電子商取引の SEO 監査には何が含まれますか?

公開: 2023-05-12

e コマースストアのオーナーは、マーケティング資金をどこに投入するかを決定する義務を負っています。

すでに SEO 戦略に投資しているにもかかわらず、e コマースサイトに必要なトラフィックと売上を生み出せていない場合はどうすればよいでしょうか? Web サイトの技術的な側面が原因である可能性があります。これが問題であると思われる場合は、電子商取引 SEO 監査を実施する必要があるかもしれません。

この記事では、SEO 監査がなぜ重要なのか、SEO 監査に何が含まれるのか、DIY で行うべきか専門家に依頼すべきかについて説明します。

ジャクリーン・フォスター

需要創出マーケティング、Lever.co

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電子商取引サイトの SEO 監査が重要なのはなぜですか?

電子商取引 Web サイトの監査がなぜ重要であるかを理解するには、まず Google やその他の検索エンジンが Web サイトをどのようにランク付けするかを理解する必要があります。

Google には、Web サイトをクロールする複雑なボットがあります。これらのボットは、Web サイトが検索結果でどのようにランク付けされるかを決定するデータを取得します。この人気のある検索エンジンがその秘密をすべて明かしているわけではありませんが、Web サイトをクロールする頻度、ランク付けに使用する要素、および 1 つの Web サイトから取得するページ数を決定する特定のアルゴリズムを持っていることはわかっています。

SEO 専門家は、この情報を適用して Web サイトを最適化し、検索パフォーマンスを向上させる方法を理解しています。ここで SEO 監査が役立ちます。監査では、Google による Web サイトのランク付けを妨げたり、ボットのクロールを困難にしたりする問題がすべてカバーされます。

SEO 監査の実施が完了すると、プログラムは見つかった問題を明らかにします。ここから、問題を解決し、検索エンジンのランキングが向上し、より多くのトラフィックを獲得し、収益を増やすことができます。

ショッピング体験の44%は検索結果から始まります。

毎月893 億人が Google を訪問するため、店舗オーナーは検索エンジン最適化 (SEO) 戦略をマーケティング活動の最前線に置く必要があります。

これには、検索エンジンのマーケティングと広告への投資だけでなく、これらの取り組みを活用してコンバージョンを増やすために Web サイトが最適化されていることを確認することも含まれます。

さらに詳しく: SEM と SEO の違いは何ですか?

電子商取引ウェブサイトの SEO 監査には何が含まれますか?

包括的な e コマース SEO 監査は、次のようなさまざまなカテゴリをカバーします。

テクニカルSEO
キーワードの使用法
コンテンツ
ページ上の SEO 要素
バックリンク

SEO 代理店に監査を依頼すると、e コマース SEO 監査チェックリストが提供され、結果の詳細な説明が行われます。一部の企業では、DIY 監査を実施するためにダウンロードできる監査チェックリストをオンラインで提供しています。ただし、これらのチェックリストは、完全な監査プロセスの簡易版です。

すべての e コマース SEO 監査サービスは異なりますが、ほとんどのサービスは次の内容をカバーします。

XML サイトマップ

XML サイトマップを道路と考えてください。 Google はこのサイトマップをガイドとして使用し、ボットをさまざまな内部リンクやサブディレクトリに誘導します。 SEO 監査の最初のステップは、XML サイトマップが Google ボットと互換性があるかどうかを確認することです。

サイトマップが Google ボットと互換性があるかどうかはどうすればわかりますか? 包括的な SEO 監査では、「noindex」メタタイトルとタグがあるかどうか、URL の正規バージョンがクリーンであるかどうか、サイトマップが新しいページまたは削除されたページで自動的に更新されるかどうかが表示されます。

さらに詳しく: Rel タグを適切に使用してサイトのランキングを向上させるための初心者ガイド

レスポンスコード

Web サイトにアクセスして、Web ページではなく数字が表示された場合、この数字は応答コードです。サーバーは、ページの読み込み方法に対する応答として次のコードを送信します。

最も有名な応答コードは 404 で、ページが存在しないか、サーバーがページにアクセスできないことを意味します。これは、マイナスの SEO 結果を防ぐために対処する必要がある主なコードです。

