eコマースSEO

Google検索でAmazonやeBayのような大手ブランドがあなたのサイトより上位にランクされているのを見るのにうんざりしていませんか？

マーケティングに何十億ドルも費やすことができないからといって、検索エンジンのトップランキングを獲得できないわけではありません。

4か月でサイトを4ページから1位に移動しましたが、あなたもできます

あなたの製品に関しては、競合他社は検索エンジンの結果ページを混雑させます。 あなた、アマゾンとそのすべての商人、そしてあなたと同様の製品を販売している他の多くの会社があります。

アマゾンで商品を販売している場合でも、ルールを定めているサイトで販売したほうがよいでしょう。 サイトへの検索トラフィックを増やすための最初のステップは、Amazonを上回ることです。 それは不可能ではありませんが、数ヶ月間は忍耐と多大な労力を要します。

検索結果ページの奥からサイトを取得したい場合は、読み続けてください。

アマゾンを凌駕するのが難しい理由

競合他社より上位にランクインするには、彼らがどのようにしてそこに到達したかを理解する必要があります。 アマゾンは3つの理由で常にグーグルのトップにランクされています。

理由＃1：Amazonがウェブサイトのマーケティングに30億ドル（30億ドル）を費やしている

このお金の多くは、ブランドを構築し、消費者との信頼を確立するために使われます。 GoogleがSERP（検索エンジンの結果ページ）で信頼できるブランドに報酬を与えることは間違いありません。

理由＃2：アマゾンにはたくさんのリンクがあります

製品は通常在庫があるため、多くの人が自然にAmazonにリンクしています。 信頼できる情報源であるため、Amazonはリンク可能なWebサイトになります。 アマゾンはまた、何千ものウェブサイトにそれらにリンクするための少し追加のインセンティブを与えます。

アマゾンの30億ドルのマーケティング計画の一部は、彼らの「アソシエイト」プログラムを売り込むことです。 これはアフィリエイトプログラムであり、Amazonはリンク（有料リンク）から生じる売上に対してアフィリエイトに支払います。 多くの場合、これらのリンクは「フォローする」ので、AmazonがGoogleで上位にランクインするのに役立ちます。 いずれにせよ、Googleはこの有料リンクスキームを無視しているようです。

私は以前、Amazonアフィリエイトは余分なお金を稼ごうとしている小さなブロガーだと思っていました。 MensHealthやWoman'sHealthのような大きな「権威ある」サイトがAmazonへのリンクをお金で扱っているのを見てショックを受けました。 Men's Healthだけでも、2,000以上のリンクがAmazonに送信されます。 すべての非公開のアフィリエイトリンクはありますか？ おそらくそうではありません。 あるものはありますか？ 恐らく。 「nofollowタグ」のない有料リンクは、Googleのウェブマスターガイドラインに違反しています。

このページのリンクはアフィリエイトリンクです。 アフィリエイトパラメータに注意してください。また、マークアップに「nofollow」タグがないことに注意してください。

理由＃3：優れた情報アーキテクチャ：

アマゾンには、情報アーキテクチャの改善に絶えず取り組んでいる天才のチームがいます。 情報アーキテクチャが貧弱な場合、人々や検索エンジンがあなたの製品を見つけるのは難しいでしょう。 結果：売上はありません。

補足：情報アーキテクチャ（IA）とユーザーエクスペリエンス（UX）について多くのことを学びたい場合は、Nielsen NormanGroupからのレポートを確認することを強くお勧めします。 500ドルという高額ですが、IAとUXについて多くのことを教えてくれました。

これらの一般的な課題にもかかわらず、GoogleでAmazonを上回ることができます

ここに秘密があります。 私のクライアントは彼らのマーケティングに費やす30億ドルを持っていません。 また、多くの情報アーキテクチャの問題やコンテンツの問題もありました。 それは私たちが検索エンジンのランキングで上がるのを止めませんでした、そしてそれはあなたも止めるべきではありません。

ニッチなブランドを構築することで検索ランキングを上げました。

あなたの製品でアマゾンを上回っているのは、統合された努力とかなりの時間を要します。 これが、最も収益性の高い製品に焦点を当てることが重要である理由です。 粗利益とトップセラーを見てください。 その情報を入手したら、少数の製品に集中できます。

アマゾンを凌駕するのに役立つ11のeコマースSEOのヒント：

顧客の機密保持（秘密保持契約）のため、私が顧客に使用した正確な戦略を示すことはできません。 StatGear：T3 Tactical Triage＆Auto Rescue Tool Knifeは、製品がAmazon、製造元、およびいくつかの販売代理店のWebサイトで販売されているという点で非常によく似ています。 この製品を使用して、概念を説明します。

1.利益率の高い製品のキーワードテーマを作成します

人々は同じ方法で検索しません。 その商品を探すときに「StatGearTacticalKnife」を検索するかもしれません。 「StatGearの自動ツール」を検索できます。 キーワードテーマでは、両方のキーワードフレーズを考慮する必要があります。

