9つのeコマースストアがコンテンツマーケティングを使用してリンクを構築する方法

eコマースストアの所有者のツールキットの定番であるブロガーのアウトリーチは、ブランド認知度を高め、高品質のリンクを構築する効果が高く評価されており、切望されているWebオーソリティに貢献しています。 ただし、ブロガーが無料で受け取った商品やサービスを確認する際に、アウトバウンドリンクでnofollowタグを使用しなかった場合にブロガーにペナルティを科すという最近の動きにより、eコマースストアの所有者は、この方法でのリンク構築が安全で持続可能な戦略であるかどうかを再考する必要があります。長距離輸送。

無料の製品をリンクに交換することがない場合、eコマースストアの所有者は他にどのようなリンク構築戦略を自由に利用できますか？

以下の4つの戦略は、最高のeコマース企業が共有する価値のあるコンテンツを作成するために活用する実証済みのアプローチです。

1.情報のギャップを見つける

あなたの潜在的な顧客はどのような質問をしていますか？ あなたの専門分野は何ですか？ 共有性の高いコンテンツを作成するための戦略として、これら2つが交差するコンテンツの作成に焦点を当てます。

では、潜在的な顧客が何を求めているかをどうやって知るのでしょうか。 あなたの顧客がたむろしているウェブ上の場所に精通しなさい、そしてあなたは時間とともにあなたのターゲット顧客が議論している質問とトピックに遭遇するでしょう。 Quora、Reddit、競合他社のFacebookページのコメントスレッド、および特にニッチを扱うより専門的なフォーラムはすべて、開始するのに適した場所です。

ただし、この戦略を拡大する方法を探すときは、最終的にはキーワードリサーチを使用して、情報のギャップ、つまり、人々が検索しているが、提供している、または十分に提供しているWebサイトがほとんどない情報を特定する必要があります。

情報のギャップを見つけることは、eコマースストアのSmall PetSelectのコンテンツマーケティング戦略の基礎です。 Small Pet Selectは、ウサギ、モルモット、チンチラ用の干し草と消耗品のオンラインサプライヤーであり、新しい小型ペットの飼い主が最もよく尋ねる質問のいくつかに明確な回答を提供することで、ブロガー、ペットショップ、ペットコミュニティから同様にリンクを獲得しています。 そして、今日のアメリカ人の70％が家にペットを飼っているので、検索ボリュームはたくさんあります。

Small Pet Selectは、CanIRankのキーワード提案ツールを使用してこれらの情報のギャップを見つけましたが、予算が限られている場合は、Googleの無料のキーワードプランナーやスプレッドシートなど、好みのキーワード調査ツールを使用して同様のプロセスに従うことができます。

1. 最初のステップは、数百または数千もの関連キーワードの可能性を生成することです。 たとえば、CanIRankは、意味的に関連するキーワード、独自のWebサイトのコンテンツ、および競合他社に最も多くのトラフィックを送信しているキーワードに基づいて、これらを自動的に生成します。 SmallPetSelectの場合、これにより約7,000の可能性が生じました。
2. 次に、可能性を「何」、「どこ」、「なぜ」、「できる」、「どのように」、「する」などの可能性のある質問語を含むものだけに絞り込みます。可能性、「ウサギは何を食べるのか」などの一般的なものからランク付けします。 と「幼児に最適なペットは何ですか？」 もっとあいまいな「モルモットはテレビを見るのが好きですか？」 と「ウサギを太らせる方法は？」
   
3. 最後に、検索ボリュームとそのキーワードのランキングの難しさの間で最適なバランスを提供するトピックについて書くトピックを選択します。 あなたの目標は、他の場所ではまだ十分に答えられていない質問に対処することです。
4. 最後に、質問に完全に対処する投稿を作成したら、フォーラム、ブログ、およびQ＆Aサイトに戻って、この質問をしている人々に最初に気づき、参照としてリンクを含む役立つ応答を投稿します。 Googleを使用してこれらの機会を見つけるか、関連性、権限、およびdofollowリンクを提供するかどうかに応じて見込み客をスコアリングする専用のリンク調査ツールを使用できます。
   
5. この戦略の大きな部分は、検索エンジンで回答が適切にランク付けされると、これらの質問が何度も出てくるときに自動操縦で追加のリンクが継続的に生成され、人々がこの質問に対する決定的な回答としてあなたの投稿を参照することです。
   

ニッチ内の情報のギャップを埋めるためにコンテンツを作成する素晴らしい仕事をしているもう1つのeコマースストアは、ドイツの黒い森地域の鳩時計を販売するオンラインストアであるBavarianClockworksです。 多くのニッチなeコマース小売業者と同様に、ウェブ上の鳩時計関連のコンテンツのほとんどが競合他社からのものである場合、バイエルン人がリンクを獲得することは困難です。 そのため、鳩時計だけに焦点を合わせるのではなく、ドイツの黒い森の地域を含むように焦点を広げました。 この幅広いアプローチにより、最高の本格的な黒い森のケーキを作る方法やドイツの黒い森で何をすべきかなどのトピックに関する質問に答える機会が彼らに与えられました。 ここでの基本的な戦略は、ドイツの文化愛好家やシュヴァルツヴァルト地方への訪問者のためのリンクベイトを作成することです。彼らは鳩時計の自然な顧客基盤にもなります。

2.連携した利益を活用する

あなたの店の自然な同盟国のリストを作りなさい。 あなたのリストには、あなたの店が販売する製品のメーカー、あなたのベンダー、あなたから購入する他の企業、またはあなたのニッチ内で働く専門家が含まれるかもしれません。 味方を前向きに紹介するコンテンツを作成するということは、あなたの記事、ビデオ、またはブログ投稿の宣伝に既得権を持つ他の人がいることを意味します。

