Facebook、ランディングページまたはウェブサイト？ マーケティングキャンペーンに最適なプラットフォームを選ぶ

2018年2月12日更新：Facebookでは、2,000人以上のファンがいるページでのみタブとアプリを公開できるようになりました。

Facebookにマーケティングキャンペーンを公開することにはまだ価値がありますか？

正直なところ、答えは複雑です。

コンテスト、景品、クイズをFacebookに公開することには価値がありますが、Facebookだけが公開される場所ではありません。 実際、Facebookのみに公開すると、利益よりも害が大きくなる可能性があることが証明されています。Webに公開されたキャンペーンは、Facebookのみのキャンペーンよりも83％多くのビューを受け取ります。

記録のために、Facebookパブリッシングは私たちの専門でした—それはShortStackが設立されたものでした。 しかし、オンラインマーケティングは何年にもわたって変化しており、私たちも変化しています。

そうは言っても、私たちはすべてのビジネスが異なり、各キャンペーンには独自の目標があることを知っています。

そのため、この記事では、 Facebook、Webサイト、およびランディングページにキャンペーンを公開することの長所と短所を非常に（偏りなく）見ていきます。 （これらは、ShortStack.comでキャンペーンを作成するときに使用できる3つの公開オプションです。）

この記事の終わりまでに、キャンペーンの目標を達成するのに役立つ方法を決定するのに十分な情報が得られていることを願っています。

Facebookへの公開

Facebookに公開することの長所

•独占性： Facebookの訪問者に独占的なキャンペーンを実行しようとしている企業にとって、「Facebook公開」は最良のオプションです。 Facebookに公開すると、FacebookファンがFacebookの友達とキャンペーンを簡単に共有できるようになります。

• Facebook固有の機能を含める： FacebookアプリにFacebook固有の機能を追加できます。たとえば、他のユーザーに「ページを高く評価する」ように依頼できます。

•Facebook内でオーディエンスを維持する：キャンペーンをFacebookにのみ公開すると、ソーシャルネットワーク内でオーディエンスを維持できます。これは、Facebookでの存在感を高めようとしているブランドにとって価値があります。

Facebookに公開することの短所

•リーチが広いわけではない： Facebook以外のオーディエンスにリーチしようとしている企業の場合、Facebookに公開すると、キャンペーンのリーチがアクティブでないFacebookユーザーに制限される可能性があります。

•モバイルサポートなし： Facebookはモバイル上のカスタムページタブアプリをサポートしていません。 つまり、モバイルユーザーがFacebookを使用していてタイムラインに移動しても、キャンペーンは自動的に表示されません。

•視聴回数が少ない：最近の調査によると、平均して、オムニチャネルキャンペーンの視聴回数はFacebookだけに公開されたキャンペーンより83％多くなっています。 これは、オムニチャネルキャンペーンを基本的にすべてのウェブサイトやデバイスで共有および操作できるためです。これが、平均視聴率の高さに貢献しています。

•エントリの減少：同じ調査からの別の発見により、オムニチャネルキャンペーンはFacebookのみのキャンペーンよりも31％多くのエントリを受け取ったことが明らかになりました。 キャンペーンをより多くのプラットフォームにインストールすると、より多くの露出とエンゲージメントを得ることができます。

•ファン数が多いからといって視聴回数が増えるわけではありません。100万人のファンがいるFacebookページで大量のキャンペーン視聴回数が発生すると考えている場合は、もう一度考えてみてください。 平均して、ファン数が10,000以下のページは、Facebookに公開されたキャンペーンの閲覧数が最も多かった。

•Facebookガイドラインによる制限： Facebookには、遵守しなければならないページガイドラインの長いリストがあります。 ルールに違反すると、キャンペーンとページがシャットダウンされる可能性があります。