多くの場合、人々は単一のキーワードフレーズに対してのみ最適化します。 あなたの製品ページにすべての関連するキーワードを含めることをお勧めします。 これにより、オーガニックトラフィックを促進する方法が増えます。

キーワードの研究は進行中です。 あなたは常にあなたのコンテンツを変換して洗練するキーワードを探すべきです。あなたがキーワードを研究するとき、あなたはまたキーワードの難しさを考慮する必要があります。

2.変換するキーワードに焦点を当てる

どのキーワードが売り上げにつながるかを早く見つけるほど、SEOの取り組みはより儲かるでしょう。 私は通常、このデータをすばやく取得するために、Googleで2つのテスト広告キャンペーンを設定しました。 Googleショッピングキャンペーンと通常のテキストベースの広告。

広告キャンペーンの実行を開始すると（そしてコンバージョントラッキングを有効にすると）、販売につながった正確な検索用語を確認できるようになります。 「StatGearTacticalKnife」が最も多くのトラフィックを送ったことをご存知かもしれませんが、「StatGear T3AutoTool」が最も多くの売り上げをもたらしました。 その場合は、「StatGearT3自動ツール」にさらに焦点を当てることをお勧めします。 なぜ売り上げにつながらないキーワードにランク付けするのですか？ キーワードは重要です。

同じ製品、異なるキーワードフォーカス。

3.バイヤーに焦点を当てたキーワードリッチな製品説明を書く

あなたの製品の説明はあなたの最高のセールスコピーである必要があります。 それは人々があなたの製品を買うときに使う言葉を含む必要があります。 商品説明は重複コンテンツにすることはできません。 メーカーや他のウェブサイトからコンテンツをコピーすることはできません。 あなたの製品に関する買い物客の質問に焦点を当てた簡潔なコピーは、信頼を築きます。 見出しを使用するか、検索用語を太字にして、変換するキーワードを強調してください。

4.私たちについて強いものを作成します

PR Proは、これを「ボイラープレート」テキストと呼んでいます。 あなたはあなたのウェブサイトに私たちについての素晴らしいページが必要ですが、それの本当に短いバージョン（140文字）とあなたのアバウトページの150語のバージョンも必要です。 これはあなたのブランドとあなたの製品提供を反映するべきです。 StatGearがeコマースサイトにとって重要なブランドである場合は、それを定型文に含めることをお勧めします。 あなたの「私たちについて」のこの短いバージョンは、ディレクトリ、フォーラム、およびニッチなサイトに行き着きます。

5.リンクアウトするあなたのニッチでコンテンツが豊富なウェブサイトを見つける

手作業でキュレートされたディレクトリとブロガーの切り上げにより、ニッチ内にトラフィックとリンクを構築できます。 これらのサイトは、ニッチなサービスを提供するコンテンツを探していることがよくあります。 あなたが彼らの聴衆の前にあなたのウェブサイトを得ることができる前に、あなたは最初にサイト所有者を見つけなければなりません。 ニッチなディレクトリと切り上げの機会を見つけるのに役立つ検索クエリを次に示します。

• 「あなたの製品/カテゴリ」+リソースリスト（「FireRescueTools」リソースリスト）
• あなたの製品/カテゴリー+ディレクトリ（レスキューツールディレクトリ）
• あなたの製品/カテゴリー+ウェブサイト（「レスキューツールウェブサイト」）
• あなたの製品/カテゴリ+「提案* URL」（レスキューツール「提案* URL」）
• 「あなたの製品/カテゴリ」+切り上げ（「レスキューツール」の切り上げ）
• それらのキーワードをGoogleに入力し、製品をカバーする高品質のサイトを探します。

いくつかの個人的な電子メールを送信する準備をして、あなたのウェブサイトに言及するように依頼してください。 ピッチが適切で、スパムではないことを確認してください。

6.製品レビューと景品を探す

これは、Amazonがリンクを取得する1つの方法です。 Men's Healthに関する記事は、製品レビューのまとめでした。 大量の広告なしでオーディエンス（コメント、共有などをチェック）があるニッチ内のWebサイトを見つけます。 多くの広告やポップアップの存在は、通常、低品質のサイトの良い指標です。 MozBarまたはAhrefsを使用して、サイトのドメイン権限またはドメインランクを確認することもできます。 Googleで次の検索クエリを使用して、製品レビューを許可するサイトを見つけることができます。

• あなたの製品/カテゴリーレビュー（Fire Rescue Tool Review）
• あなたの製品/カテゴリーのプレゼント（Fire Rescue Tool Giveaway）

これらのサイトはすでに製品レビューや景品を提供しているので、あなたのメールを喜んで受け取るかもしれません。 リンクの機会を探すときは、無限のバリエーションがあります。 うまくいけば、これはあなたのためにいくつかのより多くのアイデアを刺激するでしょう。

