Facebookストーリーを使用する必要がある理由
公開: 2021-04-14
Facebookがニュースフィードのマーケティングコンテンツの優先順位を下げて、友人や家族のコンテンツの配信に重点を置くと、ユーザーのオーガニックニュースフィードの可視性を得ることに依存して、マーケターに問題を引き起こしました。
その発表の中で、ソーシャルメディアの巨人は、ブランディングメッセージに対して「意味のある相互作用」を強調していると述べました。
それはどういう意味ですか？ 基本的に、ユーザーがあなたのFacebookページを気に入ってフォローしたとしても、それは彼らがあなたの注意深く作成されたコンテンツを見るという意味ではありませんでした。
しかし、今日、Facebookストーリーは、Facebookユーザーの前に戻る大きな機会を表しています。
ストーリーは、ニュースフィードの最上部のページの最も目立つ位置に表示されます。モバイルで表示している場合でも、デスクトップで表示している場合でも同じです。 更新されたコンテンツは、注目を集めるために一等地の不動産で最初に表示されます！
統計も素晴らしいです。 5億人以上の人々が毎日Facebookストーリーにアクセスしています。 リンクされたInstagramでさらに多くのストーリーが共有されます！
TAILWINDのヒント： FacebookとInstagramで同時にストーリーを共有して、露出を増やすことができます。
Facebook Storiesを使用すると、リアルタイムの更新を投稿したり、ブログ投稿へのトラフィックを増やしたり、期間限定のオファーをユーザーに公開したりすることができます。 さらに、ストーリーの時間に敏感な性質は、コンテンツが次の24時間で消えることをユーザーが知っているため、より多くのエンゲージメントを生み出します。
Facebookのストーリーがビジネスで機能する理由は何ですか？
まず、Facebook Storiesは、ビジネスメッセージをビデオ形式で共有する場所を提供します。 静止画を使用している場合でも、モーション、トランジション、テキストをすばやく追加して、通常のスライドショーを超えたストーリーを伝えることができます。
第二に、双方向性はエンゲージメントに大きな違いをもたらします。 写真やビデオに次のようなコンテンツをすばやく追加できます。
- テキストオーバーレイ
- 音楽
- 世論調査
- 場所
- ステッカー
- イベント通知
GIF、カメラエフェクト、ステッカーなどのネイティブ要素を追加すると、ストーリーをポップにすることができます。
たとえば、投票ステッカーは、テストされたキャンペーンの90％でエンゲージメントを3秒増加させることが示されています。
関連資料：ソーシャルメディアでの顧客エンゲージメントを高める方法
Facebookの調査によると、ストーリーは人々を行動に移します。
Facebookユーザーの58％は、ストーリーを見た後にブランドのWebサイトにアクセスしたと述べています。 そして、その半数は、購入するつもりでサイトに行ったと言っています。
最後に、ほぼ3分の1が、Facebookストーリー形式の投稿を見た後に小売店を訪れたと述べています。
ユーザーはFacebookストーリーで何を見たいですか？
人々がブランドから最も興味を持っているものを尋ねられたとき、彼らが引用した上位3つのことは次のとおりです。
- ストーリーはすばやく理解しやすい（52％）
- 新製品の紹介（50％）
- ヒントやアドバイスを提供するストーリー（46％）
新製品やサービスを紹介するための効果的な手法は、カルーセル形式を使用することです。これにより、1つの広告内に画像や動画を追加できます。
コンテンツの各部分に独自のリンクを設定して、ユーザーを個々の製品のランディングページに直接誘導することができます。
カルーセル形式を使用して、カルーセル内の各カードが表示されるときに展開するストーリーを伝えることもできます。
Brand Objectivesモードは、追加のコンテンツが自動的に表示されるネイティブストーリーカルーセルを使用します。
これにより、追加のアクションを実行することなく、ユーザーのエンゲージメントを長く保つことができます。 Direct Response Objectivesモードには、拡張可能なFacebookStoriesカルーセルが含まれています。 これにより、コンテンツに関心のあるユーザーは、コンテンツをさらに表示することを選択できます。
