Facebookアルゴリズム：2018年にFacebookのマーケティング戦略を改善する方法

公開: 2018-08-03

今年、Facebookは、ニュースフィードのコンテンツの表示方法を変更する新しいアルゴリズムを公開しました。この変更は、多くの人が「フェイクニュース」と呼ぶ記事がソーシャルメディアサイトで広まっていることに対応して行われます。

これは、Facebookが人々をより有機的かつ有意義に相互作用させる方法でもあります。それは、親が10代の若者にコンピューターを降りて、もう人生を取りに行くように叫んでいるだけではありません。

投稿は、会話を刺激し、行動を促し、友人や家族の間で有意義な対話をもたらす場合に促進されます。これは、ニュースフィードが1年前とは大きく異なって見える可能性があることを意味します。しかし、それは平均的なFacebookユーザーにとって大きな問題ではありません。

大手ブランドや組織はニュースフィードアルゴリズムの変更から打撃を受け、ソーシャルメディアマーケティング戦略を刷新する必要があります。

結果として、あなたのデジタルマーケティング戦略は間違いなくシフトする必要があります。しかし、それが、販売するキャンペーンを作成できるように、変更をナビゲートするための便利なガイドをまとめた理由です。

Facebookのアルゴリズムが変更されたのはなぜですか？

要するに、Facebookは友達が再びつながる場所になりたいのです。

この劇的な変化の目標は、ユーザーがサイトの構想で以前持っていた個人的な体験を提供できるようにすることです。 Facebookは、ブランドや組織からのマーケティング投稿でいっぱいのニュースフィードを用意する代わりに、友人や家族の投稿とアップロードを優先します。

だから、あなたのニュースフィードを乱雑にする料理のビデオと会社の更新に別れを告げ、感謝祭スタイルの討論とクリンジに値する結婚式の写真にこんにちは。

Facebookは、友達や家族の生活を最新の状態に保つプラットフォームになります。彼らが受けているライフイベント、興味をそそるトピック、熱狂的なディスカッションなど、あなたが望まない場合でも知るために。

これはほとんどの人にとって朗報であり、最近の調査では、Facebookに費やす時間が長くなるほど、必然的に気分が悪くなることが証明されています。信じられない？ Facebookは12月のブログ投稿でもそれを認めました！

何百万もの人々が毎日ソーシャルメディアネットワークを熟読しています。彼らは彼らを使って友達に追いつき、彼らの人生を記録し、そして彼らのキャリアを促進します。彼らは大量のコンテンツを吸収しているため、消費するコンテンツの品質が曖昧になり始めています。

ポリシー、ポリシング、ニュースフィードのアルゴリズムの変化に伴い、ソーシャルメディアサイトはソーシャルネットワークエクスペリエンスをより親密で個人的なものにしようと急速に取り組んでいます。

FacebookとTwitterはどちらも最近の例であり、Twitterは、現在停止されているロシアのプロパガンダアカウントに数十万人のユーザーが接触したことを示す統計を明らかにした後、偽のニュースや暴力的なアカウントの拡散を取り締まっています。 Facebookは別のアプローチを取っています。

しかし、コストはいくらですか？

Facebookの変化に対応して、ブランドがマーケティングスタイルをどれだけ変更しなければならないかを言うのは難しい。しかし確かなことは、変更を加える必要があるということです。実在の人物からのいいね、コメント、シェアのみを考慮に入れるようにニュースフィードが変更されているため、ブランドは実際にゲームを強化する必要があります。

Facebookの共同創設者兼CEOのMarkZuckerbergは、1月11日のFacebookの投稿で、ニュースフィードアルゴリズムの最新の変更を発表しました。

この[調査]に基づいて、Facebookの構築方法に大きな変更を加えています。製品チームに与える目標を、関連するコンテンツの検索を支援することから、より有意義な社会的交流を支援することへと変更します。これを展開すると、企業、ブランド、メディアからの投稿などの公開コンテンツが少なくなります。。そして、あなたがより多く見る公開コンテンツは同じ基準に保たれます—それは人々の間の意味のある相互作用を促進するはずです。

