偽のインフルエンサーとは何ですか？どのようにしてそれらを見つけることができますか？

公開: 2019-07-23

消費者として、私たちはこの分野の専門家と見なす人々の意見にしばしば左右されます。製品やサービスを調査する際、影響力のある人物から信頼できるレビュービデオやブログ投稿を探します。 Olapicの調査によると、回答者の31％が、インフルエンサーのソーシャルメディアの投稿で商品やサービスを見た後に購入したことがあります。

したがって、ブランドがインフルエンサーマーケティングの力を取り入れて、ブランドの認知度と信頼を高めているのは当然のことです。しかし、すべての良いことと同様に、インフルエンサーマーケティングにも独自のリスクと欠点があり、インフルエンサー詐欺もその1つです。インフルエンサー詐欺は、偽のインフルエンサーと協力することを含み、キャンペーンに非常に損害を与える可能性があります。

これらの偽のインフルエンサーは、実際のオーディエンスに対して実際の影響力を持たないため、実際の結果をもたらしません。実際、彼らはあなたのブランドの評判を傷つけ、あなたのマーケティング予算を浪費することによってあなたのキャンペーンをいくつかのステップに戻すことができます。したがって、インフルエンサー詐欺の被害者になることを避けたい場合は、偽のインフルエンサーを見つける方法を学ぶ必要があります。

それはまさにあなたがこの投稿で発見しようとしていることです。偽のインフルエンサーとの連携に伴うリスクと、インフルエンサーの不正が発生する前に発見する方法についてすべて学びます。

偽の影響力者は誰ですか？

偽のインフルエンサーを見つける方法を学ぶ前に、まず彼らが誰であるかを正確に把握する必要があります。これは、実際のインフルエンサーとそれらを区別する特性を見つけるのに役立ちます。

偽のインフルエンサーは、すべての見た目でインフルエンサーのように見えるソーシャルメディアユーザーです。彼らは、実際のインフルエンサーの画像とそれほど変わらない高品質の画像を投稿します。しかし、主な違いは、彼らのフォローは主に偽のアカウントとボットで構成されていることです。言い換えれば、彼らは実際の聴衆に対して意味のある影響力を持っていません。

多くの場合、1人の偽のインフルエンサーの背後に人々のグループがいる可能性があります。これには通常、存在しない人物の偽のアカウントを作成することが含まれます。彼らはストックフォトを使用するか、モデルを雇って人物を装います。また、フォロワーとエンゲージメントを購入して、その人が影響力を持っているように見せます。

Mediakixのチームは、偽のインフルエンサーになるのがいかに簡単かを確認するための実験も実施しました。彼らは2人の偽の影響力者–@calibeachgirl310と@wanderingggirlを作成しました。これらのアカウントはもはや存在せず、実験として作成されましたが、悪意のある人々がインフルエンサー詐欺を犯すことがいかに簡単であるかを証明するのに役立ちました。

偽のインフルエンサーwanderingggirlのInstagramフィード — *出典：Mediakix*

ただし、多くの場合、これらの偽のインフルエンサーの背後には実際の個人が存在します。しかし、彼らの聴衆は本物ではないので、それは彼らをもはや本物にしません。偽のインフルエンサーの主な定義要因は、偽のフォロワーと購入したフォロワーです。

インフルエンサー詐欺の影響

インフルエンサー詐欺の被害者になることは、さまざまな点でブランドに害を及ぼす可能性があります。最大の影響の1つは、ブランドの財務にあります。偽のインフルエンサーは、重大な結果を生成せずに、あなたを乾かすことができます。 Points North Groupの分析によると、あるブランドは、偽のフォロワーには見られなかった、または見られなかったインプレッションに60万ドルを費やすことになりました。

この種の損失は、大規模で確立されたブランドにとって完全に破壊的ではない可能性があります。彼らは、長期的な影響を与えることなく、数か月で損失を迅速に回復できる可能性があります。しかし、リソースが限られている中小企業や新興企業にとって、それは彼らのマーケティングとブランド予算に大きな打撃を与える可能性があります。

これは、ブランドが実際の影響を生み出すためにそのお金をどのように費やすことができたかを考えると、二重の損失です。これに加えて、マーケティングチームが戦略的なインフルエンサーマーケティングキャンペーンを開発し、不正であることが判明したインフルエンサーと調整するために何時間も費やすため、無駄な努力が必要です。これらの偽のインフルエンサーにより、ブランドはパートナーシップに貴重な時間とリソースを浪費し、重要な結果は得られません。

