Facebook広告の費用はいくらですか: Facebook広告を実行するための真の費用

Facebook は現在でも最も効果的なソーシャル メディア広告プラットフォームの 1 つであり、広告主はこれを知っており、広告から 1 インチも離れることを許しません。

彼らは、製品を宣伝するためのプラットフォームを選択する際に、最愛のプラットフォームとしてそれを保持し続けています.

このプラットフォームは、オーディエンスと本物の関係を築きたいと考えている企業に対応しています。 これにより、広告主はコンテンツを作成してユーザーにシームレスに配布できます。 また、販売担当者や顧客サービス担当者は、ブランドに関心のある消費者とつながることができます。

これらの広告は、ニュース フィードを介して消費したり、Facebook Messenger を介して友人とチャットしたり、Facebook マーケットプレイス、およびデスクトップ環境の右側の列 (RHC) を使用したりできます。

そのため、プラットフォーム上で注目を集めるための多くの競争があり、プラットフォーム上での広告費の絶え間ない上昇が必要です. アプリを通じてトラフィック、リード、売り上げを促進するために、100 万ドルの Facebook 広告予算が​​必要だと言っているわけではありません。

この記事では、Facebook 広告に必要な予算について説明します。

Facebook 広告のコストを決定する 8 つの要因

＃1。 あなたの入札

入札額は、ターゲット オーディエンスの誰かから希望する結果を得るために支払ってもよい金額を表します。 入札額は、選択した最適化イベントの費用ではないことに注意してください。

Facebook 広告を作成すると、巨大なグローバル オークションに参加し、Facebook の広告スペースをめぐって他の広告主と競合します。

入札額は、Facebook が競合他社よりも先に広告を表示することへの関心のレベルを反映しています。 したがって、入札単価が高いほど、広告が表示される可能性が高くなります。

入札戦略

入札戦略の選択によって、Facebook が広告オークションでどのように入札するかが決まります。 適切な入札戦略は、測定可能なビジネス成果を得るのに役立ちます。 入札戦略を選択するときは、ビジネスの成功をどのように測定するかを特定することが重要です。 次に、ビジネス目標に一致するオプションを選択します。

Facebook では、支出ベース、目標ベース、手動の 3 種類の入札を提供しています。

＃1。 費用ベースの入札

広告キャンペーンから最大限の成果を得るために、予算をすべて使うことに集中してください。

費用ベースの入札では、最低コストの入札または最高額の入札のいずれかを使用できます。

＃1。 最小コストの入札:最小コストの入札戦略 (自動入札) を使用する場合、Facebook は最適化イベントあたりのコストが可能な限り低くなるように入札します。

設定された予算は、1 日の終わりまたはスケジュール全体で消費されます。

最低入札単価を使用する場合

＃1。 配信とコンバージョンを最大化したい場合は、予算から得ることができます。

＃2。 広告キャンペーンの成功を測定または定義する特定の目標を目指していない場合。

＃3。 予算全体を使う準備ができたら。

＃2最高値：最高値を使用する場合、予算を使い、可能な限り最高の購入額に入札することを目指します.

価値のある広告セットの配信を最適化すると、Facebook は機械学習を使用して、広告費用対効果 (ROAS) を予測します。

次に、この予測を使用して、最も価値の高い顧客に入札します。 この入札戦略を使用するには、コンバージョン値に合わせて広告セットを最適化する必要があります。

この戦略は、次の場合に最適です。

＃1。 より価値の高いものを購入することに集中しながら、予算をすべて使い切りたいと考えています。

＃2。 コンバージョン数を増やすだけでなく、コンバージョンの価値を最大化したい。

重要な注意点：

最高額の入札戦略を使用するには、コンバージョン イベントを追跡するために機能するピクセルまたは SDK を設定する必要があります。 また、価値の最適化の資格要件も満たしている必要があります。

＃2。 目標ベースの入札

目標ベースの入札戦略は、広告キャンペーンで達成する目標が定義されている場合に使用されます。

目標ベースの入札では、費用上限または最小 ROAS を使用する 2 つのオプションがあります。

＃1。 コスト キャップ: コスト キャップは、設定した最適化イベントあたりの最大コスト以下で、購入やインストールなどの最大の結果を得ることで、コスト効率を最大化します。

キャンペーン管理を簡素化し、コストを抑えながら結果の量を拡大することに集中するのに役立ちます。

コスト キャップの利点は、最終的なコストを制御できることです。 これの利点は、個々のクリックに対してより多くの費用を支払うことができますが、アクションごとの最終的なコストは低くなるはずです.