あなたの電子メールに直接送信されるより多くのデジタルマーケティングのヒントが欲しいですか？ DesignRush Daily Doseにサインアップしてください！

Facebookのアルゴリズムシフトに伴う変更は何ですか？

簡単に言えば、この変更には多くのことが関わってきました。

主要な出版物は、「信頼できる」パートナーとして承認されない限り、エンゲージメントとビューの低下が見られ始めています。これは、Facebookが「フェイクニュース」と戦うために導入している別のプログラムです。

ユーザーは友達の投稿を最初に見るだけでなく、コメントした投稿、気に入った投稿、多くの活動を行った投稿も見ることができます。Facebookの戦いやかわいい赤ちゃんの写真を考えてみてください。真剣に、このアルゴリズムのシフトですべてのプライバシーが失われるので、あなたが好きなものに注意してください！

ソーシャルメディアマーケティング戦略の将来は、確実に反応の変化を見るでしょう。ブランドは、ターゲットオーディエンスに有機的にリーチし、コンテンツを表示するための新しい革新的な方法を考え出す必要がありますが、どのようにしたらよいでしょうか。

ソーシャルメディアマーケティング戦略に加える必要のある変更を理解するには、最初に実施されている変更を理解する必要があります。

新しいFacebookアルゴリズムのしくみ

新しいFacebookアルゴリズムは、ブランドや企業によるコンテンツを除外して、実際の人々によるコンテンツを優先することで機能します。このシフトでは、友人や家族からの投稿が最優先されますが、フォローしている出版物からのテキスト投稿やビデオは徐々に消えていきます。

Facebookは、ソーシャルネットワークを再びよりソーシャルにし、ユーザーが個人レベルで接続しているコンテンツとより密接に接触できるようにしたいと考えています。

ただし、ニュースフィードは時系列の投稿の時代には戻りません。代わりに、Facebookは、コメント、投稿の共有、および特定の投稿に反応する人の数に基づいて、表示される投稿を決定します。これは、良い反応と悪い反応を意味します。

しかし、Facebookが考慮に入れる他の要因があります。

Facebookはまた、会話を開始し、ユーザーが互いに深く有意義な関係を持つようになると彼らが考える投稿に基づいて、あなたの個人的なニュースフィードアルゴリズムをキュレートします。

ソーシャルネットワークは最終的に、このアップデートで人々がより本物のように相互作用し、実際の会話ができるようにしようとしています。

しかし、Facebook側でのこのリダイレクトの結果として、ブランドや大きな出版物は熱気を感じるでしょう。

したがって、あなたとあなたのビジネスは準備する必要があります。このような変更はより頻繁になり、優れたソーシャルメディアマーケティング担当者は、常に常に気を配る必要があることを知っています。

どのような新しいイノベーション、アップデート、またはポリシーの変更がそれ自体を明らかにし、もう一度あなたに挑戦するのか、あなたは決して知りません。

しかし幸運なことに、Facebookでこれらの進化するソーシャルメディアの水域をナビゲートするためのクイックガイドをまとめました。変化をきっかけに現在の戦略を適応させる方法を学び、マーケティングの成功のための他の道を探ります。

friends sitting together — Facebookの現在のアルゴリズムは、ブランドが意味のある有機的なリーチとフォロワーとのエンゲージメントを達成するために一生懸命働いています。

Facebookのアルゴリズムの変更が将来のソーシャルメディアマーケティング戦略にどのように影響するか

これらの新しい変更により、組織は間違いなく一歩下がって、Facebookでのソーシャルメディアマーケティングへのアプローチを再評価する必要があります。

投稿枠が少ないということは、ブランド間の競争が激しいことを意味します。マーケターの創造性と創意工夫は確かに試されます。通常の日常の投稿は、よりターゲットを絞った投稿と視聴者にシフトする必要があります。また、Facebookでブランドがオーディエンスと関わる方法も変更する必要があります。

ブランドや出版物のニュースや最新情報を求めてFacebookにアクセスするのをやめる可能性があります。特に、数分のスクロール後に友人からのエキサイティングな投稿やアナウンスの数が通常なくなることを考えると、サイト全体で費やす時間が少なくなる可能性があります。

