エンタープライズ SEO 監査を行う方法
公開: 2023-03-31エンタープライズ レベルの Web サイトが数千の Web ページに成長すると、どのページが完全に最適化されているか、率直に言って、どのページがサイトを失望させているかを見失いやすくなります。
ここで、定期的な企業 SEO 監査の実施が SEO 戦略にとって非常に重要であることがわかります。
監査では、エンタープライズ サイトのすべてのページに、最大限の成功を保証するために重要な SEO 要素がすべて揃っているかどうかを確認します。
100 ページ未満の小規模なサイトの場合、これはかなり簡単な作業ですが、企業 Web サイトの SEO 監査の実施は複雑で扱いにくいプロジェクトであり、経験豊富な SEO の専門家でも管理できないと感じることがあります。
このガイドでは、エンタープライズ SEO 監査の実施方法について説明します。
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エンタープライズ SEO 監査とは何ですか?
エンタープライズ SEO 監査は、大規模な Web サイトの本格的な評価と評価です。 これらのサイトには通常、1,000 ページ以上があり、場合によっては標準的な Web サイトよりも複雑な機能があります。
中小規模の Web サイトの SEO 監査には、Web サイトが次の 3 つの主要な領域で完全に最適化されているかどうかのテストが含まれます。
- テクニカルSEO（サイトパフォーマンス）
- オンページ SEO (コンテンツ)
- オフページSEO (バックリンク)
また、SEO のパフォーマンスが組織の目標や目標とどの程度一致しているかを詳しく確認することもできます。
エンタープライズ SEO 監査は、同じ 3 つの主要な領域に焦点を当てますが、規模ははるかに大きく、通常は複数のサブドメイン、セクション、ページが含まれます。 より多くの時間とより多くの人員が関与し、大量のデータを処理して複雑な問題に対する洞察を提供できるエンタープライズレベルの SEO ソフトウェア、分析、その他のツールが含まれる可能性があります。
さらに深く掘り下げる:
* エンタープライズ SaaS SEO のクイック ガイド
* 6 つの強力なエンタープライズ検索エンジン マーケティング戦略
エンタープライズ SEO 監査を行う方法
このセクションでは、エンタープライズ SEO 監査の 3 つの主要領域(テクニカル SEO、オンページ SEO、オフページ SEO )を検討して、これらの各領域を評価し、改善の機会を特定できるようにします。
このセクションの手順に従うことで、Web サイトの SEO の健全性を包括的に理解し、オンラインでの可視性を向上させ、サイトへのオーガニック トラフィックを増やすための実用的な措置を講じることができます。
1) クロールを実行して始めます
Web サイト クロールは、Web クローリングまたはスパイダーリングとも呼ばれ、ボットまたはクローラー プログラムを使用して Web サイトのページを自動的に探索し、インデックスを作成するプロセスを指します。 このプログラムは、まず Web サイトのホームページにアクセスし、そのページのリンクをたどってサイト上の他のページを探索します。
サイト クロールの実行は、重要なデータを収集するための非常に貴重な最初のステップです。
このデータは、サイトの現在の SEO パフォーマンスに関する有益な洞察を提供し、改善目標の設定に使用できます。
Ahrefs、Screaming Frog、Semrush (上の写真) などの優れたサイト監査ツールを Google Analytics や Search Console などのツールと組み合わせると、次の 3 つの監査段階を実行するために知っておくべきすべてのことがわかります。
SEO 監査ツールの選択に役立つように、このガイドをまとめました。
パフォーマンスを最大化するための 10 の SEO 監査ツール (無料および有料)
2) 技術的なSEO監査
すべての複雑さと潜在的なコストを考慮すると、サイトに対する技術的な SEO アップグレードを特定して実装するのは、特に大規模な Web サイトの場合、最も時間がかかる可能性があります。 したがって、このステップから始めるのは理にかなっています。
結局のところ、サイトでのエクスペリエンスが遅かったり難しかったりする場合、完璧なキーワードを見つけてクリックせずにはいられないコンテンツを作成することに何の意味があるのでしょうか?
技術的な問題には、サイトの速度分析、モバイル フレンドリーさ、サイト アーキテクチャ、URL 構造、内部リンク、重複コンテンツ、XML サイトマップ、Robots.txt ファイルが含まれます。
技術的な SEO 監査の各ステップを詳しく見てみましょう。
サイト速度分析
ページの読み込み速度は、検索エンジンの結果ページ (SERP) の位置を決定する重要な要素となります。 パフォーマンスの問題とその解決策を正確に特定するには、Google PageSpeed Insights などのツールを使用する必要があります。
モバイルフレンドリー度分析
モバイル デバイス経由で Web にアクセスするユーザーがますます増えているため、サイトがすべての画面サイズで完全に応答することが重要です。
Google Search Console や Google モバイル フレンドリー テストなどのツールは、完全なモバイル フレンドリー性の妨げになっているものを特定するのに役立ちます。
サイトアーキテクチャの分析
サイトの構造とナビゲーションはユーザーにとって論理的に意味がありますか?
