電子ブックを作成、最適化、宣伝する方法

公開: 2023-04-03

リードマグネットに関する限り、電子ブックは素晴らしいものです。

適切に作成され、適切に設計され、最適化された電子ブックは、読者にとって魅力的な前菜となる可能性があります。これは、ブランドの声、専門知識、知識を移植可能で際限なく共有できる形式で表現した完全な例です。

また、前菜 (電子書籍) が印象的であれば、視聴者はメインコース (製品/サービス) に参加する可能性が高くなります。

マーケティング担当者の約 43% は、電子ブックが最良の結果をもたらすコンテンツ資産であると述べています。

つまり、電子書籍はブランドコンテンツマーケティング戦略に不可欠な要素です。そのため、電子ブックを作成、最適化、宣伝する方法を学びましょう。

電子ブックとは何ですか？

マーケティングでは、電子書籍は、対象者の問題や関心に関連するトピックについて説明するために設計されたデジタルブックです。

ブランドは、読者がスマートフォン、タブレット、その他のデバイスで表示できるダウンロード可能なファイル (PDF や EPUB などの形式) を介して電子ブックを利用できるようにします。一部の読者は、それらを印刷することさえ選択するかもしれません。

典型的な電子ブックには、いくつかの重要な要素があります。

目次、章、およびページ番号を含むブック形式の記述コンテンツ。
グラフィックデザイン要素には、デザインされた電子書籍の表紙、ページ、図表またはグラフィックス、および画像が含まれます。 (主な引き分けは、あなたが書いた電子ブックのコンテンツであるべきです。)
著者がブランドである場合は、略歴または「私たちについて」を含む著者ページ。
CTA (行動を促すフレーズ) は、読者に製品、サービス、または関連コンテンツをチェックするよう促します。

たとえば、The Freelancer's Bible というこの電子ブックには、非常に効果的なパッケージを作成するための上記の要素がすべて含まれています。

電子ブックを作成する理由

電子ブックは、信頼を築き、信用を生み出すイラスト付きのデジタルブックであり、視聴者を育成し、マーケティングサイクルにさらに引き込む必要があります。

電子書籍を作成するメリットはたくさんあります。言うまでもなく：

持ち運び可能: ダウンロードして携帯電話やタブレットで読むか、印刷してください。
比較的低コストで作成できます: 電子ブックを自作するために時間と労力を費やすか、ライターとデザイナーにお金を払って作成してもらう必要があります。しかし、最終的には、エバーグリーンな電子ブックを制作すれば、時間の経過とともに元が取れます。
- 印刷費や送料を支払う必要なく、無限に配布できます。
- 電子書籍に価値の高いコンテンツが多数含まれている場合は、読者に定額料金を請求してダウンロードすることができ、これで制作費を賄うことができます。
電子ブックはインタラクティブにすることができます: テキストにリンクを埋め込んだり、CTA を追加したりして、読者がタップまたはクリックしてブランドとのエンゲージメントを高めることができます。
アクセス可能: 電子書籍を EPUB などのさまざまな形式でダウンロードできるようにすると、読者はテキストサイズやその他の画面オプションを調整できます。
電子ブックは威圧的ではない: 通常、マーケティング用に作成された電子ブックは、長さが 5 ～ 50 ページの範囲を実行します。これは、電子ブックはすばやく簡単に読めるため、視聴者がダウンロードを怖がらず、ダウンロードすることを奨励することを意味します。

電子ブックの作成: コンテンツを書き、電子ブックをデザインする方法

それでは、電子ブックを作成しましょう。コンテンツの単語を 1 つ書く前に、ターゲットオーディエンスが気に入る電子書籍のトピックを用意する必要があります。

その後、コンテンツの作成とデザインに進むことができます。

1. 電子ブックのトピックを選択する

電子ブックのトピックを慎重に検討してください。無作為にトピックを選択した場合、聴衆があなたの電子ブックをダウンロードするほど興味を持っているかどうかはわかりません。それが全体の目標です!

