メールの開封率を高める最速かつ簡単な方法

公開: 2023-03-15

電子メールマーケティングは、企業が視聴者にリーチし、パーソナライズされた方法で視聴者とつながるための貴重なツールです。

ただし、人々にメールを開いて関心を持ってもらうのは難しい場合があるため、ブランドはメールの開封率を向上させるために多くの時間とリソースを費やすことがあります。

この記事では、メールの開封率を上げるための最も速くて簡単な方法を見ていきます。

キム・クーパー

Amazon Alexa マーケティング担当ディレクター

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第一印象は重要です

電子メールの開封率は、次のような理由から多くの企業にとって大きな課題です。

人々は複数のソースからの電子メールで殺到しています。
受信トレイはますます混雑し、乱雑になってきています。
電子メールの件名、送信者名、送信頻度が不適切です。

その結果、多くの電子メールは単に無視されます。したがって、メールの開封率を上げるための鍵の 1 つは、第一印象を良くすることです。

誰かがあなたからメールを受信すると、最初に件名と送信者名が表示されます。

これら 2 つの要素は、受信者がメールを開封するかどうかを決定する上で重要です。

適切に書かれた件名は、受信者の注意を引き、電子メールを開いたくなる可能性があります。短く、関連性があり、受信者の興味に合わせてパーソナライズされたものにする必要があります。パーソナライゼーションには、ユーザーの名前の使用、過去の購入ややり取りの参照、共通の関心事の強調などが含まれます。
送信者の名前も第一印象を良くするために重要です。それは認識可能であり、あなたのブランドに関連している必要があります。個人の名前を使用するとうまくいく場合もありますが、さらに組織の名前を使用すると、より効果的な場合がよくあります。

たとえば、SEMI Kinderhotel というファミリー向けホテルのマーケティングチームは、電子メールマーケティングキャンペーンを改善したいと考え、この戦略をテストしました。彼らは、電子メールの送信者名をホテル名のみ (非個人的) から、ホテルの責任者である Michaela Sattler の名前 (個人的) を追加するように変更しました。

ほんの 1 つの小さな変更だけで、開封率が 57% 増加するという大きな向上が見られました。

第一印象に関する最後のメモ: 誰かがあなたのメールリストに登録したとき、その人は単純な「ご登録ありがとうございます」というメッセージを受け取りますか、それともさらに踏み込んで貴重な情報と次のステップを提供しますか?

ウェルカムメールは、今後のメールの雰囲気を決める上で非常に重要です。この機会を利用して、あなた自身とあなたのブランドを紹介し、購読者がこれらの電子メールから何を期待できるかについて詳細を提供し、関連するコンテンツやケーススタディを共有してください。そうすることで、購読者が次のメールを楽しみにするようなポジティブな第一印象を与えることができます。

最初のメールで購読者に好印象を与えることができれば、購読者は今後のメールを開いてエンゲージする可能性が高くなります。

さらに詳しく:パーソナライゼーションを使用して電子メールマーケティングの効果を高める方法

リストを整理する

開封率を向上させるもう 1 つの簡単かつ迅速な方法は、購読者リストがクリーンであることを確認することです。汚れた電子メールリストには、無効または非アクティブな電子メールアドレス、スパムトラップ、および関与していない購読者が含まれる場合があります。

汚れた電子メールリストがあると、次のようないくつかの点で電子メールマーケティングキャンペーンの効果に悪影響を及ぼす可能性があります。

電子メールアドレスが無効または非アクティブであると、直帰率が高くなる可能性があります。しばらく使用されていない電子メールアドレス、または閉鎖されている電子メールアドレスに電子メールを送信すると、電子メールが戻ってきます。 Gmail、Yahoo、Outlook などの電子メールサービスプロバイダー (ESP) は、高いバウンス率を電子メールリストの管理が不十分であることの兆候と見なしており、送信者の評判を低下させたり、電子メールをスパムとしてマークしたりするなどのペナルティを課す可能性があります。
スパムトラップは、スパマーを捕捉するために特別に設計された電子メールアドレスです。マーケティング担当者がこれらの電子メールアドレスに電子メールを送信する場合、送信者が適切な電子メールマーケティング慣行に従っていないか、許可されていない手段で電子メールアドレスを取得したことを示します。インターネットサービスプロバイダー (ISP) および ESP は、送信者をスパム送信者とみなす可能性があり、その結果、到達率が低下します。
エンゲージメントの低い購読者とは、長期間メールにアクセスしていない購読者です。電子メールプロバイダーは、送信者から電子メールを受信すると、さまざまな要素を分析して、電子メールを受信者の受信トレイに配信するかどうかを決定します。重要な要素の 1 つは、電子メールに対するエンゲージメントまたは受信者の応答です。受信者が特定の送信者からの電子メールを一貫して無視または削除すると、受信者が送信者のコンテンツに興味がないことが電子メールプロバイダーに通知され、電子メールプロバイダーは送信者をスパムとして扱い始める可能性があります。