コスト上限を使用する場合:

＃1。 コストを抑えながらコンバージョン数を最大化する必要がある場合。

重要事項:

＃1。 コスト キャップを使用すると、他の入札戦略よりも学習フェーズに時間がかかる場合があります。

＃2。 学習段階では、コストが上限を超える場合があります。 広告セットが学習フェーズを終了すると、配信が安定し、指定したコスト キャップに従ってキャンペーンを最適化するようにターゲットが設定されますが、それは保証されません。 設定した上限を超える費用が表示される場合があります。

＃3。 すべての最適化でコスト上限を使用することはできません。

＃4。 コスト キャップを使用すると、最低コストの入札戦略を使用する場合よりも支出が遅くなる可能性があります。

＃2。 最小 ROAS : 最小 ROAS を使用すると、入札ごとに最小の広告費用対効果を目標とすることができます。 この入札戦略を使用するには、購入額に合わせて広告セットを最適化する必要があります。

たとえば、200 米ドルの予算で少なくとも 210 米ドルの購入を目指す場合、ROAS コントロールを 2.100 に設定します。

最小 ROAS を使用する場合:

＃1。 特定の広告費用対効果を満たすか、それを超えることを意図している場合。

＃2。 広告から生み出される購入額を、最高額の入札戦略よりも細かく制御する必要がある。

重要事項:

＃1。 常に特定の ROAS を満たしたり上回ったりすることよりも、予算を使い切ることに関心がある場合は、それを達成するために最も価値の高い入札戦略を選択します。

＃2。 学習段階では、ROAS が指定した最小値に達しない場合があります。

＃3。 広告セットが学習フェーズを終了すると、指定された最小 ROAS を満たすことを目指しますが、これは約束ではありません。

＃4。 ROAS の最小値を Facebook が満たすには高すぎると、配信が停止し、予算を使い切れないことがあります。

最小ROASと最高値の差

ROAS が最小の場合、予算を使い切る保証は少なくなります。 これは、Facebook が必要な最小 ROAS 値を常に満たすことができない可能性があるためです。

最高値は、購入から得られる価値を最大化しながら、広告セットのスケジュールの終わりまでに予算全体を使い切るようプラットフォームに指示しますが、

＃3。 手動入札

広告のクリック単価 (CPC) の上限を設定できる入札方法。 これは、入札額を自動的に設定する自動入札戦略とは異なります。

手動 CPC 入札では、広告の 1 回のクリックに対して支払うことができる上限額を設定できます。

入札上限: コストまたは値の目標に基づいて Facebook が動的に入札できるようにするのではなく、オークション全体で最大入札額を設定します。 入札上限は、予測されるコンバージョン率をよく理解し、適切な入札単価を計算できる広告主を対象としています。

#2 広告の品質とパフォーマンス

広告がターゲットオーディエンスにどの程度関連しているかを理解するのに役立つように、Facebook は各広告の関連性スコア指標を提供しています。

高い関連性は高いパフォーマンスと相関していますが、必ずしも高いパフォーマンスの理由ではありません。 そのため、広告の関連性診断を使用して、パフォーマンスの低い広告を診断します。広告の目的を既に達成している広告を最適化するためではありません。

高い広告関連性診断ランキングを達成することは、結果の増加を自動的に保証するものではないため、主要な目標であってはなりません。

ただし、広告の関連性スコアが高い場合、Facebook は関連性スコアが低い広告よりも多くの広告を表示し、より多くのターゲット ユーザーにリーチするための費用も抑えます。

広告が広告目標を達成していない場合

広告の目標を達成していない広告を診断する場合は、広告の関連性診断を確認して、クリエイティブ アセット、ポスト クリック エクスペリエンス、またはオーディエンス ターゲティングを調整することでパフォーマンスが向上するかどうかを判断します。

診断をまとめて確認すると、各診断を個別に確認するよりも多くの洞察が得られます。

＃3。 推定行動率

ユーザーが広告を見て行動する可能性を大まかに推測します。 ターゲットオーディエンスに広告を表示するかどうかを決定する際、Facebook は、広告で最適化しているアクションをそのユーザーが実行する可能性を推定します。

特定の人が特定の広告に関与するか、特定の広告からコンバージョンするかの推定 (つまり、広告を人に表示する確率が、広告主の望ましい結果につながる可能性)

推定アクション率が低い場合、Facebook 広告の費用は高くなると思います。 広告がいくつかの広告オークションで落札され、ターゲット ユーザーに表示されるようにするために、Facebook は、入札単価を引き上げることによって、広告の低い推定アクション率を補わなければならない場合があります (最低コストの入札を選択した場合)。

＃4。 誰と何人のターゲットオーディエンス

当然のことながら、オーディエンスのサイズが大きくなると、広告の総コストも大きくなります。 顧客網が広がれば広がるほど、さまざまなタイプの企業が広告スロットをめぐってあなたと競合し、Facebook の広告費用に影響を与えます。

これは、特定の視聴者にリーチするための競争のレベルによるものです。 より多くのマーケティング担当者が特定のオーディエンスをターゲットにすると、そのセットのオーディエンスは市場でホットケーキと見なされ、それらに到達するための費用が高くなります.