適切なトピックを見つけるためのヒントを次に示します。

コンテンツ戦略に従う

戦略には、ブランドが注力するコンテンツ作成トピックに関するガイダンスを含める必要があります。これらの領域を参照して、視聴者が求めているものと販売しているものの両方に関連するトピックを見つけてください。

インスピレーションを得るためにブログのコンテンツを見てください

表面をなぞっただけのトピックについて書いたものはありますか? 電子ブックで詳しく説明します。 1 つのブログが多くのエンゲージメントを獲得しましたか? 最もパフォーマンスの高いブログを転用して、価値の高い電子ブック形式に拡張することを検討してください。

顧客の質問とフィードバックを掘り下げてアイデアを得る

顧客からの一番の質問は何ですか? 彼らは何についてもっと知りたいと思っていますか? そのトピックを電子ブックにしていただけませんか？

トピックを調査して、適切な深さであることを確認します

トピックによっては、説明するのに電子ブック全体を必要としないものもあります。また、深すぎて 50 ページ未満ではカバーできないものもあります。これらの理由から、あなたが選択したトピックに他の人がどのようにアプローチしたかを見て、あなたが議論したいことが電子ブックに収まるかどうかを確認してください.

Google でトピックを調べて、そのトピックについてオンラインでどのような種類のコンテンツが既に存在するかを確認します。本がたくさんある場合は、その長さと章数を調べてください。

多数の記事を見つけた場合は、それらに含まれるトピックファセットと、カバーできない可能性のあるトピックを確認してください。

トピックに関するキーワード調査を行う

特に、あなたのトピックが検索ランキングでどれだけ競争力があるかを見てください。また、月間検索数も表示されるので、トピックの人気度を理解するのに役立ちます。

2. 目次を作成する

次に、適切なトピックを選択したら、目次を作成して、電子ブック全体に含める内容を概説します。

これは、現時点では派手である必要はありません (たとえば、まだコンテンツを作成していないので、ページ番号は気にしないでください)。含める予定の章をリストし、タイトルについてブレインストーミングするだけです。

たとえば、Intercom によるこの電子ブック (「The Sales Handbook」と呼ばれます) では、目次は非常に単純にレイアウトされていますが、各章がカバーするトピックの部分を示しています。

（ちなみにテーマは販売戦略と成長するためのテクニックです。）

3. 各章で話す内容の概要を説明する

章がレイアウトされたら、それぞれの章で何を議論するかを概説できます。

ところで、アウトラインをスキップしないでください。執筆中に従うべきロードマップを提供します。これは、電子ブックのような超長編コンテンツの作成に非常に役立ちます。この長いコンテンツは、整理されていないとすぐに扱いにくくなります。

アウトラインを好きなだけ深くします。非常にシンプルでゆるいものにしたいので、章ごとにいくつかの重要なポイントを書き留めるだけです. または、すべての段落をマップするポイントごとのアウトラインを作成したい場合もあります。あるいは、これら 2 つの両極端の間のどこかに浮かんでいるのかもしれません。

どのような方法で行うにしても、後で内容の要点を書き、空欄を埋めるときに従うための役立つガイドラインを作成するだけです。

覚えておいてください: アウトラインにはテキスト以外のものを含めることができます。

たとえば、チャートやグラフ、まだソースが必要な写真、カスタム作成したいグラフィックなど、電子ブックのビジュアル要素のプレースホルダーやアイデアを追加できます。参照したいリソースのリストや、インスピレーションとして使用したいコンテンツのリストを追加することもできます。

これはあなたの概要ですので、うまくいくようにしてください。

4. 魅力的な電子書籍のタイトルを作成する

電子ブックの魅力的で説明的なタイトルをまだ考えていない場合は、今がその時です。

タイトルは人々が最初に目にするものなので、この部分を電話に出そうとしないでください。すぐに話さないと、もっと学ぶ意欲が湧かないかもしれません。

電子書籍のタイトルを作成するときは、次の 3 つのルールを考慮してください。

単純にする

シンプルなタイトルは、長く複雑なタイトルよりも優れています。特に電子書籍の場合。あなたは、聴衆にあなたの電子ブックが何であるかを混乱なく正確に理解してもらいたい. 先ほどの電子ブックの例を参照して、私の言いたいことを説明しましょう。それらは短く、甘く、効果的です。