7.参照トラフィックを変換するサイトで広告を購入する

Google Analyticsをチェックして、トラフィックを送信しているサイトを確認してください。 売り上げにつながる紹介トラフィックには特に注意してください。 サイトの所有者に連絡して、広告オプションについて尋ねてください。 リンクの料金を支払う場合は、必ず「nofollow」タグを追加してください。 私たちは「リンクジュース」ではなく、トラフィックを追いかけています。 ウェブサイトで広告を購入するときは、ウェブサイトの所有者と直接連携してみてください。 彼らとの関係を構築します。

8. GoogleAdWordsで商品リマーケティングを使用する

魅力的なバナー広告を作成し、Googleディスプレイネットワークを介して、すでに商品ページにアクセスしたことのあるユーザーに表示します。 いいえ、これはSEOに役立ちませんが、ブランドの認知度と信頼を築くのに役立ちます。 潜在的な顧客があなたの会社を思い出させるだけでなく、ブロガーやサイトの所有者も思い出します。

リマーケティング広告は、ブランド認知度を高め、適格なトラフィックを促進するための比較的低コストの方法です。

9.ニッチ内のフォーラムを見つける

StatGear：T3戦術トリアージおよび自動救助ツールナイフは、EMTおよび消防隊用のように見えます。 高度な検索クエリを使用して、EMTおよびFireRescueフォーラムを検索します。 これらのフォーラムの一部はメンバー専用である可能性があります。したがって、消防士でない場合は、FireRescueメンバー専用フォーラムに参加しないでください。

あなたは彼らが何について話しているか、そして彼らがあなたが持っているブランド/製品についてどう思っているかを見るためにフォーラムを読むことができます。 一部のフォーラムでは、再販業者が少額の料金でフォーラムに参加できます。 フォーラムのメンバーとの交流を計画している場合、この料金は価値があります。 私はあちこちにリンクをスプレーすると言っているのではありません。 自己紹介の機会を利用してください。

「私はXYZ社の出身で、レスキューツールを販売しています。フォーラムに参加して、仕事でどのような種類のツールを使用するのが好きかを理解したいと思いました。」

ほとんどのフォーラムには「紹介エリア」があります。 あなたができる最悪のことはそれらの1つであるふりをすることです。 私がクライアントのためにフォーラムマーケティングをするときはいつでも、私ははっきりと言います：

「私の名前はダレンです。XYZ社のマーケティングを手伝っています。 市場調査を行うために、ここでXYZ、Imを販売しています。」

あなたが尋ねるとき、あなたは実際に多くの人々が助けたいと思っていることに驚くでしょう。

フォーラムに新しい聴衆を引き込む良い方法は、投票の質問をすることです。 製品に焦点を当てた投票を続けてください。 フォーラムを検索して、どのような質問がアクティビティを取得するかを確認してください。他の誰かが行った投票の質問をやり直さないでください。

聞いた後、あなたはあなたの製品に関するいくつかの質問や懸念に気付くかもしれません。 市場調査を使用して、それらの質問に対処するバイヤーガイドを作成します。

10.メーカーからリンクを取得する

製品を再販する場合は、製造元のWebサイトをチェックして、販売店のページがあるかどうかを確認してください。 もしそうなら、彼らの営業担当者に電話をして、あなたのサイトを追加するように彼らに言ってください。 これは、eコマースサイトにとって最も簡単な双方にメリットのある状況の1つです。 あなたは彼らのものをもっと売りたいと思っています、そして彼らはあなたがそれをするのを助けるためにあなたのサイトにリンクするのに問題がないはずです。

11.内部リンク構築

これはおそらく私が見た中で最も使用されていないSEO技術の1つです。 アンカーテキストは、Webページにハイパーリンクされている単語です。 サイト全体でキーワードリッチアンカーテキストの内部リンクを使用することにより、ユーザーとGoogleが上位の製品とカテゴリを見つけるのに役立ちます。 すべての内部リンクで同じ正確なアンカーテキストを使用することはお勧めしません。 あなたはそれをやりすぎることができます。

一般的に、Googleは外部リンクよりも内部リンクについてはるかに寛容です。 内部リンクを適切に保つことで、Googleからのペナルティを回避します。 アンカーテキストを混ぜて、キーワードテーマのフレーズを含めます。 優れたパンくずリストは大いに役立ちます。

Googleまたは顧客のためにビジネスを最適化していますか？

もちろん、両方を行うことができ、行う必要があります。 しかし、そこにあるSPAMの海を見ると、多くの人がGoogleの複雑なアルゴリズムを追いかけていることは明らかです。

間違ったことを追いかけないでください。

グーグルはあなたが思っているよりもあなたのウェブサイトのユーザーエクスペリエンスにもっと注意を払っています。 実際、「ランディングページのエクスペリエンス」は、AdWordsで広告をランク付けするための重要な要素でした。

ランディングページのエクスペリエンスとは、誰かがあなたのランディングページに到達したときに、そのエクスペリエンスがどれだけ優れていると私たちが考えるかを指します。 - グーグル

