メールデザインのインスピレーション：タイプ別の15のベストメールキャンペーンの例
公開: 2020-04-11
2022年までに、毎日3,743億通の電子メールが送信される予定です。
ユーザーの59％は、マーケティングメールが購入決定に影響を与えると述べており、このチャネルは引き続き堅実な結果を生み出していますが、競争はますます激しくなっています。
注目を集め、クリックスルーを増やすために、ブランドはデザインと新しいクリエイティブソリューションに目を向けています。 ちなみに、ここに市場で最高のクリエイティブエージェンシーのいくつかがあります。
この記事は、5つの異なるカテゴリに分割された15の例を含む、優れた電子メールデザインのインスピレーションの源であり、ニッチと目的に最適なものを見つけることができます。
あなたは学び、見つけるでしょう：
- メールデザインのインスピレーションのためのプラットフォーム
- 最も人気のあるタイプのメールキャンペーンにはどのようなものがありますか
- 優れたレスポンシブメールデザインとその最良の例を作るもの
メールデザインのインスピレーションを得るために頼る5つのプラットフォーム
優れたメールキャンペーンの例を見つけることができる場所は、必ずしもメールマーケティング専用のウェブサイトではありません。
これらの5つのWebサイトは、Eメールデザインのインスピレーションの源として選択されています。
1.Pinterest
このソーシャルメディアプラットフォームは、一般的にクリエイティブなデザインソリューションを見つけるのに最適です。
また、電子メールデザインのインスピレーションのジェネレーターとしても機能します。
これ専用のボードはたくさんあります。 それらを見つけるには、検索バーにキーワードを入力するか、ピンナーと公式ブランドページによってキュレーションされたテーマボードを閲覧するだけです。
2.Canvaブログ
オンラインデザインプラットフォームCanvaには、独自の日次リソースとデザインのインスピレーションがあります。
そこには、あらゆる種類のベストデザインプラクティスとチュートリアルがあり、Eメールマーケターに役立つヒントとお気に入りのEメールの例があります。
ここでは、電子メールの設計を理解し、実際に学んだことを適用する方法についての役立つ情報もあります。
3.本当に良いメール
名前が示すように、このプラットフォームは、最高の電子メールデザインを紹介することを目的としています。
保持、顧客感謝、放棄されたカートなどの数十のカテゴリを備え、便利なフィルタと結果の並べ替えオプションのおかげでユーザーが簡単に見つけることができる非常に多様な電子メールキャンペーンがあります。
4.メールギャラリー
メールマーケターを念頭に置いて作成されたEメールギャラリーは、キャンペーンの種類に応じてさまざまなカテゴリでソートされた、さまざまな業界のメールニュースレターとキャンペーンのリソースです。
さまざまなソースにより、このプラットフォームはデザインのインスピレーションのほぼ無限の井戸になっています。 特定のメール機能と色を検索する機能により、このギャラリーは際立っています。
5.このガイド
スクロールし続けます。
次のキャンペーンを刺激する優れたメールデザインの15の例を見つけることができます。
これらの例を5つのカテゴリに分類して、適切な参照を簡単に見つけられるようにしています。
メールキャンペーンの種類
マーケティングと電子メールの目的の種類に応じて、電子メールキャンペーンはいくつかのカテゴリに分類できます。
これらのタイプの電子メールキャンペーンがいくつあるかについて明確なコンセンサスはありませんが、これらは最も人気があります。
- ウェルカムメール
- 製品プロモーション
- リターゲティング
- カートの放棄
- 企業ニュースレター
- 製品の更新
- 季節限定プロモーション
- 購入後の点滴
- 再エンゲージメント
- アップセル
この記事では、すべての業界のマーケターが最も頻繁に使用する5種類の電子メールキャンペーンに焦点を当てます。
- 製品プロモーション
- アップセル
- カートの放棄
- 製品の更新
- 一般的なニュースレター
1.製品プロモーションメールキャンペーンの例
