メールの長さ：ビジュアルキャンペーンとテキストキャンペーンのベストプラクティス

公開: 2020-02-25

縦の長さから総重量まで、単語数まで：配信、開封、クリック率に有利な長さのパラメーターを明確にしましょう。

適切なメールサイズはどれくらいですか？企業間でよくある質問ですが、これは多くの場合、異なる結論を伴う提案や業界調査のパズルになります。

基本的に、企業は1つの答えを探しています。それは、高い配信率と、オープニングとクリックの最適な受信者の使用を保証する最適な長さを見つける方法です。

リスクは常に極端にあります。一方では、長く分散したメッセージで受信者の注意を失う可能性がありますが、他方では、簡潔すぎるために影響を与えない可能性があります。

他の多くのEメールマーケティング分野と同様に、それはすべて極端なバランスを取ることです。ここでは、最近の研究からの洞察、データ、および数値を提供することにより、長さの問題を明らかにしようとしています。

まず、キャンペーン（つまり、グラフィックデザインに基づくすべてのビジュアルメッセージ）に触れてから、販売にリンクされたテキストのみの電子メールに触れましょう。

適切なEメールマーケティングキャンペーンの長さ

HTMLまたは電子メールエディタを介して作成されたグラフィック電子メールに関しては、長さは誤解を招く主題であるため、明確な結論に達することは困難です。それを分解しましょう。大まかに言って、長さの3つの要因を特定できます。

縦の長さ
単語数
総重量。

それでは、それぞれに焦点を当てましょう。

縦の長さ

電子メールには垂直方向の高さ制限がないため、通信に必要なすべてのモジュールを使用できます。ただし、メールが長いほど、上から下に読まれる可能性は低くなります。

数値ガイドは、 Webページの標準の960ピクセルの高さです。ほとんどの場合、これは通信に必要なすべての情報を表示するのに十分なスペースではありません。 電子メールの場合、最も一般的な長さは1,500〜2,000ピクセルです。このようなディメンションは、受信者が下にスクロールする必要があることを意味します。

良いヒントは、高さが2,550ピクセルを超えないことです。さらに、特にモバイルビューモードなどのパラメータを検討する必要があります。メールの内容は、スマートフォンとデスクトップのディスプレイで異なる場合があります。電子メールの垂直性は、ほとんどの場合、モバイルデバイスで増加します（画面サイズが小さいため）。

これは、モバイルの使用を改善するための小さいながらも優れたトリックです。デスクトップに表示されたままの状態で、一部の電子メールモジュールをモバイルデバイスに表示されないようにする機能です。 MailUpプラットフォームでそれを行う方法は次のとおりです。

モバイルで非表示にするメールフォームをクリックします

右側のパネルの下にある[非表示]にマウスを合わせ、[モバイル]をクリックします。

この方法では、アクティブ化の項目は、このように、電子メールの垂直方向の長さを短くすること、モバイルデバイス上で表示されません。

電子メールの高さに関係なく、モバイルの使用を強化するためのベストプラクティスには、召喚ボタンが含まれます。この要素は、多くのEメールマーケティングキャンペーンの支点を構成します。ベストプラクティスは、開くときにボタンを表示し、最大で受信者にスクロールを要求することです。

このベストプラクティスは、片手、特に親指だけでスマートフォンを操作する独特の方法を満たしています。親指は、他の指がデバイスをサポートしているときに画面に作用します。

このため、ボタンの最適な位置は画面の上部にあります。スクロールしなくても表示されます。

単語数

単語の長さの観点から主題にアプローチすると、特定の絶対的なパラメータを与えることが困難になります。ガイドラインとして、電子メールの性質を指摘することは常に良いことです。これは、詳細なレポートとしてではなく、ティーザーとして考えられるべきです。そのコンテンツは、サイトやランディングページ、ブログ投稿、eコマースページなど、他の場所で探索できます。

単語の強さは、その量に関係なく、電子メールで概説されている内容の詳細について、引き付け、興味をそそり、クリックをトリガーすることです。

ほとんどの研究が全体の単語数を75から100の間に保つことを推奨している場合、最良の一般的なルールは次のとおりです。電子メールをクリックする傾向が高いほど、より多くのコピーをタイトかつ簡潔に保つことができます。これがアディダスの良い例です：

これはかなり垂直な電子メールですが（2つの列に分割する必要もありました）、単語数は明らかに制限されています。私たちは数えました： 37があります。タイトルも説明も短いです。行動の呼びかけは非言語的であり、単なるラベル（男性、女性、子供）です。受信者がサイトのコンテンツを探索できるように、すべてがクリック指向です。

単語数に関しては、全体的なメールサイズと挿入された画像の関係に注目してください。あらゆるタイプの配信可能性の分散を防ぐために、常に60/40のテキスト/画像比を維持してください。これは、テキストのない非常に大きな電子メールがスパムフィルターに警告を発する可能性があるためです（実際、スパマーは独自のテキストを画像に入れて、電子メールの内容をスキャンして読み取るフィルターの機能を回避します）。

総重量

最後に、全体的なメッセージの重みの観点から電子メールの長さを分析する必要があります。これは、配信率に影響を与える重要な要素です。

配信可能性による収益の増加
幅広い高度な構成とパーソナライズされたコンサルティングを通じて、Deliverability Suiteを使用して、配信可能性と投資収益率の観点からキャンペーンのパフォーマンスを最大化します。
あなたのメールと評判を保護します

ここでも、見解は異なります。いくつかの研究では、電子メールの重みを50〜70 KBに制限することに同意していますが、他の研究では、より寛容で、アラートのしきい値を125KBに上げています。酸に関する電子メールの調査が最も信頼できます。これは、体重15から650キロバイトの範囲で最も人気のあるスパムフィルタ、の23にHTMLメールのシリーズをテストしました。

この作業により、15KBから100KBの電子メールがスパムフィルターによって傍受されないことが明らかになりました。メッセージが100KBを超えると、問題が発生します。このようなしきい値は、それを超えるすべての電子メール（120KBか500KBかに関係なく）が同じ7つのスパムフィルターによってブロックされるため、重要です。はい、どうぞ：

テキストメール

次に、グラフィックレイアウトのないテキストのみの電子メールに移ります。これらには、要するに、会社のマーケティングチームからではなく、営業からのすべての電子メールが含まれます。

この場合、サイズに関連するパフォーマンスに関するより正確で明確なレポートを信頼できます。

2016年、 Boomerangは4,000万通を超える電子メールを分析して、応答率の向上につながった要因を特定しました（このタイプの電子メールに最も関連する指標）。

明確な単語数と応答率の相関関係は次のことを示しています。短い電子メール（ただし過度に合成されていない）は、最高の平均応答率を受け取ります。

最高のパフォーマンスを発揮するクラスターは75〜100ワードで、平均応答率は51％です。

ただし、1ステップだけ増やす（50ワード）または減らす（125ワード）ことにより、大幅な低下は発生しません。したがって、テキストメールの推奨サイズは50〜125ワードであると結論付けることができます。

要約すれば

最適な電子メールの長さを理解するための最良のツールの1つは、間違いなくA / Bテストです。これにより、 2つの異なるメッセージをテストし、配信、開封、クリック率に最も影響を与える形式を特定できます。

MailUpプラットフォームですべてのテストツールを検索します。リクエストに応じて30日間無料で利用できます。すべての作成、送信、テスト、追跡機能を試してみてください。