これが広告ランクのためだけだと思う​​なら、あなたは完全に間違っています。

筋金入りのリンクビルダーは、リンクがすべての検索トラフィックの問題への魔法の弾丸であるとあなたに言うでしょう、それよりも検索マーケティングにはもっとたくさんあります。

誤解しないでください。 信頼できるサイトからコンテキストリンクを取得する方法を常に探す必要があります。 Googleの検索アルゴリズムを満足させるために、ユーザーエクスペリエンスを犠牲にしないでください。

私のeコマースユーザーエクスペリエンスの投稿のためにサイトを調査しているときに、私の中のリンクビルダーを困惑させた例を見つけました：

リンクメトリクスだけを見ると、Targetは明らかにメイシーズを上回っているはずです。 これはそうではありません。 ターゲットはおそらく、彼らの貧弱なランディングページが彼らのSEOと彼らのビジネスに悪影響を及ぼしていることに気づいたでしょう。 最近更新された「水着」ページを以下に示します。

改善されましたが、HiPPO（最高賃金者の意見）の影響を見ることができます。 競合他社にトラフィックを送信するスポンサーリンクが下部にあります。 このような決定は、明らかに財務スプレッドシートによって行われます。 私はこれらの広告が彼らの検索ランキングを傷つけていると直感しています。

すべてのページの再設計を開始する前に、UXがSEOにどのように影響するかを理解することが重要です。 これを理解するために、私は何人かの専門家に次の質問をしました。

UXがSEOに影響を与える最大の方法は何ですか？

Eric Enge、Wil Reynolds、Tad Chef、Josh Patrice、Rand Fishkinからの洞察を共有することに感謝しています（そして興奮しています）。

私にとって重要な点が1つあるとすれば、それは次のとおりです。顧客を理解することは、Googleのアルゴリズムを理解することよりも重要です。 1か月あたり10,000回の訪問は、収益に貢献していないことを意味します。

ランド・フィシュキン

ユーザーエクスペリエンスがSEOに与える最大の影響は、有機的な共有と配布の増加によるものです。

たとえば、WebサイトAがサイトへの1,000回のアクセスごとに1つの共有（ツイート、友人への電子メール、ブロガーからのリンク、報道機関でのピックアップ、Facebookでの「共有」など）を受け取った場合、および実質的なUXの改善は、200回の訪問ごとに最大1つの共有を移動するのに役立ち、サイトの共有は5倍に増加します。 共有のカテゴリに当てはまるすべてがSEOに直接影響を与えるわけではありませんが、それらのほとんどは、少なくとも、間接的で相関性の高いプラスの効果をもたらします。

とはいえ、優れたUXはサイトとそのマーケティングのあらゆる部分にメリットをもたらすため、SEOは方程式の一部にすぎないはずです。

MozのEpicUXリソース

• SEOを傷つけるUXの神話–ホワイトボードの金曜日
• 使いやすさ、経験、コンテンツが検索エンジンのランキングにどのように影響するか

ランド・フィシュキンは、ばかげたタイトル、ウィザード・オブ・モズを使用しています。 彼はArtof SEO、Inbound.org、およびMozを共同執筆/共同設立しました（彼は明らかに他の人と何かをするのが好きです）。 ランドは、複数のブログからTwitter、Google +、Facebook、LinkedIn、FourSquareに至るまで、ウェブ上のコンテンツ、検索、ソーシャルのすべてに夢中になっています。
写真ソース

エリック・エンゲ

これは素晴らしい質問であり、答えるのは簡単ではありません。 Googleは、ランキング要素として使用される可能性のあるUX関連の要素についてはこれまで何も示していません。 ただし、Pandaアルゴリズムがページ/サイトの品質を測定することはわかっています。

明らかに、これはUX関連の要因です。

それらが十分にある場合、Googleはサイト全体のランキングを下げる可能性があります。

また、Googleがページレイアウトを理解できることも知っています。 最近、GoogleのPierre FarがGoogle+に投稿を共有し、出版社にJavascriptファイルとCSSファイルをGoogleに公開するように指示しました。

彼らはこれをどのように使うのでしょうか？ Reasonable Surferの特許を検討してください。これを使用して、ページ上のどこに配置されているかに基づいてリンクを異なる方法で評価できます。

このタイプのコンテンツ品質の測定以外に、Googleがランキング要素として使用する可能性のある他のタイプのものについてはほとんど知られていません。 ここにいくつかの可能性があります：

1.ユーザーエンゲージメントデータを見ることができます。

多くの人がバウンス率をランキング要素として使用していると推測していますが、これは明らかに単純すぎます。 彼らはもっと具体的なものを見るかもしれません。 たとえば、ユーザーがサイトに誰かを送った場合、そのユーザーが非常に短い期間そこに滞在し（「滞在時間」が短い）、検索結果に戻ってから別のサイトをクリックした場合に気付くことができます。結果はSERPになります。 彼らはすでに滞留時間を測定しているので、これは彼らが非常に簡単にできることです。

