eBook マーケティング: オンライン戦略で eBook を作成および使用する方法

電子書籍は、デジタル マーケティング コミュニティで大流行しています。

世界中の企業がオンライン戦略でそれらを利用していますが、思想的リーダーや業界の第一人者はそれらを使用して評判を高め、フォロワーを増やしています.

ほぼすべてのトピックについて、何百もの eBook マーケティングの例を利用できます。

それでも、市場はさらに多くを求めています。

これは、このタイプの形式がアクセスしやすく、消化しやすく、凝縮された意味のあるコンテンツの形で価値を提供するためです。

トレンドを理解するのが遅れている場合、または電子書籍のマーケティング ゲームを積極的に進めたい場合は、適切な場所にいます。

この記事では、eBook を作成する方法、トピックのアイデアを提供する方法、デジタル マーケティング戦略に関する洞察を共有する方法などについて説明します。

取り掛かりましょう！

オンライン戦略で電子ブックを使用する方法

電子書籍のマーケティング戦略を構築するときは、電子書籍が多用途のフォーマットであることを念頭に置いてください。 それらを使用できる主な方法は 2 つあります。リード マグネットとして、またはブランディング アセットとしてです。

強力な鉛磁石を作成する

マーケティングでは、電子書籍はリード マグネットとして最も一般的に使用されています。 これは、新しい潜在的なクライアントを引き付ける目的で作成されたことを意味します。

書籍は、ランディング ページ、または関連情報を扱うブログ投稿やその他のページで提供されます。 ユーザーは、オプトインフォームに記入し、電子メールアドレスやその他の詳細を提供することで、それらにアクセスおよび/またはダウンロードできます。

これを念頭に置いている場合は、ターゲット ユーザーが直面する最も一般的な問題に対処する一連の eBook の作成を検討する必要があります。 書籍は、これらの問題に対する詳細な情報と包括的な解決策を提供し、顧客がそれらを貴重な資産と見なすようにする必要があります。

電子書籍のマーケティング活動が、質の高いリードを引き付ける成功したリード マグネットになるようにするには、コンテンツ ファネルの中央またはそれより下に配置する必要があります。 そうしないと、コンバージョンの可能性が低い潜在的なリードに貴重なリソースを浪費するリスクがあります。

これらのタイプの見込み客がパイプラインに入ると、パイプラインを詰まらせる可能性があり、見込み客の認定と育成のプロセス全体が遅くなる可能性があります。

個人および会社のブランドの強化

マーケティング用の電子書籍はリードを引きつけるのに優れていますが、それ以上の効果を発揮する可能性があります。

この形式は、個人のブランドを確立し、会社のイメージに貢献するためのアクセスしやすい方法としてアプローチできます。

そのためには、ビジネスの CEO や創業者、または自分の立場や業界である程度の権限を持つ上級幹部が本を書く必要があります。 ただし、魅力的なストーリーを持つ従業員は、自分の手を試すこともできます。

ポイントは、業界関連情報の形で視聴者に価値を提供することです。

このように、本は会社の周りに話題を作る方法となり、オンラインでの評判と権威にとって貴重な資産になる可能性があります.

また、ブランドのアイデンティティと個性を構築し、知識だけでなく価値観と倫理によって新しい顧客を引き付けることにも貢献できます。

ブランドのイメージを向上させるだけでなく、これらのタイプの電子書籍は会社の収益源にもなります。

マーケティングのための電子書籍の利点

電子書籍のマーケティングは、オンライン戦略に次のようなメリットをもたらします。

• リードジェネレーション。 前述したように、電子書籍は強力なリード マグネットです。 あなたの製品やサービスに興味を持っているウェブサイトの訪問者や、それらから利益を得る可能性のある他の潜在的な顧客に無料で提供することができます.