その結果、ブランドは、ユーザーがより多くのことを求めて戻ってくるようにするための、新しくてエキサイティングな方法を考え出す必要があります。過去のマーケティングトレンドは、Facebookの面で見直す必要があります。

Facebookのアルゴリズムの変更に応じてブランドがソーシャルメディアマーケティング戦略を強化する方法

B2BソーシャルメディアおよびコンテンツマーケティングエージェンシーであるAvvisoMediaのディレクターであるLucyHallは、最近、今後の変更についての記事を書きました。その中で、彼女はあなたの銃に固執し、あなたが最善を尽くすことをするという概念を強調しています。

マーケターに船に飛び乗って最新のアップデートに慌てて始めるように言う代わりに、彼女は彼らに適応するように促します：

「どうすればアルゴリズムを打ち負かすことができるか」や、どうすればより多くのビューやいいね、そしてそのゴミを手に入れることができるかを考える代わりに。どうすればより多くの理想的な顧客にリーチできるでしょうか。どうすれば彼らとより良い関係を築くことができますか？どうすれば彼らが彼らの目標を達成したり、彼らの問題を解決したりするのを助けることができますか？どうすれば彼らが望むものを彼らに与えることができますか？

ソーシャルメディアマーケティングは常に進化しているビジネスです。プラットフォームがアルゴリズムを変更したからといって、それが世界の終わりであるとは限りません。それはあなたが頭を傾けて少し違った考え方を始める時が来たことを意味します。

人々はあなたのコンテンツを見て影響を受けます。アルゴリズムが行うのは、さまざまな方法でコンテンツに接続する必要があることを通知することだけです。

しかし、Facebookが最初に導入されたとき、私たちは皆考えていませんでしたか？「わあ、ソーシャルメディア！どうすれば顧客とつながることができるのだろうか？」このアルゴリズムの変更は何もしませんが、ソーシャルメディアに対する私たちの見方とそれが私たちの聴衆をどのように引き付けるかを変えます。

Facebookは22億人のアクティブユーザーを誇っています。

そして、それはあなたが失いたい消費者基盤ではありません。

ブレインストーミングを始めましょう！あなたにいくつかのインスピレーションを与えるために、ここにブランドと組織が彼らのソーシャルメディアゲームを向上させることができるいくつかの重要な方法があります。

よりインフルエンサーマーケティング

ターゲットオーディエンスと関わりを持つために、マーケターはソーシャルメディアマーケティングキャンペーンでインフルエンサーを使用してより良い仕事をしなければなりません。インフルエンサーは実在の人物であり、大規模で有機的なフォロワーベースを持っています。インフルエンサーはユーザーのニュースフィードで上位にランク付けされるコンテンツを作成する可能性が高いため、ブランドはこれを有利に使用できます。

このニュースフィードアルゴリズムは実在の人物を優先するため、ブランドはインフルエンサーの形で実在の人物の力を活用する必要があります。インフルエンサーマーケティングは、複雑で難しいキャンペーンをあまり行わずに、ソーシャルメディア戦略を後押しする簡単で効果的な方法です。コンテンツやメッセージについてのアイデアがある場合は、インフルエンサーを活用することで情報を広めることができます。

より魅力的なコンテンツ

ライブビデオは、コンテンツを制作するための楽しく魅力的な方法です。ライブ動画は、その特定のアカウントをフォローしているすべての人に、ライブ動画の開始時に通知を送信します。これは、視聴者の注意を引くためのすばやく簡単な方法です。また、新しいフォロワーを引き付ける働きもします。

特定のコンテンツや投稿に関与する人が多いほど、Facebookはそれをランク付けします。これは、ライブビデオが特にうまくいっている場合、他のニュースフィードにポップアップすることを意味します。これにより、エンゲージメントが高まり、以前より有機的なエンゲージメントとリーチを失った後、ブランドが必要とするブーストを得ることができます。

より多くの会話-スパークコンテンツ

この更新されたアルゴリズムにより、より高品質のコンテンツとユーザー生成コンテンツの必要性が高まっています。 Pagesのコンテンツは完全に削除されていません。ブランドが彼らの声を聞く余地はまだありますが、そうするために彼らは間違いなく彼らのゲームを強化しなければなりません。