応答コードは 404 だけではありません。応答コードは 100 から 500 まであり、それぞれが異なる意味を持ちます。たとえば、応答コード 200 は、サーバーがページを正常に配信したことを意味します。 301 コードは、404 応答の後にユーザーを他の内部リンクにリダイレクトします。

監査中に、Web ページの応答コードが表示されます。 SEO エージェントは、その意味と、対処する必要がある問題の解決方法を教えてくれます。

クロールの深さ

クロールの深さは、監査中に問題になる Web サイトのナビゲーションのもう 1 つの側面です。このメトリックにより、ユーザーはワンクリックでページにアクセスできるようになります。他のページへのリンクは多くの場合非表示になり、クリックスルー率 (CTR) が低下します。 SEO 監査ではこれらの隠しリンクを見つけて、Web サイトの主要部分やメニューバーにそれらを編集できるようにします。

リンク切れ

リンク切れとは、機能しない Web ページのことです。 Web ページが存在しない、ページを移動した、ページにアクセスできない、URL が無効であるなど、さまざまな理由でリンクが切れている可能性があります。

これは、ユーザーの Web サイトの滞在時間や直帰率に悪影響を与えるなど、さまざまな形で SEO の結果に悪影響を与える可能性があります。 Google ボットが Web サイトをクロールすると、Web サイトが古くて古いことを示すリンク切れが表示されるため、ランキングが低下する可能性があります。

SEO 監査により、壊れたリンクと次のステップが明らかになります。これには通常、ユーザーを動作中の Web ページにリダイレクトすることが含まれます。

さらに詳しく: SEO のための壊れたリンク構築の簡単なガイド

重複したコンテンツ

電子商取引企業が引き起こす一般的な問題は、コンテンツの重複です。これは、複数の Web ページで同じ情報を使用する場合に起こります。電子商取引企業は、同様の商品を販売し、すべての商品に同じ商品説明を使用する場合にこれを行います。

ただし、これにより、Google がウェブサイトにフラグを立てることになります。 Google はあなたの Web ページにユニークで役立つ価値のあるコンテンツを提供したいと考えているため、これはランキングに悪影響を与える可能性があります。 SEO 監査により、重複コンテンツのケースが明らかになり、対処できるようになります。

