2022年にビジネス広告にFacebookを使用する方法

Facebook広告は、このデジタル時代のオンライン広告の最大の形態です。 Oberloによると、米国だけで2022年のソーシャルメディア広告の総支出は630億ドルに達すると予想されており、これは2020年より16.34％多いです。したがって、Facebookはネットワークとしては大きすぎて、広告計画で無視できません。

プラットフォームを使用して製品やサービスを宣伝する個人や競合他社のプールでは、独自性を維持し、広告でゲームのトップに立つ必要があります。 ただし、広告ではトレンドが行き来するため、数年前から存在しているのと同じ戦術を実行し続けると、差別化が非常に難しくなります。

プラットフォームとしてのFacebookでさえ、絶えず変化し、多くの用途があり、広告もその1つです。 したがって、2022年に群衆から目立つように、このガイドでは、Facebookをビジネス広告に使用するのに役立つ最も有望な方法を分析して要約します。

しかし、最初に、なぜFacebookは広告にとても良いのですか？

まず第一に、Facebookの広告が効果的であることが無数の例で以前に証明されました。 実際、マーケターの40％以上が、2021年にビジネスにとって最も効果的なチャネルとしてそれを挙げました。これは、プラットフォームを使用して実際にビジネスを成長させることができるB2BおよびB2C企業にとって魅力のように機能します。

Facebookは効果的であるだけでなく、ビジネスマーケティングにとってシンプルで実用的です。 フォーチュン500企業でなくても使用できます。100ドルでも、売り上げを伸ばし、その過程で会社を成長させることができます。 これが、6000万を超える企業がFacebookページを使用している理由です。

29億人のアクティブな月間ユーザーのうち、平均的なユーザーは1日あたり2時間25分ソーシャルメディアに費やしています。

ビデオやインスタント記事などの広告プレースメントの絶え間ない革新により、キャンペーンの目的、ターゲットオーディエンス、入札、広告配信の最適化など、Facebook広告コピーのさまざまな要素をカスタマイズできます。

広告費用は継続的に上昇しています

最近のニュースフィードとプラットフォームのアルゴリズムの変更、およびケンブリッジアナリティカのスキャンダル後の明らかなプライバシーの懸念により、Facebook広告のコストが上昇したのは事実です。

ニッチ、場所、広告の目標など、Facebookの広告の費用を決定する要因はたくさんあります。

• 業界：クラフトビール会社の広告は、会社がバドワイザーの場合よりも費用がかからない場合があります。
• タイミング：ホリデーシーズン中に広告を出したい場合、突然多くの競合他社に直面する可能性があり、これは間違いなく広告のコストを増加させます。
• 目標：広告の目標は重要です。 たとえば、ランディングページに連絡先情報を残すように人々を誘惑すると、エンゲージメント後よりもコストがかかる可能性があります。

AdStageの調査によると、2018年1月にニュースフィードが変更されて以来、Facebook広告のCPMは、その月だけで前年比（YoY）で120％以上増加しています。 この価格の上昇は、広告の重要性の低下と、ニュースフィードの記事や広告の減少を含む最近のアルゴリズムの変更の結果としても発生する可能性があり、その結果、インプレッションが直接減少します。

Facebookがニュースフィードに広告を掲載できる場所が不足しています。 広告の最大負荷に達すると、表示回数が均等になり、同じ広告需要が残っている場合、CPMが増加します。

広告費用と、2022年以降もFacebook広告が関連している理由がわかったので、Facebook広告が最大の効果を発揮するために必要なことを説明します。

ユーザーを疲れさせないでください

マーク・ザッカーバーグ自身は、ケンブリッジ・アナリティカのスキャンダルが発生する前に、ユーザーが会社に対して持っていた信頼を再構築する必要があることを認めました。 サイトのセキュリティを向上させるはずの2要素認証プロセスを使用しても、人々の電話番号と連絡先情報が漏洩しました。

これが、人々がデータの使用方法と共有方法について賢くなった理由です。この時点で、ブランドとして、広告を掲載する前に、まず信頼できる関係を構築する方法を理解する必要があります。 セキュリティの問題に加えて、一般的に、ユーザーはWebサイトをクリックするとすぐに、ニュースフィードに特定のページに関する広告が表示されることに気付いているようです。

これは彼らが広告を無視することにつながります、そしてこれはあなたがあなたの広告頻度を知っていてそしてあなたの有料のマーケティングであまり前向きにならないように注意する必要がある理由です。 ユーザーがすでに広告を5,6回表示し、それでも変換できない場合は、フィードで60回以上表示されても、変換されない可能性があります。

これが、2022年に、広告の頻度を少し一時停止して、人々が広告を疲れさせないようにする必要がある理由です。

Instagramに投資する

HootSuiteによると、2018年からFacebookからInstagramへの広告費のシフトは2022年も続いています。 ただし、その差はわずか1％とわずかです。 また、企業はWhatsApp、Clubhouse、Snapchatへのマーケティング投資を大幅に増やしており、TikTok、Twitter、Pinterestがそれに続いています。

