エンタープライズ SEO のスーパーパワーを解き放つ: SEO 成功の 4 つの柱
公開: 2023-07-242017 年、私は SEO 戦略とチームを構築するための包括的な 4 部構成のシステムを作成しました。これはさまざまな出版物で取り上げられ、マット バートラムとクリス バレスによる「ベスト SEO ポッドキャスト」でもレビューされました。
Nordstrom、Groupon、GitHub などの企業でのリーダーシップの経験と、さまざまなコンサルティングクライアントとの仕事に基づいて、私はエンタープライズ SEO の成功の 4 つの柱として、効果的なコミュニケーション、協力的なチームワーク、調和のとれた相乗効果を強調するこのアプローチを洗練させました。
この洗練された 4 本柱のアプローチを採用することで、チームは専門知識を活かして企業環境をナビゲートし、進化し続ける SEO の世界で継続的な成功への道を切り開くことができます。
柱 1: 緩和 – テクニカル SEO の力を活用する
この柱は、エラー管理と技術的な SEO に焦点を当てています。 SEO マネージャーは、プロジェクトの立ち上げ後、チームの時間のかなりの部分を問題の特定に費やします。
テクニカル SEO チームは、最初からエンジニアリング チーム、プロジェクト マネージャー、プロダクト マネージャーと緊密に連携することで、時間、労力、費用を節約できます。
誰もが SEO のニュアンスを理解し、情報に基づいた意思決定ができるようにするための教育は不可欠です。
テクニカル SEO が君臨するデジタル環境の壮大な探求に乗り出すところを想像してみてください。
SEO のスーパーパワーを備えた私たちは、Web サイトを勇敢に巡回して、早急な対応が必要な隠れた問題を特定します。
テクニカル SEO チームはエンジニアリング チームと提携し、SEO の知識を活用して将来の修正の必要性を排除する賢明な意思決定を行えるようにします。
アクセシビリティの課題の克服からページ速度の最適化まで、フロントエンドとバックエンドのエンジニアリングに取り組みながら、サーバーのコードやエラーに対処します。
検索から結果まで完璧なオンライン エクスペリエンスを保証することを目指しています。
第 2 の柱: 分析とレポート – SEO の洞察を明らかにする
この基本的な柱の中で、SEO チームは前提条件を計算し、成果に関するレポートを提示します。
トラフィックや収益などの重要なパフォーマンス指標に対する SEO の影響を認識することは、どの企業にとっても最も重要です。
ただし、Google オーガニック検索からのキーワードを追跡する必要があるため、レポート作成が複雑になる場合があります。
これに対処するには、レポートを担当する専任の SEO 専門家またはチームを配置することで、Google Search Console やその他の分析レポート ツールからデータを収集する必要性が満たされ、全体的な概要の作成が容易になります。
SEO パフォーマンスを正確に測定して報告することで、SEO チーム全体と関係者は、成功した戦略、強化が必要な領域、新たな見通しを識別できます。
SEO では、分析が信頼できる相棒となり、揺るぎない精度であらゆる行動を導きます。
データの変革力を備えた SEO レポート チームは、その謎めいた領域への深い探検に乗り出します。
彼らの冒険は、Google キーワード プランナーやその他の同様のキーワード分析ツールの領域から始まり、クリックスルー率やコンバージョン率と結びつけることで潜在的な成長の可能性を明らかにします。
この統合により、当社の SEO の取り組みの影響を驚くべき精度で識別し、予測できるようになります。
定期的なレポートは秘密兵器となり、関係者は見積もりと実際の結果を比較し、成功を明らかにすることができます。
SEO チームは、会計年度、四半期、月ごとに明確な目標を設定し、目に見える成功で自らの道を確実に舗装することができます。
分析力とレポート力を備えた SEO チームは、SEO の栄光を求める英雄的な探求において不確実性を恐れません。
マーケティング担当者が頼りにする毎日のニュースレター検索を入手します。
規約を参照してください。
柱 3: 成長 – SEO の勝利の火をつける
この柱には、SEO の成長の決定とプロジェクトの管理が含まれます。
