クッキーのない世界で代替案を探すときに尋ねるべき5つのこと

サードパーティ後のCookieの世界が間近に迫っているため、デジタル広告の新時代が到来しています。

今後2年以内にサードパーティのCookieを段階的に廃止するというGoogleの多くの議論された計画により、業界では、マーケターが今日の消費者に接続する方法に根本的な変化が見られます。

これは確かにデジタル広告およびマーケティング業界に影響を与えます。過去25年間、サードパーティのCookieが多くの主要なアドテックおよびマーテックアプリケーションの主力でした。

エコシステムには代替ID（モバイル広告ID、CTV IDなど）がありますが、Web /ブラウザースペースにはCookieに代わるものはなく、現在、その規模に匹敵するものは公開市場にはありません。 しかし、非常に近い将来、代替案を確立する必要があります。

これらのソリューションが進化するにつれて、代替案を探しているマーケターやパブリッシャーにとって、潜在的なソリューションプロバイダーに尋ねる次の5つの重要な質問を検討することが重要です。

1）プライバシーは安全ですか？

新しいコンプライアンス要件が出現するにつれて、企業はより優れたデータプライバシープロセスとソリューションの開発を続けてきました。

欧州連合の一般データ保護規則（GDPR）とカリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA）は、ユーザーデータを保護し、消費者に選択肢を提供するための要件が​​進化し、成長し続けることを示しています。

したがって、サードパーティのCookieに代わるものを探すときは、次の質問をしてください。これらのIDの作成には何が入ったのですか。 フィンガープリントが含まれていましたか？ オプトアウトする機能など、消費者の同意/好みを収集するための明確なメカニズムはありますか？

2）スケールはありますか？

ソリューションプロバイダーは、ハッシュ化された電子メール、電話番号、ログインIDなどのIDが標準になり、ターゲットを絞ったメッセージングの次の通貨になると主張する場合があります。

これらの識別子は、サードパーティのCookieのないスペースで実行可能な候補になる可能性がありますが、問題は、実際にCookieに一致する規模を持ち、特にグローバル市場全体で機能するソリューションのニーズを満たすかどうかです。 APAC、EMEA、LATAMの開発センターで。

現在、彼らは限られた範囲に苦しんでおり、コンテンツにアクセスするために電子メールアドレスやログインIDなどのリセット不可能な識別子を積極的に提供する人の数はまだ不明です。 時間だけが教えてくれます。

3）サードパーティのCookieから完全に独立していますか？

Googleの発表以来、ソリューションベンダーがCookieを使用しないブラウザベースのテクノロジーについて説明しようとしているのを見てきました。 しかし、内部を見ると、これらのソリューションは依然として何らかの形でサードパーティのCookieにマッピングされている可能性があります。

さまざまなソリューションを購入するときは、提案されたサービスからCookieが本当に除外されているかどうかを確認してください。

たとえば、これらの識別子のいずれかを結び付けるために、サードパーティのCookieが必要ですか？ サードパーティのCookieは、何らかの形でソリューションの規模を拡大していますか？

ソリューションの構成について積極的に問い合わせることは、長期的にリソースと予算への投資を保証するのに役立ちます。

4）エコシステム内でニュートラルIDとして機能しますか？

サードパーティのCookieの代わりに「唯一のソリューション」を提供すると主張する潜在的なベンダーには注意してください。 ソリューションの寿命、採用、忠実度を高めるには、中立性が重要な属性です。

エコシステムの高度化を考えると、トランザクションと測定のための単一かつ唯一の通貨になることを目的としたソリューションはすべて却下されます。

業界は、エコシステム全体で強力な武器プレーヤーになったり、単一障害点になったりする可能性のある単一のソリューションベンダーだけに依存することを望んでいません。

とは言うものの、勝利のソリューションは、単一のプレーヤーからではなく、エコシステム全体のプレーヤーのグループ（バイサイド、セルサイド、テクノロジープラットフォーム、データパートナー、測定ソリューションプロバイダー）からもたらされます。

業界全体に利益をもたらすソリューションを見つけるために協力的なアプローチをとるベンダーと必ずサインオンしてください。

5）時間の経過をテストしますか？

ブラウザによって残されたループホールを乗り越えようとする回避策として設計されたソリューションは、これらのソリューションの寿命を危険にさらします。 ソリューションベンダーは通常、シグナル（現在ブラウザーで許可されている）を使用して、データをリンクするために使用するフィンガープリントを作成します。

より多くの収入を生み出すために近道を探しているベンダーとのパートナーシップを発展させることは避けてください。 短期的には影響はないかもしれませんが、長期的には確かに課題に直面します。

これにより、ソリューションプロバイダーとブラウザーメーカーの間でいたちごっこゲームが開始され、ブラウザーが最終的に賢明になってこれらのギャップを埋めるため、継続性が危険にさらされます。

私たちは2年間の旅の始まりに過ぎませんが、サードパーティのCookieに代わるソリューションを考え出すために、ますます多くのベンダーが熱心に取り組み始めます。

エコシステムのすべてのニーズを満たす単一のソリューションが存在する可能性は低いため、プレーヤーはこれらのソリューションをつなぎ合わせる必要があります。

結びの考え

より多くの情報が利用可能になり、途中で多くの未知数が存在するようになると、パブリッシャーとマーケターは、消費者に広告をターゲティングして配信するための代替ソースを特定することができます。

クロスデバイスグラフを利用することで、業界全体の利害関係者は、Cookieを使用しないさまざまなデジタル識別子を利用して目的を達成することができます。

最終的に彼らを成功に導くのは、次のベンダーが代替手段として何を提供しなければならないかを本当に知ることです。 そして、それはすべて正しい質問をすることから始まります。

Ajit Thupilは、Tapadの最高製品責任者であり、製品、事業開発、およびプラットフォームソリューションを主導しています。 Ajitは、Oracle Data CloudからTapadに参加し、アイデンティティソリューションをグローバルに主導しました。 「CrossDeviceIdentity Solutions Request for Information（RFI）Template」の共著者として、Ajitは2019年にOWIのアイデンティティにおけるトップ100インフルエンサーの1人に選ばれました。