それとも、誰もがあなたのサイトをナビゲートし、探しているものを簡単に見つけることを困難にしていますか?
SEO には高品質のユーザー エクスペリエンスが不可欠であるため、コンテンツが適切に整理されており、Web サイト上のどこからでも見つけやすいことを確認することが重要です。
さらに詳しく: 15 のよくあるオンサイトの技術的な SEO の問題を解決する方法
URL構造分析
訪問者と検索エンジンの両方を満足させるという点では、最適化された URL 構造の価値を決して過小評価しないでください。
URL は Web サイト全体で一貫して構造化されており、ユーザーや検索ボットがページの内容を理解できるように、関連性の高い説明的なキーワードが含まれている必要があります。 重複コンテンツによるさらなる問題を避けるために、URL が短くて読みやすいこと、および各 URL が一意であることを確認してください。
- 適切な URL 構造: https://www.example.com/blog/how-to-create-a-healthy-lifestyle/
- 不正な URL 構造: https://www.example.com/article?id=123456/
内部リンク分析
Web サイトの内部リンク構造を評価すると、重要な領域を特定して、1 つのサイト内で異なるページを相互に接続するリンクの使用方法を改善できます。
Web サイト上の最も重要なページが、Web サイト上のすべての関連する適切な場所にリンクされているかどうかを確認してください。 また、トラフィックの多いページから他のページにリンクして、そのページの可視性を高める機会も探しています。
リンクのアンカー テキストが正確で、適切に最適化されていることを確認してください。これは、関連するキーワードを使用することを意味します。 たとえば、次の文では、 「サイトの構造とナビゲーションはユーザーにとって意味がありますか?」 アンカーテキスト「サイト構造」または「ナビゲーション」へのリンクであり、「意味のある」リンクではありません。
さらに詳しく: SEO のための内部リンクを実装する方法 (ステップバイステップ)
重複コンテンツ分析
SEO を台無しにする一般的なマーケティング手法に関するガイドを思い出したかもしれませんが、重複したコンテンツは検索エンジンの最適化の取り組みに悪影響を与える可能性があります。 類似したコンテンツ (および同じ重点キーワード) を持つ 2 つの異なる URL がある場合、それらのサイトはオーガニック検索ランキングで互いに競合することになります。
そのため、インベントリ内の重複を完全に削除するか、少なくとも大幅に変更することが重要です。
さらに詳しく: Rel タグを適切に使用してサイトのランキングを向上させるための初心者ガイド
XML サイトマップと Robots.txt ファイルの分析
サイトマップは、検索エンジン クローラーが Web サイトの階層と構造を理解するのに役立つ貴重なツールです。これは、何百ものページがあるサイトには特に不可欠です。
ブラウザにドメイン名と/sitemap_index.xml (例: singlegran.com/sitemap_index_xml ) を入力するだけで、サイトにあるサイトマップの数を確認できます。
XML サイトマップをずっと前にインストールしていたのに、Web サイトが成長し進化するにつれて、重要なページがいくつか欠けてしまった、という場合もあります。
一方、Robots.txt ファイルには、アクセスできるページとアクセスできないページについてクローラーを検索するための手順が含まれています。 ランク付けしたい特定のページを無視するようにクローラーに指示している場合は、更新する必要があります。 この Google の記事ではその方法を説明しています。
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3) オンページ SEO 監査
オンページ SEO は、検索エンジンの可視性とユーザー エクスペリエンスを向上させるために、Web サイト上の個々のページを最適化することを指します。 オンページ SEO 監査は、各ページのコンテンツ、構造、デザインを評価して問題点と改善の機会を特定するため、Web サイトの SEO パフォーマンスを向上させるための重要なステップです。
このセクションでは、タイトルタグとメタディスクリプション、キーワードの使用法、見出しタグ、外部リンク、画像の最適化など、企業 Web サイトのオンページ SEO 監査プロセス中に分析する必要がある主要な要素について説明します。
内容分析
あなたのすべての投稿は、視聴者のニーズに最適な正確な情報を含む最新の内容になっていますか? 一部の常緑コンテンツであっても、記事が最初に公開されてから出てきた新しい研究、アイデア、統計によって更新される可能性があることを覚えておいてください。
同様に重要なのは、コンテンツが適切に書かれており、魅力的であるかどうかです。 そうでない場合、人々はおそらく最初の数段落以上を読むことはなく、Google のインデックス作成アルゴリズムがコンテンツにそれほど価値がないことを示す直帰率が高くなる原因となります。 コンテンツの質は量よりも重要です。
適切な監査は、サイト上のコンテンツに関する次の質問に答えるのに役立ちます。
- 最もパフォーマンスが良いのはどれですか?
