Facebookの収益レポート：martechの7つのポイント
公開: 2018-11-01Facebookは10月30日、第3四半期の収益レポートを発表しました。 彼らの収益はまだカジュアルな137億ドル（2017年第3四半期から33％増加）でしたが、成長は前年に比べて鈍化しています。
投資家への最新情報の中で、マーク・ザッカーバーグは「先進国の飽和」に近づいていることを考えられる要因として挙げました。 彼はまた、彼らがシフトしている3つの重要な戦略を特定しました：1）ニュースフィードに重点を置き、ストーリーとメッセージングに重点を置く、2）YouTubeと競争するためにWatchとIGTVを成長させる、3）脅威の増加に対応してセキュリティを向上させる。
2019年は、これらの新しいエクスペリエンスへの投資が増える年になると彼は言います。これは、これらのプラットフォームを最適に収益化する方法を見つけている間、収益の伸びが引き続き鈍化することを意味します。
ここでは、レポートの主なハイライトを取り上げ、これらの更新がマーテックにとって何を意味するのかを詳しく説明します。
Facebookの2018年第3四半期の収益レポートのハイライト：
- Facebook、WhatsApp、Instagram、またはMessenger（サービスの「ファミリー」）の少なくとも1つを毎日使用していると推定される26億人
- 収益：137億ドル。 収益が103億ドルだった2017年から33％増加しました。
- 純利益：51億ドル。 純利益が49億ドルだった2017年から9％増加しました。
- 1日あたり14.9億人のアクティブなFacebookユーザー、前年比9％増
- 月間22.7億人のアクティブなFacebookユーザー、前年比10％増
- 総広告収入の約92％はモバイルからのもので、2017年第3四半期の総収入の88％から増加しました。
彼らは現在、コミュニティのより良い表現のために、Facebookだけでなく、自分のアプリ（WhatsApp、Instagram、Messenger、Facebook）のいずれかを使用している人々を（前四半期の時点で）測定しています。 これは明らかに、メッセージングとストーリーテリングへの全体的なシフトとも一致しています。
ザッカーバーグからの3つの重要な戦略の更新：
- 人々は、パブリックフィードではなく、接続のためにプライベートメッセージやストーリーに移行しています。 Zuckerbergは、彼らが行きたいのは「フィードのみの世界からフィードプラスストーリーの世界へ」であることを明確にしましたが、2019年は、これらの新しい体験に投資しながら、収益の伸びが鈍化する年になるでしょう。 彼は、「私たちのビジネスが私たちのコミュニティの成長に追いつくためのしばらくの時間」の必要性を引用しました。 彼らはまだメッセージ、ストーリー、InstagramExporeタブを現金化する方法を考えています。
- ビデオの成長。 彼らはFacebookWatchとIGTVの成長に取り組んでいますが、どちらもYouTubeに大きく遅れをとっていることを認めています。 彼らは、これらを「ユニークな人々中心の体験」にすることに利点があることを望んでいます。 ザッカーバーグ氏は、ニュースフィードの広告は動画の広告よりもはるかに高い投資収益率を示しているが、将来はストーリーであると強く感じていると述べた。
- 安全性とセキュリティの脅威の増大。 「ここではシステムを大幅に改善しましたが、やるべきことはまだたくさんあります。」
このニュースはマーテックにとって何を意味しますか？
収益レポートは投資家にすぐに関係しますが、マーケターも明らかにゲームに関与しています。彼らは広告でその137億ドルの第3四半期の収益ストリームのほぼすべてを提供しました。
1.ストーリーテリングの継続的な強調
現在、人々は毎日10億以上のストーリーを共有しています。
ストーリーに投資する理由について、ザッカーバーグは次のように述べています。 人々は永続的に固執しない方法で共有したいと思っており、私たちはこれを完全に受け入れていることを確認したいと思います。」
彼は、InstagramストーリーとWhatsAppステータスがすぐに始まった一方で、Facebookストーリーははるかに遅く、ニュースフィードファーストからストーリーファーストへの移行は「彼が望んでいたほどスムーズではなかった」と述べました。