既存の SEO 作業に取り組み、報告することは不可欠ですが、チームは検索の上昇傾向を特定し、現在の取り組みのギャップを埋める必要もあります。
ここでは SEO のプロジェクト マネージャー (またはプロダクト マネージャー) が重要な役割を果たし、Web サイトの重要な部分に影響を与える取り組みを監督します。
これには、特定のページのデザインとコンテンツを徹底的に見直したり、サイトのさまざまな側面に影響を与える内部リンク計画を推進したりすることが含まれる場合があります。 効果的な SEO プロダクト マネージャーは、SEO からの大幅な収益増加につながります。
ここで SEO スーパーチームが真の力を発揮します。
綿密な分析を通じて、勝利への足がかりとなる隠れたチャンスを発見します。
チームは大胆なプロジェクトに乗り出し、インプレッション数、クリック数 (トラフィック)、そして究極の宝である収益を増やす力を行使します。
彼らの旅は、コンテンツの改善を切望しているキーワードや、注目を集めることを切望している新しいキーワードにたどり着きます。
SEO プロダクト マネージャーは、他のチームと協力して、進化し続ける SEO 環境を征服します。
テクニカル SEO においても、比類のないスキルで順位、クリックスルー率、収益を獲得します。
成長を導きの星として、SEO チームはデジタル領域の強力なヒーローとして浮上するでしょう。
柱 4: 擁護 – SEO のためのコミュニケーションを通じて強力な関係を構築する
最後の柱は、関係者や他のチームに対する SEO の推進を中心に展開します。
SEO を成功させるには、組織全体で人間関係を構築することが重要です。 最初の 3 つの柱に着手し、チームがうまく機能すると、SEO チームは関係構築に集中できます。
これは、SEO チームのマネージャーやディレクターが行うことも、SEO チームの各メンバーにこの考え方を浸透させることによっても行うことができます。
目標は、エンジニアリング、クリエイティブ、法務、広報チームなどの分野と連携して SEO への取り組みへのサポートと賛同を得て、全体的な SEO と会社の成長につなげることです。
関係が築かれ、絆が切れることのない勝利の頂点。 SEO ドリーム チームは、他のチームと連携を構築することで、他のチームよりも優れています。
チームは団結が勝利の鍵であることを理解しているため、オープンにコミュニケーションを取り、揺るぎないサポートを提供しています。
SEO リード (マネージャーまたはディレクター) は、利害関係者、リーダーシップ、エンジニアリングとのつながりを育み、調和のとれた存在の基礎を築きます。
こうした関係により、SEO への取り組みに対するサポートが得られ、チームの効率が向上します。
絶え間ない説得の鎖から解放された彼らは、他の人と協力して協力することに多くの時間を費やします。
彼らは共に、誰にも止められない力、つまり他に類を見ない SEO ドリーム チームを形成します。
全体として、業界では、企業構造が SEO を視覚化する方法に変化が見られます。
一部の企業は、エンジニアリング、コンテンツ/クリエイティブ、レポート、マーケティング チーム内で対象分野の専門家 (SME) または個人貢献者 (IC) の役割に移行しています。 その後、彼らは定期的に集まり、SEO の最新情報を伝達します。
この新しい構造により、収益レポートの改善、プロジェクトの優先順位付け、チェーン全体での効果的なコミュニケーションが可能になります。
企業構造の変化と SEO の視覚化は、企業と業界全体の両方に利益をもたらします。
エンタープライズ SEO のこれら 4 つの柱を SEO 戦略に採用し、組織のニーズに適応させることで、堅実なアプローチを作成し、成功するチームを構築できます。
SEO 成功の 4 つの柱を受け入れる
組織は SEO 成功への地図として 4 つの柱を採用する必要があります。
緩和、分析、成長、関係構築の力を通じて、エンタープライズ SEO チームは新たなフロンティアを征服し、前例のない高みに到達します。
スーパーヒーローが窮地を救うために団結するのと同じように、SEO で勝利を収めるためにチームも団結するはずです。
この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも Search Engine Land とは限りません。 スタッフの著者はここにリストされています。
