1月は順調に進んでいます。 私たちは休暇を乗り切り、少し回復する時間がありました。つまり、未来に目を向け始める時が来たということです。 2016年はあなたとあなたのビジネスに何をもたらしますか？ 2016年にマーケティングスペースがどのように変化すると予想できますか？

ご存知のように、デジタルマーケティングは常に変化しており、新しいテクノロジー、新しい態度、新しい行動に急速に適応しています。 マーケターとして、あなたは常にあなたが最高のマーケティング戦略で準備ができていることを確認するために地平線上にあるものを知っている必要があります。

テクノロジーは、来年のマーケティング活動に最大の影響を与えるでしょう。 ビデオ制作（および消費）であろうとウェアラブルガジェットであろうと、急速に発展しているテクノロジーは、境界を打ち破り、私たち全員を快適ゾーンから追い出すように設定されています。

何を準備すればいいのかわからない？ 新年のマーケティングスペースを支配する可能性が高いいくつかのデジタルマーケティングのトレンドは次のとおりです。

1.ビジュアルSEO

検索エンジン向けにサイトを最適化することは、継続的かつ進化し続けるプロセスです。 Google（およびその他の検索エンジン）は、常に最良の結果が得られるように、アルゴリズムを定期的に調整しています。

私たちがコンテンツを消費する方法が過去数年で劇的に変化したことは間違いありません。 私たちの注意の範囲はますます制限されており、従来のプレーンテキストよりも写真、インフォグラフィック、ビデオなどのビジュアルコンテンツにはるかに惹かれています。

プレーンテキストは常に重要ですが、2016年には、検索エンジンがビジュアルコンテンツをさらに重要視するようになる可能性があります。これは、ユーザーが望んでいることです。 このDemandGenレポートによると、B2Bオーディエンスでさえ、購入を決定する際にビジュアルコンテンツにますます関心を持っています。

Visualistanの完全なインフォグラフィックを参照してください。

ビジュアルコンテンツを利用するということは、ユーザーがWebサイトにより多くの時間を費やす可能性が高いことを意味します。 これは検索エンジンにとって良いシグナルです。 さらに、ビジュアルコンテンツが多いサイトは、検索エンジンでのランキングが高くなる可能性があります。 ビジュアルコンテンツが検索結果に表示され始め、ユーザーがクリックスルーすると、関連性のためにGoogleから追加のブラウニーポイントを獲得できます。

2.ビデオの支配

写真が千の言葉に値するなら、ビデオはおお、約180万の価値があります。

はい、はい、私たちは少し劇的ですが、それはポイントを家に追いやるのに役立ちます：ビデオは現在のマーケティング環境に非常に関連しています。

Netflix、YouTube、Instagram、さらにはFacebook LiveやPeriscopeなどのライブストリーミングオプションであるかどうかにかかわらず、2016年にはビデオがビジュアルコンテンツのマーケティングと消費の分野を支配するでしょう。

60か国からの30,000人の回答者を対象としたニールセンのグローバル調査では、回答者の55％が、ビデオプログラミングは自分たちの生活の重要な部分であると主張しました。 モバイル、デスクトップ、スマートTVのいずれであっても、ビデオはさまざまな形で、平均的なインターネットユーザーに愛されています。

モバイルビデオはビデオの消費に大きな役割を果たしていることに注意することも重要です。 ミレニアル世代とジェネレーションZの場合、モバイルはビデオのプライマリデバイスまたはセカンダリデバイスであることがよくあります。 家庭外でのビデオ消費の場合、モバイルはすべての世代で選択される主要なデバイスです。 モバイルについては、以下で詳しく説明します。

ニールセンの完全なレポートはこちらからご覧ください。

マーケターにとって、このビデオ消費の増加は、より多くのビデオコンテンツを自分たちで制作するだけでなく、視聴者がこのコンテンツをいつどこで視聴しているかを宣伝する新しい機会でもあります。

この調査によると、回答者の71％が来年にビデオマーケティングの予算を増やすことを計画しています。 B2Bマーケターはまた、ビデオマーケティングとSEOの取り組みを強化し続ける可能性が高く、73％が、ビデオがマーケティング結果にプラスの影響を与えていることを確認しています。

3.ライブストリーミング

ビデオ制作のブームにより、ライブストリーミングのトレンドの成長も無視することはできません。

Webでのスポーツイベントのライブストリーミング、YouTubeでの音楽祭、Periscope / Meerkat / Snapchat / Facebook Liveでのお気に入りの有名人など、誰もがライブコンテンツを簡単に視聴できるようになったことを気に入っています。 ビデオの品質と（携帯電話やタブレットを介した）アクセシビリティの容易さも、ライブストリーミングの目的に役立ちます。

ライブストリーミングは、スポーツイベントが先導する、従来のテレビの視聴方法に大きな影響を与えています。 2014年のソチオリンピックとブラジルでのFIFAワールドカップはその好例です。 しかし、それはもはやスポーツだけにとどまらず、テレビのホスト、CEO、ヨガの先生、メイクアップアーティスト、その他の有名人がメイクアップレッスンや基調講演からランダムな生活まで何でもライブストリーミングしています。

