Facebook広告のデザインのヒントすべてのマーケティング担当者が知っておくべき
公開: 2021-04-16
Facebookの広告は常に進化しています。 「ルール」が変わり、マーケターが特定のユーザーをターゲットにする能力や、ビューだけでなくクリックやコンバージョンを生み出すクリエイティブコピーのタイプも変わります。
しかし、クリエイティブなコピーを超えて、ビジュアルは重要です。 では、Facebookのグラフィックとビデオをどのように使用して広告コピーをサポートしていますか？
最初の鍵は、Facebookビジュアルの目的を理解することです。 はい、彼らは注目を集めますが、彼らは正しい種類の注目を集めなければなりません。
この注意は、エンゲージメントを獲得するためにあなたのコピーで機能する必要があります。 そして効果的にするには、ビジュアルはブランドに合っている必要があります。 グラフィックはまた、行動への呼びかけにつながり、それをサポートする必要があります。
それは多くの必需品です–それで、それはどういう意味ですか、そしてあなたはどのようにあなたのブランドに適切なグラフィックスとビデオコンテンツを作成しますか？
Facebookの広告ビジュアルでこれらすべてを正しく行うために役立つヒントをいくつか紹介します。 掘り下げましょう！
ヒント1：メッセージを特定する
あなたのメッセージはいくつかの方法であなたの聴衆に伝わります。 1つ目は全体的なブランドメッセージです。 2つ目は、広告の具体的なメッセージです。
Facebookをすばやくスクロールすると、それを正しく理解しているいくつかのブランドがわかります。
Huelによるこの広告に注意してください。
- 簡潔で焦点を絞った広告コピー
- 「ヒーロー」ビジュアルのヒーローメッセージ
- コピーのブランドメッセージ
- 画像内の製品メッセージ
- コンパクトなCTA。
さて、ここで彼らが違ったやり方でできたかもしれないことがいくつかあります。 たとえば、価格メッセージはコピーと写真で繰り返されます。 見た目をすっきりさせるために、画像から除外されている可能性があります。
しかし、最も重要な部分は、メッセージ自体が明確であるということです。私たちは、手頃な価格で完全な栄養を提供する食品を販売しています。
これは商品数が限られているかなり焦点を絞ったブランドであるため、ブランドメッセージと広告自体のメッセージはほぼ同じであり、どちらもうまく表示されます。
ヒント2：ビジュアルメッセージをコピーと調和させる
両方のメッセージを特定したら、グラフィックをそのメッセージに調和させる必要があります。
世界最高のグラフィックスは、視聴者を間違った方向に導く可能性があります。 たとえば、Udemyのこの広告を見てみましょう。
第一に、画像は小さいですが、第二に、学生は少し、よく、学習について落ち込んでいるように見えます。
ブランドメッセージは、いつでも学び始めることができるということです。 広告メッセージは、その学習の割引のためのものです。
画像は一般的で小さく、どちらのメッセージともあまり関係がありません。
これは、Udemyは通常Facebook広告に優れていますが、大規模なブランドでさえ失敗することがあり、その間違いから学ぶことができることを示しています。 グラフィックはメッセージの邪魔をするのではなく、メッセージをサポートすることを忘れないでください。
ヒント3：色に注意を払う
Facebookの広告グラフィックのほぼすべてのコースには、色に関するものが含まれています。 理由は簡単です。調査によると、ユーザーは色だけで広告をクリックすることがよくあります。
実際、92.6％が、クリックの選択は色の影響を受けていると答えています。
全体的なブランディングと広告に関してブランドが理解するための最も重要なことは、色の心理学です。
ユーザーは色に感情的に反応し、それらの感情的な反応はcolorpsychology.orgなどの研究機関によって明確に文書化されています。
これは、ビデオ広告に関しても重要です。
ブランドのカラーパレットだけでなく、偶然にもビデオに表示される背景の色、風景、画像について慎重に検討してください。
たとえば、RedBullのロゴと広告について考えてみてください。 彼らは何を強調しようとしていますか？
青と赤は、ブランドの基盤である強さと興奮を表しています。
