企業組織が限られたリソースで SEO を成長させる 30 の方法

公開: 2023-08-30

限られたリソースで SEO 戦略を最大限に活用するのは難しい場合があります。

ただし、リソースに制約のある企業組織における一般的なハードルに対処するために実行できる、シンプルでコスト効率の高いアクションがあります。

AI を導入して時間を節約したり、部門を超えたスムーズなコミュニケーションを確立して効率を高めたりすることは、効果的な手順の一部です。

エンタープライズ SEO コンサルタントの Jessica Bowman と、Shutterstock のオーガニックグロース部門グローバル責任者である Sara Resnick が、SMX Advanced ですぐに実践できる 30 の貴重なヒントと実用的なテクニックを共有しました。

1. AI活用で差別化を図る

コンテンツに AI を使用する場合は、AI に同じ一般的な情報を再利用させるのではなく、ブランドが持つ独自の事実、データ、専門知識を追加します。これはライバルにも提供される可能性があります。

2. AI をコンテンツインターンとして使用する

AI を基本情報を収集するインターンのように扱います。次に、独自のデータ、新鮮な角度、専門的な磨きを加えて、コンテンツを独自のものにします。

AI を使用して作業を開始しますが、AI と人間の創造性を組み合わせることで、際立った特徴的なコンテンツが生成されます。

3. AI によるコンテンツ支援のプロンプト

AI は SEO を大いに支援し、次のようなプロンプトを使用してさまざまな方法で仕事を容易にします。

キーワード調査
クエリの意図を分類する (情報、ナビゲーション、トランザクションの内容を把握する)
相関するクエリと質問
コンテンツのアイデア出し
コーディング

4. HTML 支援に AI プロンプトを使用する

AI プロンプトを使用して、記事を分割したり見出しを生成するためのヘッダータグを要求したりするなど、HTML 支援を行うことができます。しかし、AI を一字一句代替するものではなく、共同サポートとして校正し、捉えることが不可欠です。

さらに、特にイベントのスキーママークアップの簡素化は AI によって促進され、特定のシナリオ向けのスキーママークアップの生成を支援します。

5. コンテンツのインベントリとアップサイクル

次の手順に従って、コンテンツの監査と更新を実行して、既存のコンテンツを再び関連性のあるものにします。

どのような古いコンテンツがランキングされているか、およびそのコンテンツへのバックリンクを確認します。
コンテンツを更新する場合は、今日の視聴者にとって役立つように更新してください。
更新しない場合は、古い不要なコンテンツを適切に 301 リダイレクトまたは 404/410 エラーコードで解決します。
品質保証は、更新されたコンテンツが高品質であることを保証するために重要です。
更新されたコンテンツが XML サイトマップ内にあり、検索エンジンが検索してクロールできるように相互リンクされていることを確認します。

6. 内部リンクと外部リンク

内部リンクを利用して優先ページに接続していることを確認してください。リンク先となる重要なページや用語について、特に SEO を十分に理解していない可能性のあるチームに過剰に教育します。

また、SEO に関して相互協力してコンテンツや PR に情報を提供し、ブランドの権威を高めるために外部パートナーシップのリンクを奨励します。

上部のナビゲーションリンクへの変更を監視することを忘れないでください。これは、知らないうちに変更される場合があるため、相互リンクとアンカーテキストがいかに重要であるかを全員が認識しているようにしてください。

7. ソーシャル検索

検索エンジンの結果ページ (SERP) におけるソーシャルメディアの存在に注意してください。

ブランド検索を実行したときに、Instagram、Facebook、TikTok、YouTube などのプラットフォームでブランドがどのように表示されるかをテストします。また、モバイルとデスクトップの結果の違いにも必ず注意してください。

YouTube は 2 番目に大きい検索エンジンであり、特に重要な意味を持っています。ブランドの権威を高めるために、これらのプラットフォーム全体でブランドの可視性が一貫して効果的であることを確認してください。

8. お客様の声とレビュー

EEAT における追加の E の導入は経験を意味するため、評価とレビューが非常に重要です。特に Amazon では、これらの要素がブラウザーの顧客化に大きな影響を与えます。

