エンタープライズ SEO 指標: 成功を追跡するための主要な指標

公開: 2023-04-14

エンタープライズ SEO 指標は、検索エンジン最適化キャンペーンの成功を測定するのに役立つ重要な指標です。

企業にとって、検索エンジン向けに Web サイトを最適化することは、数千ページからなる大規模な Web サイトでの作業が必要となるため、特に困難になる可能性があります。 適切な SEO 指標セットを追跡しないと、SEO マーケティングの投資収益率を判断できません。

この記事では、最も重要なエンタープライズ SEO 指標と、それらを効果的に追跡するツールについて説明します。

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上位のエンタープライズ SEO 指標

ここでは、洞察を最大限に高め、ビジネス目標を効果的に達成するために追跡する必要がある主要なエンタープライズ SEO 指標の一部を紹介します。

1) オーガニック検索トラフィック

オーガニック トラフィックの増加を追跡することは、Web サイトで何が起こっているかを理解し、得られたトラフィックに関する洞察に基づいて SEO 戦略を改善する方法を理解できるため、エンタープライズ SEO にとって不可欠です。

Google Analytics や Google Search Console などのツールを使用してトラフィック量を追跡できます。 たとえば、Search Console のパフォーマンス レポートには、一定期間中に Web サイトに獲得したオーガニック トラフィックの訪問数が表示されます。

Google Search Consoleのオーガニックトラフィック訪問数

Google Analytics を使用してオーガニック トラフィックを追跡している場合は、Google 広告、有料検索マーケティング キャンペーン、その他の参照トラフィック ソースからのトラフィックを必ずフィルタリングしてください。そうしないと、データが不正確になる可能性があります。 オーガニックトラフィックを追跡することで、企業の SEO の取り組みが成果を上げているかどうかを簡単に特定できます。

さらに詳しく: 2023 年のオーガニック トラフィックを促進する 17 の効果的な SEO テクニック

2) 投資収益率 (ROI)

SEO の投資収益率は、SEO の取り組みにどれだけ効果的に資金を費やしているかを判断するための重要な指標です。 実際の ROI を知ることで、必要に応じて、より良いマーケティング結果を得るために資金の配分を改善することができます。

SEO ROI を計算するには、一定期間のオーガニック収益と SEO コストの差をとり、その結果を SEO コストで割る必要があります。

SEO ROI の計算式は次のとおりです。

SEO ROI = (オーガニック収益 – SEO コスト)/SEO コスト

たとえば、1 か月に SEO に 10,000 ドルを費やし、同月にオーガニック検索トラフィックから 50,000 ドルの収益を生み出すことに成功したとします。 この式を使用すると、次のように SEO ROI を計算できます。

SEO ROI = (50,000 ドル – 10,000 ドル) / 10,000 ドル = 4

したがって、このビジネスの SEO ROI は 4 です。これは、SEO に 1 ドル投資するごとに、ビジネスは 4 ドルの収益を得たことを意味します。 ROI が 4 というプラスの場合は、ビジネスの SEO の取り組みがコストを上回る収益を生み出すことに成功し、価値のある投資であることを示します。 SEO ROI が低い場合は、マーケティング戦略を改善する必要があることを示しています。

したがって、SEO 取り組みの ROI を計算することは、マーケティング予算を効果的に使用して SEO 戦略を強化できるため、企業にとって重要な指標となります。

さらに詳しく:エンタープライズ SEO 監査を行う方法

3) インプレッション数とクリックスルー率

インプレッションとクリックスルー率 (CTR) は、ビジネスの成長に役立つエンタープライズ SEO の重要な指標です。

CTR は、検索エンジンの結果ページでリンクをクリックしたユーザーの割合をインプレッション数で割ったものです。 インプレッションとは、ユーザーの検索で URL が表示された回数です。

インプレッションの増加はブランディングの増加と相関します。 インプレッションが高いということは、SEO 戦略が機能しており、ターゲット ユーザーが検索結果で Web サイトを見ていることを意味します。

同様に、CTR の増加は、人々が検索結果内の Web サイトをクリックしていることを意味します。 Search Console または Bing ウェブマスター ツールでインプレッションと CTR の両方を追跡できます。

Search Console を開き、 [パフォーマンス] > [検索結果]に移動します。

ここでは、Web サイトが生成しているインプレッション数と平均 CTR を確認できます。

Google Search Consoleのインプレッション数と平均CTR

インプレッションやその他のオーガニック ランディング ページの指標を確認するときは、これらのインプレッションをもたらしている検索クエリも確認する必要があります。 無関係なクエリをより深く調査して、そのクエリを取得している特定の Web ページを特定し、それに応じてコンテンツを変更して、サイトへの無関係なインプレッション数を減らす必要があります。

