ブログ投稿で話題の権威を確立する方法

公開: 2020-08-20

検索エンジン最適化 (SEO) はより競争の激しい慣行になりつつあり、リンクの構築はウェブマスターにとって困難な経験になり、 Google のアルゴリズムは絶えず変化しています。そして、これが契約です。関連性を維持するために、あなたと私は業界の変化に遅れずについていく必要があります。

長い形式のコンテンツを公開することで、Google の最初のページに投稿を簡単に取得できますが、最初のページを獲得するために役割を果たす他の多くの戦術があり、考慮すべき多くの要因の中でも話題の権威.

SEO は、キーワードの最適化からトピックの最適化に移行しました。また、繁栄したい場合は、話題の権威について考える必要があります. したがって、このガイドでは、ブログ投稿を使用してニッチで話題の権威を確立する方法を見ていきます.

トピカルオーソリティとは？

簡単に言えば、トピックのオーソリティは、特定のニッチまたは主題に対する Web サイトの認識されたオーソリティとして定義できます。これは、あなたが主題についてより深く理解しているため、信頼できることを Google に知らせます。

あなたのウェブサイトが話題のオーソリティを持つためには、あなたの業界やターゲットオーディエンスに関連するさまざまなトピックを包括的にカバーする必要があります. これは、関連性のないトピックについて詳細なコンテンツを作成することとはまったく異なります。

また、Google がユーザーにとって価値のある最高品質で信頼できる情報を宣伝し、検索クエリに対する回答を確実に得られるようにするのにも役立ちます。

では、キーワード最適化はどこにあるのでしょうか?

キーワードの最適化は常に SEO の重要な部分であり、検索エンジンの結果ページ (SERP) の上位にランク付けしたい場合は依然として重要です。ただし、キーワードの最適化は進化し、話題の権威になりました。その理由は次のとおりです。以前は、キーワードを最適化し、投稿へのリンクを構築することで、ニッチ外のキーワードで簡単にランク付けできます. この手法は、何千ものリンクを持つオーソリティサイトが、サイトの焦点とはほとんど関係のないキーワードでランク付けするのに役立ちました。ただし、Google は、トピックの信頼性を考慮して、1 つのトピックについて多くのコンテンツを扱っているサイトをランク付けします。

キーワードをターゲットにした単一のコンテンツでブログをランク付けする代わりに、Google はトピックのすべての側面をカバーし、単純なキーワードや単なる推測に限定しないサイトをランク付けします。「ClickFunnels Pricing」について簡単に調査したところ、予想どおり興味深いことがわかりました。ドメインスコア 14 のドメイン、Khrisdigital.com は、スコア 88 のドメインよりも上位にランク付けされています。

Khrisdigital.comを詳しく調べてみると、このサイトには ClickFunnels に関するコンテンツがたくさんあることがわかりました。これが、SERP で大手オーソリティサイトを打ち負かす理由をほぼ説明しています。

他の調査を行うと、サイトは「最高のセールスファネルソフトウェア」などの他のキーワードでもランク付けされているようです. 言うまでもなく、これは話題の権威の典型的な例です。しかし、私の言葉を鵜呑みにする必要はありません。これは、Neil Patel が彼のチームと協力して、キーワードがまだ重要かどうかを検証するために実施したケーススタディです。詳細で正確な結果を提供するために、Neil Patel は 203,900 のデータポイントを分析しました。

そして、以下は彼が言わなければならないことです：

「私たちの調査では、狭いニッチ内の選択されたサイトを分析し、それらが選択されたトピックでどのようにランク付けされているかを発見しました.

トップランクのブログは、必ずしもキーワードの飽和度、キーワードの表現、またはDAの高いバックリンクがたくさんあるとは限りませんでした.
上位のブログには、キーワードや被リンクがない場合、何がありましたか?
彼らはトピックを強力にカバーし、カバーするトピックのギャップがほとんどなく、選択した各トピックカテゴリ内で包括的なコンテンツを提供していました。
言い換えれば、彼らは本当に強力なリンクプロファイルではなく、本当に強力なコンテンツを持っていたのです。」–ニール・パテル

簡単に言えば、2020 年の SEO はキーワードとバックリンクだけではなく、トピックのオーソリティにもっと焦点を当てる必要があります。トピック別 SEO が提供するオーガニックランキングとトラフィックの増加以外にも、他にもメリットがあります。

話題の権威が自然なつながりを引き寄せる

確立されたトップブログでさえ、より多くのリンクを獲得するためにリンク構築に取り組んでいます。しかし、自然なリンクがまだ存在し、トピックの権限を行使することでそれらを取得できると言ったらどうでしょうか? 話題のオーソリティを行使すると、そのトピックのオーソリティとしてより多くのリンクを獲得できることが証明されています。さらに言えば、話題の権威の恵みを享受しているサイトを指摘するのに、遠くを見る必要はありません。彼らは私たちの業界のいたるところにありますが、私たちはその方向には目を向けていませんが、私たちは物事を私たちのやり方に強制しようとしています – リンク構築について話しています.