スキーマレビューマークアップを実装すると、クリックスルー率が大幅に向上します。

さらに、ブランドのクエリに焦点を当て、それをレビューや顧客サービスと組み合わせることが重要です。適切なチームが関与していることを確認することで、ブランドの権威と評判の連携を維持することができます。

9. 信頼できるブランディング

ユーザーに安心感を与えることが極めて重要です。ブランディングがこれを反映していることを確認し、チーム内での重要性を強調してください。

また、不満を抱いた顧客に対しても対応することを忘れないでください。これは顧客サービスに関係するだけでなく、検索結果にも影響を与え、顧客ケアへの取り組みを示し、信頼性を高めます。

10. 自動化と一括実現

限られた帯域幅を扱う場合、自動化はプロセスを合理化する上で重要な役割を果たします。

背景カテゴリなど、カテゴリ全体を考えて、関連するページを特定します。関連性を分析し、相互リンクに優先順位を付け、ページ全体に設定されたキーワードを最適化して、包括的な戦略を実現します。

一括アップロードの場合、スプレッドシートでのタイトルタグの調整を簡素化します。これは、戦略を微調整するための効率的なアプローチです。また、特にクロール可能性が懸念される大規模な Web サイトの場合は、季節ごとのクリーンアップを考慮してください。

12 ～ 16 か月にわたってクリックのなかったページをレビューし、戦略を調整して社内に伝達し、そのページを廃止する前に他のユーザーがそのページを必要としていないことを確認します。

11. すべてはつながっています: サイト全体を見てください

ウェブサイトはつながりのネットワークであることを忘れないでください。最適化するときは、大きく考えて、一度に複数のページに取り組みます。新しいコレクションを立ち上げるときは、タイトルタグ、説明、ページ上のコンテンツ、チームコミュニケーション、相互リンクなど、すべてを網羅します。

ただし、コンテンツの重複に注意してください。相互リンクが必要な競合トピックを特定することで、新しいページをスマートに導入します。古い要素を廃止してサイトをクリーンに保ちます。

12. コンテンツのスケーリングに関するヒント

コンテンツを効果的に拡張するために役立つ 3 つの方法を次に示します。

たとえすぐに関連性がない場合でも、非トランザクションキーワードは常に手元に置いておいてください。
電子メール、PR、有料メディアなどのマーケティングチャネルを活用して、コンテンツ戦略をサポートします。
ユーザー生成コンテンツ (UGC) とインフルエンサー生成コンテンツ (IGC) は、ブランドの物語と権威を高めることができます。

SEO を組み込むようにプロセスを適応させることが重要です。

13. SEO を公式プロセス/ワークフローに統合する

組織全体を広く視野に入れて、SEO 問題の原因となっている可能性のある繰り返し発生するワークフローを特定し、問題の芽を摘み取ります。目標は、これらのプロセスに SEO をシームレスに組み込み、問題に正面から取り組むことです。

これらのワークフローの監査が重要です。多くの場合、これはコンテンツの作成や開発などに集中することを意味します。各ステップでSEOのために何をする必要があるかを検討し、SEOチームとその他の役割を明確にします。

考慮すべき一般的なワークフローをいくつか示します。

コンテンツ戦略
URLの作成
廃止される URL
新しいページの立ち上げ
新しく大規模なプロジェクトに取り組む

14. プロダクトマネージャーにSEOにとって重要な特定の指標を所有してもらう

SEO の成功に不可欠な指標の中には、必ずしも SEO の専門知識を必要としないものもあります。これらはウェブサイトの健全性を示す指標のようなものです。

プロダクトマネージャーまたは開発者がここで主導権を握ることができます。重要なのは、これらの指標をダッシュボードに追加し、問題が発生した場合にアクションを起こすように促すことです。

キー？これを実現するには経営陣の支援を得てください。

プロダクトマネージャーは SEO の達人である必要はありませんが、その重要性を理解する必要があります。このように考えてください。責任を彼らに委ねているのであって、責任を転嫁しているわけではありません。コア Web バイタル、サイトエラー、XML サイトの問題などの指標を考慮してください。

Domo などのツールを使用してダッシュボードを設定し、問題のしきい値に応じてアラートをトリガーします。単なる引き継ぎではなく、委任が重要であることを忘れないでください。優秀な SEO マネージャーは、負荷を分散しながら常に注意を払います。