Facebookのストーリーを効果的にするものは何ですか？
Nielsen Catalina Solutionsは最近、コンバージョンと販売を促進するさまざまな要素の影響を調査しました。 この調査では、各要素が販売に貢献した割合を分析したいと考えていました。 彼らが発見したものは次のとおりです。
創造性は、売上を伸ばす最大の要因でした。
- クリエイティブ（47％）
- リーチ（22％）
- ブランド（15％）
- ターゲティング（9％）
- 最新性（5％）
- コンテキスト（2％）
このリストのすべての要素は重要ですが、創造性が最優秀賞を獲得します。 では、Facebookストーリーはどのように適合しますか？ それは名前の中にあります：それは物語を語ります。 そして、制作に大金を費やすことなく、非常に創造的な方法でストーリーを語ることができます。
魅力的なFacebookストーリーを作成する仕組みは非常に簡単です。
難しいのは、ブランドに合わせた戦略的な方法でクリエイティブな側面を管理することです。
Facebookストーリーを使用する創造的な方法
B2BおよびB2CブランドがFacebookストーリーを使用する方法のいくつかを次に示します。
他のプラットフォームからの画像を再利用する
ブランド化された洗練された画像を提供しながら、Facebookストーリーの作成時間を短縮する簡単な方法の1つは、他のプラットフォームのソーシャル画像を再利用することです。
kidsactivitiesblog.comの所有者でありフォロワー数350万人のFacebookページであるHollyHomerが、ピン画像またはブログ投稿画像を使用して、Facebookストーリーで高速で効果的なビジュアルを作成する方法について以下のクリップで説明しています。
リアルタイムで顧客を更新する
Facebookストーリーがアクティブになると、24時間しか存続しません。つまり、常に最新の情報が含まれています。
ストーリーに何かが表示されると、ユーザーはそれが先月や昨年の投稿ではないことを知っているため、他の投稿のように、興味のあるものをクリックしてから消えてしまう傾向があります。
Facebook Storiesを使用して、リリースまでカウントダウンするか、発表を待っている間に新鮮なコンテンツを提供することで、イベントの予想を立てることができます。
フラッシュセール、本日限定のクーポンコード、特別割引、または期間限定の景品を宣伝できます。
採用をお探しですか？ ストーリーは採用ツールとしても使用できます。
ブランド認知度
Facebookストーリーは、顧客（および潜在的な顧客）を引き付けるためのブランド体験を作成するための優れた方法です。 ストーリーは単に製品をプッシュすることだけではありません。 興味深い事実、舞台裏の話、またはハウツーの説明者を提供することで、あなたのブランドを権威として位置付けることができます。
従業員や、さらに良いことに、顧客を紹介することでブランドを人間味のあるものにすることで、永続的な印象を与えることができます。 これは、ブランドの認知度を高め、ブランドとの感情的なつながりを生み出すのに役立ちます。
あなたのウェブサイトまたはブログへのトラフィックを促進する
ウェブサイトやブログにコンテンツを追加するときは、Facebookストーリーで強調表示することでユーザーに知らせることができます。
Storiesユーザーを特定のランディングページに誘導できるだけでなく、ボタンオーバーレイを使用してユーザーを目立たせることもできます。 より一般的なボタンには、次のものがあります。
- 今すぐ購入
- 今予約する
- 行き方を調べる
- もっと詳しく知る
- 今すぐお電話
- イベントを見る
- ジョブを参照してください
- オファーを参照してください
- 続きを見る
優れたFacebookストーリーを作成するためのベストプラクティス
ソーシャルメディアは、ソーシャル向けに特別に設計されたコンテンツを作成するときに最も効果的に機能します。 ブログの投稿やウェブサイトのコンテンツを複製するのではなく、ストーリーファーストのアプローチに合わせてコンテンツを最適化すると、パフォーマンスが向上します。 コンテンツを再利用する必要がある場合は、価値提案を明確にするためにコンテキストとキャプションを追加します。
