Facebookのパートナーカテゴリのシャットダウン：これらの変更がターゲティング戦略にとって何を意味するか

公開: 2021-10-23

どうした？

Facebookは、3月28日水曜日に、「Facebookでの人々のプライバシーを改善する」ために、パートナーカテゴリの非推奨を開始すると発表しました。これは、Facebookが最近のCambridge AnalyticaScandalに対応しているいくつかの方法の1つである可能性があります。

パートナーカテゴリは通常、アカウント全体の結果が芳しくないものですが、これらのデータソースから利用できるターゲティングの一部に大きく依存している特定の広告主がいます。

何が変更されているのか、これらの変更のタイムラインはどのようになっているのか、アカウントのターゲティング戦略が影響を受けた場合にどのように対応できるのかを把握しましょう。

パートナーカテゴリとは何ですか？

パートナーカテゴリは、Acxiom、Experian、Oracle DataCloudなどのFacebookのサードパーティパートナーから提供されたデータに基づいてオプションをターゲットにしていました。これらは、米国、ブラジル、フランス、ドイツ、英国、オーストラリア、および日本の7か国のオーディエンスをターゲットとする広告主が利用できます。

AdsManagerでのこの詳細なターゲティングの例を次に示します。

出典：Facebook

データマイニングおよび分析会社であるCambridgeAnalyticaは、Facebookのオーディエンスデータプロバイダーパートナーではありませんでした。ただし、数百万人のFacebookユーザーからデータを収集して悪用しました。最近のスキャンダルで浮き彫りになったプライバシーの問題を緩和する試みだと私は思いますが、Facebookは今後6か月の間にパートナーカテゴリのターゲティング配信を非推奨にします。

変更のタイムライン

地理的地域に応じて、変更には2つの別々のタイムラインがあります。

米国、ブラジル、日本、オーストラリアの視聴者向け

6月30日：Facebookによると、これは「EU以外のパートナーカテゴリを使用して新しいキャンペーンを作成したり、既存のキャンペーンを編集したりする最後の日です。彼らは9月30日まで走ることが許されるでしょう。」
10月1日：パートナーカテゴリはターゲティングオプションとして利用できなくなり、Facebookはこれらのオーディエンスへの配信を停止します。

EUオーディエンス（英国、ドイツ、フランス）の場合

2018年5月25日に発効するEUの一般データ保護規則（GDPR）に準拠して、英国、ドイツ、フランスを対象としたキャンペーンのタイムラインが要約されます。

5月10日：この日付以降、EU諸国のオーディエンスをターゲットにしたキャンペーンを作成または編集することはできません。ただし、これらのターゲットオーディエンスを使用したキャンペーンは、5月24日まで実行できます。
5月25日：Facebookは、英国、ドイツ、フランスのオーディエンスに基づいて構築されたパートナーカテゴリに配信されなくなり、これらのターゲティングオプションは使用できなくなります。

それに応じてターゲティング戦略を変更する

これらの変更は、現在のFacebook広告のターゲティング戦略に影響する場合と影響しない場合があります。パートナーカテゴリのターゲティングの具体例を見て、キャンペーンのターゲティング戦略が次のようなターゲットに基づいているかどうかを確認してください。

スポーツ/高級車の市場の人々
クレジットカードの所有者
投資家の可能性
子供向け商品を購入する人
会社の規模
慈善寄付
信用組合会員
経営幹部
移動する可能性が高い
ビジネス旅行者

これらのターゲティング戦略に基づいてキャンペーンを構築していない場合でも、次の推奨事項は、Facebookが行ったユーザープライバシー中心の変更の流入に合わせて戦略を調整するためのベストプラクティスと見なすことができます。現在のイベントと規制（EUのGDPRなど）。

今すぐ真のペルソナを開発する

出典：SEOPressor

バイヤーペルソナは、ターゲットの理想的な顧客の架空の表現です。肉付けするとき、彼らはあなたがあなたの顧客について知る必要があるすべてを理解するのを助けます。これにより、より効果的にターゲットを設定できます。ペルソナを開発すると、関連性の高い、ターゲットを絞ったメッセージングを作成できます。特にFacebookのターゲティングに関しては、広告セットを構築するために利用できるすべての興味と行動を特定するのに役立ちます。あなたのペルソナは、あなたがあなたの理想的な顧客がどのように見えるべきだと思うだけではなく、何を、同様にあなたの顧客についての実際のデータに基づくべきです。購入者のペルソナからの人口統計およびサイコグラフィック情報を使用して、異なるターゲティング方法ではありますが、パートナーカテゴリでターゲティングしていたのと同じオーディエンスにリーチします。

新しいことを試す

この点も重要です。パートナーカテゴリターゲティングでリーチしようとしていたオーディエンスはまだそこにいます。あなたの仕事は彼らに到達するための最良の方法を見つけることです、そしてそれはあなたが以前とは異なるターゲティング戦略を使うことを含むかもしれませんが、Facebookはまだ18億人以上の月間ユーザーを持っています。現在から10月1日まで、新しいターゲティング方法をテストし、データを収集して、永続的な変更に対応して新しい戦略を実装するときに何が機能し、何が機能しないかを判断します。 Facebookの分割テスト機能は、さまざまなオーディエンスセグメントに関するデータを取得するための優れた方法です。

できる限り現在のキャンペーンのパフォーマンスを最大化する

EUの場合は5月10日まで、米国、ブラジル、日本、オーストラリアの場合は6月30日まで、パートナーカテゴリに基づいて作成されたキャンペーンを作成および編集できます。現時点では新しいものを作成することはお勧めしませんが、現在実行しているキャンペーンを可能な限り効率的にする良い機会です。これにより、キャンペーンがパートナーカテゴリのターゲットオーディエンスに対して配信されなくなるまで、新しいターゲティング戦略をテストする際のアカウントのパフォーマンスが向上します。 2018年の夏にこれらの変更に対応することにそれほど積極的ではなかった競合他社に足を踏み入れることができます。

不確実性と変化を予測するための予算

簡単なメモ：プラットフォームの変更から得られる結果に応じて調整するために、予算を柔軟に保つことが賢明かもしれません。プラットフォームの安定性に依存するキャンペーンに1年間予算を組むことは、変更が展開されるにつれてパフォーマンスが劇的に変化する可能性があるため、最善の策ではない可能性があります。

船を放棄するのではなく、チャネル拡張をテストする

ほとんどの（もしあれば）広告主が変更に応じてFacebook広告を撤回する理由はありません。ただし、このニュースは、Facebookが提供するターゲティング機能のタイプに役立つ可能性のある他のチャネルへの拡張を検討する絶好の機会を提供します。たとえば、Facebookで「企業幹部」の関心や役職を含むターゲティングで成功を収めているクライアントの1人は、LinkedInでこれらの同じペルソナをターゲティングすることでも成功を収めています。支出がデータ主導の戦略的アプローチに向けられている場合、多様化は、絶えず変化するプラットフォームの状況が変化するときに、デジタルマーケティングの全体的な取り組みを健全に保つための優れた方法です。