大企業から通常見られる毎日の更新（1時間ごとの更新や生意気なコメントなどの平均的なFacebookユーザーや消費者にとってほとんどまたはまったく価値のないコンテンツ）の代わりに、ブランドは既存または新規の会話に関与する投稿を作成する必要があります。彼らは会話のスターター、会話の作成者、会話の耕作者でなければなりません。

これは、過去のソーシャルメディアマーケティング戦略に本当にうんざりしているユーザーにとって新鮮であることが証明される可能性のある、ブランドからのより具体的で高品質で魅力的なコンテンツが表示されることを意味します。

ブランドがインフルエンサーと協力しなければならないのとほぼ同じように、ブランドはより有機的なユーザー生成コンテンツを引き付けて投稿し始める必要があります。 Facebookが承認した方法で視聴者にリーチできるように、組織によって多くの再投稿や共有が行われる可能性があります。

Facebook App Facebook Marketing — Facebookのマーケティングは、正しく行われると、デジタル成長の世界を開くことができます。

マーケターがFacebookでコンテンツを注目させるために使用できる媒体は何ですか？

Facebook広告

広告を使用すると、マーケターはユーザーのニュースフィードでコンテンツがより高くブーストされるようにすることができます。なぜなら、彼らはそれに対してお金を払っているからです。しかし、複雑なターゲティングと複数のタイプの広告オプションにより、Facebook広告はソーシャルメディアマーケターにとって本当に用途の広いツールになっています。

Facebookは、キャンペーンと戦略の構築から当て推量を実際に取り除きます。これにより、多数の提案に基づいてオーディエンスをターゲットにし、再ターゲットすることができます。ブランド認知度からトラフィック、コンバージョン、そしてその間のすべてまで、広告の目的を選択できます。

ニュースフィード、Facebookストーリー、ビデオに埋め込まれたものなど、必要な場所を選択することもできます。 Facebookの広告は、多くの機会と多くの潜在的なエンゲージメントへの扉を本当に開きます。

そして、それはとても簡単で、潜在的に安いので、試さないのは簡単です。

Facebookグループ

Facebookグループは人々を結びつけます。それらは、共通のスレッドまたは関心を持つコミュニティを結び付けます。そして、企業はこれらのグループに参加して作成することで多くのことを得ることができます。

Facebookには6,000以上のグループがあり、潜在的な顧客でいっぱいです。ターゲットオーディエンスに最適なものを見つけて参加し、交流を始めるだけです。

質問したり、質問に答えたりすることができます。関連するコンテンツを投稿できます。また、これらのユーザーとの会話を開始することもできます。グループは、ブランドの認知度を高め、ブランドのアイデンティティを強化し、ターゲットオーディエンスに焦点を当てるのに最適な方法です。

そして最良の部分は？それは無料です！

Facebookライブ

Facebook Liveを使用すると、消費者とブランドは同様に、Facebookコミュニティ全体にリアルタイムでブロードキャストされるライブビデオを投稿できます。すでにフォローしている人は、動画を開始するとすぐに通知されるので、連絡を取るのに余分な時間をかける必要もありません。

Facebook上で、人々はそうではありません動画よりも生きているビデオを見て多くの時間を費やしています。

Facebook Liveはユーザーに好まれるツールであり、ブランドに注目を集め、ユーザーが操作できる魅力的なコンテンツを提供するための簡単で無料のオプションです。

この機能を使用すると、製品の発表、Q＆Aのホスト、景品の実施、チュートリアルの提供など、さまざまなことができます。

ビデオはテキストコンテンツよりも魅力的です。そして、何人の人々がライブビデオを見て、対話しているのかを考えると、時流に乗って、すべての騒ぎが何であるかを見る時が来ました。

Facebookインスタント記事

あなたが長くて長い形式のコンテンツを作成するビジネスの出版社またはブランドであるなら、Facebook InstantArticlesはあなたがあなたのコンテンツを読ませるのに使うことができる強力なツールです。

Instant Articlesを使用すると、ブランドはモバイルアプリユーザー向けに最適化されたコンテンツを公開できます。これらの記事は、より速く表示され、より速く読み込まれ、モバイルデバイスでの操作が全体的に簡単になります。

