デジタル PR キャンペーンの実施方法

公開: 2022-10-21

印刷物からデジタルマーケティングへの移行は、広報活動を含め、ビジネスに関する多くのことを変えました。

誰もがあなたのビジネスについて良い方法で話すようになる、成功するデジタル PR キャンペーンを作成して実装する方法を学びましょう!

デジタルPRとは？

デジタル PR は従来の広報活動と似ていますが、Web 上でニュースを広めることに重点を置いているだけです。デジタル PR キャンペーンで使用される戦術には、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアコミュニケーション、検索エンジンの最適化、専門家のレビューと解説が含まれます。

デジタル PR キャンペーンは、インターネットでの存在感を高め、ターゲットオーディエンスのブランド認知度を高めるのに役立ちます。適切な戦略があれば、デジタル PR によってウェブサイトへのオーガニックトラフィックを促進できます。また、検索エンジンのランキングを上げ、より質の高いリードとより高い収益を生み出すための優れた方法でもあります.

成功するデジタル PR キャンペーンを構築する方法

成功するデジタル PR キャンペーンの構築は、一晩ではできません。望む結果を生み出すには、適切な量の戦略と知識が必要です。

デジタル PR キャンペーンを成功させたい場合は、次の手順に従ってください。

目標とターゲットオーディエンスを決定する

デジタルマーケティングの他の分野と同様に、明確な目標と明確な対象者がなければ、努力は報われません。

コンテンツの公開を開始する前に、一歩下がって目標を確認してください。デジタル PR キャンペーンは、ブランドの認知度、販売、オーガニックトラフィック、ドメインオーソリティの構築など、多くの目的に焦点を当てることができます。

コンテンツ部分の作業を開始する前に、デジタル PR キャンペーンで何を達成したいのか、誰とその目標を達成したいのかを決定してください。

ターゲットオーディエンスを見るときは、彼らの人口統計 (年齢、性別、教育、場所) と企業統計 (雇用とスキルセット) を正確に把握する必要があります。あなたの聴衆は、あなたが彼らについて考えているのと同じように自分自身を説明していますか? そうでない場合は、アプローチを調整します。

あなたの研究を行います

目標とオーディエンスを定義したら、調査を行います。競合他社のために何が機能しているかを見てください。それらに関するニュース記事を調べてください。彼らのブログやソーシャルメディアのコンテンツを調べてください。これは、ターゲットオーディエンスが何に関連しているかを確認するための最良の方法です.

あなた自身のコンテンツも見てください。過去に聴衆が本当に共感したことは何ですか? どのようなアイデアが失敗に終わりましたか? このデータを見ると、次にデジタル PR キャンペーンをどこに向けるべきかについての洞察が得られます。

また、現在、対象分野で最も人気のある専門家は誰なのかについても調査する必要があります。あなたの聴衆はあなたの業界で誰に耳を傾けますか? これは、協力関係を築くために誰にアプローチするかを決定する際に重要になります。

デジタル PR キャンペーンのこのステップでは、行動を起こす前に多くのブレインストーミングが行われます。チームがターゲットユーザーにリーチする方法について新しいアイデアを考えているときは、必ずすべてを書き留めてください。どんなアイデアが創造的なブレークスルーを引き起こすかはわかりません。

ピッチを作成してリストを作成する

デジタル PR キャンペーンの調査フェーズが完了したら、その調査を実行に移します。

デジタル PR キャンペーンの目標は、人々があなたのビジネスに気付くことです。その人が潜在的な顧客であろうと、あなたのメッセージを広めることができるインフルエンサーやジャーナリストであろうと、すぐに彼らの注意を引く必要があります.

完璧なピッチでそれらを打ちます。統計、報道価値のある記事、ケーススタディ、およびタイムリーなコレクションを使用します。あなたのビジネスがどのように問題を解決しているか、競合他社よりもあなたを選ぶべき理由を強調してください。それが彼らを助ける方法に結び付けてください。結局のところ、自分のことしか話さない人は好きではありません。

アイデアを完璧な注目を集めるものに仕上げたら、リストの作業を開始します。デジタル PR キャンペーンで誰を引き付けたいですか? このコンテンツをリーチしたいすべての人々とオーディエンスのリストを作成します。

アウトリーチ

ピッチを完成させたら、それを実行に移します。デジタルPRキャンペーンの実行を開始してください！メールキャンペーン、ソーシャルメディアコンテンツ、またはブランドに関する主要なニュース記事のいずれであっても、強力な実行が重要です。デジタル PR キャンペーンがだらしなく見えるのは望ましくありません。それはあなたが探しているものとは完全に反対の結果を達成します。

ウェブサイトのトラフィックを増やしたり、売り上げを伸ばしたり、質の高いバックリンクを獲得したりするなど、探している結果が見られるようになることを願っています. これが発生している場合は、デジタル PR キャンペーンが機能していることを意味します。そうでない場合は、設計図に戻っていくつかのことを再評価し、もう一度やり直してください。

デジタル PR キャンペーンを測定する方法

結果の測定は、従来の指標と統合およびセグメンテーションの 2 つの方法のいずれかで行うことができます。

従来の指標

このプロセスの最初に設定した目標を引き出す時が来ました。ウェブサイトの訪問数、コンバージョン率、メンション数、リーチの可能性、広告価値の同等性、新しいバックリンクなどの従来の指標を使用して、デジタル PR キャンペーンが機能しているかどうかを確認します。

さらなる洞察のための統合とセグメント化

特定のオーディエンスまたは特定の製品に本当に焦点を当てたい場合は、必ずデータをセグメント化してください。これにより、インサイトを深く掘り下げて、共鳴するものとそうでないものを確認できます。

デジタル PR キャンペーンの結果を確認したら、次はどこに行きたいかを考えます。これらの同じ目標に向かって前進し続けたいですか、それとも他の機会に移る準備ができていますか? 選択はあなた次第ですが、デジタル PR キャンペーンが次にどこへ向かうかは、あなたの目標と目的によって決まります。

デジタル PR キャンペーンに関する最後の言葉

従来の PR と同様に、デジタル PR キャンペーンはブランドにとって非常に重要です。視聴者や業界の専門家がブランドをどのように見ているかによって、ビジネスの成否が決まる可能性があります。

強力な戦略により、大きな目標を達成し、求めているコンバージョンを達成することができます。ずさんなキャンペーンの場合はその逆です。適切な視聴者に適切なコンテンツを提供できなければ、求めている目標を達成することはできません。

デジタル PR キャンペーンは難しい場合があります。あなたの最初のもので金を打つことを期待しないでください. しかし、より多くの調査と強力な実行により、すぐに目標を達成することができます.