Google広告の実行は、2021年のSEOランキングの向上に役立ちますか？

グーグルが検索エンジンのマーケットリーダーに成長して以来、すべてのマーケターの心に一つの質問がありました：

Google広告はSEOランキングに影響しますか？

この激しく議論されている質問は長い間存在しており、多くのマーケターがなぜそれらが正しいのかについての証拠を提供しています。

しかし、誰が正しいのですか？ グーグル広告は非PPCランキングに影響を与えますか、それとも死なないのは単なる別のSEO神話ですか？

この記事の終わりまでに、さまざまな議論、そして最終的には誰が正しいかを明確に理解できるようになります。

しかし、Google広告がランキングに役立つかどうかに飛び込む前に、PPC広告の歴史のレッスンと、この議論がどのように生まれたかを見てみましょう。

Google広告の歴史

Google広告（以前のGoogle AdWords）が2000年にリリースされる前は、Googleは完全に有機的な検索エンジンでした。 下のスクリーンショットを見ると、見つかった広告は1つもありません。

これにより、Googleは主にページ上のコンテンツとバックリンクをチェックしていたため、マーケターはかなり平等な競争の場で競争することができました。 しかし、Google AdWordsがリリースされたとき、すべてが変わりました。

結果の1ページに有機的に到達できなかったウェブサイトは、代わりに単に支払うことができるようになりました。 これはすぐにマーケターにグーグルの倫理に疑問を投げかけました。 お金を払わない企業やウェブサイトはどうなりますか？ 彼らは他の有料ビジネスと同等に扱われていませんか？

そして、その紳士淑女は、噂が始まった方法です。 驚いたことに、Google広告がリリースされてから20年以上経った今でも、広告の支払いがPPC以外のランキングに影響を与えると考える人もいます。

私たちは彼らにそれを壊すことを嫌います、しかし彼らは間違っています、これが理由です。

Google広告がSEOランキングに影響を与えない理由

あなたがデジタルマーケティングを産業として考えるとき、それはまだ揺籃期にあります。 テクノロジーとソーシャルメディアの進歩のおかげで、デジタルマーケティングが本当に成長したのは、過去10年間だけです。

これは、成長しているセクターでは、業界に参入している経験の浅い初心者が常にたくさんいることを意味します。 そして、そのような経験不足と理解の欠如により、いくつかの概念とデータは簡単に誤解される可能性があります。

グーグルがそう言うので

グーグル広告がSEOランキングに影響を与えない最初のそして主な理由はグーグルがそう言うということです！

Google広告リソースセンターの公式記事によると、記事には次のように記載されています。

Google広告キャンペーンを実行しても、いくつかの神話や主張にもかかわらず、SEOランキングには役立ちません。

これに加えて、検索チームのメンバーであるダニー・サリバンも、グーグル検索がグーグル広告から完全に分離されていることをツイートで確認した。 これは、Google広告の指標やデータがオーガニック検索結果に影響を与えないことを意味します。

グーグル（またはジョン・ミューラー）の言うことすべてを信頼することはできませんが、これについてグーグルを信頼すべき理由は他にもたくさんあります。

独占禁止法

ドメインまたはビジネスがGoogle広告を実行した場合、それがランキングに影響を与えたと少し想像してみてください。 それはグーグルをちょっと無意味にするだけでなく、彼らがどれほどの法的な問題に直面するか想像してみてください。

それは米国の独占禁止法に違反するだけでなく、EUの競争法にも違反し、世界最大の国のいくつかから訴訟を起こすことになります。 グーグルは本当にばかげたことをすることによって彼らのビジネスモデル全体を危険にさらすだろうか？