販売ハンドブック。
フリーランサーのバイブル。

明確にしておく

タイトルが「The Sales Handbook」ではなく「The Handbook of Sales Strategy for Faster Business Revenue」だったらどうでしょうか? 同じリングはありませんよね？

説明的であること

これは、タイトルに多くの形容詞を含める必要があるという意味ではありません。代わりに、電子ブックの目的を伝える強力な言葉を 1 つ考えてください。

上記のタイトルの例では、それらの単語は「ハンドブック」と「バイブル」でした。どちらも、これらの電子ブックが網羅的であるか、ステップバイステップの実用的なガイダンスが含まれていることを示しています. それが強い言葉の力です。

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条件を参照してください。

5. テキストを補完する視覚要素についてブレインストーミングする

この時点で、電子書籍の視覚的側面についてより深く考え始めます。

そして、はい、ビジュアルが必要です。これらはマーケティング電子ブックでは標準的なものであり、コンテンツをより魅力的にすることは言うまでもありません。

引用を引き出す: コンテンツから重要な引用を強調表示します。 The Sales Handbook の例を次に示します。

統計: プルクォートと同様に、グラフィカルな要素を使用して興味深い統計や価値のある統計を目立たせます。

チャートまたはグラフ: 電子書籍に研究を含める場合は、読者がチャートまたはグラフを使用してデータを視覚化できるようにします。たとえば、この Dropbox 電子ブックにはシンプルな棒グラフが掲載されています。

インフォグラフィックスタイルの画像: ここでも、読者が話している内容を視覚化できるようにします。インフォグラフィックは、最も重要なポイントを強調するのにも最適です。

写真: 写真は魅力的で、ブランドに固有のものであればさらに効果的です。

デザイン要素: コールアウトボックス、タイポグラフィ、境界線、アクセントカラー、カスタムイラストなどのデザイン要素をテキストに追加することを検討してください。

たとえば、Talking Shrimp によるこの電子ブックはシンプルですが、ページヘッダーの周りに小さなエビのイラストが描かれています。また、読者がコンテンツで教えられている概念を熟考するための空白も含まれていることに注意してください。

6.CTAの配置を戦略化する

電子ブックの戦略的な場所に CTA を追加することを忘れないでください。たとえば、各章の最後に CTA を追加して、読者が関連コンテンツをチェックするように促すことができます。

電子書籍の最後に、最も関連性の高い最高の製品やサービスを販売する最高のランディングページを指す CTA を追加します。

ほとんどの電子書籍形式では、ドキュメントにリンクを埋め込むことができます。そのため、Web サイト、ソーシャルアカウント、メーリングリストにサインアップするためのリンクへのリンクを忘れずに追加してください。

7.編集とグラフィックデザインの助けを借りる

Canva、Issu、Adobe InDesign などのツールのテンプレートを使用して、電子ブックのデザインを DIY できます。ただし、リソースがある場合は、電子ブックをカスタマイズしてブランディングに合わせることができるグラフィックデザイナーの助けを借りることを検討してください。

設計の手助けに加えて、あなたの電子ブックをくまなく調べて、あなたが見逃したかもしれない文法の誤りや間違いを見つけることができる編集者を雇うことを検討してください. コンテンツに注目すればするほど、完璧な最終製品にたどり着く可能性が高くなります。

優れた編集者は、電子ブックの構造を明確にし、魅力的なタイトルを考え出すのにも役立ちます。あなたのコピー/コンテンツを仕上げるのに助けが必要な場合、あなたの側にいるこの人は不可欠です.

電子書籍の最適化

電子書籍を最適化すると、読みやすくなり、Google でランク付けされる可能性が高くなります。いくつかの簡単なタスクで最適化します。

8. 関連するキーワードを含める

はい、キーワードを使用して電子ブックを最適化できます。それらを追加できるいくつかの重要な場所を次に示します。

電子書籍のファイル名。
電子ブックのタイトルと章の見出し。
埋め込みリンクのアンカーテキスト内。
該当する場合は、画像のキャプションまたは画像の代替テキスト。

9. 読みやすくする

また、読みやすいように電子ブックを最適化する必要があります。視聴者が小さなテキストに目を細めるためだけに 200% ズームインする必要がある場合、それはコンテンツを楽しんだり、コンテンツから学習したりする際の障害になります。そして、これらの価値要因がなければ、他のコンテンツとの関わりにそれ以上の価値を見出せない可能性があります.