インフルエンサー詐欺はまた、ブランドの評判を傷つけ、あなたが一生懸命に稼いだ信頼を壊す可能性があります。当然のことながら、偽の影響力者はその信頼性であまりよく知られていません。あなたが偽物であることが判明したアカウントとチームを組んでいることを人々が知った場合、彼らはあなたの信頼性を疑うかもしれません。

偽の影響力者を見つける方法

偽のインフルエンサーが何を意味するのか、そして彼らがあなたのビジネスにどのような損害を与える可能性があるのかを理解したところで、最も重要な部分に取り掛かりましょう。偽のインフルエンサーと本物のインフルエンサーを区別する方法は次のとおりです。

1.フォロワーとエンゲージメントの比率が異常なものを探す

ボットと偽のアカウントがフォロワーベースの大部分を占めているため、偽のインフルエンサーは通常、フォロワー数が多いことを考えると、エンゲージメント率が異常に低くなっています。彼らは何千もの偽のフォロワーを購入できるかもしれませんが、それらの偽のフォロワーは彼らのコンテンツに関与するつもりはありません。

このシナリオに加えて、フォロワーとエンゲージメントの比率から取り除くことができる可能性のある他の警告サインには、質の低い誤ったエンゲージメントによって引き起こされた過度に高いエンゲージメント率が含まれます。これを特定する方法について詳しくは、以下をお読みください。偽のインフルエンサーに遭遇する可能性のある別の状況は、各投稿で特定のタイプのエンゲージメントを購入するため、投稿全体で一貫して同じエンゲージメント率である可能性があります。

いずれにせよ、信頼性を評価するには、エンゲージメント率を次のサイズと比較する方法を知る必要があります。平均エンゲージメント率を計算するための基本的な手順は次のとおりです。

過去30日間のエンゲージメントの総数を、同じ時間枠内の投稿の総数で割ります。
金額をフォロワーの総数で割ります。
結果に100を掛けてパーセンテージを求めると、その30日間の平均エンゲージメント率がわかります。

ただし、この手動プロセスは、特に複数のインフルエンサーを評価する必要がある場合、時間がかかり、複雑になる可能性があります。インフルエンサー料金などのツールを使用して、Instagramでのインフルエンサーの平均エンゲージメント率を計算できます。他のソーシャルメディアプラットフォームでエンゲージメントを計算するためのツールは多くありませんが、Instagramの偽のインフルエンサーは他のプラットフォームでも偽物である可能性があります。

とはいえ、彼らのエンゲージメント率を知るだけでは、彼らの信憑性を評価するのに十分ではありません。業界のベンチマークについて明確な考えを持っていることを確認して、それを何と比較するかを理解してください。エンゲージメント率は、以下の規模や業界によって異なる場合があるため、それも考慮に入れる必要があります。

Impact.coの分析によると、フォロワーが2000〜5000人のアカウントの平均エンゲージメント率は6％です。この数は、フォロワー数が増えるにつれて徐々に減少します。また、フォロワーが100万人を超えるインフルエンサーの平均エンゲージメント率は、1.5％です。

Instagramでサイズをフォローすることでインフルエンサーのさまざまなエンゲージメント率を示すグラフ

また、誰かのエンゲージメント率が業界平均よりもわずかに低いからといって、自動的に偽のインフルエンサーになるわけではないことに注意してください。業界平均との大幅な違いは、あなたが探しているべきものです。

2.エンゲージメントの質を分析する

エンゲージメント率はインフルエンサーの信憑性について多くのことを教えてくれますが、それは必ずしも絶対確実な方法ではありません。一部の偽のインフルエンサーは、エンゲージメント率を上げるために、偽のエンゲージメントを購入したり、エンゲージメントポッドに参加したりしています。したがって、多くの偽の影響力者はまだ最初のテストに合格できる可能性があります。

つまり、より実践的に取り組み、エンゲージメントの質を手動で分析する必要があります。コメントに目を通し、投稿とは関係のない無関係なコメントが大量に寄せられているかどうかを確認します。偽のインフルエンサーの場合、任意の投稿で使用できる絵文字のみのコメントと一般的なコメントが大量にあることに気付くかもしれません。

一般的なコメントには、「素敵」、「素晴らしい写真」、「すばらしいショット」などのコメントが含まれます。たとえば、次のコメントのリストを見てください。コンテンツに関して具体的なことは何も言っていないので、どんな投稿にも合うように十分に用途が広いです。これらのコメントは、偽のフォロワーやボットからのものである可能性が高いです。

