エンタープライズ SaaS SEO のクイック ガイド
公開: 2023-03-29エンタープライズ SaaS の SEO は、管理するページが数千あるため、時間がかかり、複雑に見えることがよくあります。 しかしそうではありません。
エンタープライズ SaaS SEO は家を建てるようなものだと考えてください。基礎を築き、構造を確立するには時間と労力がかかりますが、その努力は最終的には常に価値があります。 同様に、効果的な SEO 基盤は、長期的には信頼できるトラフィック、リード、収益源を構築します。
このクイックガイドでは、SERP で成功するために不可欠なエンタープライズ SaaS SEO 要素について説明します。
目次：
- エンタープライズ SaaS SEO とは何ですか?
- エンタープライズSaaS向けキーワード調査
- エンタープライズ SaaS 向けのページ上の最適化
- エンタープライズ SaaS 向けのテクニカル SEO
- エンタープライズ SaaS 向けのオフページの最適化
- エンタープライズ SaaS SEO の成功の測定
- 結論
彼らが常に新しいアイデアを提案してくれると期待しています。
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エンタープライズ SaaS SEO とは何ですか?
エンタープライズ SaaS SEO は、オーガニック トラフィックを通じて利益率を高めるために、大規模な Software-as-a-Service Web サイト (数千または数百万ページ) の最適化と拡張に焦点を当てたマーケティング戦略です。
HubSpot、Zapier、Monday はエンタープライズ SaaS ブランドの例であり、SEO を通じて何百万ものユーザーを魅了しています。
消費者中心の SaaS 企業とは異なり、エンタープライズ SaaS 企業は通常、販売サイクルが長く、取引規模が大きく、ターゲット顧客は通常、複雑なニーズと高いレベルの精査を持つ企業です。 その結果、エンタープライズ SaaS SEO には、従来の SaaS SEO とは異なるアプローチが必要になります。
エンタープライズ SaaS SEO で成功するには、ターゲット ユーザーとその問題点を深く理解し、競争環境を包括的に理解することが重要です。
SaaS 企業の SEO には、キーワード調査、ページ上の最適化、コンテンツ マーケティング、リンク構築、テクニカル SEO など、さまざまな戦術も含まれます。 目標は、関連キーワードの検索エンジン結果ページ (SERP) での会社の Web サイトの可視性を高め、Web サイトへの高品質のトラフィックを促進することです。
さらに詳しく:エンタープライズ SEO とは何ですか? (定義、例、ツール!)
エンタープライズSaaS向けキーワード調査
エンタープライズ SaaS のキーワード調査は、より微妙な業界固有のアプローチが必要な点で、従来のキーワード調査とは異なります。
主な違いのいくつかを以下に示します。
- ロングテールキーワードに焦点を当てる:短く大量のキーワードに焦点を当てる傾向にある従来のキーワード調査とは異なり、エンタープライズ SaaS SEO では、多くの場合、ターゲットユーザーの問題点により関連性の高いロングテールのニッチ固有のキーワードに焦点を当てる必要があります。ニーズ。 これらのキーワードは検索ボリュームは少ないかもしれませんが、意図とコンバージョン率が高くなる傾向があります。
- バイヤー ジャーニーの考慮:エンタープライズ SaaS 企業は通常、大規模な組織に販売するため、バイヤー ジャーニーは多くの場合長く、より複雑になります。 エンタープライズ SaaS のキーワード調査では、購入者の購入プロセスのさまざまな段階を考慮し、各段階に関連するキーワードを特定する必要があります。 たとえば、より情報量の多いキーワードはファネルの上部でターゲットに設定され、より高い意図を持つキーワードはファネルの下部でターゲットに設定される場合があります。
- 業界固有の用語の理解:エンタープライズ SaaS 企業は、特定の業界やニッチ分野にサービスを提供することが多いため、キーワード調査では、それらの業界内で使用される用語や言語を考慮する必要があります。 これには、対象となるユーザーの問題点、ニーズ、好み、さらには業界内で使用される特定の言語や専門用語を深く理解する必要があります。
理想的な顧客が検索するであろう用語からキーワード調査を開始します。 彼らの視点から考えて、次の質問を自問してください。
- あなたの製品の利点について考えるとき、何が思い浮かびますか?