Facebookはeコマースやその他の業界に便利ですが、たとえば、ファッション業界にいる場合、Instagramストーリーの広告に勝るものはありません。 人気のインフルエンサーは、プラットフォームにブランド名をプッシュするための優れた方法です。 何万人ものフォロワーを持つファッションショッパーやエキスパートとコラボレーションして、オーディエンスの前で必要な露出を得ることができます。

たとえば、キアラフェラーニはイタリアのファッションビジネスマンであり、グッチ、イヴサンローラン、マイケルコースなどのハイエンドファッションブランドと頻繁にコラボレーションしています。 彼女の投稿には、少なくとも数十万回のインプレッションがあります。

FacebookとInstagramのどちらでビジネス広告を行う場合でも、最初に両方をテストしてください。 2022年には、A / Bテストデータと分析ツールにより、リーチとコンバージョン率に最大の影響を与えるために広告予算をどこに投資するかについての洞察が得られます。

貴重なコンテンツごとにセグメントを作成する

マーケティング界の大御所GaryVaynerchukによると、ターゲットオーディエンスを20〜100の異なるセグメントに分割し、それらのセグメントごとにコンテンツを準備する方がはるかに効果的です。 たとえば、すべての女の子がForever 21のファンであるとは限りません。しかし、Forever 21が、好きなことに関連するコンテンツを持つ女の子の1人をターゲットにしている場合、彼女は興味を持っています。

Facebookをビジネス広告に使用し、オーディエンスのさまざまなセグメントに合わせてコンテンツを調整する簡単な方法は、FacebookPixelです。

Facebook Pixelは、Webサイトに追加する分析ツールであり、ユーザーがサイトで行うアクティビティを監視することで、Facebook広告キャンペーンの効果を追跡できます。

Facebook Pixelを使用して、広告を見た後にWebサイトで特定のアクションを実行した人の数を測定することにより、広告がどの程度機能しているかを追跡できます。 たとえば、商品広告を表示した後にショッピングカートに商品を追加した人の数を追跡したい場合があります。 これは、万能のアプローチを捨てて、さまざまなセグメントに対応するコンテンツを開発する必要があることを意味します。

ターゲットユーザーの期待とセグメンテーションの有効性は、価値のあるパーソナライズされたコンテンツを宣伝する理由の1つにすぎません。 質の高いコンテンツを複数作成する理由は、さらに4つあります。

• エンゲージメントの向上：マーケターの55％は、パーソナライズされたコンテンツを介してより高いエンゲージメント率を受け取りました。これは、Facebookのニュースフィードでより良いリーチを達成したい場合に重要です。
• より良い関連性スコア：パーソナライズされた投稿は肯定的なフィードバックを生成し、結果としてFacebookの関連性スコアを高めます。 これにより、広告のクリック単価を効果的に下げることができます。
• より多くのリードとコンバージョン：人々は個別のコンテンツとより多く対話するため、それらを顧客に変えるチャンスが増えます。 これは、マーケティング目標を達成し、ソーシャルメディアマーケティングを改善するのに役立ちます。
• ブランド認知度：ニュースフィードに配置したパーソナライズされたコンテンツを人々が信頼すると、人々はそれについての情報を広めるために興奮します。 広告に何百万ドルも投資したとしても、口コミマーケティングは依然として重要です。

正しく行われた場合、それぞれに複数のセグメントとコンテンツを用意することで、ターゲットオーディエンスのかなりの量を変換し、プロセスで他のオーディエンスを発見するのに役立ちます。

関与するものをリターゲットし続ける

リターゲティングとリマーケティングを通じて、忠実なオーディエンスを構築し、その結果、販売数を増やすことができます。 Facebookの広告投稿を開いたり、いいねしたり、クリックしたりする人がいる場合は、それらをターゲットオーディエンスとして使用してリターゲティングキャンペーンを開発できます。

これらはあなたのブランドとあなたの製品にすでに精通している人々であり、彼らは興味を持っています。 購入するのに必要なのは、次のような「言い訳」だけです。

• 割引またはクーポン
• アイテムのカルーセル広告
• お客様の声
• ビデオ広告
• ラストチャンスオファー

リターゲット広告は、通常のFacebook広告よりも一歩進んでいます。これは、標準のコールド広告では、リーチするユーザーの多くがコンテンツにまったく関心を持たないためです。

リターゲティングにより、ニュースフィードで「暖かい」ウェブサイトの訪問者をフォローし、その前でページや製品を繰り返すことができます。 あなたの広告を見て、あなたの名前を覚えていることは彼らの購入決定に影響を与える可能性があります。

2022年には、引き続き次のユーザーセグメントを再ターゲットします。

• あなたの最も頻繁なウェブサイトの訪問者。
• Webサイトの特定のページにアクセスしたユーザー。
• Facebookのビデオを見た人。
• あなたの投稿や広告を操作した人。
• ニュースレターに登録したり、無料の電子書籍をダウンロードしたり、別のコンバージョン目標を達成したりした人。
• ユーザーのカスタムリスト。