ニュースレターとともに、最も一般的なメールマーケティングキャンペーンの種類は製品のプロモーションです。
企業やブランドは、新しい製品やサービスを立ち上げるときに、これらの電子メールを受信者に送信します。
1.1 Apple AirPod Pro
AirPods Proイヤホン向けのAppleの電子メール製品キャンペーンは、ブランドのスタイルと視覚的特性に沿ったものです。メイン画面を支配する製品の大きくて高品質の写真を備えた、シンプルで主にモノクロです。
この電子メールキャンペーンには、読者がテーブルを解釈するのに役立つ定義済みの文字セットとテーブルロールがあります。
また、読者がコンテンツをナビゲートするのに役立つ、適切に構成された見出しがあります。
対照的な画像が暗い背景に浮かび上がり、「詳細」、「購入」、「モデルの比較」、「店舗を探す」などの多数の召喚状により、読者は情報の量に応じて、販売目標到達プロセスのさまざまな段階に進みます。彼らは購入する必要があります。
1.2グレートジョーンズのソルト＆ペッパー
グレートジョーンズは、キッチン家電や在庫などの家庭用品を専門としています。 彼らのSalt＆Pepper製品発売キャンペーンは、シンプルさと注目を集めるアニメーションに依存しています。
非常に単純な電子メールは、白と黒のポット（「塩」と「コショウ」）の間を移動するダンスアニメーションで構成されています。これは、新製品の到着を的確に宣言し、「今すぐ購入」CTAです。
グレートジョーンズの電子メールキャンペーンは1つの製品を販売し、ユーザーの短い注意期間を考慮に入れています。
これにより、彼らの電子メールは非常に簡潔で直接的なものになります。
キャンペーンはすべて製品に関するものであるため、問題のアイテムは競合するものが何もありません。
1.3 Frame.io
シンプルさとダイレクトマーケティングのもう1つの演習である、Frame.ioの電子メールキャンペーンは、会議中の製品発売に関するものです。 ユーザーは、簡単なCTAで座席を予約できます。
黒一色の背景は、Final Cut ProXクリエイティブサミットへの招待メッセージを強調するネオンブルーの円のリングの背景です。
2.メールキャンペーンの例のアップセル
顧客が製品を購入すると、企業は通常、アップセルの電子メールキャンペーンを送信して、購入者が気に入って購入する可能性のあるより多くの製品に注意を向けさせます。
これらは通常、彼らがすでに購入したものに何らかの形で関連しているアイテムです。
2.1ドルシェーブクラブ
この美容とパーソナルケアのブランドは、慎重に実行され、美しくデザインされた電子メールキャンペーンで製品をアップセルします。
「DollarShaveClub」キャンペーンは、「購入」ボタンを押す前に、より多くの製品を追加するように、またはピッチが進むにつれて「より多くを投入する」ように顧客を誘惑します。
もちろん、これらの製品は、顧客がカートに入れている製品に関連しています。
メールキャンペーンでは、購入の可能性を2つの列で示し、製品と背景の間に非常に印象的なコントラストを付けています。 鮮やかなオレンジ色のCTAは、ユーザーが何も考えずにクリックすると非常に目立ちます。
2.2 WeTransfer
ファイル転送サービスであるWeTransferは、WeTransfer Plusパッケージを販売する独自に設計された電子メールキャンペーンを通じて、帯域幅パッケージをアップセルします。
彼らは少し余分なもの（ビデオの壁紙）を投入して、雑誌スタイルの電子メールキャンペーンで市場に出すことを選択した取引を甘くし、他のすべてを際立たせるために多くの空白といくつかの鮮やかな色を使用します。
単一の召喚ボタンにより、読者はパッケージの詳細を学び、十分な情報に基づいて購入することができます。
2.3文法的に
Grammarlyのアップセル戦略は非常に魅力的で魅力的です。「HighlightsofYour Year」ニュースレターは、ユーザーに毎年の執筆統計を送信し、パーソナライズされた電子メールマーケティングが達成できる親しみやすさと信頼性の即時効果を生み出します。
メールキャンペーンは、このブランドのスタイルガイドラインに従い、すっきりとした白いスペースと優しいパステルカラーを採用しています。