Facebook InstantArticlesのプロジェクトマネージャーであるJoshRobertsによると：

特定の問題を解決するためにインスタント記事を作成しました。モバイルウェブでの読み込み時間が遅いと、携帯電話でニュースを読む人々にとって問題のある体験が生まれました。これは、あらゆる規模のパブリッシャー、特に接続性の低さが問題となるオーディエンスを持つパブリッシャーに影響を与える問題です。Facebookの目標は、人々を最も重要なストーリー、投稿、ビデオ、または写真に接続することです。 Instant Articlesを開くことで、どの出版社も世界中の人々に、すぐに読み込まれるすばらしいストーリーを伝えることができます。

したがって、サイト運営者は、記事をクリックしてリダイレクトされることによる混乱や不安を取り除くため、このツールを使用することでメリットを得ることができます。これにより、エンゲージメントが高まり、コンテンツがさらに注目されるようになります。

Facebookストーリー

楽しんでオーガニックリーチを拡大したい場合は、Facebookストーリーが最適な方法です。それはInstagramStoriesのようなものですが、プラットフォームとしてのFacebookが提供しなければならないマーケティングの可能性があるためにのみ優れています。

Facebook Storiesを使用すると、ブランドとユーザーはプラットフォーム上で24時間存続するコンテンツをアップロードできます。あなたをフォローしている人は、これらのストーリーを見て、コンテンツを操作できます。

しかし、ストーリーの最も優れている点は、プラットフォームの最上部に配置されていることです。つまり、人々が最初に目にすることです。それだけでなく、プラットフォームを最大限に活用している人はほとんどいないため、コンテンツがすぐに注目される可能性が高くなります。

Facebookソーシャルメディアマーケティング戦略の未来

あなたがそれを逃した場合、多くのことが新しいFacebookアルゴリズムで起こっています。

Facebookは、以下に基づいてニュースフィードの投稿の並べ替えを開始します。

好きです。
コメント。
株式。
反応。
会話を作成する機能。

しかし、最も重要なことは、FacebookがREALPEOPLEによって作成されたコンテンツの優先順位付けを開始することです。

では、これはブランドにとって何を意味するのでしょうか？あなたが経験豊富なマーケティング担当者であっても、たくさんあります。物事は変化するでしょう。

Facebookを使用して宣伝しているブランド、マーケティング担当者、または組織の場合、アルゴリズムに対抗するためにできることがいくつかあります。あなたはできる：

インフルエンサーをもっと活用し始めましょう。
コンテンツをいじって、ライブビデオのように言葉を広める新しい方法を試してみてください。
そして、質問をしたり、コンテンツとの会話を始めたりします。

簡単そうに聞こえますが、手間がかかります。しかし、私たちはあなたに保証することができます—それはそれだけの価値があるでしょう。そして、これらの機能を利用すると、次のことが役立ちます。

Facebookの広告。
Facebookグループ。
Facebookライブ。
Facebookインスタント記事。
Facebookストーリー。

Facebookは戦術を変えつつあり、それは抑制されていません。間もなく、Facebookのニュースフィードに、再会のフォトアルバム、乱暴な家族の討論、友達が話しているホットボタンの問題が満載になります。それらの面白い製品ビデオとブランドコンテンツはなくなります。一部の人にとっては、これは安心かもしれませんが、Facebookを最大限に活用しているブランドであれば、少しびっくりしてそこに座っているはずです。

しかし、これはブランドが運命づけられているという意味ではありません！目標と期待を少し変え、インフルエンサー、ライブビデオ、高品質のコンテンツを使用してユーザーとの関わり方を変えることで、この終末論的なソーシャルメディア革命は、あなたが振り返り、愛情を込めて笑うものになるでしょう。ええ、確かに、他のみんなはパニックになり、フロップしました—しかし、あなたではありません！

戦略マーケティングソーシャルメディアのDesignRushサイトのGUID電子のマーケティングこのInstagramのをチェックしてください！

次に、DesignRushのトップソーシャルメディアマーケティングエージェンシーの強力なリストを調べて、マーケティングイニシアチブに関する追加の支援を求めてください。