ドメイン名と SEO: 2022 年も関連性があるか?

公開: 2022-08-31

最近まで、ドメイン名が SEO や検索エンジン最適化のランキングに大きな影響を与えるという証拠がありました。しかし、結局のところ、この見解はほとんど時代遅れです。

同時に、ドメイン名と SEO に関するいくつかの重要な要素を無視するのは間違いです。敢えて言うなら; ドメイン名は、スタートアップや IT 企業にとって新しい選択肢です。それでも、ドメイン名自体の影響は、しばしば誇張されています。それでは、最新の調査結果を調べてみましょう。

ドメイン名でのキーワードの使用は重要ですか?

約 10 年前、検索結果の主な要因の 1 つは、適切なキーワードの使用でした。ドメイン名にそのような単語が含まれている場合、他のすべての条件が同じであれば、訪問者を引き付ける可能性が高くなります。名前がキーワードと完全に一致するドメインには大きな利点がありました。これらは、いわゆる完全一致ドメイン (EMD) です。たとえば、2003 年、hotels.com は 1,100 万ドルで売却されました。

現在、ウェブ上でこれほど人気のあるテーマ別サイトは比較的少数です。 ai ドメイン名の自由な選択が限られているため、この市場で競争することは困難ですが、このプロセスを支援できる企業があります。一部のドメインの人気は、名前と活動の分野が完全に一致するニッチを占めているという事実によるものです。

この種の最良の例の 1 つは、forex.com ドメインです。その名前はそれ自体が非常に価値があります。どの会社がこのドメインを所有しているかは問題ではありません。主な要因は、外国為替という用語が銀行間外国為替市場と強く関連していることです。この市場は金融の世界で重要であるため、forex.com ドメインの価値は高まる一方です。

現在、forex.com の所有者は外国為替ディーラー StoneX です。プロの外国為替トレーダー以外ではあまり有名な会社ではありません。一方で、彼らが forex.com ドメインを所有しているという事実こそが、このディーラーにとって最高の広告です。しかし、これは理想的なケースです。企業が独自のドメインを登録した場合はどうなりますか? ここでいくつかの問題が発生する可能性があります。

検索クエリは時間の経過とともに変化する可能性があり、新しいドメインを何度も登録するのは非常に困難です。たとえば、コンピュータサービスセンターに「bestitservice」というレベル 2 ドメインがあるとします。この名前は、ベスト、IT、サービスの 3 つの部分で構成されています。これらの単語の組み合わせは、現在は人気がありますが、しばらくすると、検索クエリでの人気が低下する可能性があります。

他に問題はありますか?

さらに、会社の活動の範囲が拡大する可能性があるため、ドメイン名にキーワードを使用しても以前ほど成功しなくなります。したがって、おそらく会社名を使用する方が信頼性が高いでしょう。しかし、他にも問題があります。

毎年、ドメイン名の自由な選択はより制限されています。一部の投機家はこれを利用して、特に後で販売するドメインを登録します。将来的には、これらのドメインは、急速に発展する企業にとって非常に価値のあるものになる可能性があります。
ドメイン名が覚えやすい場合、多くのユーザーは検索エンジンを使用せずにすぐにサイトアドレスを入力します。人気のあるブランドの名前は、常に事業のどの部門よりも優先されます。たとえば、facebook.com または microsoft.com です。
ドメイン名に一般的なキーワードが含まれているページは、スパムカテゴリに分類される可能性が高くなります。

検索エンジンに関する新事実

もう 1 つの一般的な誤解は、ドットコムドメインのランクが高いというものです。昔はそうだった。現在、少なくともグローバル検索では、実際には役割を果たしていません。ただし、.de (ドイツ) などの国固有のドメインは、インターネットのドイツ語セグメントでキーワードを検索すると、他のドメインよりも早く見つかります。

一般に、「特権」レベル 1 ドメインはありません。しかし、.biz、.rest、.red などの一部の危険なドメイン名拡張子は通常、スパムフィルターを通過しません。その理由の 1 つは、そのようなドメインに関連付けられた無料のホスティングプラットフォームが広く普及していることです。無料のホスティングがスパムリストに含まれる確率は、ほぼ 100% です。原則として、レピュテーションが損なわれたコンテンツやあからさまなスパムは、エキゾチックなドメインに集中しています。

Google などの主要な検索エンジンは、アルゴリズムを改善するために常に真剣な研究を行っています。 2011 年、Google はドメイン名のキーワードの利点を排除しました。このプロセスは高速ではなかったため、ユーザーはこの変化をすぐには感じませんでした。近年、複雑なヒューリスティックなアプローチを含むアルゴリズムが登場しています。それらの助けを借りて、検索エンジンはページの情報価値を分析します。