ランディングページへの公開

ShortStackは、キャンペーンをランディングページに公開することを「Webに公開する」と呼びます。 これは、Twitter、Instagram、Pinterest、LinkedInなどのソーシャルプラットフォームでキャンペーンを宣伝したい企業向けです。現在、Facebookのようなアプリインストールツールはありません。 このオプションは、ユーザーが任意のネットワークに投稿したり、ランディングページとして使用したりできる一意のキャンペーンURLをユーザーに提供します。

ランディングページに公開することの長所

•どこにいても顧客に見てもらう：ランディングページに公開すると、あらゆるマーケティングチャネルでキャンペーンのURLを共有できます。 キャンペーンがWebに公開されているという事実は、インターネットにアクセスできるすべての人がキャンペーンにアクセスできることを意味し、ビュー、エントリ、およびエンゲージメントを増やします。

•デザインの自由度の向上：キャンペーンをランディングページとして作成する場合、必要な機能と要件を使用してキャンペーンを自由にデザインできます。 Facebookとは異なり、Facebookページのガイドラインに従う必要があります。 また、既存のWebサイトのようにキャンペーンをブランド化する方が簡単です。

•キャンペーンのサイズの改善：キャンペーンをランディングページとして作成する場合、推奨されるキャンペーンの幅は960ピクセルです。 これは、Facebookの810ピクセルの制限よりも150ピクセル広いです。

•ソーシャルネットワークポリシーの変更について心配する必要はありません。ランディングページでキャンペーンを作成するということは、ポリシーの変更、ダウンタイム、またはソーシャルネットワークの停止について心配する必要がないことを意味します。 ShortStackが稼働している限り、稼働しており、99.8％の稼働率があります:)。

ランディングページへの公開の短所

• Webサイトに接続されていない：ランディングページを使用してプロモーションをホストするということは、ブランドとの整合性を確保するために、ブランディングに追加の努力を払う必要があることを意味します。 ファンがあなたのランディングページにアクセスしたときに、キャンペーンが誰に属しているかを正確に知ってもらいたいと考えています。 これを行うための優れた方法は、ブランド/会社名を含むようにキャンペーンURLをカスタマイズすることです。

ウェブサイトへの埋め込み

ウェブサイトに埋め込むことの長所

•オーガニックウェブサイトのトラフィックを活用する：キャンペーンをウェブサイトに埋め込む最大のメリットは、サイトがすでに受信しているオーガニックトラフィックが、キャンペーンへの潜在的なトラフィックであるということです。

•白いラベルが付いているように見える：キャンペーンがWebサイトに埋め込まれると、ブランディングが自動的に行われます。 ファンがキャンペーンに参加したら、誰がキャンペーンを主催しているかは疑問の余地がありません。

•Webサイトのトラフィックを増やす：既存のWebサイトのトラフィックを活用する方法と同様に、優れたキャンペーンでもWebサイトに新しい訪問者を引き付けることができます。 あなたのサイトに入ると、訪問者はクリックしてあなたのビジネスについてもっと学ぶ可能性が高くなります。

•ユーザーエクスペリエンスの向上：ユーザーをWebサイトに送信するということは、ユーザーがすでに慣れ親しんでいる可能性が最も高い場所に移動することを意味します。 これにより、訪問者のユーザーエクスペリエンスが向上します。

ウェブサイトに埋め込むことの短所

•あなたはあなたのウェブサイトに翻弄されています：あなたのウェブサイトに不具合や何らかのダウンタイムがある場合、それはあなたのキャンペーンに影響を及ぼします。 良いニュースは、キャンペーンがランディングページとしても公開されるため、いつでもそこにトラフィックを誘導できることです。

あります！ キャンペーンで最大のリーチを目指している企業の場合、これら3つの公開オプションすべてを利用することをお勧めします。これらはすべて、メリットがあるためです。 キャンペーンが見つかる場所が多ければ多いほど、より多くのビューを獲得でき、より多くのエンゲージメントを獲得できることを忘れないでください。