2。 他のタイプのページ上のコンテンツ分析を行うことができます。

たとえば、彼らはあなたのページが完全な体験を提供するかどうかを評価しようとすることができます。 つまり、100人のユーザーをあなたのページに送った場合、それらの何パーセントが満足するでしょうか？ この概念の詳細については、この投稿の後半を参照してください。

私たちがはっきりと知っていることは、彼らは全体的なユーザーエクスペリエンスを大いに気にかけているということです。

サイトでこれを測定するために必要なツールは限られていますが、使用できるアプローチはいくつかあります。 どちらを使用するかは完全には明らかではありませんが、サイト運営者として、サイトのUXに多くの注意を払う必要があることは明らかです。 あなたの（SEO）危険としてそれを無視してください。

EricEngeのユーザーエクスペリエンス記事を見逃すことはできません

• エリック・エンゲがユーザビリティの第一人者、ヤコブ・ニールセンにインタビュー
• エリック・エンゲとのキム・クラウス・バーグのポッドキャスト
• GoogleのGaryIllyesがランキング要因としてモバイルについて語る
• エリック・エンゲによるランド・フィシュキンのインタビュー

Eric Engeは、マサチューセッツ州とカリフォルニア州にオフィスを構える35人以上のデジタルマーケティング会社であるStone TempleConsultingのCEOです。 エリックは、検索エンジンランド、検索エンジンウォッチ、フォーブスに関する定期的なコラムを公開しています。

ウィルレイノルズ

UXがSEOに影響を与える最大の方法は単純です。 私たちのほとんどは、Googleがユーザーの行動/コンテンツとの相互作用を理解しようとしていることに同意できると思います。 彼らは今日それを完全に理解していないかもしれませんが、私たちはそのパックがどこに向かっているのかを知っています。

長期的には、あなたが何かにランク付けされていて、Googleがあなたの答えが理想的ではないとアルゴリズムで判断できれば、物事をランク付けする典型的な方法がヒットするのを見ることができます。

ランクの高いWebサイトにユーザーを誘導することは、成功の方程式の1つの部分にすぎません。ランク付けするアセット、コンテンツ、およびサイトが検索者の問題を真に解決することを確認することにも同様に関心が必要です。

SEER InteractiveからのUX投稿を読む必要があります：

• 優れたUXがSEOの成功にどのようにつながるか
• PPCの習得：品質スコア、広告ランク、およびそれらが重要である理由

Wil Reynoldsは、ウェブサイトへのトラフィックを促進し、トラフィックが収益に与える影響を分析することにキャリアを捧げてきました。 彼は2002年にオンラインマーケティングエージェンシーであるSEERInteractiveを設立しました。ウィルは現在、フィラデルフィア地域で暴走した若者と協力している組織であるConvenantHouseの諮問委員会に所属しています。

タッドシェフ

ユーザーエクスペリエンスと検索エンジン最適化の両方が今では密接に関連しているため、これは難しい質問です。 たとえば、私の個人的なSEOの定義には、他の人がUXを別の分野と見なしているものの大部分が含まれています。 極端に言えば、UXとSEOの両方を2つの異なるものと見なそうとすると、両方の非常に明白な対立に直面することになります。

たとえば、コンテンツの役割は、UXとSEOでは完全に反対です。

より良いユーザーエクスペリエンスのために、理想的には、大きな読み取り可能なタイプのテキストのいくつかの短いチャンクまたはいくつかの非常に魅力的な画像があります。 SEOの場合、多くの人が「長い形式のコンテンツ」を入手するようにアドバイスします。 グーグルの後に「素晴らしいコンテンツを作成するだけ」と繰り返す人もいます。

すでにそこにいて、奇跡的に私たちのサイトにアクセスし、当然のことと思われている人々のためだけにサイトを構築する場合、検索による実際のユーザー獲得を気にする場合とは異なるサイトを構築します。 次に、Googleのルールに従う必要があります。

グーグルは主にあなたのコンテンツを望んでいます、より良いです。 彼らはサードパーティのコンテンツを収益化するので、それが必要なのです。 ユーザーがそのコンテンツを必要とする場合と、必要としない場合があります。

したがって、結局のところ、UXの観点からのコンテンツのビューとSEOの観点からのコンテンツのビューを調整することは非常に困難です。

多くの場合、実際のコンテンツを見たり、考慮したりせずに、デザイナーが新しいサイトを作成することから始めます。 実際にサイトに表示される実際のコンテンツの代わりに、loremipsumダミーテキストを使用することがよくあります。 したがって、コンテンツは基本的にユーザーエクスペリエンスデザインから除外されます。

実際には、コンテンツを中心にゼロからサイトを構築する必要があります。 また、そのコンテンツは、オンサイトのユーザーにとって有用であるだけでなく、そもそもユーザーをサイトに引き付けることができる必要があります。

