Facebookのコンテスト、コンテスト、プレゼントの運営について知っておくべきことすべて

Facebookがニュースフィードを更新して、彼らが「エンゲージメントベイティング」と呼ぶものを制限してから数年が経ちました。 これには、コンテストを使用してエンゲージメントと共有を餌にすることが含まれます。 この変更は、Facebookコンテストを実行するべきではないという意味ではありません。 あなたはそれらをどのように共有し、宣伝するかについてもっと注意する必要があります。

実際、あなたのビジネスを宣伝するためにFacebookコンテストを実行することを検討する理由はまだ少なくとも半ダースあります。 コンテストは全体的なマーケティング戦略の一部にすぎませんが、比較的簡単に実行できる1つの戦術です。 そして、物事のスキームでは、Facebookのコンテストは非常に安価に実行できます。

よく計画されたFacebookコンテストは次のことができます。

• 既存のファンとのエンゲージメントを高める
• 潜在的なファンへのブランドの露出を増やす
• 新しいリードをもたらす

Facebookコンテストを実行することで、これらの目標の少なくとも1つを達成できるかどうかを知りたいですか？ 次に、先に進み、Facebookコンテストを成功させるために必要な手順を見てみましょう。

1.目標を設定する

一見すると、Facebookコンテストの運営はとても簡単に聞こえます。賞品をプレゼントしていることを顧客に知らせ、エントリーフォームに記入するのを待ちます。 しかし、コンテストを成功させるには、賞品で人々を魅了するだけでは不十分です。 コンテストは、より大きなマーケティング戦略の一部である必要があります。そのため、広告やその他の取り組みと同じくらい多くの計画が必要です。

コンテストの役割は本当にリードを引き付けることです。 また、Facebookコンテストのコンテキストでは、リードは電子メールアドレスです。 コンテストを使用して熱心な人々のリストを作成することは、今後何年にもわたってあなたのビジネスに利益をもたらす可能性があります。

ユーザーから見たFacebookコンテストの上位の目標には次のものがあります。

• Facebookファンを追加する
• ブランド認知度を高める
• メールアドレスを収集する
• ユーザー生成コンテンツを収集する
• 新製品やサービスのアイデアのクラウドソーシング
• 顧客の忠誠心を高める
• 即売
• 新しい製品やサービスまたはイベントを発表する
• 顧客の好みについてもっと知る
• ウェブサイトやストアへのトラフィックを増やす

はい、Facebookコンテストを使用して、ページの「いいね」をさらに集めることができますが、1）。 プレゼントのステップとして「いいね」を組み込むことができなくなったため、「いいね」を求める方法には細心の注意を払う必要があります。2。）「いいね」は、それらすべてに連絡する方法がない限り、あまり価値がありません。ある時点で人々は道を進んでいます。 はい、コメント/ライクインポーターツールを使用してFacebookユーザーIDを収集できますが、見込み客の有用なリストを作成するためのより効果的な方法は間違いなくあります。

2.理想的な顧客を決定します

企業がFacebookコンテストで常に犯すよくある間違いのひとつは、鏡を曇らせることができる人をターゲットにすることです。 証拠？ iPadまたはiPhoneのプレゼント。 問題は、すべての人にアピールしようとすると、誰にもアピールできなくなる可能性があるということです。

コンテストに「正しい」賞を使用することの重要性についてよく書いています。 したがって、賞品を決定する際には、高価で普遍的に魅力的なものではなく、ターゲット市場に関連するものを考えてください。 特定の人口統計をターゲットにすると、適切な人々をコンテストに引き付ける可能性が高まります。

特定の人口統計をターゲットにすると、適切な人々をコンテストに引き付ける可能性が高まります。

対象となる人口統計が複数ある場合は、複数のコンテストを実行して各グループにアピールすることもできます。 女性にとってより魅力的な賞とテーマで1つのコンテストを実行し、男性のために別のコンテストを実行することができます。 国の特定の地域の人々にアピールする、または特定の年齢層を対象とした別のコンテストを実行できます。 ShortStackの既製のテンプレートを使用している場合は、各コンテストの外観とメッセージを数分でカスタマイズできます。

3.賞品を選択してください

先に述べたように、賞品は高価である必要はありません…それはあなたの理想的な顧客に関連し、可能であればあなたのビジネスに固有のものである必要があります。 ターゲット顧客にとって興味深い賞品を選択することは、高価なものを提供することよりもはるかに重要です。

したがって、パン屋を所有している場合は、特製カップケーキのサンプルボックスを配ってください。 あなたが花屋なら、あなたのベストセラーの季節のアレンジメントをフィーチャーした景品は、彼らが次に花を注文するときにあなたの店を考える人々を魅了します。 「ディナー・フォー・ツー」を賞品とするコンテストを主催するレストランは、スマートなマーケティング戦略としてコンテストを使用しており、美容サービスを提供するヘアサロンやネイルサロンも同様です。 あなたの製品やサービスのギフトカードを使ったコンテストへのエントリーは少ないかもしれませんが、それらのエントリーはあなたが配っているiPadではなく、あなたのビジネスに心から興味を持っている人々です。