リストを定期的に整理してセグメント化することで、ブランドに興味を持つ積極的な購読者に確実にメールを送信でき、メールマーケティング活動の効果を向上させることができます。

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新しい斬新なコンテンツ
関心のある購読者のみを保持するようにリストを更新し、ウェルカムメールを完成させました。メールの開封率を高める 1 番の方法は次のとおりです。
新しく斬新なコンテンツを作成します。
過去 1 年ほどの間に 100 回も見たことがない情報がメールに含まれている場合、人々はメールを開いて関与する可能性が高くなります。
すでに広範囲にわたって取り上げられ、最近話題になったトピックを単に繰り返すだけであれば、人々が再びそれを読むことに興味を持つ可能性は低いでしょう。 ChatGPT、誰かいますか？

ただし、読者のために分析または簡素化した新しいアルゴリズムを Google が公開したり、業界やニッチ分野に関連した新しい調査を公開したりするなど、これまでに人々が見たことのないものを提供すると、開封率が高くなる可能性が高くなります。。
新しい斬新なコンテンツを作成するのは難しい作業ですが、次のことが可能です。
古いトピック (別名超高層ビルのテクニック) について新しい角度から書く
業界の新しいトレンドについて議論および分析したり、一般に知られていない洞察を提供したりする
独自のデータやコンテンツを提供するための調査や調査を実施する
オリジナルの調査結果や独自のケーススタディの結果を共有すると、メールの開封率が大幅に向上します。このアプローチは、あなたがその分野の専門家であり、購読者があなたを信頼して貴重な情報を提供していることを示します。

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成功を追跡する
そしてもちろん、成功を追跡することの重要性を忘れないでください。
電子メールキャンペーンのパフォーマンスを追跡すると、電子メールマーケティング活動の効果についての貴重な洞察が得られるため、開封率の向上につながります。
開封率、クリックスルー率、コンバージョン率、その他の主要業績評価指標 (KPI) を分析することで、改善の余地がある領域を特定し、データに基づいた意思決定を行ってメールキャンペーンを最適化できます。

電子メールマーケティングツールを使用して開封率を追跡し、さまざまな戦略を試して、視聴者にとって最適なものを確認します。
たとえば、開封率が低いことに気付いた場合は、さまざまな件名、送信者名、送信時刻を A/B テストして、開封率を改善できるかどうかを確認できます。また、過去の行動、興味、人口統計に基づいてメールリストをセグメント化し、特定のグループにターゲットを絞ったメールを送信して、関連性とエンゲージメントを高めることもできます。
さらに、電子メールキャンペーンのパフォーマンスを追跡すると、どのタイプのコンテンツやオファーが購読者の共感を呼び、どのタイプがそうでないかを特定するのに役立ちます。 CTR とコンバージョン率を分析することで、どの CTA (CTA) が最も効果的かを判断し、それに応じてメールのコンテンツとデザインを調整できます。

さらに、電子メールキャンペーンのパフォーマンスを追跡することは、開封率に影響を与える可能性のある到達性の問題やその他の技術的問題を特定するのに役立ちます。たとえば、開封率が突然低下したことに気付いた場合、それは電子メールがスパムとしてマークされているか、送信者の評判が影響を受けている兆候である可能性があります。
全体として、電子メールキャンペーンのパフォーマンスを追跡することは、電子メールマーケティング活動を最適化し、開封率を向上させるために非常に重要です。データと分析を使用して情報に基づいた意思決定を行うことで、電子メールキャンペーンの関連性、エンゲージメント、有効性を高め、ビジネスのより良い結果をもたらすことができます。

さらに深く掘り下げる:
* 実際にコンバージョンを増やす A/B テストを実行する方法
* 電子メールキャンペーンのパフォーマンスを分析して最適化する方法
結論
メールの開封率を上げるのは難しいかもしれませんが、不可能ではありません。良い第一印象を与えること、メールリストを整理すること、新しい斬新なコンテンツを作成すること、パフォーマンスを測定することに重点を置くことで、メールの開封率を向上させ、有意義な方法で視聴者とつながることができます。
電子メールマーケティングを初めて行う場合でも、しばらく電子メールマーケティングを行っている場合でも、これらのヒントを実行して結果を確認し始めるのに遅すぎるということはありません。
メールの開封率を上げる方法を学んでいただければ幸いですが、すべての作業を誰かにやってもらいたい場合は、下のオレンジ色のボタンをクリックしてください。
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