絵文字と一言の賛辞だけを含むコメントを含むInstagramの投稿に対する一般的なコメント

本物のインフルエンサーは、絵文字のみのコメントや一般的なコメントをいくつか受け取ることもあります。しかし、彼らの場合、関連するコメントも適切に組み合わされます。これらは、画像またはビデオのコンテンツに直接言及するコメントです。彼らはコンテンツの特定の要素を評価しているかもしれませんし、それについて質問しているかもしれません。

たとえば、食品インフルエンサーからの次の投稿へのコメントを見てください。写真は餅ドーナツで、コメントは上映中の食べ物と非常に関連性があります。

餅ドーナツと食品について話しているいくつかの関連するコメントを示すInstagramの投稿

さらに、インフルエンサーがすべての投稿で同じグループの人々から大量のコメントを受け取った場合に備えて、注意する必要があります。このパターンに気付いた場合は、エンゲージメントポッドの一部である可能性が高いことを意味します。

有機的なエンゲージメントの必要性は、エンゲージメントポッドの出現につながりました。これらのポッドは、お互いの投稿に関与し、関与率を高めることに同意した人々で構成されています。一部のニッチなInstagramポッドは、相互に関心のある分野に基づいていますが、通常、関与するのに時間がかかり、必ずしも本物のオーディエンスにつながるとは限りません。 Instagramポッドにリンクされているように見える大量のエンゲージメントは、実際には専用のフォロワーを持たない偽のインフルエンサーの潜在的な危険信号です

3：フォロワー数の突然の急増に注意してください

購入した影響力のもう1つの確かな兆候は、フォロワー数の突然の急増です。急増は、フォロワーを増やすために支払いをした後にフォローを開始したすべてのボットアカウントが原因である可能性があります。ほとんどの場合、本物のインフルエンサーはフォロワーの着実な増加を経験しますが、時々わずかな逸脱があります。

場合によっては、これらのスパイクは、インフルエンサーが作成したウイルスコンテンツの結果である可能性があります。しかし、バイラル性は誰にとっても簡単には伝わりません。そして、ほとんどの場合、彼らのフォロワー数は急増した後も徐々に増加し続けます。急上昇した後、フォロワー数が徐々にまたは大幅に減少することを確認する必要があります。これは、多くの場合、偽の影響力のある兆候です。

CreatorBoxのCreatorStatisticsToolなどのツールを使用して、影響力のある見込みのあるフォロワーの成長率を分析します。フォロワー数が着実に増加している例を次に示します。これは、アカウントが本物のインフルエンサーに属している可能性が高いことを示しています。

4.オーディエンスの質を分析する

インフルエンサーの聴衆の質は、彼らの影響力の信憑性について多くのことを教えてくれます。そのため、オーディエンスの品質分析は、偽のインフルエンサーを見つけるためのもう1つの重要なステップです。

このために、パブリックInstagramアカウントのフォロワープロファイルを徹底的に分析するIG監査ツールのようなツールを使用できます。ボットアカウントと実際のアカウントを区別できるため、インフルエンサーの実際のフォロワー数を見積もることができます。

すべてのソーシャルメディアプロファイルはボットフォロワーの影響を受けやすいため、100％実際のフォロワーを期待することはできません。以下に示すように見積もりが灰色で表示されている場合は、本物のインフルエンサーを扱っていることを示す肯定的な兆候です。

偽のインフルエンサーを扱っている場合、見積もりは赤で表示されます。これは、アカウントに実際のフォロワーよりも多くの偽のフォロワーがいることを意味します。

オレンジ色で表示されている見積もりが表示される場合もあります。これは、アカウントが本物のフォロワーと偽のフォロワーの両方のかなりのシェアを持っていることを意味します。これらのインフルエンサーは実際の購入オーディエンスに望ましいレベルのインプレッションを生成できないため、これらのインフルエンサーには近づかないことをお勧めします。

どうやって進める

偽のインフルエンサーとのパートナーシップを回避することは、それらを特定した後の最初のステップになる可能性があります。そこから先に、特定した偽の影響力者の記録を保持することもできます。これにより、今後のキャンペーンで長い調査プロセスをやり直す必要がなくなります。

「ブラックリストに登録されたインフルエンサー」とそのソーシャルメディアハンドル、ブラックリストに登録した理由などを記録しておくと、別のインフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始する前にリストを簡単に参照できます。

過去に偽のインフルエンサーと格闘したことがある場合は、次のキャンペーンに最適な本物のインフルエンサーを見つけるためのヒントを確認してください。