アプリのコンバージョン率の最適化について知っておくべきことすべて
公開: 2022-02-24
現在、最も人気のある2つのアプリストアであるGooglePlayストアとAppleAppStoreには430万のアプリがあります。 混雑したマーケットプレイスは、見物人をリピーターに変えることがアプリの所有者にとって困難な作業になる理由の1つにすぎません。
コンバージョン率は、市場でのアプリの有効性の指標であり、目標を達成するためのガイドになります。
モバイルアプリのコンバージョン率とは何ですか？
モバイルアプリの世界では、モバイルアプリのコンバージョン率は、アプリで必要なアクションの数を表します。 大まかに言えば、コンバージョン率は2つの方法で計算できます。- アプリのダウンロードの総数による
- または、アプリを購入したユーザーの数を数えることによって。
モバイルアプリのコンバージョン率は、アプリの開発者や所有者にとって重要なツールです。これは、エンドユーザーベースの中でアプリがアプリストアでどれだけうまく機能しているかを示すためです。 これは、エンドユーザーがアプリをどのように使用するか、およびアプリが生活の中でどのような印象を与えるかを反映しています。 これは、アプリを見つけ、アプリをダウンロードし、登録し、アプリ内購入を行うユーザー間のつながりを特定するのに役立ちます。
アプリのコンバージョン率はアプリストアのランキングにどのように影響しますか？
App Storeの最適化には、主にアプリの可視性とインプレッションに影響を与えるキーワードの最適化と、インストールに直接影響を与えるコンバージョン率の最適化という2つの主要なプラクティスが含まれます。 他のブログ投稿でキーワード最適化の多くの側面を取り上げたので、今回はアプリのコンバージョン率を最適化する方法に焦点を当てたいと思います。 コンバージョン率は、AppleとGoogleに、人々があなたのアプリを楽しんでいることを示しています。これは、あなたのアプリが高品質であることを意味します。 AppStoreとGooglePlayも、優れたアプリを披露して顧客を引き付ける必要があります。AppStoreとGooglePlayは、コンバージョン率が低い、または低下しているアプリを、アプリストアのランキングを上げるには不十分であると見なします。 彼らは彼らの顧客に貧弱な製品を提供したくありません。
アプリストアのランキングを決定する要因の1つは、ダウンロード速度です。 ダウンロード速度は、特定の期間にアプリが取得するインストールの数です。 速度が速いほど、アプリはAppStoreとGooglePlayで上位にランク付けされます。 そのため、毎日多くのダウンロードをもたらす人気のアプリが常に推奨され、チャートで上位にランクされています。
アプリのコンバージョン率を向上させる方法は？
これで、アプリのコンバージョン率とは何か、なぜそれが重要なのかがわかりました。 アプリのコンバージョン率を改善する方法を知りたいと思いますか？アプリストアごとに異なるクリエイティブを使用する
Apple AppStoreで機能するものが必ずしもGooglePlayで機能するとは限らないこと、およびその逆を理解することが重要です。 なんで？- App Storeの各ページのデザインは異なります（たとえば、Google Play動画には自動再生機能がない、画像の解像度が異なる、第一印象フレームのコンテンツ、アプリタイトルの下のタブバブルなど）。
- 開発者は通常、各ストアにさまざまなトラフィックを誘導します（つまり、さまざまなソース、キャンペーン、広告バナー）。
- 各プラットフォームで人気のあるアプリは異なるため、競合も異なります。
- GoogleのユーザーベースはiOSとは異なり、考え方や好みは根本的に異なります。
アプリストアマーケティングへの「万能」アプローチは避けてください。 実際、両方のプラットフォームで同じアプリ広告素材を使用すると、iOSでのインストール数が20〜30％少なくなることがわかりました。
アプリのアイコン
アプリのアイコンは、ユーザーがアプリを見つけたときに最初に目にするものです。 したがって、第一印象を形成することは非常に重要であり、多くの人々はその第一印象に基づいてアプリをダウンロードします。 まず、アプリのコンテンツを反映するようにデザインしますが、テキストやグラフィックを多用しすぎないようにします。 シンプルでわかりやすいものにしてください。 また、アプリのブランドの主要な表現となるため、ブランドの配色と一致していることを確認してください。アプリアイコンを最適化するには、いくつかのテストが必要です。 アプリのアイコンをテストするには、可能な限りA / Bテストを実行する必要があります。 フォーカスグループもこれに役立ちます。 最後に、友達、同僚、家族に意見を聞くだけです。 アプリアイコンのバリエーションを少なくとも2つ作成し、これらのオーディエンスグループでテストするだけです。 人々が集まるものが勝者です。
アプリ名