そのため、電子書籍が読みやすいようにフォーマットされていることを確認してください。テキストの大部分には、明確でクリーンなフォントを選択してください。ほとんどのデバイスで快適に読めるサイズであることを確認してください。グラフィック要素が読書体験を妨げたり妨げたりしないようにします。

グラフィックデザイナーに依頼すれば、見栄えだけでなく、読みやすい電子ブックを作成するために、彼らがここで手綱を握ることができます。

10. 複数の形式で提供する

すべての読者が同じテクノロジーにアクセスできるわけではありません。電子ブックを複数の形式で提供する場合 (PDF と EPUB は優れたオプションです)、アクセスして読むことができるユーザーの数を増やすことができます。

電子書籍のプロモーション

電子ブックが作成、デザイン、フォーマットされ、準備が整ったら、宣伝を開始できます。

11. 電子書籍のランディングページを作成する

電子ブックを宣伝するためのリストの一番は、ランディングページを作成することです。

ランディングページは、ウェブサイト上の専用ページで、電子書籍を宣伝して説明し、人々が読みたくなるようにします。

このページは、人々があなたの電子ブックをダウンロードできるメインの場所です。ソーシャルメディア、電子メール、またはブログでリンクすると、人々はこの特定のページに誘導されます。

ランディングページには何を含める必要がありますか。

説明/宣伝用コピー: 電子ブックのタイトル、内容の要約、および電子ブックを読むことの利点 (教育、情報、エンターテイメント、成長、または価値の観点から、読者は何を得るでしょうか?) を含めます。
表紙の写真: 電子ブックの表紙の写真を表示して、潜在的な読者を引き付けます。
中身のプレビュー: プレビューには、目次や全ページの見開きを含めて、視聴者に何が入っているかを味わってもらうことができます。電子ブックが長めの場合は、これを含める価値があります。
フォーム: あなたの電子ブックは、読者をあなたのコンテンツの何気ないフォロワーから熱心な購読者に変えることを目的としています。ランディングページにフォームを接続して、読者が連絡先情報を入力した後にのみ電子ブックをダウンロードできるようにします。
SEO : ランディングページを検索用に最適化することを忘れないでください。ページタイトル、メタタイトル/説明、概要、およびページ上のその他のコピーに、以前に調査したキーワードを含めます。

Crowdstacker の例を次に示します。

12. 電子書籍の関連するブログやウェブサイトのコンテンツに CTA を追加する

ランディングページの準備ができたら、それを指す CTA をブログや Web サイトのコンテンツに追加できます。従うべき経験則は次のとおりです。

トピックに関連する場合にのみ、電子書籍に CTA を追加してください。たとえば、関連するブログで「このトピックについて詳しく知る」機会が提示されたら、読者に電子書籍を紹介します。
CTA で視聴者にスパムを送信しないでください。ページやブログの重要な瞬間にそれらを含めます。それ以上でもそれ以下でもありません。

13. ソーシャルメディアやメールで電子書籍を宣伝する

電子ブックをより多くの視聴者と共有して、より多くのダウンロードを獲得します。ウェブサイトを超えて次のことを行います。

電子書籍へのリンクをソーシャルメディアに投稿します。表紙の画像または内容のプレビューを含めます。
新しい電子ブックを発行したことを知らせるメールを購読者に送信します。ランディングページへのリンクと、表紙と内容の写真を含めます。

電子ブックを作成、最適化、宣伝して、オーディエンスを変換する

電子ブックがトップのコンテンツタイプであるのには理由があります。

優れた電子ブックは、価値が詰まっているため、コンバージョン率が高くなります。プレゼンテーションからデザイン、コンテンツに至るまで、電子ブックの作成には十分な配慮と注意が必要です。

うまく実行できれば、便利なデジタルパッケージに印刷された出版物のように見えるはずです。

電子ブックの配布方法が無限にあることを考えると、こうした努力はすべて無駄ではありません。常緑のトピックを選択している限り、今後何年にもわたって武器庫に変換手段があります.

この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも Search Engine Land ではありません。 スタッフの著者はここにリストされています。

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