ブランドも飛び込んでいます。 2015年の初め、Red Bullはゲストハウスのイベントのいくつかをライブストリーミングし、TwitterとSnapchatを使用してイベントへの関心を高めました。 Mountain Dewは、ペリスコープでのライブ放送で素晴らしい成果を上げているもう1つのブランドです。

これはマーケターにとってどういう意味ですか？ 簡単に言えば、あなたの聴衆がいるところに行きなさい。 たとえば、視聴者が従来のテレビを見る代わりにライブストリーミングイベントである場合、これはマーケティング活動に焦点を当てる必要がある場所です。 または、視聴者がPeriscopeに夢中になっている場合は、インタラクティブコンテンツを作成して、ブランドをパーソナライズおよびヒューマナイズする方法を見つけてください。 これらのプラットフォームでは、視聴者とますます交流する必要があります。

始める前に、MeerkatとPeriscopeの違いと、それらをビジネスでどのように使用できるかについて、Salesforceによって作成されたこの本当にクールなインフォグラフィックを確認してください。

4.データは王様

デジタルマーケティングは、その初期段階から完全に抜け出しています。 コンテンツ、有料、ソーシャル、その他の戦略のいずれについて話している場合でも、オンラインマーケティングは今ではなじみのある分野であり、マーケターはキャンペーンの効果を判断するために、どの指標を検討するかを知る必要があります。

従来のマーケティング活動とは異なり、直感はもはや成功の指標ではありません。 デジタルマーケターは現在、非常に詳細なデータと分析にアクセスできます。 すべてのマーケティングキャンペーンの成功（または失敗）は、コールドでハードなデータによって判断およびバックアップできるようになりました。

ビジネスインテリジェンス分野の混乱に注意してください。デジタル分析分野の技術的進歩により、ビジネス、顧客、およびマーケティング活動をこれまで以上に理解できるようになります。 データにアクセスし、注意を払うべきデータの洞察を知ることは、ビジネスおよびマーケティングの意思決定を行うために重要です。

マーケターにとっては、利用可能なすべてのデータソースを使用し、デジタルマーケティングの取り組みのあらゆる側面についてより適切な決定を下すことが重要です。 新しいランディングページを立ち上げたいですか？ 最初に分割A/Bテストを実行して、ユーザーが好むページを決定します。 2016年にブログの新しいコンテンツカレンダーを作成しますか？ それを翼にしないでください。 2015年に好成績を収めた投稿を分析し、視聴者が楽しめる同様のコンテンツの作成に取り組みます。

すべての決定にデータを使用します。 どの指標が重要であるかを学び、必要な情報を見つける方法を見つけます。それがGoogle Analyticsを深く掘り下げることによってであろうと、マーケティング活動への洞察のために他のツールを使用することによってであろうと。 マーケティングの推測は終わりました。

5.最初の画面としてのモバイル

あなたはおそらくモバイルの最適化があなたのウェブサイトとあなたのすべてのデジタルマーケティングの努力にとって重要であることを思い出す必要はありませんが、とにかくここに行きます。
過去数年間、ますます多くのインターネットユーザーがモバイルオーディエンスをセカンドスクリーンとして使用するようになったため、専門家はモバイルオーディエンスを最大限に活用することに熱心に取り組んできました。 しかし実際には、今では多くの人にとってモバイルが最初の画面として好まれています。

このオラクルのレポートによると、世界中の成人の80％が2030年までにスマートフォンを所有するようになります。さらに、ミレニアル世代の5人に1人がモバイル専用になっていることもわかりました。

2015年4月のGoogleのアルゴリズムの更新は、ほとんどのマーケティング専門家によって「TheMobilegeddon」と呼ばれていました。 新しいアルゴリズムの更新は、Googleが検索結果のモバイルフレンドリーな結果を非常に重要視し始めたことを意味します。 モバイル向けに最適化されたサイトは、「持っていると便利」から絶対に必要なものになりました。

モバイルフレンドリーは、公式には検索エンジンの魅力の要因です。 Googleはまた、ウェブサイトがマスターに合格したかどうかを確認するのに役立つモバイルフレンドリーテストを利用できるようにしました。

現在SEOの要件となっているモバイルサイトに加えて、モバイルファースト戦略は他のマーケティング活動、特にビデオにとっても重要です。

前述のように、ビデオの消費もモバイルによって大きく左右されます。 このアクセンチュアのレポートでは、家庭外でのビデオ視聴が増加していることがわかりました。これは、モバイルデバイスを介したビデオ消費の増加を意味します。 デロイトの調査によると、ミレニアル世代は現在、テレビよりもモバイルデバイスでより多くのテレビ番組を視聴しています。 これらのミレニアル世代の57％は、主要な表示画面としてモバイルデバイスを使用していました。