魅力的なストーリーを作成するためのその他のベストプラクティスをいくつか紹介します。
垂直フォーマットを採用する
Facebookストーリーは、フルスクリーンおよび垂直形式で表示されるように設計されています。 これらは、携帯電話のユーザーがコンテンツを共有することを奨励するように設計されているため、コンテンツも垂直形式である必要があります。
Facebookストーリーのサイズ設定についてサポートが必要ですか？ Facebookストーリーの画像サイズに関する現在の情報をすべてチェックしてください。
TAILWINDのヒント：特に水平方向の画像を変換する場合は、重要なアセットを垂直方向の形式で切り抜く可能性があることに注意する必要があります。
クリエイティブになりましょう、でもクレイジーにならないでください
ステッカーや要素に夢中になるのは簡単です。 あなたのブランドがすべて楽しいものであるなら、あなたはもっと多くのことで逃げることができます。 あなたのブランドが真面目で権威のあるものである場合、多くの場合、少ないほど多くなります。 あなたは圧倒されることなく創造的になりたいです。
速度に注意を払う
人々はニュースフィードの投稿よりもさらに速くストーリーを消費します。 物語を作成するときは、ペースについて考えてください。 あなたは彼らの注意を素早くつかみ、彼らの興味を保持するために物語を語る必要があります。 一連の製品スライドだけでは、おそらく仕事は終わりません。
トップパフォーマンスのストーリー広告は、より短く、より速いシーンを持っています。 調査によると、たとえば、シーンあたり平均2.8秒のシーンを使用するFacebookストーリーは、4秒以上続くシーンよりもはるかに優れたパフォーマンスを発揮します。
ペースの速い物語は、注意を引き付け、最も多くのエンゲージメントを得る傾向があります。
モーションを使用する
静止画像を使用している場合は、画像にわずかなモーションエフェクトを追加するか、コピーまたはアクション要素の呼び出しでモーションを使用することを検討してください。 動きが目を引き、注目を集めます。
モーションを追加すると、購入意向が76％も向上することも実証されています。
混合フォーマットを使用する
同じストーリー内で複数のフォーマットを使用することも、あなたの利益になります。 Instagramの調査によると、混合アセットを使用したキャンペーンの86％の確率でパフォーマンスが向上します。 ストーリー内で静止画像、モーション、ビデオ、および効果を組み合わせて使用します。
ブランディング
ブランド認知度に関しては、あらゆるシーンで永続的なブランディングを使用することを検討してください。 ユーザーは数秒間しかコンテンツを利用できないため、ロゴが最後まで表示されるのを待つのは間違いです。
TAILWINDのヒント：最良の結果を得るには、コンテンツ全体でブランドを表示し続けてください。 これは、ロゴを常に画面に表示する必要があるという意味ではありませんが、ブランドを表す製品ショット、テキストオーバーレイ、またはタイトルカードを含めるようにしてください。
人と製品
ストーリーで人々に影響を与えたり、ブランドとの感情的なつながりを築こうとしている場合、人々はより影響力を持ちます。 人に焦点を当てたクリエイティブは、製品よりもテストとリコールで非常に強力に機能します。 ダイレクトレスポンス技術を使用して現在販売しようとしている場合でも、人を使用することはできますが、マーケティングしている製品またはサービスに集中することができます。
彼らの注意を引き、あなたのメッセージを届けてください
マーケティングでは、適切なメッセージを適切な人に適切なタイミングで届けることが、常に成功への鍵の1つでした。
毎日非常に多くのマーケティングメッセージが殺到し、コンテンツのオーガニックリーチを得るのが難しいため、Facebook Storiesを使用すると、クリエイティブに人々の注目を集め、メッセージを配信できます。
Psst！ このピンは、TailwindCreateを使用して数秒で作成されました。 自分で試してみてください！