例として、次の URL を見てください。

http://example.com/article-on-veggies/

https://example.com/article-on-veggies/

https://www.example.com/article-on-veggies/

http://example.com/article-on-veggies/comments/

http://example.com/article-on-veggies/1/

ご覧のとおり、上記のページはすべて同じ内容ですが、URL が異なります。

これらのページに canonical タグを追加すると、これらすべてのページが単一の元のページのバリエーションであることを検索エンジンに簡単に通知できます。

例を続けると、上記のすべてのページ (メインページを除く) に次の正規タグが必要です。

<link rel=”canonical” href=”https://example.com/article-on-veggies/” />

このタグは、他のすべてのページがメインページのコピーであることを Google に伝えます。

この問題を防ぐには、いくつかの製品が似ている場合でも、すべての Web ページにわたって独自のコンテンツを作成します。

タイトルタグとメタディスクリプション
メタタグは、メタディスクリプションやタイトルタグなど、SERPに表示されるコンテンツです。これらは Web サイトで最も人気のあるインプレッションの 1 つであり、ユーザーが Web サイトのリンクをクリックするかどうかを決定します。
SEO 監査により、メタタグに関する多くの詳細が明らかになります。これには、文字数制限内に収まるか、関連するキーワードを使用するかが含まれます。 SEO ツールや代理店がメタタグに問題を発見した場合は、Google の要件に合うようにメタタグを修正し、適切なキーワード調査を実施してメタタグを最適化する必要があります。
さらに詳しく:強力な SEO タイトルタグの書き方 (数式とテンプレートを使用)
サイトの速度
Google は、ウェブサイトの速度を含む「ページエクスペリエンス」を検索ランキングシステムから削除しましたが、ウェブサイトの速度が検索パフォーマンスに影響を与えなくなるわけではありません。サイトの速度は、Web サイト訪問者のユーザーエクスペリエンスに直接的な影響を与え続けます。
顧客はせっかちで、Web サイトが読み込まれたらショッピングを開始したいと考えています。 Web サイトの読み込み速度が長すぎる場合、顧客は競合他社をサポートする可能性があります。ウェブサイトの読み込み速度が長くなると、電子商取引ストアのオーナーにとって、カート放棄、直帰率の上昇、コンバージョンの減少など、他の問題も引き起こされます。
平均的なページは 3.21 秒で読み込まれるため、Web サイトはその時間内に読み込まれる必要があります。そうでない場合、SEO 会社は、画像の圧縮や壊れたリンクの修正など、Web サイトの変更を推奨します。
ページの高速読み込み速度とそのページのコンバージョン率の間には直接的な相関関係があることに留意してください。
パフォーマンスの悪いコンテンツ
SEO 監査では、インプレッション、セッション、ページビューがあまりないページを特定します。これには複数の要因が関係している可能性がありますが、一部の Web サイトがそれほど多くのトラフィックを受け取らない大きな理由の 1 つは、コンテンツのパフォーマンスが低いことです。
パフォーマンスの低いコンテンツには、コンテンツがまったくないか内容が薄い、読者/視聴者に価値を提供できないコンテンツ、詳細が説明されていないコンテンツが含まれます。これらのページには明確な CTA がなかったり、メッセージが不明確であったり、コンテンツが間違っていたり無関係だったりする可能性があります。 Google のアルゴリズムは、検索エンジンでランク付けするためのキーワードやデータを見つけることができません。
SEO 監査では、これらのページのほとんどに書かれたコンテンツが不足していることがわかります。ただし、オンラインストアはビジュアルを重視するため、画像やビデオについても考慮する必要があります。 SEO 会社がパフォーマンスの低いコンテンツを見つけた場合は、新しい製品の説明、キーワード調査、内部および外部リンク、SEO 用に最適化された画像やビデオを使用してこれらのページを活性化します。
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電子商取引の SEO 監査に含まれないものは何ですか?
技術的な SEO 監査は、検索エンジンでのランク付けに必要なすべてをカバーします。ただし、電子商取引の SEO 戦略に必要なすべてが含まれているわけではありません。
e コマース SEO 監査には次の内容は含まれません。
おすすめのターゲットキーワード
競合他社の調査
ベストプラクティス (デジタルアクセシビリティへの対応など)
個別のキーワード監査、競合他社の分析、Web コンテンツアクセシビリティガイドライン (WCAG) 監査などのさまざまな監査サービスが、次の分野を対象としています。
さらに詳しく:エンタープライズ SEO 監査を行う方法
監査のために電子商取引の SEO 専門家を雇う必要がありますか?
DIY SEO 監査はいつ実施する必要がありますか? 市販されている多くのツールは、専門家を必要とせずにこの情報を提供します。これらのツールは、小規模な店舗、特にカテゴリや商品ページの数が少ない店舗に適した選択肢です。
