効果的なデジタルアウトオブホーム（DOOH）キャンペーンを開発するための5つのヒント
公開: 2016-07-18Out of Homeのデジタルメディア資産全体への大規模な投資のおかげで、ハードウェアとソフトウェアに革命が起こりました。 さあ、クリエイティブ革命の時です！
豊かで多様なデジタルアウトオブホームランドスケープが現在整備されており、可能性に溢れ、従来のメディアに関連する制約に縛られていません。 このターボチャージャー付きチャネルは、消費者の視聴者に到達し、接続し、楽しませる方法を無数に提供します。
キャンペーンは、スマートで機敏で、関連性があり、よりパーソナライズされているため、これまで以上に記憶に残るものになります。
このデジタルキャンバスはリアルタイムで反応でき、メッセージはデータ駆動型であり、実行は多数のテクノロジーを介して直接対話を提供できます。これらはすべて大きなアイデアに深く組み込まれています。 過去の束縛と方法論を振り払い、DOOHマーケティングの勇敢な新しい世界を受け入れる時が来ました。
素晴らしいDOOHディスプレイキャンペーンを開発するための5つのヒントを次に示します。
1.利用可能なテクノロジーを採用する
当たり前のように聞こえますが、DOOHメディアはもはやデジタルの「ポスター」だけではありません。 これは、パーソナライズされた思い出に残るメッセージングでブロードキャストレベルの視聴者に到達できる、接続された、反応性のある、ライブでインタラクティブなコンジットです。
簡単に言えば、メディアは活動のための4つの創造的なプロファイルが出現するのを見てきました。
- 線形
- 動的
- 相互の作用
- 体験的
そこにあるDOOHキャンペーンの90％は、10〜20秒のスポットを使用して、ループで実行されている線形プロファイルで実行されています。
しかし、メディアはそれ以上のことを行うことができます。 インフラストラクチャは、実際の環境での実際のイベントを反映した動的なキャンペーンをグローバル規模で促進するためにあります。
キャンペーンは、性別や気分に至るまで、ターゲットを絞ることもできます。 また、タッチ、ジェスチャーからAR、NFC、モバイル統合まで、多数のインタラクティブテクノロジーを利用できます。
可能性の世界があり、その創造的な可能性を最大限に活用し始めるためには、メディアが何を提供しなければならないかを理解することが重要です
2.統合されていると考える
DOOHがより「デジタル」になるにつれて、DOOHはより機敏になり、より豊かになり、大きなアイデアでその役割を果たすことができるようになります。
プラグインメディアとして、DOOHは多層キャンペーンのアクティブな要素になることができます。 それは話題を作り、ニュースを壊し、相互作用を招き、そしてコンテンツと議論をオンラインで推進するのを助けることができます。
優れたDOOHキャンペーンは、幅広いブランド戦略の範囲内に快適に収まり、想像力をかき立てるキャンペーンです。
この好例は「オレオエクリプス」でした。これは、どんよりした天気が台無しになる恐れのある日食を英国国民に与えるためのDOOHアクティベーションです。
統合キャンペーンは、印刷物、ソーシャル、DOOHの各メディアで実施され、DOOHアクティベーションの10秒のタイムラプスビデオも40か国以上で話題になりました。
DOOHは、オンラインで注目を集める共有可能なコンテンツを生成するための優れた出発点にもなります。
この良い例としては、150か国以上の参加者からAndroidキャラクターとマルチプレイヤーアクションが見られたGoogleの「Androidify」アクティベーションがあります。
「ShowYourDisney Side」は、オンラインリーチを使用したDOOHキャンペーンのもう1つの例です。
店先のファサードは、通りすがりの買い物客の影を映し出す背景になりました。影だけがディズニーの主力であるミッキーマウスとグーフィーの形をとっていました。
買い物客の反応を捉えた陽気な映像がオンラインで共有され、1億1,000万回を超える視聴回数を達成し、2015年（アドウィーク）で最もバイラルな広告の第2位になりました。
3.規模を拡大する
デジタル在庫はいたるところにあります。 OpenLoopなどのプラットフォームを介したアドレス可能性は、メディアの多様性と技術の複雑さが、マルチマーケットキャンペーンを提供する上での障壁ではなくなったことを意味します。
