デジタル PR を使用してバックリンクとビジネスの成長を促進する方法

信頼と信用は、誰もが人生で獲得しようと努めている特性です。

SEO では、バックリンクは、誰もが欲しがる特性を獲得するために不可欠な部分です。

しかし、多くの人はバックリンクを生成することがどれほど簡単かを過度に複雑に考えています。

デジタルの缶カップを持ってサイト所有者にお願いしたり、リンクに何千ドルも払う必要はありません。

リンクの購入はスパムとみなされ、その結果、ブランドの信頼性が低下し、Google から手動ペナルティの対象となる可能性があります。

バックリンクを生成し、効果的なデジタル PR 戦略を構築するには、もっと効果的な方法がたくさんあります。

さらに、バックリンクは SEO の重要な部分であることはよく知られていますが、ビジネスの他の部分にも同様に大きな影響を与えます。

それは、重要な側面の 1 つ、つまり第三者による社会的証明に帰着します。

バックリンクの取り組みを高品質の PR と組み合わせると、これらの戦術によりサイトへのトラフィックが増加し、質の高いインバウンド見込み客が増加し、最終的にはより多くの収益を生み出してビジネスを成長させることができます。

デジタル PR とリンク構築の違いは何ですか?

基本的な概念の観点からこれらをどのように定義するかは次のとおりです。

• PR:メディア報道を利用してブランドの注目を集めます。
• リンク構築:他の Web サイトに自分の Web サイトへのリンクを促す戦術。

どちらも非常に効果的なマーケティング戦略であると考えられています。 これらは根本的に技術的に異なりますが、包括的なビジネス目標をサポートするために同じ意味で使用する必要があります。

私がこれまで見てきた最高の成功は、獲得したリンクの構築によってもたらされました。 最も効果的なブランドは、他のサイトがあなたのブランドと結びつくように動機づけるソート リーダーシップを通じて独自の発言をしています。

たとえば、データと成功事例を使用して魅力的なコンテンツを作成することは、信頼と信用を獲得するための最良の方法です。

これは、ゲスト記事、ポッドキャスト、ウェビナーなどのメディアを通じてこの情報を提供する場合に特に当てはまります。プラットフォーム所有者は、あなたが誰であるかを引用する必要があるため、バックリンクを取得できます。

したがって、デジタル PR のためにすでに行っていることを補完することにリンク構築の取り組みを集中すると、一石二鳥となり、両方の取り組みから利益を得ることができます。

リンク構築にデジタル PR を使用するメリット

デジタル PR とリンク構築の取り組みを組み合わせることにまだ迷っている場合は、そうすることの主な利点を以下に示します。

ソートリーダーシップに基づいてブランド権威を構築する

視聴者に関連するサードパーティのプラットフォームで専門知識を繰り返し紹介すると、視聴者はあなたのアドバイスを信頼し始めます。

これが、あなたを業界内で権威あるブランドに変えるのです。

サードパーティのソーシャルプルーフがインバウンドのリードとコンバージョンを生み出す

他のサイトがあなたのブランドを信頼できる専門家として認識すると、あなたのコンテンツを自分の視聴者やフォロワーと共有し始めます。

それらの人々があなた自身のコンテンツをもっと見ると、あなたに連絡して、あなたが彼らを助ける方法についてもっと知りたいと思うようになります。

ためらいを減らし、販売サイクルをスピードアップします

その権限を獲得し、リーダーシップを発揮し、オーガニックなインバウンドトラフィックフローを促進すると、販売サイクルの半分以上がすでに完了しています。

インバウンドのリードが会話をリクエストすると、彼らは積極的な意図を示し、あなたのブランドに信頼を置いたことになります。 これは、あなたの会社にとって新たな販売を成立させるための大きな一歩です。

デジタル PR フライホイールを作成します

時間が経つにつれて、あなたは信頼できる専門家として知られるようになり、リンクを宣伝する必要がなくなるほどで​​す。

他のブランドは協力するために自発的にあなたに連絡し、あなたはこれに対するバックリンクを自動的に取得します。

これにより、「デジタル PR フライホイール」、つまり、ユーザー側からの入力が少なくても、システム自体に常に情報が供給されるシステムが作成されます。

ターゲットを絞ったネットワークを成長させる

デジタル PR フライホイールが十分な勢いを増し、新しい PR リンク構築の機会を継続的に生み出すにつれて、ネットワークとフォロワーを拡大するための効果的なメカニズムが作成されました。

業界は現在、あなたをニッチな分野の権威者として認識しています。 ゲーム内の他のプレイヤーは、定期的に自分のプロモーション活動にあなたを参加させます。

物乞いや支払いをせずにバックリンクを生成する

よく観察していれば、リンクを生成するこのプロセスにはコールド アウトリーチや支払いが含まれていないことがわかります。また、正しく実践されると、すべてのバックリンクは信頼できるサイトからのものになります。

結果が実を結ぶにつれて、PR チームや SEO チームによるコールド アウトリーチやリンク料の支払いは、時間とリソースの完全に非効率な使い方となります。

バックリンクを生成し、デジタル PR でビジネスを成長させるための 5 つの重要なステップ

ここでは、バックリンク戦略を推進し、信頼と信用を確立し、ビジネスを成功裏に成長させるために使用できる 5 つの重要なステップを紹介します。

ステップ 1: 視聴者が学び、アドバイスを得るために使用する主な場所を特定する

優れたビジネス戦略と同様に、質の高い PR バックリンクを獲得するための最初のステップは、適切な調査を実施することです。

ターゲットとなる視聴者が意図的に自分の時間を費やしていることがわかっている場所を調べてください。 これを行うには、次のようなリソースを特定します。

• ポッドキャスト
• ウェビナー
• コミュニティ
• カンファレンス
• ニュース出版物
• 等。

SparkToro は、視聴者調査を行うための優れたツールです。 検索データに裏付けられた関連プラットフォームがリストされ、視聴者のタイプ、興味、その他の変数ごとに整理されています。 SparkToro などのツールを出発点として使用して独自の調査を行い、そこから構築します。