十分な技術的な SEO 知識があり、問題を自分で特定して修正できる場合は、DIY 監査も優れたオプションです。
ただし、販売者によっては、技術的な SEO 監査のために専門家を雇った方がよい場合もあります。販売者が使用できる SEO 監査ツールはありますが、提供される情報は複雑であり、SEO や Web 開発の経験がなければ何をすべきかを知るのは難しいかもしれません。
さらに、複数のカテゴリ、複数のページ、および大量の在庫で満たされた大規模な e コマースストアを所有している場合、SEO 監査を実施するために専門家を雇うことはそれほど困難ではありません。
さらに詳しく:コンバージョンを最大化するために E コマース商品ページを設定する方法
EコマースSEO監査費用はいくらですか?
SEO 監査の費用は、専門家を雇うか DIY ツールを使用するかを決定する際にも役立ちます。
市場に出回っているほとんどのツールは手頃な価格であり、無料の e-コマース SEO 監査プラットフォームも見つかるかもしれません。 SEO 監査を定期的に実施する予定がある場合、これらのツールの一部はサブスクリプションサービスを提供しているため、必要と感じたときにいつでも使用できます。このため、DIY 監査ツールは、予算が限られている小規模な e コマースサイトや、より詳細な制御が必要な場合に最適な選択肢になります。
監査ツールには通常、コンテンツ監査ツール、技術監査ツール、バックリンク監査ツールの 3 つの主要なタイプがあります。一般的な監査ツールには次のようなものがあります。
コンテンツ監査ツール:
グーグルアナリティクス
コンテンツキング
技術的な監査ツール:
Ahrefs サイト監査
叫ぶカエル
バックリンク監査ツール:
Ahrefs サイトエクスプローラー
夜警
堅牢な e コマースストアを所有している場合、または独自の SEO 監査を実施する時間がない場合は、専門家を雇うことがより良い選択肢です。ただし、専門的な SEO 監査サービスは高価になる場合があります。
規模が小さい場合、小規模な電子商取引ストアを所有している場合、監査には 500 ドルの費用がかかる場合があります。
しかし、複数の商品ページを持つ大規模店舗では、最大 30,000 ドルを支払う可能性があります。
ほとんどのマーケティング代理店は、最大手の e コマースストアであってもコストを節約できるパッケージを提供しています。これらのパッケージには、オンページコンテンツマーケティングなどの他の戦術が含まれているため、ウェブサイトは Google で常に良好なパフォーマンスを発揮します。
さらに詳しく:パフォーマンスを最大化する 10 の SEO 監査ツール (無料および有料)
電子商取引サイトの監査はどのくらいの頻度で実施する必要がありますか?
これは店舗によって異なります。ほとんどの Web サイトは、Web サイトの SEO パフォーマンス、特にオーガニックトラフィックなどの指標について理解を深めるために、年に 1 回 SEO 監査を実施する必要があります。自分のページが検索エンジンでどのようなパフォーマンスを示しているか、現在のマーケティング活動が機能しているかどうかがわかります。
同時に、E コマースストアには他の Web サイトとは異なるニーズがあります。これらの企業は、オーガニック検索トラフィックが急激に増加する繁忙期に遭遇します。その期間中に Web サイトが検索エンジンの結果ページで良好なパフォーマンスを発揮できるかどうかを事前に知っておくことが最善です。
この場合、定期的に SEO 監査を実施すると、検索エンジンのボットよりも先を行くことができ、検索エンジンの結果ページで確実に上位にランクされるようになります。
ストアに休暇中などの繁忙期が 1 回ある場合は、SEO 監査を 6 か月ごとに実施すれば十分です。ただし、混雑した店舗を所有し、年間を通じて多くのトラフィックを集めている場合は、SEO 監査を年に 4 回も実施する必要があるかもしれません。
ほとんどの SEO 会社には、SEO 結果を定期的に追跡するパッケージが含まれており、具体的にはバックリンク、コンテンツ、技術的側面をテストします。 SEO 会社が Web サイトに新たな問題がないか監視し、検索ボリュームを向上させるためにコンテンツを微調整するため、これは e コマースストアにとって有益です。
さらに深く掘り下げる:ベスト E コマースコンサルティングエージェンシー: 2023 年のおすすめトップ 5
電子商取引の SEO 監査に関する最後の言葉
電子商取引 SEO 監査は、検索エンジンでのランキングやオーガニックトラフィックの獲得を妨げる技術的またはコンテンツの問題を明らかにするため、すべての販売者に必要です。しかし、監査をDIYで行うべきか、専門家を雇うべきかを判断するのは難しい場合があります。
専門家を雇うことに決めた場合、マーケティング代理店は e コマースサイトの監査以上のことを行ってくれます。検索エンジンの結果でランク付けするための SEO ニーズをすべて処理できます。
ほとんどのマーケティング会社は、コンテンツマーケティング、有料広告、コンバージョン率の最適化、ソーシャルメディアマーケティングなどの強力な戦略を提供しているため、あらゆるデジタルプラットフォーム全体で e コマースビジネスの認知度が高まります。
電子商取引の SEO 監査に何が行われるかを理解していただければ幸いですが、誰かに作業を依頼したいだけの場合は、Single Grain の電子商取引の専門家がお手伝いします。
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