その構造により、読者はアプリでの自分の「成果」のリストをCTAボタンに導き、プレミアムアカウントへのアップグレードを勧めます。
3.カート放棄回復Eメールの設計例
eコマースの顧客がeストアにアクセスし、カートに1つまたはいくつかのアイテムを追加してから、購入を完了せずに離れると、カートが放棄される場合があります。
これで、顧客が放棄したアイテムを思い出させるメールマーケティングキャンペーンの最良の例を見ることができます。
3.1 BluDot
家の装飾と家具のブランドであるBluDotは、非常に簡潔なカート放棄回復メールキャンペーンを送信することで、eコマースストアで見たアイテムを訪問者に思い出させます。
中間色の家具と背景のシンプルなラインで構成されています。 アイテムを保存しました。」 「注文を完了する」CTAとともに。
メールキャンペーンは、カートに入れて見捨てたアイテムを実際に読者に思い出させることで、さらに一歩前進します。
CTAのすぐ下にあるメールには、アイテムの横に直接チェックアウトボタンが表示されます。
3.2モスキーノ
モスキーノは、カート放棄回復メールキャンペーンに反映されている非常に目の肥えたイメージを持つファッションとアパレルのブランドです。
モデルの白黒写真に「あなたは何かを置き忘れました」というキャプションと「チェックアウトに戻る」という召喚状が掲載されています。
メールのこの大きな中央部分のすぐ下には、ユーザーがショッピングカーに残したアイテムのリスト、価格情報、[注文を完了する]ボタンがあり、返品して購入を完了するように促します。
3.3アシックス
エクササイズとフィットネスのブランドであるアシックスは、店内の商品を見てショッピングカートに入れ、明るく照らされたデザインと説得力のあるコピーでこれらの計画された購入を放棄した訪問者を思い出させます。
「まだ考えていますか？」と、アシックスのカート放棄回復メールキャンペーンに質問し、受信者が探していた製品と、購入を完了するように促すCTAを強調表示します。
そのすぐ下には、ブランドが適切な代替品として強調しているeStoreのベストセラーのセレクションがあります。
4.製品アップデートのマーケティングキャンペーンの例
あなたの製品やサービスのアップデートは、顧客を満足させ、その製品への関心を高めるのに役立ちます。
製品アップデートのマーケティングキャンペーンは、購読者にこれを知らせ、通常、コピーとデザインの両方で多くの詳細が含まれています。
4.1BluDotのスタック
家と装飾のブランドであるBluDotの「Stack'emup」製品更新メールキャンペーンは、アップグレードされた製品の物語にデザインを組み込んだストーリーテリングの卓越性です。
電子メールキャンペーンは、製品の高品質の画像と簡単な説明で始まり、その後にそれを購入するための召喚状が続きます。
落ち着いた色は、製品の細部やさまざまな角度の画像に呼吸スペースを提供します。
より良い画像と、製品の品質を読者に知らせる製品の背景を提供するコピーを含む、製品のストーリーが続きます。
4.2ボーズ
ボーズのローズゴールドQC35ヘッドフォンは、受信者がメールを開くとすぐに高品質の写真を提示することで製品の限定版を販売する、この製品アップグレードメールキャンペーンの対象です。
GoogleアシスタントとAmazonAlexaの最適化と事前注文のCTAはすべて、以下のコピーの重要な部分です。
これらはすべて、2枚の写真と少しのコピーを中心とした合理化された1列のデザインにパッケージ化されており、すべて暗い背景で囲まれています。
電子メールキャンペーンのモバイルでレスポンシブバージョンには、デスクトップバージョンにないものがなく、ポータブルデバイスに正常に変換されたデザインの優れた例です。
4.3 Dosh
Doshの小売オファーによるブランドの拡大には、キャッシュバックの資格があることを顧客に通知する電子メールキャンペーンが付属していました。
彼らは、多くの空白と鮮やかな色の長い形式の電子メールでメッセージを提示することによってこれを行いました。
紹介画像の後には、モバイルオファーがどのように機能するかを視覚的に説明し、顧客がキャッシュバックを受け取ることができる店舗のリストが続きます。