調査を実施する際には、デジタル PR 戦略の対象となる大規模出版物とニッチな出版物を組み合わせて含めてください。どちらも有機的成長戦略にとって重要です。

小規模な出版物は比較的簡単に特集されるため、そのニッチ分野でより定量的な報道が得られます。

誰もがその名前の権威を認識しているため、大規模な出版物も同様に重要です。

これらのサイトで獲得できるリンクは、Google と視聴者の両方からのブランドの信頼に即座につながります。

ステップ 2: あなたが専門家であり、視聴者に関連するトピックを送信する

リンクを獲得する最善の方法は自分の強みを活かすことなので、ターゲットとしているサイトの管理者に連絡し、あなたが絶対的な専門家であるトピックに関するアイデアを提供してください。

署名入りのコンテンツやイベントの記録などの証拠がある場合、承認される可能性が高くなります。

送信するトピックは、プラットフォームと対象ユーザーの両方に関連するものでなければなりません。 製品のプロモーションに熱中するのではなく、ターゲット ユーザーの役に立つことに重点を置いてください。

ポッドキャストの売り込み方法の例を次に示します。

データや専門知識が説得力のあるストーリーを伝えていれば、目立つものを作成し、価値の高いソースからバックリンクを獲得できる可能性がはるかに高くなります。

ステップ 3: インバウンドリード、コンバージョン、高品質のバックリンクの生成を開始する

サードパーティのプラットフォームで専門知識を繰り返し紹介することで、視聴者との信頼性という非常に貴重な特性を構築することができます。 これにより、あなたは権威あるブランドに変わります。

視聴者はあなたを信頼できる専門家だとみなしているため、主要な問題を解決するためのサポートが必要な場合、人々は自発的にあなたに連絡するでしょう。 これはまさに、デジタル PR が高品質のインバウンド見込み顧客を生み出す方法です。

ビジネスと販売サイクルの比較的容易さに応じて、このアプローチはビジネスを成長させる直接購入につながる可能性もあります。

さらに、イベント、出版物、その他注目を集めるものは、高品質のバックリンクを自動的に生成します。 これは、SEO をサポートし、ビジネスを成長させるためのリンク構築を行う最も効果的な方法です。

Google は、リンクの売買はスパムとみなされる可能性があると明確に述べていることに注意してください。

これらの戦術は不必要であるだけでなく (特に私が説明した戦術を使用する場合)、実際にはビジネスの他の部分に利益をもたらすよりも害を及ぼす可能性があります。

ステップ 4: デジタル PR フライホイールの構築が開始されます

上記の手順を繰り返し実行して、デジタル PR フライホイールを作成します。他のブランドが協力するために意図的にあなたに連絡してきます。そのため、あなたはもう売り込みをする必要はありません。

2021 年、デジタル PR、SEO、オーガニック マーケティングの最大の権威の 1 人である Google のジョン ミューラー氏は、デジタル PR リンクの構築について自ら太鼓判を押しました。

同氏は、ブランド構築者に対し、デジタル PR リンクの構築が時代遅れのスパム戦術の一部であるという誤った情報を無視し、独自のデジタル PR フライホイールを構築する努力を倍増するよう奨励しました。

ステップ 5: 複数の評判の高いプラットフォームにわたって自分がどれほど信頼されているかをあらゆる場所でアピールする

独自のコンテンツ内に、次のような他のブランドと共同で作成したすべてのものへのリンクを含めます。

• 別のブランドと主催したイベント。
• あなたが寄稿したゲスト記事。
• あなたが参加したポッドキャスト。

これらのバックリンクは、サードパーティのサイトから承認を得ていると引用されるため、社会的証明になります。

それは科学雑誌の「査読」を獲得することだと考えてください。

業界で非常に権威のあるブランドに指名されると、ビジネスの成長に大きな影響を与える、ブランドに対する信頼と信用という特性を獲得したことになります。

これも、より多くのインバウンド見込み顧客を生成し、直接コンバージョンを誘導する方法です。 人々があなたのところに来るのは、あなたの言うことを信頼しているからです。 あなたは今、冷たい聴衆ではなく、温かい聴衆に売り込んでいます。

この戦略を公開、洗浄、繰り返して、より多くのバックリンクを生成し、ビジネス収益を拡大します。

アウトリーチやリンクの購入は不要であるだけでなく、リソースを完全に効果的に使用できることを覚えておいてください。

Google や他の検索エンジンがスパムであると判断した戦術に戻ると、良いことよりも害を及ぼす可能性があります。 リンク購入の罠に陥って、信頼と信用を獲得するための努力を弱めないでください。

全体として、PR 戦略とリンク構築戦略は連携して機能する必要があります。リンク構築は SEO のためだけのものではなく、PR と組み合わせることで、ブランド オーソリティにさらに深い影響をもたらします。

高度に戦略的で完全に調整されたデジタル PR およびリンク構築戦略は、長期的な利益につながります。

時間とリソースを投資して、他のサイトにそのブランドを自分のブランドと結び付ける十分な理由を提供できる価値のあるコンテンツを作成します。

デジタル PR フライホイールが自動的に稼働すると、スケーラブルな成長に向けて順調に進んでいます。