4.コンテストの種類を決定します

Facebookで実行できるコンテストには、景品/懸賞、写真コンテスト、「友達紹介」プロモーションの3つの基本的なカテゴリがあります。 景品は最初から始めるのが最も簡単ですが、写真コンテストはエンゲージメントを高め、ユーザーが作成したコンテンツを収集するための優れた方法です。 友達紹介コンテストに参加するにはもう少し手間がかかりますが、コンテストやブランドについての情報を広め、リードを集めるために顧客を動機付けるための最良の方法でもあります。 （始める前にあなたの一番の目標を決定することが重要である理由を見てください？！）

初めてコンテストを開催する場合、またはコンテストをすぐに公開したい場合は、Facebookの景品が最適です。 入りやすいので人気があります。 実際、ShortStackでは、年間を通じてほぼ毎月、景品や懸賞を実施しているブランドを目にしています。

フォトコンテスト

特にフォト投票コンテストフォトコンテストは、入力した人々は、彼らがより多くの票を集めることができるように彼らの友人とのエントリを共有するために動機づけられているので、あなたのコンテストへのトラフィックを駆動するための最良の方法の一つです。 写真投票コンテストの場合、勝者をランダムに選択するか、上位10人の投票者からランダムに勝者を選択できます（これにより、詐欺を減らすことができます）。

写真コンテストは、ユーザーが作成したコンテンツを収集するための理想的な方法でもあります。 既存の顧客があなたの製品を使用していること、あなたの場所を訪問していることなどを示す写真エントリを要求することを検討してください（入力するために人々があなたの製品を購入する必要はないことを確認してください-それはあなたのコンテストを宝くじにし、宝くじは違法になります）。

友達紹介プロモーション

紹介コンポーネントをコンテストに追加することで、2倍（またはそれ以上）のエントリー数を得ることができます。 これは次のように機能します。人々があなたのコンテストに参加すると、彼らがあなたのコンテストフォームを友人と共有し、友人が参加するたびに、あなたは彼らに勝つための追加のチャンスを与えます。 友達を紹介する人は勝つチャンスが増え、あなたが入る人の数が増えるので、それはお互いに有利です。

勝ちたい

勝ちたいコンテストは、写真、ビデオ、またはキャプションを投稿し、人々に「いいね」をしてもらうだけで、参加するだけなので、小規模な企業でも簡単に実行できます。 この種のコンテストはメールアドレスの収集に役立たないため、大ファンではありませんが、エンゲージメントを生み出す1つの方法です。 勝者をランダムに選択するには、ランダムエントリセレクター機能を備えたコメント/ライクインポーターツールを使用して勝者を選択します。

勝つためのコメント

Like-to-Winコンテストと同様に、Comment-to-Winコンテストでは、勝つチャンスを得るために、写真、ビデオ、またはキャプションにコメントするように人々に求めます。 この種のコンテストを使用して、「当社の製品を使用するためのお気に入りの方法は何ですか？」などの質問をすることで、製品のアイデアをクラウドソーシングすることができます。 そして、コメントを残したすべての人の中から勝者を選びます。 勝者を選択するには、ランダムエントリセレクターを備えたコメント/ライクインポーターツールを使用します。

上記の「勝ちたい」コンテストと同様に、「勝ちたいコメント」コンテストへの参加を促すことはできますが、この方法でメールアドレスを収集することはありません。

勝つためにいいねとコメント

あなたの目標がエンゲージメントとインタラクションである場合、あなたは人々に勝つためにいいねとコメントの両方を求めることができます。 労力はまだ最小限ですが、あなたの投稿を高く評価するように人々に求めるよりもわずかに多くなります。 希望する数のエントリーを確実に獲得するには、賞品が人々に求めている余分な努力を反映していることを確認してください。

マッドリブスタイルコンテスト

コンテストをゲームに変えると、ファンがあなたと一緒にプレイしたいと思うことが期待できます。 賞品のチャンスを勝ち取る方法として、質問したり声明を出したり、ファンに空欄に記入してもらうマッドリブスタイルのコンテストは、楽しく簡単です。

Q＆Aコンテスト

あなたのフォロワーが何に興味を持っているかについての情報を集めたいですか？ Q＆Aコンテストは、フィードバックを収集する簡単な方法です。

クラウドソースコンテスト

また、2つの商品を並べて表示し、好みの色やスタイルについてコメントを求めることもできます。 彼らのフィードバックに注意することは、どれをもっと生産するかを決めるのに役立つかもしれません。