メールは「アプリを開く」と「友達を紹介する」CTAで閉じます。
5.ニュースレターのEメールキャンペーンの例
ニュースレターはおそらく最も人気のあるEメールマーケティングキャンペーンであり、Eメールデザインのインスピレーションの素晴らしい場です。
彼らはあなたのウェブサイトが公開しているすべてのコンテンツをカバーし、あなたのあまり頻繁でない訪問者が彼らが欠けているものを見るのを確実にし、あなたのウェブサイトに彼らを連れ戻す可能性があります。
5.1グレートウエスタン鉄道
歴史的なルートを旅する旅行者を連れて行く彼らの特別な列車のルートについてのGWRの長い電子メールはそれ自体が旅です。
多くのコンテンツが1つのニュースレターにまとめられており、観光スポットの写真と最初から最後までの冒険の説明が掲載されています。
ニュースレターは、1列と2列のレイアウトを交換可能に使用して、さまざまな画像と補色、見積もり、CTAリンク、およびさまざまな予約の価格を使用します。
非常に包括的であるにもかかわらず、ニュースレターは圧倒したり、詰め込まれたりすることはありません。 そのストーリーを伝えるには時間がかかり、レイアウトはこの目的を果たします。
5.2スーツケース
旅行ニュースレターへのまったく異なるアプローチは、スーツケースの「新しい日本のクールな首都」キャンペーンです。
大阪の名所や素晴らしさを、大きな画像とちょっとしたテキストを備えた簡潔な1列のレイアウトで販売し、詳細をご覧ください。
デザインはより控えめで、要素が前面に出てくるように白い背景によって作成されたスペースに基づいています。
ニュースレターは、ブランドの新しい都市の問題に対する対照的な「DiscoverMore」の召喚状で終わります。
5.3リトマス
Litmusの「Slimdownyour GIFs」ニュースレターは、GIFの軽量化、メールマーケティング、業界トレンドの予測、ブランドが販売している製品そのもののマーケティングなどのテーマを探る便利なハウツーマニュアルです。
これらはすべて、ベクターグラフィックとパステルカラーを使用してさまざまなコンテンツを区別する長いニュースレターに含まれています。
電子メールの下部近くで、読者はウェビナーとポッドキャストを試してみるように招待されています。このスペースは、リトマスが提供するサービスのために予約されているため、デザインの面でポップになっています。
ボーナス：レスポンシブメールデザイン
最適なモバイルUXのためのレスポンシブメールキャンペーンを作成することは、今日重要です。理由は次のとおりです。
- Web顧客の69％は、スマートフォンから購入するために会社の電子メールの影響を受けています。 （出典：破壊的な広告）
- 業界にもよりますが、開封されたメールの最大60％がモバイルです。 （出典：キャンペーンモニター）
- モバイル向けに最適化されていない場合、消費者の42.3％がメールを削除します。 （出典：販売サイクル）
レスポンシブメールデザインは、ユーザーが選択したデバイスに合わせてカスタマイズされたコンテンツを提供します。
レスポンシブデザインにより、企業は、受信者が表示している画面サイズに応じて変更できる電子メールテンプレートを送信できます。
レスポンシブメールデザインのベストプラクティスには、次のものがあります。
- 折り目の上の大きなCTA
- ハイパーリンクなし
- 単一列のレイアウト
- 14ptから20ptのフォントサイズ
- altタグ付きの小さくてレスポンシブな画像
メールデザインのインスピレーションに関するポイント
企業は、さまざまなプラットフォームで優れたメールデザインのインスピレーションを見つけ、この洞察を業種に関係なく自社のキャンペーンに適用できます。
優れたメールデザインは、2020年以降の次のベストプラクティスに依存しています。
- 高品質の画像
- 大胆なCTA
- 白またはネガティブスペースと要素の対照的な色
- 短い文章のコピーの最小量。
- 読みやすいフォント
一貫性を保つためにブランドのスタイルブック内のこれらのガイドラインに従うことで、メールのクリック率が高くなり、ユーザーが毎日受け取るメールキャンペーンの海に関連性を保つことができます。