Eメールプリヘッダーとは何ですか？Eメールの開封率をどのように上げることができますか？
公開: 2021-02-06メールプリヘッダーとは何ですか？ プリヘッダーを追加するためのコードを知る必要がありますか？ それらはモバイルとデスクトップで異なりますか？ そもそもメールのプリヘッダーに何を入れるべきですか？
電子メールの開発と電子メールのプリヘッダーのHTML/CSS側に飛び込み始めると、物事はすぐに厄介になる可能性があります。 しかし、そうする必要はありません。電子メールのプリヘッダーを追加する（そしてそれらに何を入れるかを知っている）より簡単な方法があります。
メールプリヘッダーとは何ですか？
電子メールのプリヘッダーテキストは、電子メールの受信ボックスの件名の後に表示される小さなテキスト行です。 電子メールのプリヘッダーは、電子メールの内容の簡単な要約を提供し、モバイル電子メールクライアントとWeb電子メールクライアントでは表示が異なる場合があります。
HTMLとCSSを使用して、メールにプリヘッダー（「メールプレビューテキスト」とも呼ばれます）を追加できます。 または、コードなしで電子メールのプリヘッダーテキストをカスタマイズできる電子メールソフトウェアを選択することによって。
Gmailでメールのプリヘッダーがどのように表示されるかの例を次に示します。
受信トレイにあるプロモーションメールのプリヘッダーをメールで送信します。 件名の長さによって、テキストの表示が異なることに注意してください。
電子メールプリヘッダーは、電子メールクライアントによって表示が異なります。 Gmail、Outlook、Yahoo、およびさまざまなモバイルクライアントはすべて、プレビューを表示する方法が異なります。 これは、モバイルでプレビューテキストがどのように表示されるかの例です。 
from名、件名、およびプリヘッダーテキストはすべて、クライアントごとに異なる方法で表示される可能性があります。 モバイルでは、件名を長くしてもプリヘッダーテキストが途切れない場合があります（Source、Litmus）。
電子メールのプリヘッダーは、セールスレターの件名をプレビューするためのダイレクトレスポンスコピーライティングで使用される手法である、昔ながらの「ジョンソンボックス」の最新バージョンです。
フランクH.ジョンソンによって作成されたジョンソンボックスは、重要なアイデアを要約した手紙の上部にあるボックスです。目標は、より多くの人にあなたの手紙を読んでもらうことです。
AWAIの記事で、ダンカンダイレクトダイレクトアソシエイツのジョージダンカンはジョンソンボックスの目的を説明しました。
「その人が手紙に入る前に、敬礼の上にかなりの量のメッセージがあるので、彼らは自分がどの地域にいるのかを理解します。そして、彼らが手紙を読み続けると、あなたは彼らに一種のことわざを持っていますすでにあなたに「はい」。」
同様に、EメールのプリヘッダーはEメールの短い要約であり、目標は人々にEメールを開かせることです。
[blog-subscribe headline =”これらのメールのプリヘッダーをチェックしてください” description =”ニュースレターにあるもの、つまり。 以下にメールアドレスを入力してください。週に1通のメールアドレスをお送りします（マーケティングに関する最善のアドバイスを添えて）」]
メールキャンペーンにプリヘッダーテキストを追加する方法
電子メールCRMソフトウェアを介して追加するか、HTMLコードに非表示のdivスタイルを手動で追加することにより、電子メールにプリヘッダーテキストを追加できます。 電子メールキャンペーンにプリヘッダーテキストを追加しない場合、電子メールクライアントは電子メールの内容に基づいてテキストを取り込む可能性があります。
自動生成されたプリヘッダーで十分な場合もあります。 しかし、多くの場合、好奇心を高め、より多くの電子メールを開くために、電子メールのプリヘッダーテキストを「2番目の件名」として使用することをお勧めします。
これは、プリヘッダーテキストが間違っている例です。 
「問題がある」は実際の電子メールの最初のテキストであるため、プリヘッダーに引き込まれます。 Poetry Foundationに反対するものはありませんが、より説明的なプリヘッダーがオープン率を上げる可能性があります。 （さらに悪い場合もあります-購読解除リンクがここに表示される場合があります）。
コードを使用してメールプリヘッダーを追加する方法
コードを使用して電子メールのプリヘッダーテキストを追加する場合、基本的に、どのテキストを電子メールに取り込むかを電子メールクライアントに通知します。
電子メールの開発には（日常のHTMLやCSSと比較して）多くの癖があり、コード化されたプリヘッダーはそれを反映しています。 コード化されたプリヘッダーは注意が必要なため、回避することをお勧めします（電子メールソフトウェアで許可されている場合）。 コード付きのプリヘッダーを追加するには：
