ぐかを決定するだけでなく、あなたのウェブサイトがどれだけうまく機能しているかをあなたに示します。

Israel Gaudette – Link Tracker Pro

23.高いバウンス率のページを調査する

Petraは、代理店やフリーランサーが美しい提案を自動的に作成するのに役立つSaaSツールであるBetterProposalsの最高マーケティング責任者です。 ペトラは、コンテンツマーケティング、PR、ソーシャルメディア管理で数年の経験があり、デジタルマーケティングのすべてが大好きです。

デジタル空間の誰にとっても最も重要なマーケティングのヒントの1つは、Webサイトの結果を調査する場合は、常にバウンス率から始めることです。あなたのウェブサイトがどのように機能しているかをチェックするための素晴らしい指標はたくさんありますが、最も重要なものはあなたのバウンス率です。

それはあなたのウェブサイトのリトマス試験のようなものです。コンテンツが貧弱な場合は、バウンス率に表示されます。ページの読み込み速度が遅い場合やポップアップが煩わしすぎる場合は、すべてバウンス率データに表示されます。そのため、コンバージョンやオーガニックトラフィックなどの損失が突然発生した場合は、さらに深く掘り下げる前に、まず自分に有利に働き、バウンス率を調査してください。

ペトラオダック–より良い提案

24.自動化の力を活用する

ルイスは、英国を拠点とするデジタルマーケティングエージェンシーであるLightbulb Mediaの最高経営責任者であり、クライアントの個々のニーズに合わせたオーダーメイドのマーケティングプランを提供しています。 Having worked as head of digital in various other agencies, Lewis has a strong background in digital marketing.

I'm fortunate to live in a country where it rains almost 24/7, which is great for keeping people inside. And when people are inside, it's much more likely they'll be searching online for things to buy to cheer them up.

My tip is to use a Google Ads script to programmatically fetch weather data and modify your bids to adjust if the condition is met.

If there's a freak heatwave outside, users are much more likely to be searching for shorts and t-shirts rather than woolly jumpers and bobble hats. By using this data and marketing automation to your advantage, you'll be able to profit from any weather scenario.

Lewis Kemp – Lightbulb Media

25. Name Your Campaigns Correctly

Dan is the co-founder of GOA marketing, a Google Ads automation platform, and has a wealth of experience working in the digital marketing industry. With past PPC roles at various digital agencies and in-house teams, Dan now helps clients get the most out of their ad spend.

Naming conventions are even more important in 2021 than ever before.

My tip is to make sure you don't use Excel special characters (eg a tilde or question mark), as this will cause you lots of problems in the future.

Always remember to watch your capitalisation. You can use a code (try to avoid it but keep it consistent) and use the 'Google ISO Country & Language Codes' for international campaigns.

Here's an example of a campaign naming convention we like to use at our agency:

 Country_Language_ProductGroup_Activity_Network_MatchType.

For more naming convention tips for your paid search ads, be sure to read our article “The Ultimate Guide To Paid Search Naming Conventions” on our blog.

Dan Chorlton – GOA Marketing