Facebookをリターゲティング用に設定するには、FacebookPixelを使用してWebサイトの訪問者を追跡する必要があります。

Facebook Business Managerダッシュボードで、[測定とレポート]部門から[ピクセル]オプションを選択します。

「ピクセルの設定」ボタンをクリックし、以下のビデオチュートリアルに従って、WordPressサイトにピクセルを追加します。

ピクセルをインストールしたら、リターゲティング用のオーディエンスを構築するためにデータの収集を開始する必要があります。 まず、ピクセルがどのように機能し、コアビジターのアクティビティがどのようなものかを確認します。

リターゲティングキャンペーンを実行するのに十分なデータが揃ったら、ビジネスマネージャーの「オーディエンス」セクションに移動します。

リターゲティングキャンペーンを開始するには、[ウェブサイトのトラフィック]オプションをクリックします。 ここでは、たとえば、サイトにアクセスしたすべてのユーザーから、特に定義された単語を含むページにアクセスしたユーザーまで、キャンペーンパラメータを決定できます。

ビデオ、何度も何度も

Ciscoの予測に基づくと、ビデオはインターネットトラフィック全体の最大82％を占めています。 エンゲージメントに関しては、美しい画像ではもはや十分ではありません。Facebookの広告戦略に動画が含まれていない場合は、競合他社に大きく遅れをとっています。

以下は、2022年以降のFacebookビデオ戦略をアップグレードするための最良の戦術です。

注意をすばやくつかむ

フィードに動画が表示されたときのユーザーの行動について考えてみてください。 再生されてから数秒後に何かがつまらない場合は、さらにスクロールして、最初から実際に興味深いビデオを見つけます。

2018年、Facebookは、人々がビデオ広告の視聴をどれだけ早く停止するかを示す内部調査を公開しました。

これは、動画を宣伝するときに、広告を視聴する人の割合が指数関数的に減少することを意味します。 このため、メッセージをできるだけ早く配信する必要があります。そうしないと、広告の内容に気付く前に、メッセージを無視して背を向けてしまいます。

短くする

ユーザーがすぐに動画を無視できる場合、それはメッセージを配信するために、そもそも動画がそれほど長くないことを意味します。 インストリーム動画広告の場合、Facebookは動画を15秒より長くしないようにアドバイスしています。 これらの動画は完了率が高いため、長い動画よりもはるかに速くメッセージを配信できます。

タイトルと説明を最適化する

Facebookで宣伝するすべてのコンテンツには、魅力的なタイトルと説明が必要です。 これは、人々に何を見ようとしているのかを伝えたり、ビデオ全体を見て学習したりするように誘惑します。

それ以外に、広告のタイトルと説明はFacebookのアルゴリズムに動画に関するデータを提供し、タイトルまたは説明に関連するキーワードが含まれていることを確認する必要があります。

他をしのぐビデオ広告のタイトルとタイトルの定式化があります。 したがって、動画のクリック率とエンゲージメントが高いことを確認するには、キーワードを徹底的に調査する必要があります。

サウンドオフ

2022年に、それらは音なしで作られるでしょう。 ユーザーは、Facebookがサウンドをオンにしてフィードを開くとすぐにビデオを自動再生することを期待しており、便宜上、サウンドをミュートにしてフィードをスクロールし続けます。

そのため、今日、動画広告は音がなくてもインパクトを与える必要があります。 Facebookは、ビデオにキャプションを付け、グラフィックオーバーレイを使用して、メッセージが確実に伝わるようにすることをお勧めします。

垂直または正方形

モバイルでは、正方形の動画が画面の最大78％を占める可能性があります。 ユーザーの90％以上がモバイルデバイスでFacebookにアクセスしているため、ビデオのサイズが大きいほど、ユーザーの注目を集めることになります。

縦長の動画に関しては、98％の確率でスマートフォンをポートレートモードで使用しているため、この習慣に対応することは間違いなく理にかなっています。

Facebookモバイル広告を使用する

Facebookがモバイル経由で広告の94％を生成しているという事実にもかかわらず、あなたの会社のWebサイトがモバイルに最適化されていない場合、あなたはことわざの窓からお金を捨てることになります。

モバイル最適化の目標は、使用しているデバイスに関係なく、ユーザーが快適に視聴できるようにすることです。 モバイル広告の開発は、今日のデジタル世界とビジネス広告において重要です。 したがって、戦略にFacebookモバイル広告を含める前に、サイトの機能を再確認してください。

モバイルデバイス用にWebサイトを最適化する際に、留意すべき点がいくつかあります。 まず、デザインをシンプルでわかりやすくしてください。 次に、サイトがすべてのプラットフォームで高速であることを確認します。 最後に、召喚状が表示され、アクセス可能であることを確認してください。

これらのヒントに従うと、Facebookモバイル広告が確実に影響を与えます。

あなたに

プラットフォーム上の絶え間なく変化する広告オプションとトレンド、および広告を配置するさまざまな機会により、2022年はFacebookでのビジネス広告のもう1つの勝利の年になりつつあります。 早い段階で実験と分割テストを行い、ブランドに適した戦術を見つけてください。

さまざまなインタラクティブな方法でメッセージを配信します。 マーケティング目標を定義し、ブランドのビジョンを持っている場合、Facebookは2022年以降にそれらを達成するのに役立つプラットフォームです。