さらに詳しく:オーガニック CTR を向上させるための 11 の実証済みのハック

4) バックリンクと参照ドメイン

バックリンクは、SEO キャンペーンの成功を決定する、追跡すべき最も重要な SEO 指標の 1 つです。

あなたのサイトへのバックリンクの数を把握する必要があります。 信頼できる評判の高い Web サイトからドメインを指すバックリンクの数が増えると、バックリンク ポートフォリオの成長が促進されるため、サイトがオーガニック検索で上位にランクされる可能性が高くなります。

Semrush などの SEO プラットフォームを使用して、Web サイトを指すバックリンクと参照ドメインの数を特定します。

エンタープライズ SEO キャンペーンを開始する前にバックリンクと参照ドメイン数のベンチマークを実施し、進捗状況を簡単に追跡および比較できるようにすることをお勧めします。

エキスパートによる SEO のヒント:

バックリンクの数だけでなく、Web サイトを指す各ドメインの信頼スコアも確認してください。

スパム ドメインやプライベート ブログ ネットワーク (PBN) からリンクを取得しても、長期的なキーワード ランキングに役立つことはほとんどありません。

また、サイト上のさまざまなページを指す内部リンクの数を確認し、壊れたリンクの数を減らす必要があります。 壊れたリンクを修正すると、ユーザー エクスペリエンスが大幅に向上し、バックリンク プロファイルの成長に役立ちます。

さらに詳しく: 超高層ビルのテクニック: コンテンツへの高品質のバックリンクを構築する方法

5) ブランドと非ブランドの可視性

ブランドと非ブランドの可視性を追跡することは、SEO パフォーマンスに利益をもたらすもう 1 つの重要な企業指標です。

ほとんどの Web サイトでは、ブランド フレーズから大量のトラフィックとコンバージョンが得られます。 ブランド検索は購入意欲を高め、検索エンジンの結果ページからトラフィックを呼び込むことでビジネス収益の向上に役立ちます。

それを念頭に置いて：

  • ブランドキーワードからのトラフィックとコンバージョンは、SEO に起因する場合とそうでない場合があります。
  • ただし、非ブランドキーワードからのトラフィックとコンバージョンは、確かにオーガニック マーケティングに起因する可能性があります。

したがって、エンタープライズ SEO キャンペーンを実行している場合は、非ブランドのキーワードから得られる実際の収益を把握することが重要です。

キーワード数の増加(たとえば、ブランドではないキーワードがトラフィックを促進するなど)を監視すると、キーワード調査戦略が効果的にオンライン売上を増やしていることを理解するのに役立ちます。

Search Console を使用すると、Web サイトへのトラフィックを誘導する非ブランドキーワードの数をフィルタリングできます。

ログインし、 「パフォーマンス」> 「検索結果」に移動します。

[+新規] > [クエリ]をクリックします。

Google Search Console +新規 > クエリ

ここでは、ブランド名を含まないすべてのクエリをフィルタリングできます。 これは、Web サイトへのオーガニック トラフィックを促進する SEO キーワードを見つけるのに役立ちます。

さらに詳しく:ブランドキーワードと SEO キーワードのターゲティング: どちらに焦点を当てるべきか?

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6) ページ速度、コアウェブバイタル、モバイルユーザビリティ

Google やその他の検索エンジンは、ウェブサイトの速度をモバイル検索の重要なランキング要素として考慮しています。

これは、読み込み時間が速いと優れたユーザー エクスペリエンスが提供され、検索エンジンのランキングが向上するため、企業 Web サイトの読み込みが迅速であることが重要であることを意味します。

Page Speed Insights などのツールを使用して、ページの読み込み時間を確認できます。 このツールは、ページの読み込み速度を測定する 100 点満点のスコアを提供します。スコアが高いほど、ページがより速く表示されることを意味します。

コア Web バイタルの測定は、実際の使用状況データに基づいてページのパフォーマンスを決定するページ エクスペリエンス シグナルの一部であるため、エンタープライズ SEO のもう 1 つの重要な指標です。

コア ウェブ バイタルは、次の 3 つの重要なランディング ページ レベルの指標で構成されます。

  • 最初の入力遅延:ユーザーがページ上のアクションの結果を確認するまでにかかる時間。 FID は 100 ミリ秒未満に保つ必要があります。
  • 最大のコンテンツフル ペイント: Web ページ上の最大の視覚要素の読み込み時間。 ページ読み込みの 75% で LCP を 2.5 秒未満に保ちます。
  • 累積レイアウト シフト: ページが視覚的に安定するまでにかかる時間。 CLS を 0.1 未満にすることをお勧めします。

Google Search Console にある Core Web Vitals レポートを使用すると、Web サイト上の URL がユーザーに優れたエクスペリエンスを提供しているかどうかを確認できます。