- メールの本文タグ内の最初のテキストとしてテキストを追加します
- テキストをdivスタイルで配置する
- divスタイルを使用して、実際の電子メールからテキストを非表示にします
クライアントに電子メールを送信するには、プレヘッダーテキストが電子メールの最初のテキストとして表示されます。 誰かがあなたの電子メールを開くと、そのテキストは非表示になります（非表示のdivスタイルのため）。
このように、電子メールクライアントはプリヘッダーテキストを取り込みますが、電子メールリストの人々は実際にはそれを電子メールデザインに表示しません（したがって、貴重なデザイン領域を占有しません）。
これは、ActiveCampaignで送信した実際の電子メールからの非表示のdivスタイルの例です。 
divスタイルには、bodyタグの最初のテキストが含まれます。 フォントサイズが1、色が白、行の高さが1、最大の高さ/幅が0、不透明度が0、overflow：hiddenであることに注意してください。基本的に、人がこのテキストを見る方法はありません。
コードなしでメールプリヘッダーを追加する方法
電子メールの開発には注意が必要です。電子メールマーケティングソフトウェアで利用できる電子メールテンプレートを使用することをお勧めします。
すべての電子メールまたはマーケティング自動化ソフトウェアで、コードを使用せずにプリヘッダーテキストをカスタマイズできるわけではありません。 ActiveCampaignでは、件名を編集するのと同じ場所でプリヘッダーテキストを変更できます。 
メールのプリヘッダーを変更するのは、件名を変更するのと同じくらい簡単です。 ここで自分で試すことができます。
メールのプリヘッダーはどのくらいの長さにする必要がありますか？
メールのプリヘッダーテキストは40〜130文字の長さにする必要があります。 この範囲により、プレビューテキストがデスクトップとモバイルの両方の電子メールクライアントに表示されます。
プリヘッダーの長さは電子メールクライアントによって異なるため、電子メールプリヘッダーの理想的な長さは実際にはありません。 100文字以上は、プレビューテキストに入れるのに完全に妥当な文字数です。メールのプリヘッダーの先頭に最も重要なポイントがあることを確認してください。
プリヘッダーテキストの長さを決定する際に留意すべき3つのことを次に示します。
- 多くのデスクトップクライアントでは、電子メールの件名の長さがプレビューテキストの表示量を決定します
- モバイル電子メールクライアントは通常、プレヘッダーテキストをあまり表示しません。 ほとんどのモバイルプリヘッダーテキストの長さは30〜55文字です。
- プレビューテキストが短すぎる場合、電子メールクライアントは電子メールの先頭からテキストを取り込む可能性があります
すべてが必要ない場合でも、残りの電子メールのテキスト行を誤って表示しないように、長い電子メールのプリヘッダー（最初に重要なポイントを含む）を作成することをお勧めします。運動。
このメールの前書きは「FriendlyReminder」でした。 ただし、短すぎるため、Gmailはメールからテキストの最初の行を取得します。 結果は少し不格好であり、より長い電子メールプリヘッダーで回避できたはずです。
メールのプリヘッダーをどのように作成しますか？ 4つのベストプラクティス
メールキャンペーンにプリヘッダーを追加することはできますが、何を入れる必要がありますか？
優れたプリヘッダーは、2番目のメールの件名として機能します。これは、注目を集め、より多くの人にメールを開くように説得する機会です。
メールプリヘッダーの4つのベストプラクティスは次のとおりです。
- 召喚状を追加する
- 件名を繰り返さないでください
- 件名とプリヘッダーテキストを連携させる
- プレヘッダーを使用して好奇心を構築します（要約するだけではありません）
1.召喚状を追加する
時々あなたがする必要があるのは尋ねることだけです。
メールに召喚状があるのと同じように、メールのプリヘッダーに召喚状を追加すると、より多くの人が開くことができます。
これは、コピーライターのJoelKlettkeの例です。 
かなり直接。 かなり効果的です。
プレヘッダーの行動の呼びかけは、通常の行動の呼びかけと同じ規則に従います。
- 短くしてください（とにかくスペースがあまりありません）
- 簡単に聞こえるようにする
- 利益を約束する
または、他のすべてが失敗した場合は、他の人にあなたのメールを開くように頼んでください。
2.件名を繰り返さないでください
なぜ同じことを2回言うのですか？
新しいチュートリアル…無料のチュートリアル…基本的に同じこと。 「Survivethewinter」はクリックさせるものを何も追加しません。
