Facebookの類似オーディエンスを効果的に作成して使用する方法

Facebook 類似オーディエンスは、価値の高いオーディエンスを特定し、Facebook マーケティングのためにそのようなオーディエンスをさらに見つけたい場合に活用されます。

類似オーディエンスは、既存のオーディエンスを対象とし、機械学習アプローチを使用して、同じ特性とアクティビティを持つ新しい人を見つけます。

この新しいオーディエンスは、高価値である可能性が高く、他のオーディエンスと同様に広告セットのターゲティングに使用できます。

類似オーディエンスは、既存の消費者とそのユーザー プロファイルを分析して、既存のオーディエンス間の共通点を見つけます。

これにより、セールス ネットにすでに類似の人物がいなければ、通常は特定してリーチするのが困難な、質の高い顧客を見つけることができます。

これにより、さまざまな国の潜在的な視聴者が拡大し、新しい差別化された視聴者セグメントに適用されます。 この手法により、時間を節約し、新しい顧客を獲得するための広告費を削減できます。

この記事では、Facebook の類似オーディエンス アプローチを使用して、新しいオーディエンスを販売網に引き込むための最良の方法について説明します。

Facebook Lookalike Audiences は、次から取得できます。

＃1。 顧客情報

ニュースレターの購読リストや顧客ファイルのリストは、Facebook に似たオーディエンスを探すための肥沃な土壌になる可能性があります。 .csvor .txt ファイルをアップロードするか、情報をコピーして貼り付けることができます。

＃2。 ウェブサイトの訪問者

Web サイトの訪問者に基づいてカスタム オーディエンスを作成するには、Facebook ピクセルがインストールされている必要があります。 ピクセルを使用して、Web サイトにアクセスし、製品ページを見て、購入を完了したユーザーのオーディエンスを作成します。

＃3。 アプリのアクティビティ

アクティブな Facebook ソフトウェア開発キット (SDK) のイベント トラッキングにより、アプリ管理者はアプリをインストールしたユーザーに関するデータを取得できます。

ゲームアプリの場合は「レベル達成」、小売アプリの場合は「バスケットに追加」など、14 の定義済みイベントをページで追跡できます。

＃4。 婚約

エンゲージメント オーディエンスは、Facebook または Instagram でコンテンツとやり取りするユーザーで構成されます。

操作できるイベントには、ビデオ、Facebook ページ、リード フォーム、キャンバスとコレクション、Instagram ビジネス プロフィール、およびイベントが含まれます。

＃5。 オフライン アクティビティ

電話または別のオフライン チャネルを使用して、直接ビジネスに関与したユーザーのリストを作成できます。

同じ広告キャンペーンで、複数の類似オーディエンスを同時に利用できます。 類似オーディエンスを、性別や年齢、興味や行動など、他の広告ターゲティング パラメータと組み合わせることもできます。

Facebook 類似オーディエンスを設定するにはどうすればよいですか?

始める前に、次の点に注意してください。

＃1。 類似オーディエンスを作成するページの管理者である必要があります。

＃2。 カスタム オーディエンスを使用する場合は、広告アカウントの管理者、アナリスト、または広告主である必要があります。

＃3。 モバイル アプリからインストールされた情報に基づいて類似オーディエンスを作成する場合は、アプリの管理者または開発者である必要があります。

上記を配置したら、Facebook の類似オーディエンスを作成するプロセスを開始する準備が整いました。

＃1。 Facebook 広告マネージャーからオーディエンスに移動し、[オーディエンスの作成] ドロップダウン メニューを選択して、[類似オーディエンス] を選択します。

＃2。 ソース オーディエンスを選択します。 これは、顧客データ、ピクセル、ウェブサイト データ、またはアプリから作成したカスタム オーディエンスになります。

注: ソース オーディエンスには、同じ国の 100 人以上が含まれている必要があります。

＃3。 ターゲットとする国または地域を選択します。 これにより、類似オーディエンスの見込み顧客がどこにいるかが決まります。

注: ソースにターゲティングしたい国の誰かを含める必要はありません。

＃4。 ご希望のオーディエンスサイズを選択してください。 オーディエンス サイズが小さいほど類似性が高く、サイズが大きいほどオーディエンス リーチが高いことに注意してください。 Facebook は、選択したオーディエンス サイズのリーチを見積もるのに役立ちます。

注: 類似オーディエンスが完了するまでに 6 ～ 24 時間かかる場合がありますが、広告の作成は続行できます。

＃5。 広告を作成します。 アド マネージャーに移動し、[ツール]、[オーディエンス] の順にクリックして、類似オーディエンスの準備ができているかどうかを確認します。 存在する場合は、それを選択して [広告を作成] をクリックします。