このようにして、それらをメーリング リストに追加し、リードの評価と育成のプロセスを開始できます。

• 顧客関係。 電子ブックには、クライアントが関心を持っているトピックに関する整理された構造化された情報が含まれています。 多くの場合、これは問題点、実用的なノウハウ、または貴重な洞察に対する解決策です。

彼らが必要としているものを提供し、問題を解決する手助けをすることで、あなたは彼らとのつながりを築き始めます。 さらに、あなたの専門知識を示します。 その結果、彼らはあなたとビジネスを行う可能性が高くなります。

• 思想的リーダーシップと権威。 提供する情報が価値あるものであれば、ニッチや業界での権威を高め、顧客と同業者の両方から尊敬を得ることができます。 これにより、評判が高まり、新しいパートナーシップの構築と顧客の獲得に貢献できます。

さらに、電子書籍が貴重な業界の洞察を提供する場合、ブランドへの言及、認知度の向上、認知度の向上につながる可能性があります。

• 収益。 電子書籍の配布方法によっては、利益に貢献できます。 これらのタイプの本はめったに高額ではありませんが、経常収益の源になる可能性があります。

マーケティング eBook を作成する 5 つの方法

電子書籍を書くことは難しいことではありません。 実際、目標によっては、大まかな素材が既に配置されていて、それをコンパイル、編集、および最適化するだけでよい場合があります。

電子書籍の書き方に関する実用的なアイデアをいくつか紹介します。

1.ピラーポストを使用する

ピラー ポストと関連するトピック クラスターは、マーケティング eBook の優れたソース マテリアルです。

公開済みの情報を使用して、包括的なコンテンツを作成できます。 このようにして、顧客が必要とするすべての情報を 1 か所で提供できます。

コンテンツは完全に独自のものではありませんが、構造化および整理されており、ユーザーの時間と労力を節約できるため、価値があります。

さらに、電子書籍を編集するときは、より関連性の高い情報やデータ、高品質の画像やインフォグラフィックを追加して、付加価値を提供することを検討する必要があります。

2. 他の長い形式のコンテンツを転用する

ポッドキャスト、ビデオ、インタビューなど、他の貴重な長編コンテンツがあれば、それらを電子書籍の基礎として使用できます。

たとえば、同じ業界の興味深い人々に頻繁にインタビューする場合は、これらのインタビューをまとめたものを公開して、関連する洞察に焦点を当てることができます。 また、参加者にその本だけの情報を提供してもらい、その価値を高めることもできます。

このアプローチは、電子書籍に掲載されているすべての名前がソーシャル プロファイルに投稿し、フォロワーに推奨する可能性が高いため、宣伝にも役立ちます。

さらに、この方法で業界内の他のユーザーとのつながりを強化し、認知度、認知度、評判を高めることができます。

3.業界の洞察とヒントをまとめる

ヒントは、オンラインで最も人気のある形式の 1 つです。 あらゆる業界の人々が、他の人々の日常を垣間見たり、何が彼らを成功に導いているかを知るのが大好きです。

業界に関する独自の洞察や成功するためのヒントを公開することで、その分野の他の人だけでなく、新しいクライアントの注目を集める可能性があります。

これらのタイプの電子書籍に投資する時間とリソースによっては、景品としてもマーケティング製品としても価値があります。

さらに、一歩進んで独自の貴重な洞察とヒントを提供できれば、それらはあなたの権威を高め、思想的リーダーとしての名声を確立するのに役立ちます.

4. サクセスストーリーを語る

誰もが個人的なサクセス ストーリーが大好きです。そして、それを成し遂げたすべての起業家は、それを持っています。

あなたの個人的なストーリーを共有することで、あなた自身のブランドと信頼性、そしてあなたの会社の認知度と評判の両方を高めることができます.

途中で遭遇した挫折とそれをどのように克服したかについて話し、志望の起業家や新興企業に洞察を提供するだけでなく、あなたを助けてくれた人気のある業界の人物に焦点を当てることができます.

そして、自分が何をしているのか、そしてブランドと製品の背後にある情熱にどれだけ関心を持っているかに焦点を当てれば、あなたのストーリーが聴衆の共感を呼ぶ可能性が高くなります.

これらのタイプのストーリーは、他の人があなたに共感するのに役立ち、あなたが人間であることを示すため、あなたとその人とのつながりを強化することができます。 彼らはあなたのことをすでに知っていると感じているので、人々があなたを好きになり、あなたとビジネスをしたいと思う可能性が高くなります.

5.ゼロから書く

もちろん、上記のアイデアのいずれとも一致しないアイデアがある場合は、ゼロから eBook を作成することもできます。 時間がかかり、追加のリソースが必要になる場合もありますが、最終的に完成品は完全にユニークなものになります。

電子書籍の作成方法

本が書かれたら、制作プロセスの次の段階を開始する必要があります。

デザイン

電子ブックをよりプロフェッショナルに見せるには、画像、インフォグラフィック、図など、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、付加価値を提供する可能性のあるビジュアルを追加することを検討する必要があります。

この部分は、説得力のある画像と最終製品の全体的な品質を向上させるカバーを作成できるプロのデザイナーによって実装されることが最善です.