- 視聴者が最も関心を持つトピックは何ですか?
- どの投稿が歓迎され続けていないでしょうか?
Web サイトの階層を再検討することも必要です。 あなたのページはカテゴリまたは主題ごとに適切に整理されていますか? すべてのコンテンツ、特に訪問者に最も価値を提供するコンテンツは視覚障害者にとってアクセス可能ですか?
さらに詳しく:コンテンツ監査を実施するためのステップバイステップ ガイド
タイトルタグとメタディスクリプションの分析
タイトルとメタタグは適切に配置され、注目キーワードに合わせて最適化されていますか? これは、特に WordPress ユーザーの場合、すぐに簡単に成功するはずです。 All in One SEO や Yoast SEO などのプラグインをダウンロードするだけで、コンテンツごとにタグを管理できます。
さらに詳しく:強力な SEO タイトルタグの書き方 (数式とテンプレートを使用)
キーワード分析
サイト上のコンテンツ (ブログ投稿、ランディング ページ、ホームページなど) は、ターゲット キーワードに合わせて適切に最適化されていますか?
キーワードがタイトル タグ、メタ ディスクリプション、alt タグに含まれていることを確認したら、SEO の取り組みに役立つ方法でキーワードがコンテンツに含まれていることを確認する必要もあります。 そのキーワードが自然に読まれない方法で記事に頻繁に詰め込まれている場合、それはキーワード スタッフィングと見なされる可能性があり、SEO に利益よりも害を及ぼすブラック ハット行為とみなされる可能性があります。
さらに詳しく: 2023 年には SEO キーワード調査が簡単に
ヘッダータグの分析
ヘッダー タグは、ブログ投稿を構造化するために使用されます。これにより、コンテンツが読みやすくなるだけでなく、検索エンジンが主要なトピックを理解するのにも役立ちます。 これは最終的に、ランク付けされるキーワードのバリエーションの数を増やすのに役立ちます。
すべてのページは H1 ヘッダー タグで始まり、主要なサブトピックが後続の他のタグ (H2、H3、H4、H5) によって分割される必要があります。
画像解析
ある意味では、画像は技術的な問題でもあり、コンテンツの問題でもあります。 それらが軽量であり、ページの読み込み速度を低下させないように最適化されていることを確認するだけでなく、(特にモバイル デバイス上で) 最大限の使いやすさを実現するために適切に配置されているかどうかも考慮する必要があります。代替テキストが含まれています。
Alt タグは、この Wix サイトの設定に見られるように、画像を説明する短いテキスト行です。
これらのタグの背後にある主なアイデアは、スクリーン リーダーを使用しているユーザーが画像が何であるかを理解できるようにすることです。 これにより、サイトのアクセシビリティが向上し、検索エンジンからの評価が高まる可能性があります。
さらに詳しく:見落とされている SEO: 検索用の画像とビデオの最適化
外部リンク分析
リンクは、検索エンジンが Web サイトと他の Web サイトの間、およびコンテンツ間の関係を理解するのに重要な役割を果たします。これらすべてが検索ランキングに影響を与えます。
SEO の技術的な観点から内部リンクを評価する方法についてはすでに説明しました。 コンテンツの観点から、内部リンクが関連性があり、役立つかどうか、ターゲット ページのキーワードに対して最適化されているかどうかを検討します。
コンテンツ内に配置する外部リンクに関しては、リンクのソースがまだ存在するかどうかを確認するだけでなく、それが視聴者に価値を提供しているかどうかも確認します。 ウェブサイトから人々を遠ざけることは絶対に避けたいので、外部リンクが新しいタブまたはウィンドウで開くように設定されていることを確認してください。
さらに詳しく:外部リンクを使用して SEO を改善する 8 つの方法
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4) オフページ SEO 監査
オフページ監査では、サードパーティの Web サイト上のコンテンツが SEO の取り組みにどのような影響を与えるかを検査します。
オフページ監査は最後まで放置しておくことをお勧めします。 特定した改善の機会を活用する場合、Web サイト上のすべてのページがコンテンツと技術的パフォーマンスの両方に関してすでに最適化されていれば、成功の可能性が高くなります。
バックリンク分析
バックリンクは、適切なウェブサイトからの適切なリンクにより、Google がコンテンツの信頼性と価値を評価する方法が向上するため、ランキングを上げる上で重要な役割を果たします。
