Facebookの似たようなオーディエンス

公開: 2022-01-24

あなたのビジネスに従事し、そこから購入する可能性が最も高い人々をターゲットにすることを想像してみてください。これは、一言で言えば、Facebookに似たオーディエンスです。

Facebook広告のオーディエンスを選択する場合、「そっくりさん」は、既存のフォロワーと同様の人口統計と関心を持つユーザーを見つけるセグメンテーションツールです。これは、Facebook広告を介してコンバージョン率の高いユーザーを引き付けるための非常に強力なマーケティングツールです。

したがって、広告費の見返り（ ROAS ）を最大限に高めたい場合は、Facebookに似たオーディエンスがそれをどのように実現できるかを調べてみましょう。

似たような聴衆が重要なのはなぜですか？

あなたはすでにあなたの理想的な顧客の興味とアイデンティティについての良い考えを持っているかもしれません。 Facebookに似たオーディエンスの場合、これにより、既存のフォロワーとユーザーベースを分析して、共通点を見つけることができます。

Facebookは、ユーザーデータの膨大なソースを活用して、共通のテーマを特定し、同様の特性を持つ人々のオーディエンスを生成します。

これは、マーケターやビジネスオーナー向けの洗練されたオーディエンスマッチャーツールと考えてください。あなたはFacebookにあなたの最高の顧客がどのようなものかを伝え、Facebookはあなたの要件を満たす見込み客を持つ新しいセグメント化されたオーディエンスを提供します。

Facebookのそっくりさんオーディエンスのハイライト機能の1つは、新しいオーディエンスに含める「そっくりさん」の割合を選択できることです。たとえば、1％の類似オーディエンスは、元のオーディエンスと一致する、選択した場所の1％のFacebookユーザーを見つけます。

これにより、ビジネスに適さない可能性が高いユーザーの99％を排除できます。

似たようなオーディエンスとインタレストベースのターゲティング

Facebookで自分の広告設定を見たことがありますか？

Facebookは、次のアクティビティに基づいてすべてのユーザーに関するデータを収集します。

あなたとあなたの友達が好きなページ
FacebookとInstagramのプロフィールからの情報
Facebookを使用してチェックインする場所
ニュースレターに登録する
小売店での購入
バウチャーまたは割引にサインアップする
FacebookPixelを含むWebサイトにアクセスする
モバイルアプリのダウンロード
カートへの商品の追加または購入
インターネットに接続する場所
あなたがあなたの電話を使うところ
FacebookとInstagramのプロフィールでのあなたの場所

Facebookがあなたについて収集した情報をご覧になりたい場合は、ここをクリックしてください。

ご覧のとおり、「あなたの興味」は、Facebookがあなたに関係している興味の長いリストを明らかにします。少し時間を取って、あなたの興味のリストを調べて、自分自身に問いかけてください。それらの興味のうち、今日でも私に関連しているものはいくつありますか？

これについて考えます…

あなたは何年もの間Facebookを使っています。アカウントを最初に作成したときの関心は、時間の経過とともに（おそらく大幅に）変化した可能性があります。

インタレストベースのマーケティングは、新しい顧客をあなたのビジネスに引き付けるための非常に効果的な戦略です。ただし、Facebookが使用しているデータポイントは、人の興味が古くなり、広告費の一部を浪費する可能性があるため、100％信頼することはできません。

ソースオーディエンスを構築する方法

似たようなオーディエンスは、ソースオーディエンスから構築されます。 これらのソース（カスタム）オーディエンスは、オーディエンスマネージャーに移動して作成できます。

次のデータを使用して、独自のソースオーディエンスを作成できます。

顧客情報。 ニュースレターの購読リストまたは顧客ファイルリストがある場合は、.txtファイルまたは.csvファイルのいずれかをアップロードできます。
ウェブサイトの訪問者。 ユーザーを追跡するために、必ずFacebookPixelをWebサイトに追加してください。ピクセルを使用すると、一般的な訪問、特定のページ、完了した購入などに基づいて特定のオーディエンスを作成できます。
アプリのアクティビティ。 Facebook SDKイベントトラッキングを使用する場合、アプリ管理者はアプリをインストールしたユーザーからのデータを使用できます。ゲームアプリの場合は「達成レベル」、ショッピングアプリの場合は「バスケットに追加」など、最大14の事前定義された追跡イベントがあります。
オフラインアクティビティ。 直接、電話、またはオフラインチャネルを介してビジネスとやり取りした人のリストがある場合は、この情報をアップロードして含めることができます。
Facebookのソース。 リードフォーム、ビデオ、インスタントエクスペリエンス、Facebookページ、イベント、InstagramビジネスプロファイルからFacebookの事前に作成されたソースを使用することを選択できます。

最終目標の達成に役立つソースオーディエンスを作成してみてください。

たとえば、目標がリードの生成である場合は、リードピクセルのファイアまたはリードフォームの補完からのオーディエンスを使用することを検討してください。

クイックノート：ソースオーディエンスの最小サイズは100です。ただし、Facebookの推奨事項に従い、1,000〜50,000人のソースを使用する必要があります。提供するデータが多いほど、広告をより正確にターゲティングできます。

似たようなオーディエンスを構築する方法

ソースオーディエンスを作成しない場合でも、Facebookの事前に決定されたデータソースから類似したオーディエンスを構築できます。

今回は、「カスタムオーディエンス」を選択する代わりに、「Lookalikeオーディエンス」をクリックします。

次に、類似したソース、場所、およびオーディエンス（パーセンテージ）のサイズを選択できます。

リーチを広げたり広げたりして、さまざまな類似オーディエンスサイズを作成できます（たとえば、米国オーディエンスの2％@ 4,310,000人に対して、米国オーディエンスの2％から6％@ 8,620,000）。

必要な数の類似オーディエンスを作成します。これらはアカウントに残り、Facebook広告キャンペーンですぐに使用できます。

似たような視聴者の精度を向上させる

興味、場所、年齢、性別、その他の人口統計の適切な組み合わせを見つけるために、常に似たようなオーディエンスを変更および微調整するようにしてください。

たとえば、 Adspressoの実験では、10％の類似オーディエンスの方が1％の類似オーディエンスよりもコンバージョン単価が70％高いことがわかりました。

画像ソース

オーディエンスのサイズが小さいほど、少なくとも短期的な結果では、広告はより正確になります。

結論

Facebookのそっくりさんの広告を作成するのは難しくありません。

これらのオーディエンスを作成するときは、人々の興味が完全に時代遅れであり、誤って伝えられている可能性があることを忘れないでください。ある人がファッションのFacebookページにアクセスしたとしても、それは必ずしも彼らがファッションに興味を持っている、またはあなたの製品を望んでいるという意味ではありません。

Facebookがあなたのビジネスを必要としている人についてより良いアイデアを得ることができるように、詳細なソースオーディエンスを作成するために時間をかけてください。あなたの似たようなオーディエンスは、あなたの最高の顧客とつながり、広告費の見返りを改善するより良い広告を生成するのに役立ちます。

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