Facebook 類似オーディエンスの使用に関するヒント

1. 目標に適したソース オーディエンスを使用する

さまざまなカスタム オーディエンスがさまざまな目標と混ざり合っていることに注意してください。

たとえば、ビジネスの認知度を高めることが目標の場合、ページ ファンに基づく類似オーディエンスが最も確実な方法です。

目標がオンライン販売の向上である場合は、Web サイトの訪問者に基づく類似オーディエンスが最適です。

＃2。 カスタムオーディエンスについてクリエイティブに

複数のパラメーターを中心にカスタム オーディエンスを作成できます。 目標に最適なオプションを絞り込みます。

カスタム オーディエンスの優れたアイデアには、次のようなものがあります。

動画オーディエンス:動画ベースのキャンペーンを開始する場合は、過去に動画を操作したユーザーに基づいてオーディエンスを作成します。

最近の Web サイト訪問者:特にコンバージョンがキャンペーンの目的である場合は、すべての Web サイト訪問者をターゲットにするには範囲が広すぎる可能性があります。

これを行う最善の方法は、過去 30 日間に Web サイトにアクセスしたユーザー、またはカートに何かを入れた見込み客をターゲットにすることです。

電子メールの対象者:ニュースレターの購読者は、あなたのビジネスに関するニュースや取引を受け取りたいと思っています。 このオーディエンスを使用して、より多くのサブスクライバーを引き込みます。

＃3。 類似オーディエンスのサイズを試す

キャンペーンの目標ごとに異なるオーディエンス サイズを確認します。

小さいオーディエンス (スケールで 1 ～ 5) は、カスタム オーディエンスと最も密接にブレンドされますが、大きなオーディエンス (スケールで 6 ～ 10) は、潜在的なリーチを増やしますが、カスタム オーディエンスとの類似性のレベルを縮小します。 類似性を最適化する場合は、少数のオーディエンスに注目してください。 リーチのためには、広く行きましょう。

＃4。 高品質のデータを選択する

提供するデータの品質が高いほど、結果が向上します。

Facebook は、1,000 から 50,000 人のユーザーを推奨しています。 しかし、500 人の忠実な顧客のオーディエンスは、50,000 人の良い顧客、悪い顧客、および平均的な顧客のオーディエンスよりも、パフォーマンスにおいて常に上位にランクされます。

「すべてのウェブサイト訪問者」や「すべてのアプリ インストーラー」などの幅広いオーディエンス ターゲティングは避けてください。 これらの大規模なオーディエンスをターゲットにすると、優れた顧客と、購入プロセスの途中でチャートをバウンスまたは放棄する顧客が含まれます. 最良の顧客を引き付ける指標に優位性を置きます。

＃5。 オーディエンス リストを最新の状態に保つ

顧客情報を提供する場合は、できるだけ最新の情報を提供してください。 Facebook データを使用してカスタム オーディエンスを作成する場合は、日付範囲パラメーターを含めます。

たとえば、ウェブサイトの訪問者に基づいてカスタム オーディエンスを追加する場合、過去 30 ～ 90 日間にウェブサイトを訪問した人のみをターゲットにすることができます。

類似オーディエンスは 3 ～ 7 日ごとに動的に更新されるため、新しくアクセスした人は誰でも類似オーディエンス リストに追加されます。

＃6。 適切な場所を特定する

Lookalike Audiences は、新しいグローバル市場での拡大を目標とする素晴らしい方法です。

ほとんどの場合、マーケティング担当者は、新しい買収先を探している場所を知っています。 グローバル制覇が目標の目的である場合 (または、どこに焦点を当てるべきかわからない場合) は、アプリ ストアの国または新興市場で類似オーディエンスを作成することを検討してください。

Facebook は常に場所より類似性を優先します。 つまり、類似オーディエンスがロケーション間で均等に分散されない可能性があります。

Facebookの類似オーディエンス広告はどのような状況に適していますか?

素晴らしい質問です。 アフリカのことわざが言ったことをもう一度思い出してください。 「質問する者は道に迷わない」ですね。 類似オーディエンスを活用する必要がある最も一般的な状況をいくつか見てみましょう。

＃1。 新しいオーディエンスとの交流に関心がある:たとえば、これまで利用されていなかった層にリーチしたいとします。 Lookalike Audience を使用すると、興味の対象から外れることなく、ターゲティングを広げることができます。

＃2。 既存の視聴者が以前のようにブランドとやり取りしていない場合: 顧客をそのまま使っている、またはベースが小さすぎると思われる場合、これらのタイプの広告は、足を踏み入れて水域をテストするのに役立ちます。別のアウト。

＃3。 2 つのオーディエンスを相互に比較したい場合:ここでも、類似オーディエンスは現在の広告のいずれかを補強できます。 パフォーマンスを比較することで、予算の上限を超えずに、新しいより大きな機会に目を向けることができます。

結論

Facebook Lookalike Audiences は、すべてのソーシャル マーケターがデジタル マーケティングの領域での激しい競争に耐えるために備えておくべき貴重なツールです。

他のタイプの広告と同様に、類似オーディエンスはコツをつかむのに時間がかかる場合があります。 ただし、実験して新しいオーディエンスを獲得するためには、追求する価値があります。

Facebook で類似オーディエンスを作成する方法がわかり、類似オーディエンス広告を実行するための最適なヒントも得られたので、そのような広告を有料のソーシャル マーケティング戦略にどのように適合させるかを検討するときが来ました。 幸運を。