件名とプリヘッダーテキストは同じことを言ってはいけません。 プリヘッダーは、件名に基づいて作成するチャンスです…
- 詳細の追加
- 好奇心を育む
件名はおそらく30〜75文字の長さです。プリヘッダーテキストを追加すると、さらに100文字で遊ぶことができます。
さらに、電子メールのプリヘッダーがデスクトップで常に目立つとは限りませんが、モバイルのプリヘッダーは件名とほぼ同じくらい目立つ場合があります。
Open Booksは、プリヘッダーテキストを2番目の件名として使用します。 モバイルでは、プリヘッダーは実際により多くのスペースを取得します！
メールのプリヘッダーを第一印象の2回目のチャンスとして扱います。 件名を繰り返すだけでなく、より多くの作業を加えてください。
3.件名とプリヘッダーテキストを連携させます
Open Booksと同様に、メールの件名とプリヘッダーを一緒に使用して、メッセージをより強力にすることができます。
メールのプリヘッダーは、件名を繰り返すだけではいけません。 しかし、それも完全に異なるべきではありません。 プリヘッダーを使用して、優れた件名を作成し、より多くの人にメールを開かせることができます。
BrendanHuffordのこの例をご覧ください。
件名は好奇心のギャップを開きます。 そして、プリヘッダーはそれに基づいています。
件名とプリヘッダーが連携すると、好奇心をかき立てることができます。
そういえば…
4.プリヘッダーを使用して好奇心を構築します（要約するだけではありません）
1994年、行動経済学者でカーネギーメロン大学のジョージ・ルーヴェンスタイン教授は、好奇心の心理学というタイトルの論文を発表しました。
この論文は、好奇心に関する心理学研究の膨大な分析です。24ページの長さで、1400回以上引用されています。
たくさんの技術的な読み物を惜しまないように（それは素晴らしいですが）、マーケティングの金は17ページにあります。
言い換えれば、どうすれば他の誰かを好奇心をそそることができますか？
Loewensteinは、他の人を好奇心をそそる5つの方法を挙げています。 私は現在それらのうちの3つを使用しています（私があなたにそれらを見せた後、あなたはどれを理解することができますか？）。
人々を好奇心をそそる5つの方法は次のとおりです。
- 好奇心を誘発する質問をする
- 一連のイベントを開始しますが、終了しないでください（例：未完成のストーリー）
- 期待に違反する
- 彼らが持っていない情報を持っていることを意味します
- 彼らがそれ以来忘れていた何かを知っていたことを意味します
このリストの素晴らしいところは、文字通りチェックリストとして使用できることです。 メールプリヘッダーは5つのうち何個を使用しますか？ またはあなたの件名、そのことについては？
例が役立ちます。 最も興味をそそる見出しはどれですか？
- 年間50万ドルを稼ぐ方法
- どうすれば年間50万ドルを稼ぐことができますか？
- 年間50万ドル稼ぐ勇気はありますか？
最初の方法は方法4を使用します。2番目の方法は質問をして方法1を追加します。 彼らは両方とも退屈です（そして少し詐欺です）。
3つ目は、勇気があるかどうかを尋ねます。
それはまだ質問をします。 それはまだ知識を意味します。 しかし、それはあなたの期待を破ります、そしてそれがそれがユージーン・シュワルツの古典的な広告の1つの見出しになった理由です。
プリヘッダーを書くときは、5つのポイントをそれぞれ確認してください。 好奇心を高めるために、どうすればそれらをさらに追加できますか？
（警告：このテクニックは強力すぎる可能性があります。一度に使用するのは3つだけです。そうしないと、クリックベイトとして遭遇する可能性があります。）
結論：2019年（およびそれ以降）のEメールプリヘッダー
その年はメールのプリヘッダーと何の関係がありますか？ 2019年のメールプリヘッダーは2018年のメールプリヘッダーとどのように異なりますか？
メールマーケティングに影響を与える可能性のあるいくつかの傾向と変更があります。
- 職場のメッセージング（Slackなど）は、多くの職場の電子メールに取って代わります
- より多くの人々がEメールマーケティングを行います（それが機能し、自動化が改善されているため）
- 人の受信トレイには、より多くのプロモーションメールが含まれている可能性があります。つまり、メールをより魅力的にする必要があります（helloooo preheaders！）
- Alexa、Siri、Google Homeなどのアシスタントは、メールのプリヘッダーを含むメールを声に出して読むことができます
トレンドがどのように揺らいでいるかを見ていきます。 それまでの間、メールのプリヘッダーを完全に釘付けにすることで、2019年（およびそれ以降）に、より良い結果を得ることができます。