マリ・スミスからのFacebook広告アドバイス

Nick's Ad Chatのこのエピソードでは、彼はFacebookマーケティングの女王であるMariSmithとの独占インタビューに腰を下ろしています。

インタビューの内訳は次のとおりです

[0:43]テストするFacebook広告の最も影響力のある部分

[1:26] Facebook広告のパフォーマンスを改善し、ソーシャルプルーフでリーチする方法

[2:41]専門家でさえFacebook広告に困惑する

[4:50]広告戦略を改善し続けるためのマリの戦略

[5:23]リード広告に関するマリの考え

独自のFacebookリード広告を設定する方法のチュートリアルについては、このエピソードをご覧ください。

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完全な転写

マリ・スミス：ケープを着ていると言ってもいいですか？

Nick McCoy：私たちはケープでマリの注目を集めました、そして-

マリ・スミス：大好きです。

Nick McCoy：彼女がとても好きだったので、私たちは彼女に1つ与えることにしました。

こんにちは、みんな。 これは、HUG 17からライブであなたにやってくるニックです。私は、Facebookマーケティングの女王であるマリ・スミスと一緒にここに座っています。 私はただ彼女と一緒に座って、以前は尋ねることができなかったいくつかの質問をして、彼女がどう思うかを見たかったのです。

マリ・スミス：すごい。 ここに来てよかった。

Nick McCoy：見出し、さまざまな画像、さまざまなテキストなど、さまざまなものをテストしているときに、最も効果があったものは何だと思いますか？

マリ・スミス：画像。 常に画像。

Nick McCoy：常にイメージですか？

マリ・スミス：ええと、本当に、視覚的な要素...私たちの眼球は視覚的な部分を見ています。 トピックが表示される1ナノ秒前のビジュアルに注目してください。 しかし、実際には、私たちの目は「それを見て、それを見て、これを見て」と言うので、私たちの脳はそれを一度に取り入れています。 それは全体論的です。 それは視覚的な要素です。 それは、動きの要素、見出し、行動の呼びかけ、時には大きな長いタイトルであるために宣伝しているページ、そしてブランドを宣伝しているプロフィール写真ですらあります。 そしてもう1つの要素は社会的です-スポンサーを見ると、ジムとジャン、ジョンとトレバーと言うでしょう-

Nick McCoy：このページも好きです。

マリ・スミス：その通り、その通り。 それがより社会的な証拠を与えるので、あなたがしていることで、あなたは他のもっと冷たい聴衆をテストしているかもしれません、そしてそれで特にそれが[inaudible 00:01:46]なら、彼らはあなたのウェブサイトに拾い上げることができますあなたはより社交的な聴衆をテストすることに対してそれをテストしています。 または、あなたが暗い、未公開をしているのに対して、私のお気に入りは常に有機的な[inaudible00:02:01]投稿から始めることです。 1〜24時間、オーガニックリーチにそれを与えます。 今は非常に低いことはわかっていますが、あなたは本当に良い教育コンテンツ、特にいくつかのいいねを期待するように人々を訓練しています。 そして、あなたはより多くを得るでしょう、あなたはより多くのリーチを得るでしょう。

オーガニック。

ニック・マッコイ：ああ。

マリ・スミス：さて、あなたはそれを広告として出しました、人々は「待って、ちょっと待ってください、それは47の反応と25のコメントとこれを持っています」と見ます。

Nick McCoy：それはドミノ効果のようなものです。 人々は他の人々がすでにそれに従事しているのを見て、彼らはそうです、まあ、多分私もそれに従事するべきです。

マリ・スミス：その通りです。 丁度。

Nick McCoy：Facebook広告をやっている間に学んだ最も難しい教訓は何ですか？

マリ・スミス：ちなみに、つい最近でも、ここは2月2日のグラウンドホッグデーです。

ニック・マッコイ：それは今日ですか？

マリ・スミス：うん。

ニック・マッコイ：明日も同じですか？

マリ・スミス：それで、Facebookが四半期報告書を発表したのです。

そしてその前日、私はライブではなく、いくつかの言葉が書かれたビデオモンタージュのビデオ投稿をしました。 そこにザッカーバーグの写真を入れました。 私はそこにイメージを入れませんでした、そして長い物語はまるで物語のようなものでした。 したがって、いくつかの要素がありました。 どういうわけか物理的に私のお金を取りませんでした。 さまざまな方法でそこに500ドルを投入しようとしました。 最初はマネージャーとして、ビデオビューでした。 表示されていません。 リンク、アクションリンクも入れたいです。 電話で広告マネージャーに移動します。 プッシュボタンをあまり使用しないのに、ページアプリに移動してプッシュボタンを使用します。