Search Console にログインし、 [エクスペリエンス] > [Core Web Vitals] に移動します。

ここでは、企業 Web サイト上の不適切な URL の数をデスクトップとモバイルの両方で確認できます。

Google Search Consoleの不適切なURL

右上隅にある [レポートを開く] リンクをクリックすると、Web サイトに影響を与える Web 重要な中心的な問題を正確に見つけることができます。

オーガニック検索のパフォーマンスを向上させるには、これらの問題を注意深く確認し、それぞれを修正する必要があります。

最後に、Web サイトのモバイル ユーザビリティもチェックする必要があります。これにより、Web サイト上にあるモバイルで使用できない不適切な URL の数が決まります。

このレポートは、Search Console で[エクスペリエンス] > [モバイル ユーザビリティ]に移動すると表示されます。

このレポートには、モバイル デバイスを使用して使用できる URL と使用できない URL のリストが表示されます。

Web サイト上の URL がモバイル ユーザビリティ ガイドラインを満たしていない場合は、ユーザー エクスペリエンスを向上させるためにできるだけ早く修正する必要があります。

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7) 直帰率

直帰率とは、Web サイト上のすべてのセッションのうち、ユーザーが 1 ページにアクセスしただけで、追加のページを閲覧せずに離脱した割合です。

直帰率が高いとビジネスに深刻な影響を及ぼし、Web サイトのユーザー エクスペリエンスが劣悪であるという信号が Google に送信される可能性があります。 直帰率が高くなる要因としては、次のようなものがあります。

  • ロード時間が遅い
  • 読みにくい文章
  • ポップアップの中断

Google Analytics を使用して直帰率を追跡できます。

Google Analytics にログインし、 [ライフ サイクル] > [エンゲージメント] > [ページと画面] に移動します。

ここでは、サイト上のさまざまなページとそれぞれの直帰率を確認できます。

直帰率はユーザー エンゲージメントを測定する直接的な方法であり、企業のデジタル マーケティングにとって非常に重要です。 ターゲットのランディング ページの直帰率を定期的に追跡して、直帰率をできるだけ低く抑える必要があります。

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8) クロールエラー

Web サイトのクロール エラーを監視することも、検索エンジンがコンテンツをより迅速に検索、インデックス付け、クロール、ランク付けできるようにするための重要なエンタープライズ SEO 指標です。

クロール エラーは、Web クローラーが Web サイト上のランディング ページに到達しようとしたものの、正常に取得できなかった場合に発生するイベントです。

クロール エラーの原因としては、次のようないくつかの理由が考えられます。

  • robots.txt によるページのブロック
  • DNS障害
  • 404エラー
  • リダイレクトチェーン

クロール エラーが大幅に増加した場合、Google はウェブサイトのクロール レートを下げることがあります。 Google Search Console を使用して、サイト上のクロール エラーを検出します。

Search Console を開き、 [設定] に移動します。

[クロール統計]を見つけて、 [レポートを開く] をクリックします。

Google Search Consoleのクロール統計 > レポートを開く

ここでは、クロール リクエストの合計、平均応答時間、ホストのステータスを確認できます。

このレポートは、Google がウェブサイト上で行っているクロール リクエストの数と問題があるかどうかを特定するのに役立ちます。

また、 [インデックス作成] > [ページ] に移動して、サイト上のページのインデックス作成の問題を見つけることもできます。

このセクションでは、Web サイトのクロールとインデックス作成中に Google が発生する可能性のあるさまざまな種類のクロール エラーを示します。 このセクションを参照すると、インデックス付けされたページの数を増やすのに非常に役立ちます。

したがって、常に一貫したクロールを実行し、Google Search Console を使用して Web サイトにクロール関連の問題がないか監視する必要があります。

さらに深く掘り下げる:競争に先んじる: 6 つの強力なエンタープライズ検索エンジン マーケティング戦略

最高のエンタープライズ SEO 分析ツール

大企業は、大規模な技術監査を実施し、マーケティング活動をより正確に評価するために、効果的なエンタープライズ SEO ツールを必要としています。

ここでは、最高のエンタープライズ SEO ツールをいくつか紹介します。

検索メトリクス

Searchmetrics は、SEO からの収益を加速するのに役立つ最高のオールインワン エンタープライズ SEO ツールの 1 つです。

このソフトウェアは世界最大のキーワード データベースを提供し、購入者のジャーニーのあらゆる段階でトピックを発見し、検索の可視性を向上させるのに役立ちます。

Searchmetrics は、SEO に最適化されたコンテンツ概要のモジュールも提供しています。これは、Google が SEO のモニタリング、計画、レポートに大きく役立つ新鮮なコンテンツ、リサーチ クラウド、競合他社のリサーチ、コンテンツ エクスペリエンス、サイト エクスペリエンス、検索エクスペリエンスを好むためです。

