P-MAX で DSA の成果を活用する方法

動的検索広告 (DSA) は、長年にわたって Google 広告と Microsoft 広告の管理において欠かせないものでした。

この強力なキャンペーン タイプ/設定により、広告主はオーガニック検索の強みを利用して PPC キャンペーンに情報を提供する能力が強化されます。

Google がサイトをクロールしてユーザーのクエリに適したランディング ページを見つけられるようにすることで、広告主は適切に最適化されたコンテンツを活用して、それを魅力的な見出しに変えることができます。

DSA が非常に強力だった理由の 1 つは、DSA がフィード固有のページまたはサイトの完全なインデックスで機能し、広告主が特定のカテゴリを効果的にターゲットにできることです。

DSA は、次のような業界で特に人気がありました。

• 自動車。
• 旅行。
• 不動産。
• eコマース。
• 製品やサービスを紹介するために多数のランディング ページを持つ企業。

基本的に、これによりブランドは、ランディング ページをすべて考慮し、それぞれの予算を考慮する必要がなくなり、中核となる目標に集中できるようになりました。

DSA は、他のキャンペーンのキーワード コンセプトを発見する際にも重要な役割を果たしました。 広告主は、完全一致でこれらの正確なコンセプトに入札することも、部分一致で予測 AI を活用することもできます。

ただし、動的検索広告は段階的に廃止され、P-MAX（PMax）キャンペーンが優先されるようです。

広告主は、過去数か月間 DSA パフォーマンスの低下 (つまり、配信不足) を指摘しており、すべてのキャンペーンを実行しているアカウントでは PMax が増加しています。

P-MAX は、Google 内のすべての広告タイプをサポートしています。

• 検索: SERP/SERE (検索エンジンの結果ページ/検索エンジンの結果エクスペリエンス) に配信される広告。
• ディスプレイ: サードパーティのサイトに配信されるビジュアル広告。
• YouTube : YouTube 上で配信されるビデオ広告、または形式に応じてスポットを表示します。
• Discover : Google Discover で配信される一部のビジュアル広告と一部のテキスト広告。
• ローカル広告: SERP/SERE の地図セクションに配信される Google ビジネス プロフィール指向の広告。
• ショッピング: SERP/SERE、YouTube、ディスプレイ スポットに配信される商品リスト広告。

広告主は、PMax のエンゲージメント ルールを積極的に策定しています。これは、動的検索広告の掲載に慣れている広告主にとって運用上の変化を表しています。

何よりもまず、これは、トップオブファネルの価値とより安価なオークション価格を保持する視覚的な配置（ディスプレイ、ビデオ、発見）を考慮することを意味します。

しかし、それは PPC キャンペーンに対する期待を調整することも意味します。 多くの人は、PPC キャンペーンをトランザクションとして考えています。 売上につながらなかったら無駄です。

ただし、トップオブファネルのビジュアル配置がアカウントに組み込まれると、成功の基準も変化する必要があります。

この投稿の目的は、SEO 戦略の一環として DSA に依存している広告主とその SEO 担当者が、DSA から得たものを PMax 内で活用できるように準備することです。

Google からは DSA の段階的廃止に関する公式声明は出ていませんが、DSA のアップグレードに関する推奨事項は、移行の可能性を示しています。

この投稿は動的検索広告と PMax の両方を同時に実行できるときに書かれたことに注意することが重要です。

これが変更された場合は、新しい関与ルールを反映するために記事が更新されます。

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DSA から P-MAX への移行で失われるもの

移行によって得られるものについて議論する前に、損失とそれを軽減する方法を理解することが重要です。

何よりもまず、サイト自体の除外という考え方です。 DSA 設定の大部分は、サイト (ホームページ、ブログなど) の除外ルールを追加することでした。

P-MAX ではフィードや URL 拡張を使用できますが、サイトの特定の部分を除外する機能はありません。

つまり、特定のカテゴリが P-MAX 内の DSA コンポーネントをトリガーし、予算を割り当てたくない広告が配信される可能性があります。

これに対抗するには、目的のカテゴリを反映する検索キーワードに視聴者シグナルを含め、P-MAX 内に除外キーワードを追加することが重要になります。

まだ誰もがこれを利用しているわけではありませんが、「広告が表示された場所/時間」インサイト レポートは、広告主がアカウント レベルでどのプレースメントを除外すべきかを知るのに役立ちます。

他のキャンペーン タイプにも予算を割り当てることができるため、インタラクション率 (クリックスルー率、またはビジュアル コンポーネントのあるものについては CTR) や平均 CPC (クリックあたりのコスト) などの指標を注意深く監視し、予算が適切に配分されていることを確認することが重要です。ファネルの上部に不均衡に割り当てられていません。

インプレッション シェアでは明確な答えが得られません (予算やランクのせいで負けているかどうかがわかります)。 適切な予算を確保するには、これらのプロキシを使用することが重要です。

P-MAX への移行によるメリット

DSA から P-MAX に移行すると、いくつかの大きなメリットが得られます。 主な利点の 1 つは、説明だけでなく、使用されるすべてのアセットを制御できることです。

優れた SEO 戦略は見出しに大きな影響を与える可能性がありますが、DSA で望ましい見出しが得られるという保証はありませんでした。

P-MAX を使用すると、各ユーザーに配信される正確な組み合わせはわかりませんが、各キャンペーンに正しいクリエイティブが含まれていることを確認できます。

さらに、P-MAX を使用すると、ビジュアル クリエイティブを重視するために見落とされていた可能性のある追加のユーザーを発見できます。

PPC と SEO がより視覚的なコンテンツの未来に向けて移行し、消費者がより簡単な情報処理を求める中、P-MAX を使用すると、広告主はユーザーのクエリや興味に最適なランディング ページとカテゴリを見つけて、ユーザーの好みに応じたビジュアル コンテンツを用意できるようになります。

動的検索広告の段階的廃止に関して、Google からはまだ正式な声明は出ていないかもしれませんが、その内容は明らかです。

最大のコラボレーション領域はビジュアル コンテンツであり、PPC と SEO がファネルの最上部を担当することに慣れてきています。

さらに、DSA を放棄したくない人のために、Microsoft は Google と基本的に同じ関与ルールを備えた強力な DSA サービスを提供しています。

PMax が必要な結果を提供しない場合は、Microsoft の DSA ソリューションをテストできるようにしてください。