15. SEO チームにいつ参加するべきかを認識するよう他の役割を教える

他の部門が特定のプロジェクトやタスクにいつ SEO チームを参加させる必要があるかを認識できるようにトレーニングします。このような状況を特定するために使用するチートシートを作成することを検討してください。

16. 製品および開発からの自動化

ベストプラクティスとして、プロセスの一部を高速化する方法をテストします。

たとえば、XML サイトマップがある場合は、技術チームがプロセスを自動化できるかどうか、また継続的にチェックしているかどうかを確認してください。スキーママークアップを作成するなどのタスクで AI を呼び出して支援を求めることもできます。

ただし、製品チームもこれに参加し、IT ルールに沿って星を調整するようにしてください。また、在庫管理も忘れないでください。在庫の有無は非常に重要です。

誰もが同じ認識を持っている必要があり、自動化により、たとえ何かが一時的に欠けていたり永久になくなったとしても、SEO ゲームを強力に維持することができます。

17. SEOに影響を与えるすべての新入社員のトレーニングに取り組む

二人はこれを実現するための 3 つの方法を共有しました。

パーソナライズされたトレーニング: 一流のプロダクトマネージャーなどの主要なプレーヤーに VIP 待遇を与えます。あなたの製品ページと検索結果ページの背後にいる人々のことを考えてください。彼らはSEOチャンピオンです。
仮想学習: オンラインでトレーニングモジュールをセットアップします。対面セッションをおしゃれなオンラインコースに変えることができます。さらに、オンラインプラットフォーム専用にモジュールをカスタマイズすることもできます。また、シームレスなロールアウトのためにマネージャーをループインすることを忘れないでください。
年次 SEO トレーニング: 人事またはチームマネージャーと協力して、これを会社の標準的なオンボーディングプロセスに組み込むと、1 ～ 2 年以内に、教育を受けた SEO 支持者のチームが残ります。

18. すべての役割に SEO 認定を設定する

SEO に最も影響を与える役割については認定を行いますが、SEO トレーニングの直後に認定を取得できるように準備してください。ただし、参加は有意義なものにしてください。おそらく、完了に対して何らかの種類の報酬 (ギフトカードなど) を与えるとよいでしょう。

19. 正しいことについて幹部を訓練する

経営幹部に SEO リーダーのような考え方を始めてもらいましょう。トレーニング中に、次のような重要な質問について深く考えるように促します。

リーダーレベルではSEOにどのようにアプローチすべきでしょうか?
彼らのチームは SEO を強化しているのでしょうか、それとも抑制しているのでしょうか、それとも収益に悪影響を及ぼしているのでしょうか?

目標は、SEO の基本だけでなく、チームが組織全体のどの位置に位置するかについても考えさせることです。

20. 関連する SEO 要素のチートシート

Resnick は SEO のための便利なチートシートを共有しました。

リストされている要素が SEO にどのような影響を与えるかをチームに説明しますが、最初に会社固有のニーズに合わせてシートを調整するようにしてください。

21. SEO 用のチャットチャネルを作成する

SEO 専用の Slack チャネルなど、サポート的な環境を整備して、チームを SEO に熱中させましょう。これにより、SEO 部門に連絡しやすくなり、質問にすぐに答えられ、忙しいときに備えてバックアップのチームメイトがいることが保証されます。

22. 関連する SEO アップデートを各役割に送信する

SEO チームはタイムリーな更新情報を常に把握できます。たとえば、Google が FID の重要性を INP と Core Web Vitals に置き換えていることを知らせます。

内部トラッカーを使用している場合は、アップデートにアクセスできることを確認してください。ニュースが報じられたら、開発者、プロダクトマネージャー、関連チームにその情報を広め、会議で必ず話し合うようにしてください。

