デジタル PR を使用してブランド認知度を構築する

ウェブサイトへのリードを生み出すことは、デジタル マーケティングの重要な部分です。 結局のところ、誰もあなたの存在を知らなければ、どうやって販売目標を達成できるのでしょうか?

PR ディレクターのモーガン・ディクソン、シニア PR マネージャーのローレン・ロバーツ、デジタル PR ストラテジストのマディソン・ホフマンが、デジタル PR を使用してインターネット上の最大の出版物に取り上げられる方法のコードを解読しました。

この専門家チームがデジタル PR の魔法を紹介し、探していたトラフィックを確認するために今すぐ実装できる 3 つの戦略を分析します。

デジタル PRは、世界中のブランドがオンラインでブランドの認知度を高めるのに役立ちます。 以下の場合、これはあなたが見逃していたパズルのピースかもしれません:

• オーディエンスが気に入るであろうとわかっている製品を作成しましたが、適切なオーディエンスの前にそれを届けるのに苦労しています。
• あなたは競争の海で目立つのに苦労しています。
• あなたは、メディア リストやインフルエンサー マーケティング パートナーシップに繰り返し登場する信頼できるシステムをまだ開発していません。

マーケティングでデジタル PR 戦略を採用していない場合、最初は圧倒されるかもしれません。 幸いなことに、私たちの専門家は最近、最近のデジタル PR ウェビナーで開始するための 3 つの重要な戦略を分析しました。

休暇前にあなたが探していたメディアの配置と注目を得るために、彼らの戦略を実行する時間はまだあります. デジタル PR は、適切なインフルエンサーをターゲットにして、ブランドについての情報を広め、SEO ランキングを上げるために必要なバックリンクを獲得し、ホリデー シーズンの総売上を増やすのに役立ちます。

デジタルPRはあなたのために何をしますか?

デジタル PR は、成功するデジタル戦略の重要な部分です。 戦略的な製品配置でコンバージョンを促進するのに役立ちます。 質の高いメディア プレースメントは、ブランドがノイズを排除し、カスタマー ジャーニーの適切な段階でターゲット ユーザーにリーチするのに役立ちます。

デジタル PR を使用することで、顧客がすでに探している Web サイトにブランドやコンテンツを配置できます。 彼らが製品を調べてどれを購入するかを検討しているとき、あなたの製品が彼らの頭の一番上にあるでしょう。 また、メディア プレースメントに含まれる購入者の証言も役立ちます。

戦略 1: 製品レビューの力

製品のまとめとは、アウトレットがカテゴリまたはテーマ内のいくつかの類似した競合製品のレビューを提供することです. 「最良の比較」記事とも呼ばれるこの記事には、多くの場合、長所と短所のリスト、価格比較、およびその他の注目すべき詳細が含まれます.

このタイプのメディア配置は、製品を決定しようとしている買い物客に効果的なガイドを提供することで、ブランドを支援します。 言及は、購入を完了するためにあなたのウェブサイトに直接送信することにより、関心のあるターゲットオーディエンス内でのコンバージョンと販売を促進します. このメディア プレースメントで製品を使用およびレビューする社会的証明、レビュー、およびインフルエンサーも、売り上げの増加に役立ちます。

積極的に購入を検討している視聴者の前に製品を表示し続けることは、ブランド認知度の向上にも役立ちます。 これは、小規模なブランドが大規模なブランドに対して注目を集めるための優れた方法です。

製品のまとめの例

これらのタイプのメディア プレースメントの良い例には、次のようなものがあります。

グラマーマガジン掲載

NBC ニュースの配置

バーディー

Google は、これらのタイプの記事を SERP で非常に高くランク付けするため、このようなリスティクルは SEO にも優れています。 Web サイトが検索結果ページでまだ上位にランクされていなくても、SERP の最初のページにブランドの言及が表示されます。

これらの記事は通常、毎年更新されることに注意することが重要です。そのため、言及したい記事を見つけた場合は、ライターに連絡して、更新にあなたを含めることができるかどうかを確認してください.

ラウンドアップ機会のベスト プラクティス

まず、ターゲット ユーザーまたはバイヤー ペルソナのリストを作成します。 オーディエンスをセグメント化すると、バックリンクの機会を増やすことができます。

リストを作成したら、ピッチを作成します。 ライターは多くの売り込みを受けることが多いため、自分の売り込みを目立たせたいと思うでしょう。 私たちが持っているいくつかの重要なヒントには、あなたの売り込みをパーソナライズすること、あなたのブランドがアウトレットとジャーナリストにどのように利益をもたらすか、そしてあなたの製品がすでにリストに含まれている競合製品からどのように際立っているかについて言及することが含まれます.