既存のバックリンク プロファイルを評価し、それをさらに発展させる機会を特定するには、Semrush のようなバックリンク分析を使用します。
そして次の3つの質問をしてください
- このバックリンクのソースは何ですか? 権限の高いサイトまたは品質の高いサイトからサイトへのリンクは Web サイトに素晴らしい効果をもたらす可能性がありますが、権限の低い Web サイトまたは品質の低い Web サイトは逆の効果をもたらす可能性があります。だからこそ、品質を調べることから監査を始めることが有益です。バックリンクのソースの権限と、Google の否認ツールを使用して、サイトのランキングを決定する際に低品質のリンクを考慮しないよう Google に指示するなどの手順を実行します。
- このリンクは関連性があり、自然なものですか? バックリンクの品質に影響を与えるもう 1 つの要因は、アンカー テキストの使用です。 独自のキーワードの配置と同様に、アンカー テキストもテキスト内に自然に配置する必要があります。 過度に最適化されている場合 (つまり、読みやすさをほとんど考慮せずにキーワードがテキストに詰め込まれている場合)、それはスパム戦術であり、成功を妨げます。
- バックリンクプロファイルが小さいページはどれですか? バックリンク プロファイルを確認すると、コンテンツによっては受信リンクがほとんどない場合があります。 監査が進むにつれて、これらのページに注意し、実績のある方法を使用してそのコンテンツのバックリンクをさらに取得する計画を立てることが重要です。
さらに詳しく:バックリンク ポートフォリオを構築する方法とその理由
ディレクトリリストの分析
ディレクトリのリストは、リンク構築の簡単な結果です。 Google マイ ビジネスや、自分の分野に関連するその他のディレクトリ サイトに、最新かつ最適化されたプロフィールがあることを確認することで、すべてが変わります。
確かに、こうしたサイトでは、高い権威を持つ業界をリードするサイトの記事に含まれるリンクから得られるような効果は得られません。 ただし、SEO の取り組みに有益であるため、時間を費やす価値はあります。
関連コンテンツ:エンタープライズ ローカル SEO: その仕組みと重要な理由
ブランド評判分析
肯定的なブランドの評判は検索エンジンでの Web サイトの可視性と信頼性を向上させることができますが、否定的な評判はランキングやクリックスルー率に悪影響を与える可能性があります。
- Google アラートなどのオンライン監視ツールや、Sprout Social などのプラットフォームに含まれるソーシャル リスニング ツールを使用すると、ブランドについての人々の意見を常に把握できます。
- エンゲージメント率、フォロワーの増加、センチメントなどのソーシャル メディアの指標も、オンラインであなたの企業がどのように認識されているかを知るのに役立ちます。
- Google マイ ビジネス、Yelp、その他のディレクトリ プラットフォームでのレビューも最新情報を入手できます。
ブランドのオンラインでの評判をよく理解することは、対処する必要がある問題を特定するのに役立つだけではありません。 また、積極的な存在感がないにもかかわらず人々があなたのことを話題にしているプラットフォーム上で、あなたの企業を成長させる新たな機会を明らかにすることもできます。
さらに詳しく:より効果的な評判管理戦略を作成するための 3 つのステップ
エンタープライズ SEO 監査の実施: 最後の 2 つのベスト プラクティス
エンタープライズ サイトのデジタル マーケティングに関しては、監査を実施する最適な順序、使用する SEO ツール、尋ねるべき重要な質問に関する推奨事項など、このガイドで多くの内容を取り上げています。 。
それでも、始める前に言及する価値のあることがさらに 2 つあります。
- 監査の目的は、現在の状況を把握することだけではないことに注意してください。 改善を計画するのに役立ちます。 したがって、各コンテンツ、各バックリンク、および各技術的な SEO 要素を確認しながら、実行する必要があるアクションに関する推奨事項を必ず書き留めてください。
- Iエンタープライズ SEO 監査は定期的に実施する必要があります。 Web とそのユーザーのニーズが進化し続け、Web サイトが成長し続けるにつれて、今日うまく機能していたことが明日には機能しなくなる可能性が十分にあります。そのため、サイトの継続的な成功を確実にするために、このプロセスを頻繁に繰り返してください。
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