どのソーシャルメディアでビデオマーケティングを宣伝する必要がありますか？

公開: 2022-03-12

2017年2月、Facebookの共同創設者兼CEOであるMark Zuckerbergは、「動画は大きなトレンドです」と宣言しました。「5年間早送りしても、ほとんどのコンテンツが1日に共有されても驚かないでしょう。 -今日の基本はビデオです。」

このブログ投稿はの一部です  「潜在顧客へのあなたの決定的なガイド」   ブログシリーズ。

この「メガトレンド」の背後には何がありますか？

それは簡単です-消費者の好み。 HubSpotの共​​同創設者兼CEOであるBrianHalliganは、次のように述べています。「そのブロガーを探すのをやめて、そのビデオグラファーを探し始めてください。 コンテンツの混合物の50％はテキストであってはなりません。 ビデオでなければなりません。 バイヤーがなりたい場所にシフトする必要があります。」

まだ納得できませんか？ ここにいくつかの統計があります：

  • オンラインビデオからのトラフィックは、2020年までにすべての消費者インターネットトラフィックの80％以上を占めるようになります（シスコ）
  • 4倍の消費者は、製品について読むよりも、製品についてのビデオを見たいと思っています。 （シンダキャスト）
  • ビデオがない場合、消費者の4人に1人が実際に企業への関心を失います。 （インビジア）
  • 経営幹部の59％は、テキストを読むよりもビデオを見たいと考えています

ビデオはもはやマーケティングの未来ではなく、今です。 実際、ビデオはHubSpotのState of Inbound2017Reportで最も引用された混乱要因でした。 マーケターは「ビデオを追加すべきか」と尋ねるのをやめるべきです。 「ビデオ戦略をどこに集中させるべきか」と尋ね始めます。

それはFacebook、Snapchat、Instagram、またはYouTubeですか、それともこれらのチャネルの魔法の組み合わせですか？ この質問に取り組む方法はたくさんありますが、この記事の目的は、ビジネスに適切な決定を下すのに十分な情報を提供することです。

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使用法と成長

これらのプラットフォームの世界的な成長と使用法に関するいくつかの冷酷な数字から始めましょう。

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フェイスブック

上のグラフに見られるように、Facebookは引き続きこの分野での優位性を維持しており、10億の登録アカウントを超えた最初のソーシャルネットワークであり、現在、月間アクティブユーザー（MAU）は19.7億人で、前年比で17％の着実な増加を示しています。年。 2016年の第4四半期には、Facebookの月間ユーザー数は第3四半期の非常に強力な4.02％の成長から、四半期ごとに2.58％と少し遅くなりました。 Facebookが一部の市場で飽和状態に達していることを示していますが、多くの発展途上国ではまだ成長の余地があります。

Facebookの1日あたりのアカウント使用量（DAU）は、第1四半期に13億に達しましたが、第4四半期には10億4,000万に達し、第3四半期からすでに2.97％増加しています。 FacebookのDAUとMAUの比率、つまり粘着性は65％で堅調に推移しました。 つまり、サービスが古くなっても、ユーザーのアクセスが減ることはありません。 2016年第4四半期の時点で、Facebookの1日あたりのビデオ再生時間は1億時間（TechCrunch）でした。

Facebookのビデオコンテンツは、モバイルデバイス上で異なる一連のルールに従って再生されます。 詳細については、モバイル向けのFacebookビデオの最適化に関するこの記事をご覧ください。

YouTube

YouTubeは、10億MAUでチャートの3番目にランクインしています。 また、YouTubeは地球上で2番目に大きい検索エンジンであり、全能のGoogle（皮肉なことに現在YouTubeを所有している）に次ぐものであることに注意することも重要です。 プラットフォーム（ExpandedRamblings）で毎日平均10億時間のビデオコンテンツが視聴されています。

インスタグラム

7位の写真共有アプリInstagramには、月間6億以上のアクティブなアカウントがあります。 Instagramのユーザーベースは、わずか2年間で3億MAUから6億MAUに倍増しました。

TechCrunchは、プラットフォームの成長が実際に加速していることを指摘しました。3億から4億のユーザーに成長するのにわずか9か月、4億から5億のユーザーに成長するのにわずか8か月、そして5億から600に成長するのにわずか6か月かかります。Instagramの「ストーリー」機能だけでも、1年以内にリリースされてから2億のDAUがあります。

SnapChat

SnapChatはリストの13位にランクされており、月間ユーザー数は3億人、日次ユーザー数は1億6600万人です（2017年第1四半期現在）。 TechCrunchが報告したように、プラットフォームは2016年の初めに大幅な成長を示し、前四半期に比べて第1四半期に14％増加しました。 第2四半期には状況はさらに良くなり、1日あたりのユーザー数は1億4300万人に達し、17.2％の成長率を記録しました。 しかし、8月2日、競合他社のInstagramは、アプリの上部にSnapchat Storiesの正確なクローンをリリースしたため、成長が大幅に鈍化しました。

Snapchatは2016年第3四半期にわずか7％成長し、第4四半期には3.2％の成長率でさらに沈みました。 つまり、Snapchatは2四半期前の5分の1の速度で成長していたということです。

結論

潜在的なビデオ視聴者だけに基づいて、Facebookはあなたのビデオ戦略に焦点を合わせるための確実な賭けであり続けます。 成長に基づいて、Instagramは非常に有望であり、あなたは何を知っていますか、それはFacebookによって所有されています。

ただし、特に2番目に使用されている検索エンジンおよび3番目に使用されているソーシャルメディアチャネルとしての位置付けのために、元のビデオの大国であるYouTubeを無視することはできません。

ここで明確な勝者を見つけるのは難しいですが、明らかに敗者はSnapChatであり、その成長はInstagramのストーリー機能のリリースから回復することができませんでした。

マーケティング業界の動向

ビデオ戦略をどこに集中させるかという問題に取り組むもう1つの方法は、他のマーケターが何を計画しているのかを確認することです。 HubSpotがインバウンド2017レポートの状態について調査した6,399人の専門家が、「今後12か月でマーケティング活動に追加する予定のコンテンツ配信チャネルは何か」と尋ねられたときの回答は次のとおりです。

  • YouTube 48％（変更なし）
  • Facebookビデオ64％（+ 7％）
  • Instagram 37％（+ 7％）
  • SnapChat 13％（-3％）

（2016年と比較して）

SOI2017レポートによると、マーケティングチームは、YouTubeとFacebookのビデオでの存在感を高め続けるでしょう。 SnapChatは依然として多くの企業にとって謎であり、マーケターがInstagramやメッセージングアプリなどのより大きな新興チャネルに時間を費やすことを選択しているため、焦点が落ち込んでいます。

経営幹部は、個々の貢献者よりも、InstagramやSnapChatなどの新しいチャネルに拡大することを好むことを示しています。 ただし、シニアレベル全体で、YouTubeとFBビデオは計画された拡張のトップチャネルのままです。

結論

あなたがあなたの業界の対応者をフォローするならば、あなたのビデオマーケティングの焦点はYouTubeとFacebookのビデオになります。 あなたがギャンブラーなら、InstagramやSnapChatのような新しいチャンネルの実験を始めるでしょう。

マーケティングおよび販売業界のトレンドと洞察については、2017年インバウンドの完全なレポートを入手してください。

soi2017report

これで、ビデオマーケティングのプレイフィールドの全体像を把握できます。 ただし、戦略をどこに集中させるかは、主に視聴者と目標に依存する必要があります。このシリーズの次のブログを読んでください。ビデオ戦略をどこに集中させる必要がありますか？

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