私の頭をよぎった 2 つの例は、 Content Marketing Institute (CMI) とCopyBloggerです。コンテンツマーケティングに関して言えば、CMI は業界のリーダーであり、コンテンツマーケティングの権威を示しているため、サイトへの多くのリンクを自然に獲得しています。コンテンツマーケティングに関する記事を書くときは、話題の権威がある CMI にリンクすることをお勧めします。「コンテンツマーケティングとは」を検索すると、最初の 3 つの結果を所有する CMI を示す SERPs の結果が表示されます。

サイトがSERPで最初の3つの結果を持っているのを見るのは非常にまれです. これだけでも、話題の権威の効果を示しています。

コンテンツマーケティング研究所の概要

また、CMI バックリンクを見ると、1,000 万を超えるリンクが自社のサイトを指していることがわかります。そして間違いなく、リンクの大部分が自然に獲得されました。

話題の権威を確立する方法

サイトのコンテンツで話題の権威を確立する方法は次のとおりです。

1.柱となるコンテンツを作成する

話題の権威を確立する方法は、詳細なコンテンツを作成することです。トピックの紹介などをカバーする柱のコンテンツから始めます。ピラーコンテンツの例は、特定のトピックに関する究極のガイドです。このようなコンテンツは、10,000 語またはそれ以上の長さになる場合があります。私たちの柱となるコンテンツは、読者にとって役立つものにするために、トピックについてもっと多くをカバーする必要があります. ピラーコンテンツは、トピックに関する権威を行使し、示すのに役立ちます。柱となるコンテンツを作成することで、読者はあなたが学ぶのに適した人物であることに気付き、Google があなたをより速く認識できるようになります。

2. サブトピックを調査し、より多くのコンテンツを作成する

「子供向け」のブログ投稿を作成するには、サブトピックの調査をさらに行う必要があります。これらのブログ投稿は、最適化しているトピックに関するより具体的な質問に回答することを目的としています。まばらなキーワードに関するコンテンツを作成するだけでなく、トピックに関するさまざまなコンテンツを作成します。

3. 考えられるすべての質問に答える

ここが、トピックの最適化がキーワードの最適化と異なるところです。キーワードの最適化では、フォーカスキーワードをターゲットにしたコンテンツのみを作成し、残りの質問はそのままにしておきます。ただし、局所最適化を使用すると、何も置き去りにすることはありません。ごくわずかなキーワードのボリュームで質問に関するコンテンツを作成するだけです。キーワードの数だけでなく、トピックに関する考えられるすべての質問や疑問に答えて、トピックに関するコンテンツを作成する必要があります。これに役立つツールが Answer ThePublic です。このツールは、あなたが書いているトピックに関する質問を整理するのに役立ちます。そうすることで、読者を満足させるのに十分なテーマをカバーすることができます. また、Quora を使用して、読者が興味を持っている質問をさらに見つけて、それらに関するコンテンツを作成することもできます。

4. 潜在的セマンティックインデックス (LSI) を使用する

低品質のコンテンツを作成しているスパムサイトを見つけるために、Google はランキングアルゴリズムを継続的に変更してきました。

アルゴリズムに対する最近の変更の 1 つは、LSI キーワードの組み込みです。トピックについて書いている場合、書くときに自然に反映されるべき関連するキーワードと用語がいくつかあります。これらは LSI キーワードです。しかし、あなたが書いているトピックについての知識がないと、それらの言葉を飛ばしてしまうことがあります.Googleはそれを特定でき、あなたを権威としてリストしません.

たとえば、不動産に関するコンテンツを作成している場合、不動産業者、手数料、物件、賃貸物件、住宅などの LSI キーワードが、コンテンツに自然に表示されるはずです。言うまでもなく、関連する用語を生成して素晴らしいコンテンツを作成するのに役立つマーケティングツールがあります。

LSI キーワードがランキング要因として定着した理由は、大げさではありません。あなたが本当に業界の専門家である場合、あなたのコミュニケーションは、いくつかの話題やニッチ関連の専門用語を反映する必要があります. 典型的な例は、医師が書いた医学用語から医師を簡単に特定できることです。そのため、開業医でなくても、コピーや作成したコンテンツで簡単に気付くことができます。あなたの言葉とあなたの声を通して、あなたの読者も、あなたが話していることを本当に理解しているかどうかを知ることができます. なぜなら、もしあなたがオーソリティなら、あなたの投稿は行動に移せるからです。

したがって、Google は、ニッチまたはトピックに登録された単語を使用することで、話している内容についての権限または知識を得ることができると考えています。使用するツールといえば、 LSIGraphを使用できます。

5. 内部リンク

トピックのオーソリティを確立することは、トピックに関するコンテンツを作成するだけに留まりません。Google がコンテンツを簡単にクロールできるようにするには、相互にリンクする必要があります。さらに、コンテンツを相互にリンクすることで、ランキングジュースをすべての類似コンテンツに簡単に循環させることができます。そして、あなたのコンテンツが相互に関連しているほど、あなたがニッチの権威であるというシグナルが明るくなります. 明らかに、リンク先のコンテンツはトピックに関連している必要があります。一言で言えば、内部リンクはブログの話題の権威を強化します。

6. より多くのリンクを構築する

ブログへのリンクは引き続き必要ですが、SERP での順位を上げるために必要なリンクは少なくて済みます。 KhrisDigital のケーススタディに戻ると、リンクがほとんどなく、ドメインオーソリティが非常に低いサイトでも、ドメインオーソリティが高いサイトに勝ることができました。したがって、トピックのオーソリティを行使すれば、ランクを上げるために必要なリンクは少なくて済みます。しかし、ここに挙げた他のすべてのヒントと同様に、より多くのリンクを獲得する努力も必要です。しかし、今回はそれがより簡単になります。ニッチな分野のオーソリティとして、ブログへのリンクを自然に獲得するチャンスが増えます。

SEOBLOG のトピックの権威

ドメインオーソリティだけでなく、トピックオーソリティ

ドメインオーソリティは、長い間存在してきた素晴らしい人物です。間違いなく、サイトのランクを上げる能力を測定する良い方法です. ただし、トピックの権威は、多くの場合、測定すべきより優れた指標です。ドメインオーソリティを構築するだけに集中するのではなく、トピックオーソリティを構築することに重点を置きます。