Searchmetrics のユーザー インターフェイスは非常に使いやすいため、チームのコラボレーションが非常に効率的になります。 また、顧客のインサイトと API を活用してキャンペーンの進捗を強化することもできます。

seo明確性

seoClarity は、マーケティング チーム全体がカスタマイズされた SEO ダッシュボードを使用できるようにする、AI を活用したトップクラスのエンタープライズ SEO 分析プラットフォームの 1 つです。

このツールを使用すると、重複ページや Web サイトの問題を迅速に特定できるため、サイト監査やディープ クロールを実行して SEO パフォーマンスを簡単に向上させることができます。

seoClarity を使用すると、SEO 専門家は内部リンクを大規模に作成して展開できます。 また、パーソナライズされたダッシュボードを備えたエンタープライズ SEO 向けの包括的な分析も提供し、キーワード ランキングやクロール データを必要な形式で提供します。

このエンタープライズ レベルの SEO ツールの最も優れている点は、自動化を使用して SEO を成功させられることです。

ブライトエッジ

BrightEdge は、キーワード レベルのパフォーマンス分析、機会予測、コンテンツ マーケティング管理のための強力なツールを提供するもう 1 つの主要なエンタープライズ SEO ソフトウェアです。

デジタル マーケティング戦略の 360 度の視点を構築できるため、SEO 問題に取り組むときに作業の優先順位を付けるのに非常に役立ちます。

BrightEdge エンタープライズ SEO ツールの詳細な競合分析機能は、カテゴリ ページ、ページ テンプレート、インバウンド リンクに関する貴重な情報を提供するため、競合他社の分析から洞察を収集し、SERP で自社のビジネスを上位にランク付けできます。

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エンタープライズ SEO 指標に関する最後の言葉

適切なエンタープライズ SEO 指標を追跡することは、SEO キャンペーンの成功を測定し、Web サイトの最適化に役立つデータに基づいた意思決定を行うために非常に重要です。

オーガニックトラフィック、ブランドキーワードと非ブランドキーワード、バックリンク、直帰率、インプレッションとコンバージョンを定期的に監視することで、修正が必要な領域を特定し、SEO 戦略を改善できます。

どのエンタープライズ SEO 指標を追跡するかを学習できたことを願っています。 ただし、専門のエンタープライズ SEO 代理店に作業を依頼したいだけの場合は、以下をクリックして無料相談をリクエストしてください。

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エンタープライズ SEO に関するよくある質問

エンタープライズ SEO は何が違うのでしょうか?

エンタープライズ SEO は、多数の Web ページまたは Web サイトに同時に取り組む大規模なアプローチを採用します。 中小企業 SEO とエンタープライズ SEO 戦略の主な違いは、数千の Web ページに拡張可能な企業向けの特定の SEO 戦略が必要であることです。

エンタープライズ SEO ツールの必要性は何ですか?

エンタープライズ SEO ツールは、関連する SEO データを提供し、大規模な企業 Web サイトの効率的な管理に役立ちます。 エンタープライズレベルの SEO 指標の効果的な追跡を提供し、より適切なビジネス上の意思決定を行うための詳細なレポートをリアルタイムで提供します。

エンタープライズSEOの課題は何ですか?

大手企業は、複雑なサイト アーキテクチャから SEO ツールに適切な予算を確保するまで、いくつかの課題に直面しています。 エンタープライズ SEO のその他の特有の課題は次のとおりです。

  • 複雑な技術的問題
  • 大規模で高品質なコンテンツの作成
  • コンテンツの劣化を特定するための定期的なコンテンツ監査
  • 信頼できるソースからのリンクの取得
  • 経営陣からコンテンツの承認を受ける
  • 評判管理
  • 法令順守によるリンク構築またはコンテンツの制限

エンタープライズ SEO におけるコンバージョン率の重要性は何ですか?

あらゆる SEO 戦略の成功はコンバージョンにかかっています。 オーガニック検索のコンバージョン率が高ければ、SEO 戦略はうまくいっているということになります。

エンタープライズ レベルの SEO では、コンバージョン率は、サイト上の何人の訪問者が購入やフォームへの記入などの特定のアクションを完了したかを測定するのに役立つため、非常に重要です。 コンバージョン率は投資収益率に直接影響します。 したがって、これは最も重要な SEO 指標の 1 つです。

Google Analytics や Adob​​e Analytics などの分析ソフトウェアを使用して、エンタープライズ SEO キャンペーンからのコンバージョン率と収益を測定できます。 これらのエンタープライズレベルの分析ソフトウェアは、オーガニック検索から得られる収益、コンバージョンあたりの収益、コンバージョン値、その他の関連指標についての深い洞察を提供します。