5.人々がどのようにルールを入力して書くかを決定します

さまざまな種類のコンテストについて読んでわかるように、あなたの一番の目標は、人々があなたのFacebookコンテストにどのように参加するかを決定します。 あなたの目標があなたが一年を通して売り込むことができるリードのリストを作ることであるならば、あなたはあなたが彼らの電子メールアドレスを集めることができるように人々が入力するためにフォームに記入しなければならないことを確認したいと思うでしょう。 Facebookページにいいねを追加することが目標の場合は、簡単な「いいね」コンテストでうまくいきます。 ただし、何があっても、勝者を選択する方法、収集したUGCを将来のマーケティングに使用するかどうか、および設定したその他の要件を人々に知らせる必要があります。

ガイドラインと要件について人々に知らせる最良の方法は、ルールの詳細なリストを作成し、ランディングページでそれらをホストすることです。

6.時間枠を設定します

コンテストを4日間または4週間実行するかどうかにかかわらず、ルールとガイドラインに時間枠を含めるようにしてください。 エントリー期間が短い場合は、情報をすばやく発信するためのリソースがあることを確認する必要があります（コンテストの宣伝の詳細については、以下を参照してください）。 最大限のエンゲージメントを得るには、コンテストを2〜4週間実行することをお勧めします。 コンテスト期間が短すぎると、期待する結果が得られない可能性がありますが、長すぎると、人々は興味を失い、毎日あなたのプロモーション投稿を見るのに飽きてしまう可能性があります。

数日間続けて毎日新しい賞品を提供する数日間の景品は、人々が毎日あなたのページに戻ってくるようにするための素晴らしい方法です。 これらの「アドベントカレンダー」スタイルの景品は、休暇中に非常に人気がありますが、製品の公開やイベントへのカウントダウンのために、1年中いつでも実行できます。

7.適切な単語と画像を選択するために時間を費やします

平均的な人は毎日Facebookで何百もの投稿を見るので、コンテストをニュースフィードで目立たせたい場合は、注目を集めるアナウンスを書く必要があります。 これらのコピーライティングのヒントを使用して、投稿を目立たせてみてください。 「ここに入力」や「送信」などの目立つ召喚状を含めるようにしてください。

また、プロフェッショナルに見え、ブランドを最高の状態で誇示する画像を使用する必要があります。

人々が入力するために記入する必要のあるフォームを含める場合は、フォームをシンプルにしてください。 可能であれば、名前とメールアドレスのみを尋ねてください。 より多くを求めると、人々が参加する前にあなたのコンテストから離れてクリックする可能性が高くなります。

8.Facebookコンテストを宣伝します

コンテストの実行中は、Facebookやその他のアクティブなチャネルに少なくとも1日1回（ただし1日2回以下）投稿してみてください。 メールにお知らせを含め、コンテストの開催日を必ず追加して、人々がすぐに参加できるようにします。

Facebook広告の予算がある場合は、ターゲットオーディエンスの前でコンテストを開催するためにいくらかのお金を費やしてください。

9.参加したすべての人と連絡を取る

人々があなたのフォームに記入することを要求するFacebookコンテストを実行する最も良い理由の1つは…あなたはすぐに彼らと連絡を取ることができるということです！ 電子メールのオートレスポンダーを使用して、コンテストへの参加を確認できます（また、製品やサービスの割引クーポンを含めて、すぐに購入するように動機付けることもできます）。また、電子メールをスケジュールして、他の特別オファーを送信することもできます。コンテストが実行されています。

10.機能しているものに注意し、機能していないものを変更します

コンテストを数週間実行することの利点は、何が機能していて何が途中で機能していないかをメモできることです。 リアルタイムのトラフィックを確認し、プロモーション活動を集中する場所を変更できます。 FacebookやInstagramの広告を試してから、より多くのエントリを配信しているプラ​​ットフォームの広告により多くのお金をかけることができます。 広告を使用してA / Bテストを実行し、どの言語がより多くのエントリをもたらしているかを確認し、学習した内容に基づいて取り組みを調整できます。 注目すべきいくつかの数字：

• 参加者
• いいねとフォロー
• 株式
• メール
• 販売

11.勝者に通知します—そして他のすべての人に通知します

勝者を選んだら、必ず公に発表して、本当に勝者がいたことを人々に知らせてください。 また、勝者に電子メールで通知する必要があります。その間、参加したすべての人に電子メールを送信して、勝者が選ばれたことを知らせます。 勝てないという打撃を和らげるには、別のクーポンや特別オファーを入力したすべての人に送信することを検討し、今後のコンテストについてもメールで通知することを伝えます。

だからあなたはそれを持っています！ Facebookコンテストの運営について知っておくべきことすべて！ 人々は良いコンテストに抵抗することはできないので、全体的なマーケティング戦略にどのように適合するかを考えてください。 また、ここで概説した手順について質問がある場合、またはShortStackが次のコンテストの計画と作成にどのように役立つかについて詳しく知りたい場合は、遠慮なくご連絡ください。