しかし、あなたが作成したもののリーチを拡大するための追加の声を持つことを超えて、あなた自身があなた自身を埋める専門知識を持っていないかもしれない情報ギャップを埋めるのを助けるためのリソースとしてあなたの店の同盟国を考えてください。

人気の結婚式のデコレーションショップのeコマースの取り組みを指揮したとき、私はこの戦略をできるだけ頻繁に使用しました。 私たちの店の歴史の中で最も大成功を収めたコンテンツの1つは、ブートニアの作り方に関するチュートリアルでした。 自分で作る方法がわからなかったので、自分の結婚式で花を咲かせた地元の花屋にメールを送り、チュートリアルを作成するために一緒に仕事をすることに興味があるかどうか尋ねました。

結果として得られた製品は、私自身の専門知識では不可能だった情報のギャップを埋めるだけでなく、当店の味方が自分のWebサイトにリンクし、ソーシャルメディアコミュニティと共有することに興奮していました。 コンテンツはGoogleSERPのナンバーワンスロットに到達しただけでなく、注目のスニペットとして表示されます。

以下は、ストアの味方を活用するために試すことができる多くの方法の一部です。

• 専門家のグループからの短い回答のコレクションを特徴とするまとめの投稿は、SEOやマーケターが常に使用するコンテンツマーケティングツールです。回答を求めるだけでなく、コンテンツの作成自体に最小限の労力を費やすだけで、すぐにたくさんのことができるからです。作成に参加したこのコンテンツを共有したいという人々の割合。 まとめの投稿は、収益性の高いeコマースのアイデアの選択に関するDarrenの投稿など、多くのeコマースのニッチ市場でうまく機能する可能性があります。
• ニッチの専門家へのインタビューやQ＆Aは、ストアの味方を活用するときに使用できるもう1つの形式です。
• チュートリアルとハウツーは、ストアの仲間とコラボレーションするための他の優れた方法です。 これらは作成に時間がかかる可能性があるため、お気に入りのキーワードツールを使用して、人々がすでに尋ねている質問に答えるガイドを戦略的に作成するようにしてください。

3.世界観または深く根付いた視点を確認する

私のFacebookフィードを一日に数回チェックすることで、誰もが自分の視点を検証するのに役立つ記事を共有するのが大好きだということがわかりました。

あなたのeコマースストアは、特定の問題、原因、またはライフスタイルに情熱を持っている個人に対応するニッチに属していますか？ 動物福祉、ビーガニズム、古くてグルテンを含まない食事、CrossFit、恐ろしい病気の認識、持続可能性、フェアトレードは、そのような原因とライフスタイルの例です。 他の人が自分自身や周りの世界をどのように見ているかを確認するコンテンツを作成することで、自分が気にかけていることの認識を促進したい人々の既存の流通ネットワークを利用しています。

True Goods –安全で持続可能な素材で作られた家庭用品とパーソナルケア製品のオンライン小売業者–は、清潔な生活と持続可能性を確認するコンテンツ戦略を定期的に実践しています。 True Goodsはeコマースサイトですが、会社のブログに投稿することで、あからさまに何かを売ろうとすることはほとんどありません。 代わりに、「プラスチックに関連する乳がん」、「養殖魚を使った魚のようなもの」、「妊娠中の緑化」などのタイトルの記事があります。

これはすべての店舗で機能する戦略ではありませんが、適切であれば、リンクを引き付け、ソーシャルメディアで注目を集め、共有するのに非常に効果的です。

4.物議を醸す

気弱な人向けではありませんが、目がくらんで物議を醸すのは、眼球とリンクを同様に引き付けるためのもう1つの非常に効果的な方法です。 直感に反するように聞こえるかもしれませんが、実際にはビジネスが戦いを選ぶのは良いことです。 以下は、この戦略を試す際に考慮すべきいくつかのアプローチです。

• 比較対照。 あなたの製品は競合他社よりも優れていますか？ アメリカ対中国製？ オーバーヘッドが少ないので安価ですか？ 粗雑な材料を使用しないので、より良い品質ですか？ このアプローチを、食料品店のパッケージに見られるふわふわのマーケティングと間違えないでください。 いくつかの理にかなった議論で真実を明らかにしてください。
• バストオープン神話。 論争へのこのアプローチはあなたがあなたの業界の従来の知識に挑戦することを可能にします。
  神話を破るインターネット小売業者の次の例をチェックしてください。
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• その日のホットボタンのトピックに便乗します。 ややリスクの高いオプションですが、物議を醸す社会的または政治的なトピックについてストアのスタンスを表明することで、ストアに注目を集めることができます。

物議を醸しているeコマースの存在の1つは、女性の服を着たModClothです。 これは、トランスジェンダーモデルを特徴とする最初の有名な女性ブランドの1つであることから、その反Photoshopスタンスを宣言すること、すべての体が「水着ボディ」。 これらのことは、潜在的な顧客を遠ざける可能性がありますが、熱心なブランドの伝道者を生み出し、魅力的な会話を呼び起こし、多くのリンクを引き付けます。

リンクやレビューと引き換えに無料の製品をブロガーに送ることほど簡単なことはありませんが、今後はそのルートを追求する際に注意を払うことをお勧めします。 ただし、店舗とニッチ市場に合った戦術を組み合わせてコンテンツ戦略に精通している場合は、共有するために人々に物乞いをしたり、賄賂を贈ったり、攻撃したりする必要がないことがわかります。人々が実際にリンクしたいコンテンツを作成しました。