アメリカ人はテレビを見るよりも携帯電話に1日多くの時間を費やしているので、広告費をどこに使うべきかを考えるのにロケット科学者は必要ありません。

6.有料ソーシャルメディア広告

ソーシャルメディアマーケティングは絶えず進化しています。 あなたはおそらく、ソーシャルメディアの「無料」がもはやそれをカットしないことに気づいたでしょう。

私たちの多くが最初にソーシャルメディアマーケティングを始めて以来、状況は大きく変化しました。 特にFacebookでのオーガニックリーチは、ほとんどのブランドが苦労していることです。 Facebookのファンにリーチしたい場合は、料金を支払う必要があります。

もちろん、有料広告オプションに関しては、Facebookだけではありません。 「今すぐ購入」のInstagram広告を配置したり、Pinterestで購入可能なピンを作成したり、Snapchatでブランドストーリーを作成したりできるようになりました。

無料でない場合はソーシャルメディアマーケティングをやめたいと言う前に、グローバルWebインデックスによると、2015年の第1四半期の終わりに、統計によると、インターネット時間の28％を毎日費やしていることがわかりました。ソーシャルメディアで。 それはたくさんの時間です！ 2015年1月の初めには、世界中で20億7800万のアクティブなソーシャルメディアアカウントがありました。 この数は間違いなく増え続けています。

マーケターは現在、全体的な有料広告戦略の一環として、ソーシャルチャネルでの有料広告に多額の投資を行っています。 IZEAのスポンサー付きソーシャルの調査によると、52％の企業が現在、自社ブランドのスタンドアロンのスポンサー付きソーシャル予算を持っており、スポンサー付きソーシャルは、最も効果的なマーケティング投資の上位3つに含まれています。 驚いたことに、消費者はソーシャルメディアフィード内の広告にも慣れており、調査によると、消費者はこれらのスポンサー付きメッセージがテレビコマーシャルと同等またはそれ以上に効果的であると認識しています。

マーケターは現在、投資収益率もより積極的に測定しています。 ROIの測定には明確な変化があり、いいね/フォロワーの増加を測定することを選択するブランドは少なくなっています。 ソーシャルメディアマーケティングキャンペーンの測定は、現在、ビジネスの目標と目的により焦点を合わせています。 マーケティングは、結果が支出を正当化し続けることを確実にするために、ソーシャルに費やされたすべてのドルが批判的に分析されるところまで成熟しました。

それで、あなたがそれを好むかどうかにかかわらず、あなたは有料の社会のための予算を取っておかなければなりません。 あなたが支払わなければ、あなたは彼らが彼らの時間のほとんどを費やしているあなたの聴衆に単に到達するつもりはありません。

7.ウェアラブル技術

数年前まで、ウェアラブルテクノロジーは、アイデアがしっかりと定着していても、ほとんど存在していませんでした。 2015年、業界は活況を呈し、AppleWatchが先導しました。 スマートウォッチ、スマートグラス、ヘルストラッカー、さらにはスマートファッション—すべてが世界に革命を起こす準備ができています。

調査対象者の52％が、ウェアラブルテクノロジーデバイスを知っていると答えています。 その中で、3分の1が購入する可能性が高いと述べています。 Statistaによると、2018年までにウェアラブル市場は約126億米ドルの価値があり、2019年までに3億8500万人に達すると予測されています。

ウェアラブルは新しいモバイルとして歓迎されています。 スマートフォンがソーシャルメディアと即時アクションを私たちの生活の大きな（そして今では通常の）部分にしたのと同じように、スマートウォッチなどのウェアラブルテクノロジーはソーシャルメディアをさらに近づけ続ける可能性があります。

この種の統計と採用率により、これはまさにブームになりつつある業界です。 マーケターは、これまで以上に顧客に近づくことができるこれらの新しいデバイスを最大限に活用する準備ができている必要があります。

8.バーチャルリアリティ

バーチャルリアリティはもはや単なる未来的な概念ではありません。 OculusRiftは間違いなく最も誇大宣伝されているVRデバイスです。 ただし、そのような製品は数十あり、ゲームチェンジャーになるでしょう。

これで、人々はコンテンツを消費するまったく新しい方法を手に入れることができます。 優れたマーケティング担当者として、この新しいメディアを通じてオーディエンスにリーチする方法を探す必要があります。

すでにご存知のように、ミレニアル世代を惹きつけて関与させる最善の方法は、マーケティング活動をパーソナライズすることです。 バーチャルリアリティはこれをはるかに簡単にします。 Econsultancyは、仮想現実を使用して具体的な体験や製品の拡張などを作成することについて、いくつかの素晴らしいアイデアを持っています。

テクノロジーは新しく、メインストリームに入るにはしばらく時間がかかりますが、VRはすべて、デジタルマーケティングへのアプローチ方法を変える準備ができているので、今すぐ参加して将来の準備を始めてください。

これらのマーケティングトレンドについてどう思いますか？ 2016年に巨大になると思われることは何もありませんでした。コメントにあなたの考えを残してください。