FacebookとTwitterのビデオ広告：視聴回数とエンゲージメント率の比較

公開: 2021-10-23

ソーシャルメディア戦略に統合されたビデオ広告を開始していない場合は、開始する時が来ました。 B2CでもB2Bでも、2017年はビデオマーケティングがすべてになりつつあります。

ビデオマーケティングは、さまざまなプラットフォームの提供、デバイスの範囲の拡大、および1つのビデオの作成に必要な作業量と時間のために、複雑に見える場合があります。 同時に、広告主はこの種のコンテンツで素晴らしい結果を目にしています。

  • 消費者の79％は、ページ上のテキストを読むよりも、製品について学ぶためにビデオを見たいと思っています（ Wyzowl ）
  • マーケターの60％が2016年にソーシャルメディアマーケティングでビデオを使用しました（ソーシャルメディア審査官）
  • オンラインビデオは、2020年までにすべての消費者インターネットトラフィックの80％以上を占めるようになるでしょう（ CISCO ）
  • 消費者の84％は、ブランドのビデオを見た後に購入することを確信しています（ Wyzowl ）

最近、FacebookとTwitterでマルチチャネルビデオ広告キャンペーンを終了しました。 このブログでは、キャンペーンの結果と学習について説明します。

FacebookとTwitterのキャンペーンの概要

このキャンペーンの目的は、デスクトップとモバイルデバイスを対象としたビデオキャンペーンを通じて、製品とそのメリットの認知度を高め、高めることでした。 この目的を達成するために、FacebookとTwitterのビデオビュー広告で関連性の高いオーディエンスをターゲットにしました。 プラットフォーム全体で、私たちの目標は、最も効率的な配置を優先してCPVを最大化することでした。

私たちの主要な指標は、二次的なエンゲージメント率の目標（ソーシャルシェア、コメント、いいね、フォロワー）を伴う100％のビデオビューでした。 FacebookとTwitterで同じ30秒のビデオを実行し、各プラットフォームで同様のターゲティングを行いました。

他のソーシャルチャネル（Animotoに）より8.4X高い-それは、ビデオのための最もインパクトの強い社会的チャネルとして評価されますので、私たちの予算は、Facebookのビデオビュー広告に焦点を当てました。 Twitterは、ネットワーク上の動画があらゆるデジタルプラットフォーム（ Twitter ）で最高の想起と感情的なつながりを促進するため、予算の15％を受け取りました。

私たちのターゲットオーディエンスは、ブランドのプラットフォームフォロワーを除いて、テクノロジー、IoT、接続デバイス、スマートホーム、ホームオートメーションに関心のある人々でした。 ターゲットオーディエンス、プラットフォーム上でのブランドプレゼンスの欠如、および広告を最後まで視聴するという目標のために、Youtubeビデオ広告を使用しないことにしました。 YouTubeはまた、「2018年以降、ユーザーがスキップできない30秒の動画広告をサポートしなくなる」と発表しました。

なぜFacebookなのか？

まず第一に、ブランドのオーディエンスはこのプラットフォームに住んでいます。 また、Facebookがニュースフィードでビデオを優先しているため、ユーザーはこれまで以上に多くのビデオを消費しています。 実際、Facebookユーザーはモバイルで毎日平均1億時間のビデオを視聴しており、1日あたりの視聴回数は1年で10億時間から80億時間に増加しています（ Techcrunch ）。

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なぜTwitterなのか？

Twitterフィードをスクロールすると、いくつかのビデオが表示されますが、FacebookやInstagramで見られるほど多くはありません。 Clickzの報告によると、動画は写真より6倍、GIFより3倍リツイートされる可能性があります。 残念ながら、Twitterで動画を共有することに価値を見出さない人はまだたくさんいます。これは、ユーザーの82％がTwitterで動画を視聴しているため、大きな間違いです。

ツイッタービデオ統計

TwitterはOmnicomMedia Groupと共同で、最近、Twitterユーザーがタイムラインを閲覧し、さまざまなメディアに応答したときの脳の活動を測定する調査を実施しました。特にビデオに焦点を当てています。 彼らは、「15秒以下の短いビデオは、30秒のビデオよりもメモリエンコーディングを駆動する可能性が高い」ことを発見しました。