メディア プレースメントは、オーガニックまたはペイドにすることができます。 掲載料を支払う場合は、スポンサー提供であることを必ず明記してください。 バックリンクには「nofollow」タグも必要です。

製品のまとめにインフルエンサーとアフィリエイトを使用する

インフルエンサーとアフィリエイトは、特にデジタル PR に関しては、非常に成功していることが証明されています。 追加の製品レビューを提供し、ソーシャル メディア プラットフォームでのエンゲージメントを高め、Web サイトへの直接販売を促進します。

インフルエンサー マーケティングを利用して、業界に焦点を当てているインフルエンサーを見つけ、独自のプロモーション割引を作成してオーディエンスと共有することができます。 これにより、特別な価格設定とコミュニティの感覚が生まれます。

インフルエンサーを見つけたら、クリスマスのギフト ガイドを作成するか、プラットフォームに開封動画を投稿するよう依頼します。 ほぼすべての業界の視聴者が開封動画を気に入っています。

戦略 2: セールス プロモーションとギフト ガイド

ホリデー セールに飛び込むのに遅すぎることはありません。 実際、Deloitte の年間ホリデー小売予測では、2022 年のホリデー シーズンの売上高は合計で 1.45 から 1.47 兆ドルになると示唆しています。

上位の競合他社が行っていることをリバース エンジニアリングすることで、ホリデー シーズンのプロモーションをすぐに開始できます。 まず、業界トップのメディア プレースメントと出版物を特定して、販売と製品を編集します。

特にサイト全体のセールの詳細を発表するプレス リリースは、独自のメディア プレースメントを作成する優れた方法です。 オンサイトのコンテンツ マーケティングおよび SEO 戦略の一環として、独自の製品ショッピング ガイドを作成することもできます。

ホリデー ギフト ガイドのメディア配置を見つけるためのベスト プラクティス

ギフト ガイドのメディア配置の機会を見つけることは、まとめの機会を見つけることに似ています。 ニッチな製品を特徴とする販売分野を調査することから始めます。

それらを見つけたら、これらの出版物のショッピングと取引のセクションをカバーするライターまたは編集者に連絡してください. このプロセスは早い段階で開始することをお勧めします。 ほとんどのブラック フライデーとホリデー ガイドは、早ければ 9 月に発行されます。

売り込みでは、製品の完全な詳細を提供し、売り込み対象の出版物に関連する理由を説明してください。 このメディア プレースメントは明らかにあなたのブランドに利益をもたらしますが、なぜそれが彼らのブランドにも利益をもたらすのかを明確にする必要があります。

メディア掲載の機会に HARO を活用する

HARO (Help a Reporter Out) は、メディア掲載の機会を見つけることに関しては非常に強力なツールです。 これは、ジャーナリストとブロガーを関連する専門家の情報源と結びつけ、ジャーナリストが厳しい締め切りを守り、ブランドがストーリーを伝えるのを支援する Web サイトです。 HARO は毎年、尊敬されるメディア アウトレットから 50,000 件以上のクエリをリリースしているため、ここでメディア掲載の機会を確実に見つけることができるはずです!

HARO の活用は、業界の製品を積極的に探しているジャーナリストと企業を結び付けるため、うまく機能します。 厄介なコールドピッチングはありません。 ブランドがすぐに選ばれなくても、ジャーナリストとの関係を築き、将来のメディア掲載の機会につなげる優れた方法です。

HARO の問い合わせに対応する際は、売り込みが資格要件を満たしていること、およびアウトレットまたはクエリが製品またはサービスに関連していることを確認してください。 独自の専門知識や洞察、および要求されたすべての情報を含めて、ジャーナリストに価値を提供する必要があります。

戦略 3: コーズ マーケティング

原因マーケティングは、ブランドを宣伝し、消費者とのつながりを確立しながら、コミュニティに恩返しをするための優れた方法です。 以前はオプションの便利な機能でしたが、現在ではほとんど必須になっています。 実際、調査によると、今日の消費者の 75% は、購入する企業がコミュニティに関与している企業であることを求めています。

コーズ マーケティングは、雑音を打ち破り、ブログやその他のメディア プレースメントから注目を集めるための最良の方法の 1 つです。 ブランドを宣伝するだけでなく、大義への意識を高める優れた方法でもあります。

リンクは多くの場合、関連性が高く信頼できるソースからのものであり、他のリンクよりも価値があるため、ブランドにとって非常に有益です。 これらの信頼できる情報源は、ランキングと参照トラフィックに大きな影響を与えるだけでなく、ブランドの権威、ステータス、および消費者の信頼を高めます.

原因マーケティングのアイデアには、売上の一部を非営利団体に寄付する、製品が販売されるたびに会社が製品またはサービスを寄付するバイ ワン ギブ ワン キャンペーンを主催する、非営利の募金イベントを後援するなどがあります。

原因マーケティングの例

コーズ マーケティング キャンペーンの最良の例には、次のようなものがあります。

Tony Robbins & Feeding America's 10 億食チャレンジ

フィラデルフィア・イーグルス & リンカーン・フィナンシャル・グループ自閉症チャレンジ

ブルックリネン

コーズ マーケティングのベスト プラクティス

コーズ マーケティングで成功を収めるには、次のヒントに従ってください。

• ホリデー シーズンに合わせてキャンペーンを調整します。
• 本物であること。
• 目的のマーケティング キャンペーン専用のランディング ページを作成します。
• あなたのイニシアチブを詳述する最適化されたプレス リリースを作成してシンジケートします。
• あなたのストーリーを報道することに興味があるかもしれないジャーナリストや報道機関に、あなたのストーリーを売り込んでください。
• パートナーシップとインフルエンサーのプロモーションを検討してください。

原因マーケティングは価値があります。 慈善寄付は、アメリカ人の消費決定の約 73% に影響を与え、調査対象の消費者の半数以上が、自分が信じる大義を支援する会社に切り替えると答えました。

メディアの配置を保護する方法の詳細

デジタル PR と戦略的なメディア配置は、 e コマースから B2B サービスベースのビジネスまで、すべての業界にとって重要です。 最近のデジタル PR ウェビナーをチェックして、利益を得るためにそれを使用する方法について詳しく学んでください。