また、視聴者の場所、年齢、性別、言語も広告の費用に影響する場合があります。

＃5。 時期

時期は、広告費のもう 1 つの大きな決定要因です。 オーディエンスをターゲットとする広告主の数が増えると、広告のコストも増加します。

たとえば、広告キャンペーンを大晦日、元日、感謝祭、ブラック フライデー、サイバー マンデー、クリスマス、またはホリデー シーズン後のセールに掲載するように計画している場合、他の多くの広告主が待機しているため、広告費用が高くなる可能性があります。休日を活用し、彼らの製品を必要とする人々の前に置くために。

したがって、これらの日付やその他の大きなイベントに合わせてキャンペーンを計画している場合は、競争の激しさが広告の費用にどのように影響するかを考えることが重要です。

＃6。 配置

プレースメントは、Facebook上またはFacebook外で広告を掲載する場所です。 Facebook、Instagram、Messenger、マーケットプレイス、Audience Network で広告を掲載できます。 顔広告を配置する場所は、広告のコストに影響します。

Facebook では、広告を表示する場所を自由に選択できます

簡単な事実: Instagram プレースメントを選択するために、ビジネス用の Instagram アカウントを設定する必要はありません。 Facebook ページは、Instagram の広告の声として機能します。

これは素晴らしいことのように思えますが、ターゲット オーディエンスが Instagram でアクティブであるかどうか、または広告が Instagram 戦略に沿っているかどうかを検討する価値があるかもしれません。

＃7。 広告配信の最適化

選択した最適化に基づいて、配信システムは機械学習を使用して各広告のパフォーマンスを向上させます。

最適化の選択は、システムが広告オークションで入札する望ましい結果です。 たとえば、リンクのクリックを最適化する場合、広告は、広告のリンクをクリックする可能性が最も高い対象ユーザーに向けられます。

一部の最適化を使用するには、Facebook ピクセルまたはアプリ SDK のセットアップが必要になる場合があります。 これらのツールを使用すると、Web またはアプリのイベント データを Facebook に戻すことができます。

一部の最適化イベントでは、他のイベントよりも多くの予算が必要になる場合があることに注意してください。 したがって、予算と入札戦略を選択する際は、最適化の選択を考慮することが重要です。

#8。 さまざまな入札オプション

広告の入札単価を設定するとき、選択できるオプションのプールがあります。 これらには以下が含まれます：

＃1。 いいね単価 (CPL): Facebook メンバーが特定の Facebook ページに「いいね」を付けるには、いくらの広告費が必要ですか?

＃2。 クリック単価 (CPC) : クリック後の行動に関係なく、誰かが広告をクリックするたびに料金が発生します。

＃3。 1,000 インプレッションあたりのコスト (C PM): 1,000 インプレッションあたりのコスト (CPM、コスト パー ミル) は、ページでの 1,000 インプレッションに対して広告主が支払う合計金額です。

＃4。 アクションあたりのコスト (CPA):広告のコストをアクション数で割った値。

Facebook 広告で指標を追跡するにはどうすればよいですか?

追跡したい指標は、広告が Facebook アナリティクス ダッシュボードに表示されるとすぐに表示されます。

まず、広告マネージャに移動してキャンペーンを作成します。 完了したら、キャンペーンの目的を選択します。

広告が公開されると、Facebook アナリティクス ダッシュボードですべての指標を追跡できます。 各広告にはさまざまな指標があり、それらを追跡してパフォーマンスの良さを理解し、それに基づいて意思決定を行うことができます。

結論

この記事で、Facebook での広告のコストと、コストを決定する要因についてのアイデアが得られたことを願っています。

Facebook 広告のコストは非常に広範で重要なトピックであり、記事がここまで到達するまでに長い道のりを歩んできましたが、私はまだ表面をなぞっただけだと思います。

ただし、この簡単な説明では、成功する Facebook 広告キャンペーンを計画するために必要な最も重要な基本的な知識と、関連する費用に関する重要な知識に触れました.

Facebookに広告を掲載する際は、常に自分自身と予算を管理し、必要なアクションに対してのみ支払う権限があることを示しました.