景品の場合、派手なものである必要はありません。 ただし、本を販売する場合は、高品質で見栄えの良い表紙が、本を作るか壊すかの違いになる可能性があることに注意してください。

それでも、いずれの場合も、自分で作成したり、低予算のデザインを選択したりすることはお勧めしません.

編集と校正

時間を節約するには、デザインと編集のプロセスを並行して実装することを検討する必要があります。

この部分は、読みやすさを向上させ、フォーマットを改善し、タイプミスや文法上の誤りをなくし、コンテンツの品質が読者に受け入れられるようにするのに役立つプロの編集者に割り当てるのが最善です.

また、コンテンツを利用できるようにするフォーマットの種類と、視聴者がコンテンツに関与するために使用する可能性のあるデバイスの種類を検討する必要があります。

ダウンロード可能な PDF ファイルの場合は、コンテンツをモバイル向けに最適化するのが最善です。モバイル向けにコンテンツを最適化することが、視聴者がコンテンツと対話する方法の 1 つになる可能性が非常に高いからです。

電子書籍リーダーで読むことを意図している場合は、通常の本のように構成し、KPF、MOBI、EPUB などの最も一般的で適切な形式で提供する必要があります。

また、使用しているデバイスに関係なく、すべての人が本を利用できるように、さまざまな形式の電子書籍を含むバンドルをクライアントに提供することも検討する必要があります。

出版

マーケティング電子ブックを発行する方法と場所は、目標によって異なります。

リード マグネット タイプのコンテンツの場合は、ウェブサイトで無料でのみ利用できるようにする必要があります。 ただし、本が景品であっても、さまざまなプラットフォームで販売することを決定できます.

このようにして、他の人がお金を払わなければならないものを無料で手に入れたので、本の知覚価値が高くなるため、より多くのリードを引き付けることができます.

ただし、収益が目的の場合は、売上が減少する可能性があるため、このアプローチはお勧めしません。

マーケティング用の電子書籍で利益を上げたいと考えている場合は、自社のコミュニケーション チャネルで提供するだけでなく、Amazon でも利用できるようにすることを検討する必要があります。

プラットフォームは独自のランキング ルールを持つバーティカル検索エンジンですが、同時にそこからの結果は Google の検索結果にも表示されます。

適切なキーワードを使用してリスティングを最適化することで、オーガニック インプレッションと売上に依存して収益を増やすことができます。

昇進

電子書籍が景品であるかどうかに関係なく、ウェブサイトや通信チャネルで宣伝することを検討する必要があります.

そのために、有料検索広告を作成し、顧客が頻繁に検索し、書籍自体に関連するキーワードを使用して広告を最適化し、強力な CTA を備えた魅力的なランディング ページを作成できます。

戦略的に配置されたオプトイン フォームとポップアップを作成して、ユーザーが関連するコンテンツにアクセスしたときに Web サイト全体で遭遇するようにする必要があります。

マーケティング電子ブックの目的が収益とブランド構築である場合は、別の戦略が必要になる場合があります。

前述のように、本を Amazon に投稿することを検討する必要があります。 ローンチ後は、期間限定で無料で提供し、その後一定期間は割引価格で提供できます。

このようにして、より多くの読者を引き付け、Amazon や他のプラットフォームでレビューを構築することができます. レビューが多ければ多いほど、新しい顧客があなたの本を購入する可能性が高くなります。

また、レビューが多いほど、アルゴリズムがリスティングを表示する可能性が高くなります。 このようにして、さらに多くの潜在的な顧客にリーチし、より多くの売上と収益を引き出すことができます.

また、ソーシャル メディア キャンペーン、書籍を賞品とするコンテスト、電子メール キャンペーンを開始して発売を宣伝する必要もあります。

結論

マーケティング eBook は、デジタル マーケティング戦略において貴重な資産となる可能性があります。 新しい見込み客を引き付け、関係を築き、コンバージョンを高めることができます。

さらに、一歩先を行く意欲がある場合は、自分が思想的リーダーであることを示すだけでなく、業界での評判と権威を急上昇させるコンテンツを作成して公開することができます.

電子書籍へのアプローチ方法に関係なく、電子書籍を使用してオンライン プレゼンスを強化することは、常に検討する価値があります。