ブランドの 5 つの柱: 例とその構築方法?

ブランドの柱とは何ですか?

ブランドの柱は、ブランドのアイデンティティを導き、知らせる核となる価値観です。 これらはブランドのすべてのコミュニケーションの基盤を提供し、ブランドが行うすべてのことがその全体的な使命とメッセージと一致していることを確認するのに役立ちます。

通常、ブランドの柱は 3 ～ 5 つあり、ブランド戦略の一部として書き留められることがよくあります。 ブランドの柱が確立されたら、ブランドのすべてのコミュニケーションのリトマス試験紙として使用して、すべてがブランドの中核的価値観と一致していることを確認する必要があります。

ブランドの柱は、中小企業と大企業の両方に役立ちます。 中小企業の場合、一連のブランドの柱を持つことで、ブランド アイデンティティを開発する際の指針と方向性を得ることができます。 大企業の場合、ブランドの柱は、すべてのコミュニケーションにおいてブランドの一貫性を保つのに役立ちます。

ブランドの柱は、ブランドが何をすべきか、何をすべきではないかを導き、すべてのブランドのメッセージングとプロモーションを構築する基盤として機能します。

ブランドの柱は、ブランドの個性とイメージの形成に役立つため、ブランド全体のマーケティング戦略と一致している必要があります。 ブランドの柱は静的なものではなく、時間の経過とともにブランドが成長し、変化するにつれて進化する必要があることに注意することが重要です。

ブランドの柱を開発するアプローチにはさまざまな方法があります。 いくつかの企業は、いくつかの中核的価値観に重点を置くことを選択しますが、他の企業は、より広範囲のブランド属性を網羅する、より包括的なアプローチを選択する場合があります。

説明

ブランドの柱は、ブランドを構成する核となる価値観と属性です。 これらはブランド アイデンティティのフレームワークを提供し、ブランドが何を意味するのかを視聴者に伝えるのに役立ちます。

ブランドの柱はブランドの個性を反映し、強力なブランド イメージの作成に役立つ必要があります。 また、顧客に提供する重要なメリットであるブランド プロミスとも一致している必要があります。

強力なブランドの柱を構築することは、ブランドのプロモーションに役立ち、顧客ベースのブランドロイヤルティにつながります。 ブランド戦略を策定する際には、自社のブランドの柱を競合他社のブランドの柱とどのように比較するかを考慮することも重要です。

ブランドの柱がまだ確立されていない場合は、ブランドでどのような核となる価値観や属性を伝えたいかを考え始める時期です。 チームと協力してアイデアをブレインストーミングし、視聴者と一緒にテストできる潜在的なブランドの柱をいくつか考え出します。

ブランドの柱はなぜ必要なのでしょうか?

ブランドの柱を確立することは、強力で成功したブランドを開発する上で重要な部分です。 ブランドの指針となる価値観を明確に表現することで、企業は自分たちの行動すべてが全体的な使命やメッセージと一致していることを確認できます。

ブランドの柱が重要である理由には、次のようなものがあります。

1. ブランドアイデンティティの確立

ブランドの柱は、ブランドの中核となる価値を明確かつ簡潔に表現することで、企業がブランド アイデンティティを確立するのに役立ちます。 これは中小企業でも大企業でも役立ちます。

2. ブランドのすべてのコミュニケーションをガイドする

ブランドの柱が確立されたら、それをブランドのすべてのコミュニケーションのガイドとして使用する必要があります。 これには、広告から顧客サービスまでのすべてが含まれます。

3. さまざまなチャネルにわたってブランドの一貫性を保つ

ブランドの柱は、企業がすべてのコミュニケーション チャネルにわたってブランドの一貫性を保つのに役立ちます。 これは、複数のチャネルを持つ大企業にとって特に重要です。

4. 従業員と顧客間の共同体意識の醸成

ブランドの中核的価値観を明確にすることで、企業は従業員と顧客の間に一体感を育むことができます。 これはロイヤルティを構築し、ブランドの支持者を生み出すのに役立ちます。

5. 企業が自社のブランド価値に沿った意思決定を行えるよう支援する

ブランドの柱は、企業が全体的なブランド戦略に沿った意思決定を行うのに役立ちます。 これは、ブランドが一貫性​​を保ち、その中心的価値観に忠実であることを保証するのに役立ちます。

ブランドの5つの柱

1。目的

ブランドの目的の柱は、ブランドがなぜ存在するのかということをすべて表しています。 これは単なる金儲けを超えたものであり、ブランドの存在意義に関わるものです。 それは、ブランドの使命は何なのかを教えてくれるでしょう。 何を達成することを目指していますか?

