サイト内検索がエンタープライズ SEO において競争力を発揮できる理由

多くの大規模サイトは、内部検索と行動データの力を見落としています。

内部検索により、顧客が何を望んでいるのかについての重要な洞察が得られます。 これがSEO戦略に不可欠なツールである理由をここに示します。

SEO成功の鍵はコンテキストです

内部検索と行動データは、「何を」の背後にある「なぜ」を明らかにするコンテキストを提供します。

これは、単なるキーワードを超えて、顧客のニーズと意図をより完全に理解するのに役立ちます。

• ユーザーはどこにいますか?
• 彼らは何をしていますか？
• 彼らは閲覧、発見、インスピレーションを受けることを好みますか、それとも検索して絞り込むことを好みますか?
• どのような種類のコンテンツが彼らの関心を引くのでしょうか?
• 彼らはどこで降車しますか？
• 同じセッション内でどのような種類の検索が表示される傾向がありますか?
• 顕著なサイトの使用状況、季節的または人口統計上のパターンはありますか?

このプロセスは宝探しのようなものです。

絞り込み、共起、並べ替え、場所、時刻、週、年などによってコンテキスト化された検索クエリは、SEO ゲームを向上させ、必要な競争力を高めるために必要な手がかりを提供します。

内部検索を通じてビジネスの関連性を明らかにする

サードパーティのキーワード ツールの多くは、成長の機会を求めている小規模サイトにとって頼りになります。

ただし、十分に確立された Web サイトの場合、外部ツールが顧客がプラットフォームに残した行動の足跡と一致することはほとんどありません。

内部検索データは、SEO の取り組みや全体的なビジネス目標に関連した実用的で、より完全で正確、最新の有意義な洞察を提供します。

ボリュームの多い用語をいくつか追いかけるのは魅力的ですし、注目度の高い分野で競合他社を上回るのは確かに気分が良いものですが、SEO 戦略を成功させるには光学系だけでは十分ではありません。

検索行動のさまざまな側面に焦点を当てて、ユーザーが何を望んでいるのかをよりよく理解することは、長期的にははるかに効果的であることが証明される可能性があります。

Google においてさえ、日々の検索のかなりの部分は、新たな機会をもたらす、まったく新しい、これまでに見たことのないクエリです。

ビジネス価値の推進

SEO 初心者なら誰でも、検索エンジンの最適化とは、上位のランキングを獲得し、検索エンジンから最大のトラフィックを獲得することであることを知っています。

ウェブには、オーガニック セッションの増加を伴う Google Analytics のスクリーンショットを紹介する初心者向けのケース スタディが溢れていますが、議論の余地のない勝利として提示されており、そのトラフィックの品質や関連性についてはこれ以上の解説はありません。

一方、経験豊富な SEO プロフェッショナルは、本当の課題は、ビジネスの価値を高める注目とクリック数を獲得することであることを理解しています。

また、サイトが非常に大きい場合は、どのクリックが価値を生み出さないのかを理解し、この不要なトラフィックを減らすことが望ましいかどうかを検討することも有益です。

価値とビジネス目標を中心とした SEO 戦略を構築することは、視聴者とそのクリックがどのように利益につながるかを理解することなしには、ほとんど不可能です。

少なくとも、社内のデータベースの戦略では、需要、供給、場所の 3 つの要素を考慮する必要があります。 ユーザーが必要とするものを必要な場所に提供できれば、すでに半分まで到達したことになります。

場所、場所、場所

位置情報は、検索の背後にある十分なコンテキストを提供し、全体的な検索と購入行動、季節的傾向などを判断するのに役立ちます。

このデータは、多くの場合、国、州/県、市、町、村、さらには近隣地域など、さまざまな地理的レベルで内部的に利用できるため、よりカスタマイズされた効果的な SEO 戦略が可能になります。

この例を考えてみましょう。地元の市場や機密情報サイトのキーワード調査を行っているときに、カナダで「薪」の検索ボリュームが非常に多いことに気づきました。

それは素晴らしいニュースです。それでは、Wikipedia と競合して、薪に関するトップレベルの情報ランディング ページを作成しますか?

充実した商品ページを目指して、Amazon や Wayfair と競合しますか?