代わりに、企業が支払った特定のキーワードの広告をリストした場合はどうなりますか？ ああ待って、それは彼らがしていることです！

最も一般的な誤解

では、そもそもこの噂はどのようにして始まったのでしょうか。 Google広告の実行がSEOランキングに影響を与えると考える人がいるのはなぜですか。

私たちの見解では、それは誤解や偶然によるものである可能性が最も高いです。

Googleアップデート

一部の人々がGoogle広告がSEOランキングに影響を与えると信じる最初の、そして最も可能性の高い理由は、定期的なGoogleの更新にあります。

デジタルマーケティングで働く人なら誰でも、Googleがさまざまな規模の検索エンジンの更新を定期的にリリースしていることを知っています。 Googleの従業員であるGaryIllyesによると、彼らは毎日平均3回Googleに更新を行っています。 年に数回行われる主要なコアアップデートとは異なり、これらの小さなアップデートの99％は発表されていません。

それで、誰かが彼らのビジネスのためにグーグル広告を実行するのをやめて、彼らのランキングが下がったならば、これは起こっているすべてのグーグルアップデートとちょうど偶然であるかもしれませんか？

結局のところ、一致の定義は次のとおりです。

偶然に同時に発生するが、何らかの関連があるように見えるイベントの発生

広告を停止するときにGoogleの更新が発生したかどうかを知らずに、広告を停止することがランキングに影響を与えたことを誰もが確信できるでしょうか。 これは相関関係の典型的な例であり、因果関係を意味するものではありません。

分析の誤解

グーグル広告が彼らのランキングに影響を与えると誰かが考えるかもしれないもう一つの理由は、彼らが単に彼らの分析を間違って読んでいるということです。

経験の浅いマーケターにとって、GoogleAnalyticsやその他の分析プラットフォームは正しい情報を解読するのが難しい場合があります。 これはしばしば誤解を招き、間違った結論に至る可能性があります。

分析が正しく設定されていないことを意味する技術的な問題であろうと、ユーザーがソースに基づいて適切に関連付けられていないことであろうと、これはすべて混乱につながる可能性があります。 特に一部のトラッキングプラットフォームでは、Google広告とオーガニックからのトラフィックは、特に定義およびフィルタリングされない限り、同じものとして扱われます。

間接的な要因

Google広告がSEOランキングに影響を与えると思われる最後の理由は、間接的なランキング要因にあります。

ウェブサイトへの直接のトラフィックまたは直接の訪問者は、重要なGoogleのランキング要素であるとしていくつかの研究によって引用されています。

企業が広告を掲載している場合、競合他社のブランド名や重要な関連キーワードをターゲットにすることで、ブランド認知度を高める可能性があります。 これらの広告を数か月間継続して掲載することにより、Webサイトにアクセスする直接訪問者の数を大幅に増やすことができます。

たぶん、ユーザーはキーワードや競合他社をグーグルで検索しますが、実際には広告をクリックしません。 代わりに、後で覚えたときに直接Webサイトにアクセスします。 グーグルが直接訪問者をランキング要素として使用する場合、これは比較的小さいとはいえ、ある種のランキングに影響を与える可能性があります。

企業が広告の掲載を停止すると、時間の経過とともに、直接訪問者が徐々に減少し、ランキングに悪影響を与える可能性があります。

Google広告の実行が影響を与える可能性のあるその他の指標は、サイトの全体的なバウンス率、ページ滞在時間、セッションあたりのページ数、その他のUX指標などです。

広告を掲載することでこれらのサイト全体のユーザー指標が改善された場合、動きが見られる可能性はわずかです。 ただし、Googleの定期的な更新の最初のポイントを考慮すると証明するのは困難です。 ユーザー指標の変更がランキングに影響を与え、それがGoogleの更新だけではなかったことをどのように知っていますか？

神話に騙されないでください

だからあなたはそれを持っています。 Google広告はSEOランキングに影響しますか？ 答えは紛れもないNOです。

それはグーグルによって何度も確認されただけでなく、彼らが捕まえられたときに彼らが破った場合に彼らが破るであろう法律の数は会社を破産させるでしょう。

一部の人々がまだこのSEOの神話を信じている唯一の理由は、主にデータの誤解によるものです。 広告を有効または無効にしてランキングが変更されるかどうかを確認するテストを実行している可能性がありますが、Googleがどのような更新を行っているかを知らなければ、原因を特定することはできません。