23. SEO チケットを上手に書くようにする

SEO チケットの書き方をマスターしましょう。これは、多くの SEO チームが問題に遭遇する重要な領域です。

スキルを向上させるだけでなく、効果的なチケットを作成するために時間を費やしてください。これにより、効率が向上し、不必要な遅延を防ぐことができます。

24. QAテストで本当に上手になる

ボウマン氏によると、クラス最高のSEOチームは独自のQAテストを行っているという。これは、SEO チケットの正確性を検証するために非常に重要です。

多くの場合、SEO チームは、テストが不完全であったり、時間や専門知識が不足していたりするために、QA テストに苦労しています。急いでいたり、知識が不十分だったり、テストが遅れたりすると、重大な問題の発見が手遅れになる可能性があります。

SEO チームのメンバーの中には SEO の技術的な知識が不足している人もいれば、忙しすぎて徹底的なテストができない人もいます。

SEO チームが包括的な QA テストを主導する必要があることを認識することが重要です。一部のテストには QA テスターが関与する場合がありますが、QA テスターに完全に任せると重要な問題が見落とされる可能性があるため、一流の SEO チームは独自の QA テストを担当します。

25. ユーザーの受け入れ基準を書くのが上手になる

これは強力な QA テストと密接に関係しています。アジャイル設定では、ユーザーストーリーとその承認基準を作成することがあなたの役割に含まれます。これらの基準は、開発者がコードが期待どおりであることを確認するための参照として機能します。

開発中のエラーを防ぐために、すべての SEO チケットにはこれらの要件と承認基準を含める必要があります。このプロセスに習熟することは、間違いを最小限に抑え、シームレスな実装を保証するために不可欠です。

26. 開発で問題が発生した場合は、コードを監視するツールを入手する

問題が発生したことがある場合 (たとえば、サイトで新機能を起動しただけで数か月後に開発関連の問題が原因で機能しなくなるなど)、コード監視ツールを入手してください。 IT 部門にはすでに導入されている可能性があるため、コストを節約するために検討する価値があります。

ただし、自分でテストをセットアップするための完全な制御はできません。そのため、IT との連携が不可欠です。

あるいは、SEO を検証し、変更を検出する SEO Radar などのツールを選択することもできます。これは、クライアントの hreflang セクションが見つからない場合のように、サイトからものが突然消えた場合に特に便利です。

27. ダッシュボードアラートを送信する

アラートを受け取るために全員が常に SEO ツールにログインするのではなく、ダッシュボード通知を設定します。これらのアラートは、対応できるチームに直接送信してください。

経営幹部と協力して、SEO の専門知識を必要としない問題に対して確実に行動を起こせるようにします。

この責任を開発者、製品所有者、マネージャーに簡単に分散できます。

28. さまざまなツールからのデータをマッシュアップする

5 つの異なる SEO 監視ツールを使いこなしているかもしれません。 API を取得し、すべてのデータを 1 つのツール (できれば Domo など、プロダクトマネージャーや開発者がすでに使用しているツール) に取り込みます。

こうすることで、他のチームはダッシュボードを定期的にチェックすることにすでに慣れているため、他のチームに責任を負わせるのが簡単になります。

29. 注釈とイベント追跡

ペースの速い SEO の世界では、多くのことが起こっています。したがって、イベントを監視し続けることが重要です。

たとえば、Google アルゴリズムの更新リストをチームと共有し、Google Analytics や選択した追跡プラットフォームなどのツールにこれらのイベントを注釈として追加するよう促すことができます。

もう 1 つの有益な実践は、Web サイト全体、特に製品リリースのイベント追跡を実装することです。これにより、イベントと観察されたパフォーマンスの低下との間の相関関係を特定できます。

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30. 時間管理を最大限に活用する

費用対効果を最大限に高めるには、SEO チーム、社内の同僚、代理店、フリーランサーの時間を効率的に活用する必要があります。

上級専門家からこの分野の新人まで、さまざまなチームメンバーの長所を認識することで、彼らのスキルを効果的に活用できるようになります。政府機関とのコラボレーションの場合は、予算配分に合わせてより高いレベルのタスクに優先順位を付けます。

さらに、特に立ち上げやプロジェクトでは、スマートな時間管理と実行が鍵となります。厳しいタイムライン内で作業を行う場合、正常に実行するには次のことが重要です。

現実的な時間枠を設定します。
適切なタイミングで会議の招待状を送信します。
戦略的なアプローチを維持します。

このアプローチは、目標を達成するための効率的な時間配分の重要性を強調しています。

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