今では、広告クリエイティブを開発して広範囲にプッシュすることが可能になり、DOOHは、ワンプッシュで世界中のオーディエンスにリーチする必要があるブランドにとって完璧なメディアになっています。
エンターテインメントブランドは、DOOHを通じたスケーリングの最前線にいます。 ザックスナイダーの最新のスーパーヒーローリリースであるバットマンvsスーパーマンでは、ワーナーブラザースが20の地域にまたがるDOOHキャンペーンを通じて映画を宣伝しました。
インタラクティブなキャンペーンでさえ、今では大規模に可能です。 Xboxは、サンフランシスコ、ロンドン、メルボルンで拡張現実アクティベーションを実行して、SunsetOverdriveを起動しました。
そのため、一元化されたハブから複数の国のDOOHネットワークに対応することで、規模を拡大し、クリエイティブと制作の予算を活用します。
4.賢くなり、コンテキスト効果を活用します
DOOHは、動的クリエイティブ最適化（DCO）に最適です。 メディアの大胆でインパクトのあるプレゼンスには、コンテキストと視聴者の考え方に共鳴する、新鮮で進化し、魅力的なクリエイティブなアプローチが必要です。
実際、プログラムに基づいたクリエイティブは、すでにセクター全体でその価値を証明しています。 Talon Outdoorが実施した調査では、個人的な関連性、対価、ブランドの関連付け、ソーシャルメディア、モバイル検索、召喚状などの標準的な指標に対するスマートコンテキストDOOHキャンペーンの効果を測定しました。
コンテキストDOOHキャンペーンは、標準のキャンペーンレスポンスと比較して、すべての主要な指標にわたって一貫して驚異的な+ 30％の効果をもたらしたことがわかりました。 興味深いことに、召喚状と販売対策については、その数字は+ 40％に上昇しました。
ご想像のとおり、Googleの画期的なプロジェクトは、コンテキスト効果を活用するためにすでに行われています。
そのようなキャンペーンの1つである「GoogleOutside」は、ディスプレイをエミュレートし、地域をターゲットにした検索データを表示して、地元のアトラクション、レストラン、ショップ、イベントに関する情報を提供し、各画面の正確な場所に合わせた結果を提供することで、検索スマートフォンアプリを宣伝しました。 画面が適切な時間に視聴者に有用な情報を提供できるように、時刻と気象条件も考慮されました。
したがって、データ主導の戦略から始めて、状況に応じて機能し、メッセージングを促進するクリエイティブアセットの複数のセットを作成します。 この広告システムは、キャンペーンが複数の場所と条件にわたって関連性を維持することを保証します。
メッセージングを機能させるために、本番環境でアジャイルになります。 キャンペーンが開始されて実行されたら、その場でクリエイティブを最適化できるように、初日からの応答を測定します。 テスト、測定、最適化、繰り返し。
プログラマティッククリエイティブはここにあります、それは起こっています、そしてその有効性は無視されるべきではありません。
5.上手にプレイ
DOOHの急速に成長している機能セットは、メディアの創造的な可能性を真に実現するより複雑なキャンペーンを作成することは、より長いリードタイムを必要とし、複数の利害関係者のプロジェクトプロファイルを伴う可能性があることを意味します。
したがって、エージェンシー、制作会社、メディア所有者の間の頻繁なインターフェースが不可欠であり、役割と責任は早い段階で定義する必要があります。 最も成功したプロジェクトは、一緒に働くすべての利害関係者との真のコラボレーションを特徴としています。 1つのチーム1つの夢！ ですから、上手にプレイしたり、コラボレーションしたり、失敗したりするようにしてください。
最終的に、次の12か月で、DOOHメディアは驚異的なスピードで進化し続けるでしょう。
これは、野心的なブランドや代理店にとって素晴らしいニュースです。 いくつかのスマートなデジタル拡張機能と強力なチームにより、DOOHは、驚きと喜びをもたらし、記憶に残り、共有可能で、より効果的なインテリジェントで関連性の高いキャンペーンを提供できます。 あなたがレシピに従えば、それは頭の痛いミックスです！