ブランドの目的を見つけるために必要な質問がいくつかあります。

• ブランドは世界にどのような変化をもたらしたいと考えていますか?
• ブランドは何を表していますか?
• ブランドの価値観とは何でしょうか？
• ブランドの独自の販売提案 (USP) は何ですか?

2. 認識

ブランド認識の柱は、ブランドが顧客や対象者によってどのように認識されるかにかかっています。 それは、人々がそのブランドについてどう思っているかを教えてくれます。 そのブランドは競合他社に対してどの程度優れたパフォーマンスを示していますか? 人々のブランド連想とは何ですか?

ブランドの認識を知るには、いくつかの質問をする必要があります。

• あなたの会社に対する世間の評価はどうですか?
• こんな風に見られたいの？
• 顧客の誤解の原因は何ですか?
• あなたのブランドのポジショニングは効果的に伝えられていますか?
• あなたのブランドは問題を解決したり課題に対処したりするために何をしていますか?
• 顧客の目から見て、あなたの会社は競合他社にどのように対応しているでしょうか?

3. 位置決め

ブランドの柱のポジショニングは、競合他社に対してブランドがどの位置に位置するかにかかっています。 それは、ブランドが市場でどのように位置づけられているかを教えてくれます。 ブランドのターゲット層は何ですか? ブランドの重要なメッセージは何ですか?

ブランドのポジショニングを知るために必要な質問がいくつかあります。

• あなたの理想の顧客は誰ですか?
• 彼らはあなたのカテゴリーで何を求めているのでしょうか？
• ターゲットとするユーザーはブランドや将来の目標にとって適切ですか? それとも、リーチしたいユーザーを調整する必要がありますか?
• 現在のメッセージはターゲット市場にとって魅力的ですか? 更新する必要がありますか?
• 一見して、あなたは他の人よりどのように優れていますか?
• 5年後の自分はどうなっていると思いますか？ そして10年後？

4. プロモーション

プロモーション ブランドの柱は、ブランドが顧客やターゲット ユーザーとどのようにコミュニケーションをとるかにかかっています。 それは、ブランドが顧客にリーチするためにどのようなチャネルを使用しているのかを示します。 ブランドはコミュニケーションでどのようなトーンを使用しますか? ブランドの重要なメッセージは何ですか?

ブランドのプロモーションを行うために必要な質問がいくつかあります。

• あなたのブランドについて人々にどのように思われたいですか？
• 彼らにどんな感情を持ってもらいたいですか？
• 現在のマーケティング キャンペーンはどの程度うまく機能していますか?
• あなたのブランドについて一般の人はどのくらい知っていますか?
• あなたのブランドは現在どのように宣伝されていますか？
• 他の人とどのようにコミュニケーションを取りますか?
• 顧客はどのようにしてあなたのビジネスを発見するのでしょうか?
• ブランドの認知度を高め、より多くの潜在顧客にアプローチするにはどうすればよいでしょうか?
• ブランドアンバサダーの採用を検討する前に、ブランドアンバサダーがあなたの会社にとって正しい選択であるかどうかを必ず自問してください。

5. 性格

ブランド パーソナリティの柱は、ブランドの声と、ブランドが顧客やターゲット ユーザーとどのようにコミュニケーションするかにかかっています。 それはあなたに教えてくれます - ブランドの声の調子は何ですか? ブランドは顧客とどのようにコミュニケーションをとっているのでしょうか? ブランドの重要なメッセージは何ですか?

ブランドの個性を知るために必要な質問がいくつかあります。

• ブランドの核となる価値観は何ですか?
• ブランドの口調はどのようなものですか?
• あなたのブランドを人に例えると、その人をどのように説明しますか? 真面目、ユーモア、遊び心、学術など?
• あなたの会社の文化をどのように説明できますか?
• ソーシャルメディアやその他のプラットフォームでブランドの認知度を高めるにはどうすればよいでしょうか?
• 競合他社の性格をどのように説明しますか?
• 競合他社とどう差別化できるでしょうか?
• あなたの性格は、ありのままの自分と、なりたい場所に忠実ですか?