調査結果は、ビデオが明らかにTwitterに掲載されており、Twitterユーザーがそれを受け入れていることを強調しています。

キャンペーンの前提

このキャンペーンはデスクトップとモバイルのユーザーを対象としていますが、調査によると、結果はモバイルデバイスに偏ることがわかっていました。また、動画を見る人が増えるにつれて、動画には最初から強いフックが必要であり、字幕が含まれていると想定しました。音なし。

  • Facebookビデオの最初の3秒間を視聴する人の65％は少なくとも10秒間視聴し、45％は30秒間視聴します（ Facebook ）
  • Twitter動画の93％がモバイルで視聴されています（ Twitter ）
  • Facebookビデオの85％が音声なしで視聴されています（ Digiday ）

FacebookとTwitterの比較：ビデオビュー

まず、各ネットワーク上のビデオを定義しましょう。 Facebookの場合、「ビデオビュー」は、3秒以上のビューとして定義され、ニュースフィードをスクロールするときに表示されるビデオを含め、すべてのビデオに表示されます。

Twitterでは、3秒/ 100％の視聴回数は、動画が100％の視聴回数で3秒以上視聴された場合、またはユーザーがクリックして動画を展開/ミュート解除した場合にのみカウントされます。 ビデオビューごとに選択した場合、50％の視認性でわずか2秒以上であるため、これが重要です。 最も正確で信頼性の高いビデオビューを得るには、必ず3秒/ 100％を選択してください。

Twitterの3秒のビデオビュー

ターゲットオーディエンスに動画を100％視聴してもらうという目標を忘れないでください。そうすれば、その指標に基づいて結果を共有できます。

Facebookのビデオ広告の完了率はTwitterのそれを支配しました。 視聴者の32％がFacebookで動画を完成させたのに対し、Twitterではわずか2％でした。

Facebook-Twitter-ビデオ-完了-レート

Twitterのビデオ完成あたりのコスト（CPCV）は、Facebookのコストのほぼ12倍でした。 Twitterでは、Facebookの0.04ドルと比較して、完了したビューごとに0.47ドルの費用がかかりました。

完了したビデオビューとCPCV

各チャンネルの視聴者が動画をどの程度通過したかを確認しましょう。 Facebookでは50％のオーディエンスが25％に到達しましたが、Twitterでは16％でした。 これはTwitterのハイライトです。動画の完了率は低下するだけですが、Facebookは50％の完了マークを過ぎるとほぼ横ばいになります。 つまり、誰かが50％ポイントを超えた場合、ビデオ全体を完成させる可能性が非常に高くなります。

Facebook対Twitter-ビデオ広告の完成

FacebookとTwitterの比較：エンゲージメント率

Facebookのエンゲージメントには、記録され、広告に起因するすべてのアクションが含まれます。 これは、エンゲージメントアクション（投稿の反応、リンクのクリック、共有、コメントなど）の合計です。

Twitterのエンゲージメント率は、ツイートのエンゲージメントの合計をインプレッションで割って計算されます。 また、エンゲージメントは、リツイート、返信、いいね、ハッシュタグのクリックなど、ツイートのすべてのクリックと見なされます。 これには、請求されていない獲得クリックが含まれます。

FacebookとTwitter-広告エンゲージメント率

エンゲージメント率に関しては、FacebookはTwitterの10倍のエンゲージメントを生み出し、Twitterを凌駕し続けました。

重要な学習

Facebookは、関連性の高いオーディエンスをターゲットにして、彼らが関与する可能性が高い広告を表示する機能を引き続き提供します。 このキャンペーンで、彼らはまた、非常に低コストのビデオ視聴と高いビデオ完了率を生み出しました。 また、視聴者の3分の1近くが30秒のビデオ信号を完了し、人々がFacebookでより長いビデオに積極的に関与することを示していることにも驚きました。

TwitterのオーディエンスターゲティングはFacebookほど洗練されていません。そのため、動画の完成率が低くなり、動画の完成あたりのコストが高くなっている可能性があります。 視聴者がフィードをすばやく移動するため、Twitterでは長い動画が適しているようです。 サウンドオフ戦略を念頭に置いて、短いビデオ（10秒未満）をテストする価値があります。

結論

ソーシャルメディアのビデオ広告は間違いなく誰もが望んでいるブロックのクールな子供です。 これらの調査結果が、あなたの会社のビデオ広告を試すことを奨励することを願っています。
すでにソーシャルメディアのビデオ広告を掲載していますか？ 同様の結果ですか？ Twitter、 @ jdpraterに連絡して知らせてください。 あなたからの便りを楽しみにしています！