それは常に難しい妥協です。 だからこそ、私は今では全体的に仕事をしていて、UXとSEOをあまり区別していません。 たとえば、SEO監査はもう提供していませんが、ウェブサイト監査を提供しています。 それらのウェブサイトの監査では、私はすべての冗長な市場を取り除き、業界のアイデンティティの危機を忘れています。 インサイダーがどんな不可解な頭字語を使っていても、ウェブサイトを改善するために必要なすべてのことを人々にアドバイスします。

2015年には、これらのささいな差別化から解放されるために、おそらく「ブランド変更」を行う予定です。 クライアントが個別に投資しなければならないさらに多くの分野を考え出さないように、私たちは今までに全体像に焦点を合わせる必要があります。

Tadの優れたUXリソース

• より良いユーザーエクスペリエンスとより多くのコンバージョンのためのフォームの最適化
• あなたのSEOに会いましょう：Tadeusz Szewczyk

Tad Chefは、SEO 2.0と呼ばれる彼自身のブログを含め、世界中のSEOブログに書き込みます。 彼は、ドイツ語と英語の両方で、ブログ、ソーシャルメディア、検索で人々を支援しています。 Twitter @onreact_comでTadをフォローして、彼の最新の洞察を毎日入手できます。

ジョシュ・パトリス

UXがSEOに影響を与えると私が考える方法は、ランキングの影響からさらに離れています。 確かに、Googleはランキング要素としてUXを使用しており、関連するコンテンツのあるサイトは少ないサイトよりも好まれていることは常に真実ですが、私にとってSEOに本当に影響を与えるのは、UXの重要性がSEOをより良くすることです。

UXが悪いと何も起こらないので、SEOは単に用語ランクを作成したり、大量の追加トラフィックを取得したりすることはできません。 誰も従事しません。 誰も回心しません。 誰もリンクしません。

現在、SEOとしての私たちにとって、エンゲージメントとコンバージョンを向上させるためにWebサイトのトラフィックを絞り込んでターゲティングすることがより重要になっています。

Portentからの追加のUXリソース：

• SEOとUX–サイトを改善するために協力する
• UXは新しいSEOです
• コンテンツをユーザーエクスペリエンスの一部として扱う時が来ました

Joshは、UXデザイン、PPC、SEOのバックグラウンドを持ち、検索オタクの王様です。 彼は、PortentのクライアントとSEOの専門家の両方に、検索エンジンが山頂からURLを叫びたくなるようにWebサイトを最適化する方法を教育しています。

あなたが作ることができない1つのUXの間違い

がっかりしないでください。

会社の目標とユーザーの目標を一致させないと、トラフィックが浪費されます。 グーグルを喜ばせてトラフィックを積み上げようとして「簡単な」方法をとらないでください。 失望したユーザーがたくさんいて、売り上げがないことになります。

その間違いをしないでください。

人々の注意力は短いです。 あなたが彼らの問題をすぐに解決することができないならば、彼らは去ります。

あなたの聴衆のニーズと質問にあなたの競争よりもうまく対処すれば、良いことが起こります。 eコマースマーケティングのアドバイスについては、ここから始めてください。

追加のUXリソース：

• あなたのeコマースサイトを殺している7つのモバイルUXの失敗
• 105ユーザーエクスペリエンスのヒント：eコマースの訪問者を誘惑して購入する方法

たくさんの製品ページとカテゴリページを手に入れましたか？ どのページをどのキーワードに最適化するかを考えていますか？

検索ボリューム、CPC、競争の基本を超えたeコマースキーワードの研究投稿を探しているなら、あなたは正しい場所にいます。

製品ページに最適なキーワードは何ですか？ カテゴリページ？ 競合他社のトラフィックを送信しているキーワードは何ですか。 これらはすべて、キーワード調査を行う際の重要な考慮事項です。 より高度なトピックに飛び込む前に、地上レベルから始める必要があります。

セマンティックコアを中心とした情報アーキテクチャの構築

最も基本的なレベルで、Googleはあなたのサイトが何であるかを理解していますか？ そうでない場合は、Webサイトのセマンティックコアをシフトする必要があるかもしれません。 そうしないと、それらが属していないキーワードに詰まってしまいます。

検索エンジンは、検索者の意図を予測しようとしています。 Google、Bing、Yahoo！を入手するにはあなたの製品を見つけるために、彼らはあなたのサイトの根底にある基盤を理解する必要があります。 サイト全体のコンセプトに合わない限り、キーワードをページに詰め込むことはできません。 検索エンジンがあなたの情報アーキテクチャとトピックを理解しているなら、あなたはあなたのサイトをランク付けするより良いチャンスを持つでしょう。

キーワードの一致が少なくなり、トピックのモデリングが増えます。 – SEMrush

セマンティックコアの詳細については、次のビデオをご覧ください。

その考えを踏まえても、キーワードは重要だと思います。 単一のトピックは、ターゲットとするより良いキーワードを持つことができます。 まったく異なる用語がGoogleによってグループ化される可能性があることを知っておく必要があります。