ほら、ありますよ！ これらは、強力で一貫したブランド アイデンティティを作成するために必要な 5 つのブランドの柱です。 ブランドの開発に取り組む際は、これらの点に留意してください。そうすれば、成功への道を確実に進むことができます。

ブランド価値とブランドの柱

ブランドの柱はブランドの基盤であり、顧客に伝えたい核となる価値観とメッセージです。

一方、ブランド価値は、ブランドの意思決定に情報を提供する指針であり、何がブランドに一致し、何が一致していないかを判断するのに役立ちます。

たとえば、ブランド価値の 1 つが「量より質」である場合、それは、たとえ価格を上げることを意味するとしても、製品に高品質の素材を使用するという決定を伝えることになります。

同様に、何よりも「顧客体験」を重視する場合は、送料無料や競合他社よりも長い返品期間を提供することを決定するかもしれません。

最終的に、ブランド価値は、ブランド アイデンティティに沿った意思決定を行うのに役立ちます。ブランド価値は、ブランドを確実に軌道に乗せるためのガイドラインです。

ブランドの柱と属性

ブランドの柱はブランドの基盤であり、顧客に伝えたい核となる価値観とメッセージです。

一方、属性はブランドの物理的または感情的な特徴であり、ブランドをユニークなものにするものです。

たとえば、ナイキの属性には「革新的」、「インスピレーションを与える」、「意欲的」などがあります。

最終的に、ブランドの柱はブランドの本質を伝えるのに役立ち、属性はブランドの独自性を示すのに役立ちます。

ブランドの柱を決定するにはどうすればよいですか?

ブランドの柱を作成するための最初のステップは、ブランドを何で有名にしてもらいたいかをじっくり考えてブレインストーミングすることです。 顧客に伝えたい核となる価値観は何ですか? 伝えたいメッセージは何ですか?

ブランドのアイデンティティを十分に理解したら、潜在的なブランドの柱のリストを絞り込み始めることができます。

そこから、調査を行って、ブランドの柱が対象ユーザーおよび市場全体と一致していることを確認することが重要です。 ブランドの柱のしっかりしたリストを作成したら、それを顧客に伝え始めます。

ここで従う必要があるいくつかの手順は次のとおりです

• トピックを内外から調査する:最初のステップは、ブランドの柱とは何なのか、そしてそれがブランドにどのように役立つのかを実際に理解することです。 これは、リサーチを行い、トピックについて詳しく読むことを意味します。 素晴らしいリソースがたくさんあるので、ぜひ活用してください。
• ワークショップの進行:ブランドの柱をよく理解したら、それをチームに伝え始めます。 これは、ワークショップやその他のトレーニング セッションを通じて行うことができます。 あなたのブランドの新しい方向性に全員を参加させてください。
• ブランド アイデンティティの更新:ブランドの柱を決定したら、それを反映するためにブランド アイデンティティを更新します。 これには、ロゴ、ウェブサイト、ソーシャルメディアでの存在などが含まれます。 あなたの目標は、すべてのタッチポイントでブランドの一貫性を確保することです。
• ブランドの宣伝:最後のステップは、ブランドを世界に宣伝し始めることです。 これには、マーケティング プランの作成、ブログ投稿の作成、ソーシャル メディアへの参加などが含まれます。 あなたのブランドとそれが何を意味するのかについて、必ず世間に広めてください。

ブランドの柱の例

1.ナイキ

スポーツの世界に関しては、おそらくナイキほどよく知られているブランドはありません。 ナイキブランドは「革新」「インスピレーション」「願望」を柱として成り立っています。 これらの柱は、ナイキを世界で最も成功したブランドの 1 つにするのに役立ちました。

2.アマゾン

ブランドの柱が実践されているもう 1 つの素晴らしい例は、Amazon です。 このオンライン小売業者は、「顧客へのこだわり」、「学び、好奇心を持つ」、「大きく考える」を柱にブランドを構築してきました。 これらの柱は、Amazon を世界で最も成功した企業の 1 つにするのに役立ちました。

3.グーグル

Google も、ブランドの柱を効果的に活用しているブランドの 1 つです。 同社のブランドの柱は「ユーザー重視」、「シンプルさ」、「より少ないリソースでより多くのことを実現」です。 これらの柱は、Google を世界で最も成功した企業の 1 つにするのに役立ちました。

ご覧のとおり、ブランドの柱はブランドの成功に役立つ強力なツールです。 ブランドを次のレベルに引き上げたい場合は、ブランドの柱を戦略に組み込むことを検討してください。

結論！

これまでの説明から、ブランドの柱がブランド戦略の重要な部分であることは明らかです。 これらはブランドを構築するための基盤を提供し、すべての意思決定における指導力として機能します。

独自のブランドの柱を明確に定義することで、ブランドのすべての活動が全体的な目標と一致していることを確認できます。

ブランドの柱についてはどう思いますか？ ブランドの成功にはそれらが不可欠だと思いますか? 以下のコメント欄でお知らせください。

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