Facebookのビデオ広告は、多くの場合、アスリートが素晴らしいことをしていることを示しています。 下のビデオのスクリーンショットの細部に注意してください。アスリートが着用している赤いリストバンドは、海の青と対照的です。 ここでビデオの残りの部分を見るときは、全体を通して赤と青が頻繁に使用されていることに注意してください。
二次的な注意として、コピーが単純なブランドメッセージであることを確認してください。
Red Bullはブランドとしてよく知られており、元の「翼を与える」というスローガンはうまく機能しますが、アスリートが「飛んでいる」のを見ると、ビデオとも調和します。 ソーシャルメディアでブランドをフォローすると、ヒーローの写真やビデオで、アスリートがさまざまな努力をしていることがよくあります。
これは、ブランドと広告メッセージの両方と調和し、色の心理学を使用して視聴者の反応を生み出すグラフィックスとビデオの理想的な例です。
ヒント4：ユーザーに何ができるかを示す
それでは、行動の呼びかけについて話しましょう。 召喚状とは何ですか？
CTAは、広告を見た後にユーザーに何をしてほしいかをユーザーに伝えます。ここをクリックするか、今すぐ購入するなどです。
しかし、グラフィックやビデオコンテンツは、実際に視聴者に製品で何ができるかを示すことができます。
レッドブルはこれの悪い例かもしれませんが（飛行機からすべてのサーフィンやパラシュートをすることはできません）、良い例はMailerLiteからのこの広告です。
広告（ビデオ）は、製品が何をするように設計されているかを正確に宣言していることに注意してください。つまり、電子メールキャンペーンを管理します。
読者は製品をどうするかを知っており、コピーとCTAは彼らがどのように始めることができるかを強調しています。 広告の視聴者に何かをしてもらいたい場合は、何をすべきかを視聴者に示し、何をすべきかを伝える必要があることを忘れないでください。 グラフィックとメッセージ全体を組み合わせたものです。
ヒント5：ヒーロー画像に焦点を当てる
あなたの製品を意図された方法で使用している人々を示すことの重要性は、あなたのユニークな価値提案に対する認識を生み出します。
Seinhiesserとそのバージョンのイヤフォンの広告を例にとってみましょう。
ブランドメッセージは高品質のサウンドであり、常にそうです。 この場合、CTAに含まれる貯蓄オファーもあります。
ただし、ヒーローの写真は、製品が設計されていることを正確に実行している人を示しています。つまり、ユーザーを音に浸します。
シンプルで、フレンドリーな楽観主義を刺激する色が含まれています。
この広告の視聴者は、広告の主人公が聴いている音楽の種類を簡単に想像でき、リラックスできるものです。
リラックスできる音楽とは何かについて、一人一人が自分の考えを持っているかもしれませんが、このヘッドフォンのユニークな価値提案は明確に示されています。
すべての本当に良い広告で、ブランドメッセージ、広告メッセージ、および色がすべて1つのよくできたパッケージにまとめられていることに注意してください。
ヒント6：ルールに従う
そのため、冒頭で述べたように、Facebookの広告ルールは常に変化しています。 たとえば、Facebook広告のテキストが多すぎると広告が掲載されなくなる可能性がある場合、以前はテキストチェックが行われました。 例外があり、テキストが製品自体の一部でした（本や音楽アルバムなど）。
追いつくこと自体が仕事ですが、ルールに従うことが重要です。
その後、そのルールが変更されました（ただし、グラフィックで使用するテキストを多くするのではなく、少なくすることをお勧めします）。 しかし、2020年の終わりの政治的戦いでは、広告とアカウントが禁止され、閉鎖され、さまざまな理由でリーチさえ制限されました。
重要なのは、グラフィックスとビデオに関しては、ルールに従って再生することが重要であることを理解することです。
グラフィックが禁止されたり、広告が掲載されなかったりする場合は、その理由を確認してください。 Facebookは何と言いましたか？ 手動のレビュープロセスはありますか？それは追求する価値がありますか？ 最も重要なことは、Facebookの通知と変更についていくことです。 広告を作成するために多額のお金を費やしたくはありません。まったく実行されないものを開発するためだけです。
Facebookの広告禁止の可能性を抑えるために、広告をクリーンでコンプライアンスに保つことを忘れないでください。
Psst！ このピンは、TailwindCreateを使用して数秒で作成されました。 自分で試してみてください！