キーワード調査で同義語を無視すると、コストがかかる可能性があります

Googleが製品に同義語を使用しているかどうかを理解することは、何千もの訪問の違いを意味する可能性があります。

「リモートコントロール飛行機」と「ラジコン飛行機」の認知SEOの例を見てみましょう。 Googleはこれらを直接の同義語として扱っておらず、「リモートコントロール飛行機」の検索ボリュームは10倍になっていることがわかります。 Googleは、「RC」をリモートコントロールとラジオコントロールの両方を意味するものとして扱います。 Razvanが指摘しているように、検索ボリュームが多いキーワードのタイトルと見出しタグだけを変更すると、トラフィックが増える可能性があります。

トピックモデリングと同義語をもう少し理解するために、別の製品例である「ベビーモニター」と「ベビーカメラ」を見てみましょう。 同じように見えますが、検索ボリュームが大きく異なります。 これらをeコマースサイトで販売している場合は、トイザらスのSEO戦略（セマンティックコア、キーワード、バックリンク）をリバースエンジニアリングすることをお勧めします。 Googleは、「ベビーカメラ」を検索する場合、ベビーモニターを購入することを目的としていると想定しています。 SERPをチェックしてください。

このSERPには多くのことが起こっているので、1つずつ分解してみましょう。

1. 両方のSERPSで太字ではありませんが、Googleは「ベビーモニター」と「ベビーカメラ」を同義語として扱っているようです。 「babycamera」の上位の結果には「babycamera」というフレーズが含まれていないことに注意してください。 Googleの特許に基づくと、類義語とエンティティを接続する際にアンカーテキストが大きな役割を果たしているようです。
2. 検索用語は同義語に近いですが、セマンティックコアはわずかに異なります。 「ベビーモニター」のセマンティックコアは、赤ちゃんを見るという行為とより密接に結びついています。 「ベビーカメラ」のセマンティックコアは、より電子機器に結びついています。 これは、被リンク分析によって確認されます。
3. 両方のSERPにリストされているURLは3つだけです。
4. 「ベビーカメラ」SERPにはほとんど広告がありません。

SEMRushを使用して意味的に関連するキーワードを特定する

あなたがキーワード研究に真剣に取り組んでいるなら、あなたはグーグルの無料のキーワードプランナーツールに頼ることができません。 SEMRushを使用すると、上位のリストをリバースエンジニアリングして、ターゲットにする必要のある2〜3語のフレーズを見つけることができます。 ロングテールキーワード（5つ以上の用語）をターゲットにするのは素晴らしいことですが、2〜3語のフレーズを追いかけるのを恐れることはできません。

あなたが何年もの間SEOをしたならば、あなたはあなたが目標としなかったキーワードのためにランク付けすることは珍しくないことを知っています。 また、ターゲットフレーズに対して間違ったページがランク付けされる場合があることも知っています。 それがGoogleのことです。 期待どおりに動作しません。 良いニュースは、SEMRushを使用して、Googleがキーワードをグループ化する方法をよりよく理解できることです。

今見たベビーモニターのSERPに基づくと、トイザらスのセマンティックコアは電子機器と赤ちゃんの両方により密接に関連していることが明らかです。 これが、両方の用語で上位の検索結果を取得できる理由です。

SEMRushをもう少し深く掘り下げると、トイザらスのURLが大量のキーワードでランク付けされていることがわかります。

トイザらスはそのページにこれらすべての単語を掲載しているわけではありませんが、電子機器、ベビーカメラ、ベビーデバイスなどに関するコンテンツや情報が満載のサイト全体です。セマンティックコアはこれらの概念に基づいて構築されています。

ここでの教訓は、単一の「大きな頭」のキーワードにとらわれすぎないことです。 キーワードの概念の観点から考えてください。 ベビーモニターの販売を始めたばかりの場合は、上記のリストを調べて難易度の低いキーワードを見つけ、その周りにテーマ別のコンテンツを作成します。

トイザらスがページに表示されていなくても、これらすべてのキーワードをどのようにランク付けできるのか疑問に思われるかもしれません。 あなたの被リンクプロファイルはそれと多くの関係があります。 同様のセマンティックコアを持つサイトからリンクを取得すると、コンセプトに関連する関連キーワードのトラフィックを取得できます。

キーワード調査は市場調査です

間違いなく、Googleがグループ化するキーワードを知ることは重要です。 グーグルは関連するキーワードがそうであると考えます。 それはパズルのほんの一部です。 オンライン会話は毎日行われています。 新規クエリの15％。 Googleは、それらが何を意味し、既存のコンテンツ/セマンティクスにどのように接続するかを理解する必要があります。

現在および過去のデータは重要ですが、顧客の言語を理解し、それを製品ページに組み込む必要があります。

トイザらスの例にリンクしているURLのバックリンクプロファイルを見てください。 これらのサイトはいずれも、実際にはトイザらスのサイトにリンクしていません。トイザらスに強くリンクしているベビーザらスのサイトにリンクしています。 バックリンク分析は、ユーザーが生成したトピックのコンテンツを見つけるための優れた出発点です。

To get to the top of the search engine results page, you have to understand all the questions people have about your product and give them answers right on your website. I might not get any links from the site above, but I will get to understand the buyers language better.