おそらく、多くの人がカナダ全土で、特に地元の市場で薪を探している可能性は低いことを理解して、「カナダの薪」に最適化されたローカライズされたページの作成を除外するでしょう。

ここで、内部検索データが非常に貴重になります。

これは、カナダの薪関連の検索がいつどこで行われるかを理解するために必要な正確なコンテキストを提供します。主に田舎で、真夏に始まり、秋にピークに達します。

このレベルの洞察は、ターゲットを絞ったローカライズされたコンテンツの作成を開始するのに十分です。

しかし、人々の旅行意欲は何を求めているかによって大きく異なります。

ビンテージの単発飛行機などの珍しい掘り出し物を求めて国を横断する人もいるかもしれませんが、花やピザの配達などのサービスは地元で行われる傾向があります。

強力な内部検索を備えた大規模なサイトの場合、適切な場所レベルを決定する際に当て推量を排除し、代わりにユーザーが絞り込み機能や並べ替え機能をどのように操作するかから洞察を引き出すことができます。

ユーザーは、近接ソートとの対話方法によって、どのくらいの距離を移動する意思があるかを示します。

最後に、すべての場所が同じように作成されるわけではなく、人口密度、在庫、競争、地理のすべてが SEO 戦略のローカリゼーションの側面を形成する必要があることに言及する価値があります。

都市内の位置エンティティは、比較的小さな半径をカバーする場合があります。特定の種類の検索では、近隣レベルで十分な競争上の優位性が得られる場合があります。

一方、カナダ北部のような地域では、1 つの場所が数百キロメートル、さらには数千キロメートルにも及ぶ広大な範囲をカバーする場合があります。

共起

検索動作は決してランダムではなく、ほとんどすべての大規模なサイトで、一部のキーワード検索が他の検索と同じセッションに一貫して表示されます。

たとえば、カトラリーを検索しているユーザーは、タオル、まな板、缶切りも検索している可能性があります。

これは、キッチン製品や家具をより広範囲にカバーするコンテンツにチャンスがあることを示している可能性があります。

同様に、「ハリー・ポッター」を検索する顧客が「ロード・オブ・ザ・リング」も検索することが多いことが判明したオンライン書店は、ビジネスに関連する上位ファネルのトラフィックをより多く獲得するために、より広範なファンタジー関連コンテンツを検討する可能性があります。

属性と改良点

同様に、フィルターや属性の繰り返しの組み合わせやシーケンスは、SEO に活用できる重要なシグナルを提供します。

注意: 最大数のページを自動生成し、すべてのカテゴリを組み合わせたり、可能なすべての場所で検索して何が定着しているかを確認したくなるかもしれません。

しかし、誰もがすべてを検索している可能性は非常に低いです。 あらゆる製品の 常に在庫を確保できます。

やりすぎると、インデックスが過剰になり、ページの権限が薄まり、実際の価値のない重複コンテンツや内容の薄いコンテンツが大量に生成される危険があります。

クローラーが暴走した場合、組み合わせ爆発やサイト停止のリスクは言うまでもなく、SEO の悪夢です。

データ駆動型のサイト アーキテクチャ

内部検索と行動データは、ユーザー エクスペリエンスと SEO に利益をもたらすサイト アーキテクチャの形成に役立ちます。

このアイデアは、ローカル検索需要、既存の在庫、季節性、新興市場のトレンドを考慮した動的なサイト分類に基づいた内部リンク構造です。

完全な自動化が不可能な場合でも、データ駆動型の情報アーキテクチャを最新の状態に保つよう努めることで、クロール パスが最適化され、ユーザーや検索エンジンに最も関連性の高いコンテンツが表示されるようになります。

検索トレンドや季節性に対応した、堅牢でよくリンクされたローカライズされた分類法は、競合他社に先駆けて新たなトレンドを捉えるのに役立ちます。

内部検索データ: オーディエンスを理解するための鍵

内部検索データを活用するということは、顧客とそのニーズを理解することです。

これにより、文脈から切り離されたキーワードを超えて、ビジネスの価値を高める、よりクリーンでスマートな SEO に焦点を当てることができます。

複雑かつ多次元のツールである内部データは、SEO の武器として不可欠であり、必要な競争上の優位性を獲得するのに役立ちます。