それは、私にとって、とても苛立たしいことです。 別の広告をください。 私が推測することができます。 私は知識に基づいた推測をすることができます、「物語が長すぎた」または「私はザッカーバーグの写真を持っています」またはおそらくアルゴリズムは「ああ、テキストは20パーセントよりも大きいか何か」のようなものです。

Nick McCoy：それはあなたが学ぶことを決してやめないような状況の1つに似ています。 ご存知のように、それは常に学習プロセスです。 あなたはいつもあなたがそれについて知らなかった何かを思いつき、あなたのプロセスを変えています。

マリ・スミス：私はいつも勉強しています。 私は実際にいつも勉強しています。 私は他の人を研究します。 実際、ニュースフィードをサーフィンしているときに行うのが好きなことの1つは、ビデオ投稿を見るときに、[投稿を保存]をクリックすることです。 私[inaudible00:04:32]、なぜ私はこれを見ているのですか？ 私が見ると、この人、または「おもしろい、彼らはまあまあ[inaudible00:04:43]をターゲットにしている」とわかります。

または、「ああ、それは大丈夫です。これは人口統計です」と言います。 または、彼らがリーチしたい顧客のリストにあなたに追加したと言うでしょう、そして私は「ダン、あなたはそれをすることができますか？」のようです。

Nick McCoy：ニュースフィードを1日14回見て、あなたの注意を引いているのは何ですか？ 先日、広告の画像をどのように構成すればよいかということを読みました。

マリ・スミス：うん。

Nick McCoy：そしてあなたはそれを想像する必要があります...誰かが時速60マイルでそれを通り過ぎて運転していたなら、彼らはそれが何を意味するか知っていますか？ 彼らはメッセージを受け取りますか？

マリ・スミス：はい。 瞬時に伝えられます。

そして理想的には、ストック画像は多すぎませんよね？

それはあなたのすべての個人的な投稿の間で競合しています。

Nick McCoy：そしてビデオ。 リード広告についてのあなたの考えを聞きたかっただけです。 それはどこに向かっていると思いますか、そしてあなた自身のキャンペーンでそれをどのように使用したか。

マリ・スミス：うん。 リード広告はかなり新しい広告ユニットです。 Facebookは常に摩擦を減らし、人々をアプリ内に留めようとしています。 あなたが「サークルサークルサークル、ああ、それはとても面白そうだ」と想像できるなら、原因です。 そして、これに到達したときのキャッチラインとして、この広告ユニットは「タップ、タップ、アヒル」でした。

だから、あなたは「タップしてサインアップ」に行きます。

次に、「そうそう、それが私のタップです。それが私の電子メールです」と表示されます。

「タップ」完了です。

Nick McCoy：ええ、それはすべてを事前に入力します。

マリ・スミス：それからあなたはサーフィンを続けます。 今ではユーザーエクスペリエンスによって販売されています。 最小限のクリックとタップ。 そして、あなたが他のたくさんの情報を集めることができるので、広告をするいくつかの方法。 リード広告は最終的には得意です。 あそこにいくつかの素晴らしいコントラストアプリがあります。 Facebookをクリックしてログインすることを許可すると、コンテンツを投稿している人がそのすべてのデータを収集できることがわかります。

Nick McCoy：私たちは、Facebookから人々を遠ざけることと、彼らを維持することとの間で多くの実験を行ってきました。 リードを集めるなど、リードあたりのコストが大幅に低くなることに気づきましたが、実際には、そのリードを獲得した後に課題が発生すると思います。 彼らは実際に彼らが望む情報を手に入れていますか？ それで、あなたは彼らがそれを受け取るための自動化された電子メールのようなものを設定しました、それでそれは私たちがより良くするためにも完璧にしなければならないものです。

しかし、ええ、今日の時間はこれですべてだと思います。 どうもありがとうございました。 ほんとうにありがとう。

マリ・スミス：うん。

Nick McCoy：マリのビデオをオンラインで見たことがあるかもしれませんが、彼女は本当に素敵なようですが、彼女は実際にはもっと素敵だと言わざるを得ません。 彼女がここにいるからといって、それを言っているだけではありません。 そうそう、どうもありがとうございました。 ほんとうにありがとう。

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