Keyword Research For Your High Margin Product Pages

Product pages are the most important. They are the conversion page. For keywords on your product pages, be sure to include every last product detail. Be specific about brand name, model numbers, colors and other details. You never know which detail someone might search for. And if they are looking for details – they are ready to buy. By adding in these details, you should be able to rank for those longer tail keywords pretty easy.

In some cases, Google will tie other keywords to a product. Let's use Stat Gear T3 as an example.

Step 1: Find the Product Page Equivalent On Amazon (Or Top Ranking Site)

Amazon ranks high for this product due to all the paid links.

Step 2: Plug The URL Of The Ranking Product Page Into CanIRank and Find Possible Keywords

Since Google already connects this product to “Auto Rescue” it might be a slam dunk to optimize our product page for it.

Step 3: Plug Your Product Page URL Into SEMRush To See if You Rank For Any Of those Terms

Our website only ranks for the branded keyword. We could be missing valuable traffic.

Step 4: Determine Your Ranking Probability

You can analyze the page authority, domain authority and backlink profile on the pages listed in the SERP. That can give you a “ballpark” on if you should chase that keyword. I prefer to use a use a tool like, CanIRank to check ranking probability.

It's obviously a lot easier to rank for a term that is closely related to areas where Google already considers your site an authority. Here's an image that captures that advantage:

For more information on keyword difficulty, check out this post.

Step 5: Update Your Page's Content With The Target Phrase

Worth around $20K/year, “Auto Rescue” we should consider targeting this keyword. Go back to the product page and update the SEO titles and content.

Step 6: Create a Small Ad Group In AdWords

The goal is to get as much relevant organic traffic as possible. We've read what people are saying online about the product, added in product details, and done competitive research. Setting up an AdWords campaign can get you real time search data.

In your Ad Group use broad modified match of various keyword combinations that incorporate the brand, category and product name:

• +StatGear +Knife
• +StatGear +Tool

To trigger your ads, someone has to type in all of the keywords you are bidding on. Your ad will not show for someone searching for “StatGear Tactical” because their search did not include a required word, “knife” or “tool.”

I like broad modified match, because you can see more search terms vs phrase match or exact match. You also have more control over when your ad shows that regular broad match. This can help keep costs down.

Keyword Research For Category Pages

Finding the right way to slice and dice your inventory can make a big difference in your website traffic. Setting up multiple category pages with products that are listed under another category is spammy right? 番号！ Google tends to be a little more forgiving on ecommerce sites, largely because the this helps with web usability.

I might look under the “Tools” category to find that T3. You might look under “Shop By Category > EMS.” The trick with these pages is to not compete with each other or your product pages. A simple way to check is to do a site search on Google.

“auto rescue” site:www.thefirestore.com

We don't need to optimize a category for “Auto Rescue.” What terms should we consider for our category pages?

ここでギャップ分析が重要になります。 ギャップ分析は、あなたがそうではない類似のサイトがランク付けしているキーワードを教えてくれます。 私たちの場合、私たちのサイトとレスキューツールのメーカーとの間のギャップ分析を行いたいと思います。 私たちのサイトが彼らの製品の多くを販売しているので、私たちはこれを行います。

他に注意すべき点は、複数形と単数形です。 グーグルは意図的なものなので、「戦術的なバックパック」を検索すると、グーグルはより多くの製品ページの結果を表示します。 単一の製品ページの結果が必要だと想定しています。 「戦術的なバックパック」を検索すると、Googleはより多くのカテゴリページの結果を表示します。

ニッチな選択のために読む必要があります：

• 正当なeコマース市場の機会を明らかにするための21の製品調査のヒント

あなたの番

キーワードの研究で真剣な基盤を築くには、製品に関連する概念を理解する必要があります。 関連するキーワードは時々あなたを驚かせることができます。 あなたはページにさえないキーワードのためにあなたの競争相手のランクを見ていますか？ 私は私がいることを知っています。

あなたはそれを行うことができます！

検索エンジンの結果ページのトップに到達したい場合は、ブランドを構築する必要があります。 あなたはあなたのサイトを一般的な名前に変えることはできませんが、あなたはあなたのニッチの中で強力なブランドになることができます。 それがあなたの目標です。 それがあなたがアマゾンを打ち負かす方法です。 あなたはあなたの聴衆のためのサイトに行くことができます。 eコマースサイトのニッチブランドの構築には時間がかかります。

ニッチなブランドを構築すると、ランキングが表示されます。

要点：今すぐ、製品またはカテゴリごとに利益率を確認することから始めます。 あなたがあなたの最も収益性の高い製品の周りにニッチを構築するならば、あなたは成功するでしょう！

少数の製品に焦点を当てれば、Amazonの上位にランクインするのははるかに簡単です。

これらのヒントがどのように機能したか教えてください。 以下のコメント。