アプリ名は、アイコンの横にあるため、ユーザーが次に表示するフィールドです。 ブランド名に加えて、このフィールドでは他のキーワードも使用します。 更新のたびに、ここに配置するキーワードを最適化してください。 検索ボリュームの少ないキーワードを検索ボリュームの多いキーワードに切り替えます。 このようにして、より多くのトラフィックを引き付けることができます。 また、人々があなたのアプリケーションを発見するために使用する検索用語があなたのアプリケーション名に表示される場合、人々の注意は自動的にあなたのリストに引き付けられます。 それは彼らの要件に完全に適合しているからです。アプリのスクリーンショット
アプリのスクリーンショットは、コンバージョン率とダウンロード速度を上げるために重要です。 人々はアプリのスクリーンショットを見て、アプリが好きかどうかを判断します。 アプリのスクリーンショットは、ユーザーにアプリの外観と感触を最初に垣間見せてくれます。 優れたスクリーンショットは、アプリの最も重要な機能を強調し、ユーザーがもっと知りたいと思うようにします。スクリーンショットのデザイン戦略は3つのスタイルに分類されます。
- 機能指向のスクリーンショットは、機能を紹介し、独自の価値提案を強調するアプリケーションの実際のスクリーンショットです。 UIがアプリケーションカテゴリの主要な差別化要因である場合、このアプローチはターゲットオーディエンスによく共鳴する可能性があります。
- ライフスタイル指向のスクリーンショットは、ユニークなライフスタイルを伝えるための現実世界の要素を含む感覚指向の画像またはビジュアルです。 これらの画像は、アプリケーションとのより強い感情的なつながりを生み出す傾向があります。 アプリケーションUIが必ずしもアプリケーションが優れているとは限らない場合は、このアプローチをテストすることをお勧めします。
- ハイブリッドスクリーンショットは、機能的な画像とライフスタイル指向の画像を組み合わせたものです。 このスタイルは、多くの場合、両方の長所を提供します。訪問者は、感情的に魅力的であり、アプリの機能を正確に表す画像を見ることができます。
アプリのアイコンと同様に、A / Bテストを行い、友人やフォーカスグループからスクリーンショットに入力を取得することは、コンバージョンの可能性を実際に最適化するための優れた方法です。
アプリのプレビュー
アプリのプレビューは、検索結果と自動再生に表示されるため、iOSでは特に重要です。 優れたアプリプレビューは、ユーザーの注意をアプリに引き付けます。ただし、ほとんどのモバイルゲームと有料アプリはプレビューまたはプロモーションビデオの恩恵を受けます。 支払いの壁を越える前に、アプリが何であるかを実際に確認する機会を人々に与えます。 彼らが何を期待するかをすでに知っている場合、彼らはあなたのアプリにお金を使う可能性が高くなります。
したがって、アプリのプレビューまたはプロモーションビデオには、最も魅力的で魅力的な機能が含まれている必要があります。 ターゲットオーディエンスが最もエキサイティングだと感じるアプリの部分を常に強調します。
アプリの説明
最後に、プロモーションテキスト（Apple App Store）と詳細な説明（App Store＆Play Store）も役割を果たします。 これらの要素はユーザーが最初に目にする要素ではありませんが、コンバージョン率に影響を与える可能性があります。 アプリの説明には、アプリの機能とその主な機能に関する詳細情報が記載されています。 ここでは、躊躇しているユーザーにアプリケーションをダウンロードするように説得できます。 できるだけ明確にしてください。改行、短い文、小さな段落、箇条書き、記号などを使用してください。要点は読みやすいものにする必要があります。説明はPlayストアでのみインデックスに登録されることに注意してください。 アプリが検索結果にも表示されるように、使用するキーワードが関連していることを確認してください。
プロモーションテキストは、iOS 11でAppleによって追加された特別なフィールドです。このフィールドはインデックスに登録されていませんが、アプリのバージョンを送信しなくても編集できるという利点があります。 つまり、このフィールドを特別なプロモーションや季節のイベントに使用して、ユーザーにアプリをすぐにダウンロードするように説得することができます。
アプリの評価とレビュー
最後になりましたが、アプリの評価とレビューはアプリのコンバージョンに大きく影響します。 人々は他人の意見を信頼します。 アプリも例外ではありません。 調査によると、モバイルユーザーは3つ星未満の評価のアプリをダウンロードすることさえ考えていません。アプリの評価を高く保つことが重要です。つまり、少なくとも4つ星を超えることを意味します。 これを行うには、ユーザーレビューに返信します。 ユーザーは、あなたが自分のフィードバックを気にかけていることを知りたがっています。 また、機能のアイデアを提供し、レビューで見逃した可能性のあるバグを特定します。
アプリの評価を向上させるもう1つの方法は、ユーザーがアプリを使用するときに評価とレビューを残すようにユーザーに依頼することです。 タイミングが重要です。 あなたは彼らがあなたのアプリで何かをした後に彼らにプロンプトを出したいです。 彼らは気分が良くなり、前向きなレビューを残す可能性が高くなります。