- どのキーワードが視聴者の問題点を解決するのに役立ちますか?
- 私の SaaS 製品に最も関連するキーワードはどれですか?
回答に基づいて、次の種類のキーワード調査を続けます。
競合他社の分析
Ahrefs や Semrush などのキーワード調査ツールを使用して、競合他社がランキングしているキーワードを見つけます。 競合他社のドメイン名を入力すると、その競合他社がランク付けしているすべてのページが表示されます。
これは次の 2 つの点で役に立ちます。
- 潜在的なランキングの機会がある関連キーワードを特定します。
- これらのキーワードを中心としたコンテンツ作成に対する彼らのアプローチを研究し、それを利用して上位にランクされるためのアプローチを作成します。
SaaS ソリューションのロングテール キーワード
ロングテール キーワードは具体的であり、キーワードのボリュームは少なくても、検索意図はより明確です。 さらに、その意図はより商業的でトランザクション的なものであり、高いコンバージョンの可能性を示しています。
- 情報:ユーザーが何かについて知りたい、または問題を解決したいと考えている場合。
- 商用:ユーザーはすぐには購入しない可能性のある購入意思を持っています。
- トランザクション:ユーザーは即時購入を予定しています。
たとえば、代理店や新興企業に販売する電子メール マーケティング SaaS 企業の場合、潜在的なロングテール キーワードとして次のようなものがあります。
- 「代理店向けメールテンプレートビルダー」
- 「EC代理店向けメールマーケティングオートメーション」
- 「初期段階のスタートアップ向けの手頃な価格の電子メール マーケティング プラットフォーム」
ソフトウェアに関連するロングテール キーワードを見つけて、それらを中心にコンテンツ戦略を作成します。
さらに詳しく: SEO キャンペーンでロングテール キーワードを使用する必要がある理由
キーワードの難易度とボリュームの分析
キーワードの難易度と量を分析して優先レベルを設定します。
経験則としては、ボリュームが多く、難易度が低いキーワードを優先することです。これらのキーワードは、競合してランク付けされる可能性が最も高いためです。
ただし、ボリュームが少ない、またはまったくないキーワードを無視しないでください。 多くの場合、これらはロングテール キーワードであり、キーワード調査ツールにはボリュームが反映されません。 このような場合には、Google トレンドを使用して、より正確な数量分析を行ってください。
さらに詳しく: 2023 年には SEO キーワード調査が簡単に
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エンタープライズ SaaS 向けのページ上の最適化
これらのページ上の最適化のベスト プラクティスに従って、ページを最適化します。
タイトルタグとメタディスクリプション
サイトの HTML コードでタイトルとメタ ディスクリプション タグが指定されていることを確認してください。 これにより、Google がそのデータを使用して SERP に表示できるようになります。
クリック数を増やすには、タイトル タグとメタ ディスクリプションを文字数制限内で、価値を重視した説得力のあるものに保ちます。
タイトル タグとメタ ディスクリプションがページのコンテンツを正確に反映し、関連するキーワードが含まれていることは重要ですが、長さも重要です。
- タイトル タグの推奨文字数制限は 50 ～ 60 文字程度です。
- メタ説明の推奨文字数制限は約 155 ～ 160 文字です。
この SERP プレビュー ツールを使用して、モバイルとデスクトップ上の SERP の URL、メタ タイトル、説明をプレビューします。
さらに詳しく:強力な SEO タイトルタグの書き方 (数式とテンプレートを使用)
ヘッダータグ
コンテンツの見出しと小見出しを最適化します。 H1 では主なキーワードを使用し、他の見出しタグでは関連するキーワードを使用するようにしてください。 これらのタグ (H2、H3、および H4) は、さまざまなページにコンテンツ階層を作成するのにも役立ちます。
URL構造