2.新しい広告プラットフォームを考え出す
Facebookの収益の鈍化の多くは、まだ製品開発の段階にあり、それらのプラットフォームを収益化する方法を模索しています。
ザッカーバーグは、次のように述べています。 ストーリーに広告を掲載して、時間の経過とともにフィードを実行できるようになること、そしてストーリーがフィードよりも大きな媒体になるように見えるため、機会がさらに大きくなることを楽観視しています。」
将来的には、Facebook Stories、Instagram Stories、Instagram Explore、そして潜在的にMessengerとWhatsAppに広告が掲載されるようです。
まず、有料メッセージとストーリー内の広告の2つの製品から始めます。 「企業にメッセージの送信にお金を払わせることで、送信するものをより選択的にすることができると信じています」とザッカーバーグ氏は述べています。 今後数四半期で、これらのアップデートがさらに増える予定です。
3.プライベートメッセージへのパブリックフィード
人々は、ソーシャルネットワークよりもWhatsAppとMessengerで多くの写真、ビデオ、リンクを共有しています。
将来的には、企業はWhatsAppとMessengerで直接宣伝して販売する必要があるかもしれません。 WhatsAppBusinessにはすでに300万を超えるアカウントがあります。
これは、Facebookの投稿を優先することから、個人的なプライベートなやり取りにより多くの時間を費やすことへの変更になります。
4. Instagramを重視して探索、IGTV、新しいショッピング体験を
一方、Instagramの場合、彼らはコミュニティに焦点を当てるのではなく、ユーザーが興味を探求するのを支援することに焦点を当てる予定です。つまり、IGTV、ショッピング、探検です。
ザッカーバーグは、次のように述べています。 ただし、フィードとは異なり、まだ広告エクスペリエンスを構築していないため、それはチャンスです。」
5.どのメッセージングプラットフォームがどの国で最もよく機能するかを知る
米国では、iMessageはWhatsApp / Messengerよりも進んでいます。 ヨーロッパやラテンアメリカの多くを含む他の国では、Facebookの製品が先行しています。
6.ビデオにもっと焦点を合わせる
ザッカーバーグ氏によると、「ビデオは未来の重要な部分であり、私たちのコミュニティが望んでいるものです。私たちがそれを社会的にすることができる限り、それは私たちのビジネスの大部分にもなると思います。」
ビデオのビジネス上の課題は、「フィードでやり取りする人々よりも1分あたりの収益が大幅に少ない」ことです。 Facebookは、ビデオが成長するにつれて、他のより収益性の高いサービスに取って代わる可能性があることを認めました。 しかし、彼らはそれが未来であると信じており、より魅力的なコンテンツを提供しています。
7.プライバシーと安全性に関する継続的な懸念
ザッカーバーグは、これをFacebookが直面している重要な課題として挙げました。 今年初めの彼らのデータ漏えいは、ヘイトスピーチ、選挙干渉、フェイクニュースの多くの告発は言うまでもなく、私たちが見た中で最悪の1つでした。
彼らはこれらの脅威と戦うためにさらに何千人もの人々を雇うことを約束しました。 彼らはまた、選挙に関する情報の完全性を促進するために選挙の「戦争室」を追加しました。
Facebookの未来
Facebookの将来の収益成長の多くは、私たち（マーケター）と、新しい広告プラットフォームの使用と支出をどれだけ快適に感じるかにかかっています。
今のところ、投資家は成長が鈍化しているにもかかわらず自信を持っているようだ。Facebookの株価は水曜日に6.4％上昇し、4月以来最大の1日上昇となった。
「成長の鈍化」に対する誇大宣伝にもかかわらず、現実には、彼らは依然として前年比33％であり、ほとんどの企業が夢見ている率です。 過去数年間の彼らの野生の成長が永遠に続くとは誰も予想していません—それは減速がいつ起こるか、そしてビジネスを繁栄させ続けるために彼らがどのように革新するかという問題です。
完全なレポートを読むには
投資家電話会議の全文は、ザッカーバーグのFacebookページにあります。 彼らの収益レポートのPDFはここで見ることができます。