ユーザーの利益が優先されます

新しいアルゴリズムでは、キーワードの使用とアンカーへの直接リンクの使用、および訪問者がページに費やす時間の両方が考慮されます。同じキーワードでも、異なるサイトでは異なるパフォーマンスレベルを示していることがわかります。これは、サイトの人気がキーワードの飽和度に大きく依存するのではなく、素材の有益性と品質に依存することを意味します。

したがって、検索アルゴリズムの現在の開発の主な特徴は、この品質の定量的評価です。おそらく、特定のサイトの最高スコアは、典型的なユーザーがそのコンテンツを読むのに費やす平均時間です。サイトに長時間留まり、何度も戻ってくると、そのサイトは高得点を獲得します。ドメイン名がどれほど成功しても、それだけでは機能しません。

わかりましたが、次に何をお勧めしますか?

新しいアプローチの 1 つは、同じ所有者に登録されているすべてのリソースの評価を結合することです。ただし、これらのリソースのドメイン名は異なる場合があります。この要因は、これらのドメインの少なくとも 1 つが別の所有者に売却されていない場合にのみ機能します。

販売の瞬間から、これらのドメインの検索ランキングは急激に低下する可能性があります。これが、ドメインの所有者を変更することが悪い習慣である理由です。実際、最も宣伝されているサイトでさえ、すぐにその価値を失う可能性があります。

SEO の専門家である Google の John Mueller 氏によると、ユーザーは覚えやすいドメインを好みます。その名前が覚えにくい場合は、その名前がキーワードまたはブランド名と一致するかどうかは問題ではありません. したがって、Mueller 氏は、SEO のためではなく、人々のためのドメイン名を選択し、成長を可能にするようアドバイスしています。

この観点から、認識可能で人気のあるドメインは、その名前がいくつかの SEO ルールを無視しているように見えても、ランキングで継続的に上昇します。そのため、ドメイン名にハイフン、アンダースコア、および数字を使用することはお勧めできません。これらの記号は、ドメインを覚えにくくし、高いランキングを得ることを妨げます。

リソースのサブジェクトと意味的なつながりを持たないドメインを使用することも効果的ではありません。ただし、この推奨事項に従うことはますます難しくなっています。一方、SEO の専門家の大半は、有料の Web サイトのプロモーションを完全に無視しているようです。

すべての企業が広告宣伝のための財政的能力を持っているわけではありませんが、一部の財政スキームの爆発的な成長がそれを物語っています。これは、企業が完全に一致するドメインを作成するだけでなく、検索結果の最初のページのリンクにかなりの金額を支払う場合にも当てはまります。

SEO分析のための強力なツール

SEO と特定のリソースのプロモーションについて言えば、実際の問題を解決するためのツールについて言及せずにはいられません。さまざまな SEO ツールが利用可能ですが、多くのアナリストは ahrefs.com の使用を推奨しています。この強力なサービスを使用すると、検索結果、トラフィック、およびサイトのその他の指標に関する統計を収集できます。

また、ドメイン名に関連するものを含め、サイトの長所と短所を特定するのにも役立ちます. このような情報は価値がありますが、実際に使用するのは難しい場合があります。たとえば、いくつかのサイトは長年にわたって存在しており、多くの訪問者と定期購読者がいます。おそらく彼らのドメイン名は現代の観点からは成功していませんが、この問題を解決することはほとんど不可能です.

新しいドメインを登録して大量のデータを転送するには、所有者が最初からやり直す必要があるため、多くの時間とリソースが必要になります。さらに、ドメイン変更後の更新されたサイトの評価は非常に低くなり、以前の位置に到達することはできなくなる可能性があります。ここでの問題は、ドメイン名ではなく、さまざまな要因の組み合わせです。

主なものは、蓄積された膨大な数のリンク、他のサイトからの直接の移行、およびユーザーの習慣です。ドメイン自体の時代は終わったと考えられていますが、それは他の要因に影響を与えています。これらが合わさって、サイトの評判が決まります。良い評判を得るには多くの時間がかかり、一晩でそれを失う可能性があります.

結論

ドメイン名が重要だった時代は終わったと言っても過言ではありません。もちろん、短くて便利な名前にはまだ利点がありますが、この要因だけではありません。さらに重要なのは、リソースの情報価値と、訪問者にとっての実際的な利点です。