URL は短くわかりやすいものにし、URL にフォーカス キーワードを追加します。 また、読者がページのコンテンツを理解しやすいようにします。
- 適切な URL 構造: https://www.example.com/blog/how-to-create-a-healthy-lifestyle/
- 不正な URL 構造: https://www.example.com/article?id=123456/
内部リンク
内部リンクは、クローラーがサイトのページを識別するのに役立ちます。 また、滞在時間が長くなり、ユーザーがサイトに長く滞在できるようになり、Google に肯定的なシグナルが送信されます。
Google でこの操作を使用して、内部リンクの機会を見つけます。
サイト:[あなたのドメイン名] 本文:「他のページにリンクしたいキーワード」
たとえば、Single Grain がコンテンツの更新に関する新しい記事を公開した場合、操作は次のようになります。
サイト: www.singlegran.com本文: 「コンテンツの更新」
これで、新しく公開されたブログにリンクするページのリストが完成しました。 内部リンクに関するこの記事は、ページのインデックス作成を高速化するのに役立ちます。
さらに詳しく: SEO のための内部リンクを実装する方法 (ステップバイステップ)
注目のスニペットの最適化
Google は最近、強調スニペットのフォント サイズと種類を変更し、より目立つようにし、目を引くようにしました。
Googleの強調スニペットのフォント変更の結果は？ 残りの SERP ページの CTR が低くなります。
したがって、SEO で勝つためには、注目のスニペットを掲載する機会のあるキーワードを見つけて最適化する必要があります。 いくつかのヒントを次に示します。
- 質問の最初の数単語を答えの中で繰り返します
- コンテンツをリスト形式で構造化します (該当する場合)
- 答えは 40 ～ 50 ワード以内に収めてください
- 冗長を避けて簡潔にしましょう
さらに詳しく:注目のスニペット: 位置ゼロを最適化する方法
コンテンツの最適化
セマンティックなキーワードを使用して、検索結果に表示される可能性を高めます。 セマンティック キーワードは、主なキーワードに関連するフレーズで、検索エンジンがコンテンツのコンテキストをよりよく理解するのに役立ちます。
たとえば、インフルエンサー マーケティングの成長に関するページを作成している場合、セマンティック キーワードは次のようになります。
- ソーシャルメディアチャネル/プラットフォーム
- マイクロインフルエンサー
- マクロインフルエンサー
セマンティック キーワードを見つける簡単な方法は、主なキーワードを Google で検索し、ページの一番下までスクロールすると、関連する検索のリストが表示されます。
また、適切な見出しタグを使用し、関連する画像やマルチメディアを追加して、読者のエンゲージメントを高めます。
さらに詳しく:ランキングを上げるための 7 つ以上のコンテンツ最適化戦略
多言語および Hreflang の実装
SaaS 企業が世界中のユーザーをターゲットにしている場合、多言語と hreflang を実装することが重要です。
Hreflang タグは、Web サイトの元の言語とその対象読者を Google に伝えます。 これにより、世界中に住む視聴者のエクスペリエンスが向上します。
さらに詳しく:国際的な SEO: ウェブサイトを最適化して世界中の視聴者を獲得する方法
エンタープライズ SaaS 向けのテクニカル SEO
サイトの技術的な SEO を調べて、サイトのランキングに影響を与えている可能性のあるバグやエラーを見つけます。
サイトアーキテクチャの分析
大規模な Web サイトでは、組織化された構造が訪問者のエクスペリエンスを向上させ、オーガニック トラフィックとランキングを向上させます。
サイトの構造を分析するには、次の点を確認してください。
- サブフォルダーはすべてメインフォルダーの下に設定されていますか?
- ナビゲーション バー (メニュー、パンくずリスト、サイトマップ) は使いやすいですか?
- クリーンな URL 構造を使用していますか?
サイト速度分析
読み込みに 5 秒以上かかるとユーザーが直帰することが多いため、サイトの速度はユーザー エクスペリエンスに影響します。 これにより、サイトのパフォーマンスに関する否定的なシグナルが Google に送信されます。
これを追跡するには、Google の PageSpeed Insights ツールを使用します。
このツールはバグやエラーを表示し、それらを修正する方法を提案します。 サイトの読み込み時間を短縮するためのいくつかの戦術:
- TinyPNG、iLoveIMG、または DupliChecker を使用して画像を圧縮します。
- ウェブサイト上の不要なコードを縮小する
- ページのリダイレクトを減らす
- ブラウザのキャッシュを有効にする
技術的な SEO についてサポートが必要ですか? このリストから代理店を雇ってください:
ベスト テクニカル SEO エージェンシー: 2023 年のおすすめトップ 5
モバイルフレンドリー度分析
Google は現在、モバイル ファースト インデックスを使用しています。つまり、ページがモバイル向けに最適化されていない場合、インデックス作成プロセスが遅れる可能性があります。 ウェブ トラフィックの半分以上はモバイル デバイスからのものであるため、モバイル UX が悪いとオーガニック トラフィックが犠牲になる可能性があります。
URL構造分析
また、URL におけるバックスラッシュ (/) の役割にも注意してください。 URL の末尾のバックスラッシュはそのページがフォルダーであることを示し、バックスラッシュがない場合はそのページがファイル名であることを示します。 したがって、サイトのページの場所を Google に知らせるには、必ずバックスラッシュを使用してください。
XML サイトマップと Robots.txt ファイルの分析
XML サイトマップが間違っている、または誤解を招くものであると、Google がサイトの構造やコンテンツを理解することが困難になる可能性があります。 Google Search Console または Bing ウェブマスター ツールを使用して、XML サイトマップ内のエラーを特定します。
同時に、robots.txt ファイルを分析し、そのファイル内のすべての URL がインデックス不可能かどうかを確認します。 この分析を実行するには、Google オペレーションyoursite.com/robots.txtを使用します。 Disallow:/ の横にある URL を確認し、それがインデックスを作成するものであるかどうかを判断します。
さらに詳しく: 15 のよくあるオンサイトの技術的な SEO の問題を解決する方法
構造化データとスキーマのマークアップ
Web サイトのページに構造化データ、またはスキーマ マークアップを含めます。 これは、次のイベントのスキーマ マークアップのように、Google が SERP に表示するページのコンテンツを記述するコードです。
たとえば、SaaS エンタープライズ求人掲示板では、求人掲載スキーマを設定できます。 役職、所在地、会社名などの情報が強調表示されます。 Google はこの情報を取得してリッチリザルトを表示し、ランキングと CTR を向上させます。
サイトにスキーマをデプロイする前に、Google のリッチリザルト テストを通じてスキーマを実行します。
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エンタープライズ SaaS 向けのオフページの最適化
Google は、ソーシャル メディアや外部リンク ドメインなどのさまざまなソースからサイトに関する情報を取得します。 したがって、次のページ外 SEO への投資を検討してください。
リンクビルディング戦略
リンクは依然として上位にランクされるための最も強力なシグナルです。 質の高いバックリンクを収集するには、次のバックリンク構築戦略に従ってください。
- 同様の対象読者を持つ評判の良い Web サイトにゲスト投稿を書きます。
- 独自の調査、推奨ツール、業界動向レポートなど、リンク価値のあるコンテンツを作成します。
- コンテンツの柱を作成し、関連する各キーワードを詳しく取り上げます。 他のさまざまな Web サイトでは、詳細な説明が記載されているため、このようなページにリンクしていることがよくあります。
さらに詳しく:外部リンクを使用して SEO を改善する 8 つの方法
ソーシャルメディアの最適化
コンテンツはサイロ化された状態では機能しないため、ソーシャル プラットフォームでコンテンツを宣伝するには、スケーラブルな配信計画が必要です。 これにより、トラフィックを Web サイトにリダイレクトし、ブランドを多数の視聴者に公開することができます。
週刊ニュースレターのソーシャル メディア配信の例を詳しく見てみましょう。
- Twitter に重要なポイントをまとめたスレッドを作成します。
- このスレッドを LinkedIn カルーセル投稿に変換します。
- TikTok または Instagram 用の短いビデオを作成します。
さらに詳しく:ビジネスオーナーのためのソーシャル メディア マーケティング: 2023 年に始める方法
ブランド評判の管理
否定的な報道やレビュー (テキストやビデオ) など、オンラインでの評判に影響を与える可能性のある問題を追跡し、対処します。 評判が傷つくと、SEO ランキング、利益、信頼が失われます。
ブランドの評判を維持するには、次の戦術を展開してください。
- Google Search Console を使用して、視聴者があなたを見つけるために使用するキーワード (ブランド以外の) を見つけます。 除外キーワードがある場合は、それに対処します。
- サイト監査を実行し、すべての技術的エラーを修正します。
- 高品質のコンテンツを作成して公開し、信頼性の高いバックリンクを構築します。
さらに詳しく:より効果的な評判管理戦略を作成するための 3 つのステップ
ローカルSEO
ローカル SEO 向けに Web サイトを最適化して、世界中の視聴者に対するブランドの認知度を高めます。 ローカル ランキングを使用すると、特定のエリアで関連キーワードを検索している視聴者を獲得できます。 ビジネスをローカル ディレクトリにリストし、ローカル条件に合わせて最適化します。
たとえば、ClickX はこれに役立つツールです。 ビジネス情報を提供すると、その情報が 50 を超えるディレクトリに登録されます。 非常に多くのローカル検索が購入につながるため、サイトがより多くのディレクトリに掲載されるほど、そのサイトのランクは高くなります。
エンタープライズ SaaS SEO の成功の測定
明確な測定計画があれば、マーケティング戦略の中で大量のトラフィックを生み出している領域とランキングを枯渇させている領域を見つけることができます。
主要業績評価指標 (KPI) の定義
KPI を設定すると、SEO 取り組みのパフォーマンスを分析する方法がわかります。 これらのパフォーマンス指標は、戦略がどこで勝っているかを確認するのに役立ち、また、改善の余地を明らかにするのにも役立ちます。 エンタープライズ SaaS が追跡する必要がある重要な KPI は次のとおりです。
- オーガニックトラフィック (特定の期間におけるこの指標を確認してください)
- 検索エンジンのランキングの変化 (ブランドと非ブランドのランキングを比較することもできます)
- リンクプロファイルの成長の改善
さらに詳しく:すべての B2B 企業が追跡する必要がある主要なマーケティング KPI
Web サイトのトラフィックの追跡と分析
Google Analytics と Google Search Console を使用して、Web トラフィックに関する洞察を取得します。 チャネル、ソース、デバイス、ブラウザごとのトラフィックの内訳が表示されます。 このデータを分析して、さらに強化すべき領域と改善すべき領域を見つけます。
また、Conductor、seoClarity、Botify などの有料のエンタープライズ SEO ツールを使用して、Web トラフィックとローカル ランキングを分析し、オーガニック ランキングを向上させるための推奨事項を作成することもできます。
コンバージョン率の分析
コンバージョン率は、Web サイト上で特定のアクションを完了した訪問者の数です。 SEO コンバージョン率を正確に測定するには、SEO コンバージョン率について明確にしてください。
たとえば、デモの予約、サインアップ、フォームの送信をもっと増やしたいですか? コンバージョン目標を設定したら、Google Analytics または有料のエンタープライズ ツールを使用してそれを追跡します。
投資収益率 (ROI) の測定
マーケティング担当者が SEO の予算を増やすにつれて、ROI の重要性はさらに高まります。 投資収益率を測定するには、Web 訪問者の増加とそこからのコンバージョン数を評価します。 さらに、キーワードのランキングやブランドの言及の変化を追跡し、それらを SEO の成功に結び付けます。
さらに詳しく:コンテンツ マーケティング向け Google アナリティクス: ROI を追跡して改善する方法
エンタープライズ SaaS SEO に関する最後の言葉
SaaS 企業は、世界中に大規模な顧客ベースを持つ、競争の激しい市場で働いています。 したがって、統一された SEO 戦略によってブランドの認知度を維持し、一貫したトラフィックを促進することが重要です。
ページ上の最適化と技術的な最適化を通じて、検索者のクエリに応え、素晴らしいエクスペリエンスを提供できます。 さらに、強力なバックリンク プロファイルを通じて信頼性を高め、トラフィックを促進します。
Single Grain のエンタープライズ SaaS 専門家との無料相談を予約して、ニーズについて話し合います。
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