フォント心理学101：フォントで感情を作成する

あなたが見るすべてが感情的な反応を生み出すことを知っていましたか？ どのようにそしてどこでそれを見るかはまた、その感情的な反応に追加されます。

画像に対するこの心理的反応は、マーケティングにおける強力なツールです。 おそらく、お気に入りのブランドはこれを知っており、これらの詳細を念頭に置いてロゴ、パッケージ、グラフィックをデザインします。

そして、最も重要な詳細の1つは？ フォント！

フォントの選択は小さなフライドポテトのように見えるかもしれませんが、それぞれに独自の個性があります。

エレガントなフォントを選択する場合でも、楽しくモダンな書体を選択する場合でも、視聴者に手がかりを送ることができます。 これらの手がかりは、あなたがブランドとして誰であるかを視聴者が理解するのに役立ちます。

それがマーケティングにおけるフォントの心理学の力です！

これらの微妙なフォントの意味と手がかりを自分で利用する方法を学びたいですか？ フォントを使って感情を生み出す方法を見つけるために読んでください！

フォントとは何ですか？

まず最初に：とにかく、フォントとは何ですか？ ここでは、誰に質問するかによって異なる回答が得られる場合がありますが、基本的に、フォントは特定のサイズ、太さ、および書体のスタイルです。

フォントの定義は、特定の文字、数字、単語がどのように見えるかと考えることができます。

しかし、私たちはあなたが何を考えているかを知っています…

フォントと書体の違いは何ですか？

4種類のフォントスタイル

世界には何千ものフォントや書体が存在し、クリエイティブやブランドが毎日その数を増やしています。

小さなバリエーションはすべて、新しいオリジナルのフォントと見なすことができます。

リストを絞り込んで並べ替えるのに役立つように、フォントが通常分類される4つの基本的なカテゴリがあります。

• セリフフォント
• サンセリフフォント
• スクリプトフォント
• フォントを表示する

スラブセリフなどの追加のカテゴリがあることに注意してください。ただし、これらの4つの基本を知っていると、それぞれの特性を認識し、情報に基づいて設計を決定するための出発点になります。

以下でそれらについてもっと話しましょう！

セリフフォント

セリフは、キャラクターの主な形に付けられた小さな線（またはストローク）です。 これらは、次の場所では「小さな足」のように見える場合があります。

• 文字AまたはRの下部に
• HまたはUの上にある短い水平線
• DまたはBの垂直線を超えて伸びる小さなカール。

これらの派手な付属物を持つフォントはすべてセリフフォントです。 セリフ文字の線幅もスタイル的に異なる場合があります！ たとえば、セリフフォントOの線は、側面が広く、上部が狭くなる場合があります。

また、セリフフォントの線の幅は大きく異なる場合があります。

サンセリフフォント

「サンズ」はフランス語で「なし」を意味します。 したがって、サンセリフフォントは「セリフなし」のものであり、対応するセリフの拡張機能が欠けていることを意味します。

足も、小さなストロークも、エクステンションもありません。 サンセリフフォントは、一般的に、個々の文字全体でより一貫したストロークサイズを持っています。

スクリプトフォント

スクリプトフォントは、それがどのように聞こえるかです。手書きのように見えます。

それは実際の筆記体スタイルのレタリング、書道である可能性があります、またはそれは単に湾曲した、丸みを帯びた、傾斜した、または接続する文字によって特徴付けられる可能性があります。

複雑であろうとカジュアルであろうと、スクリプトフォントは通常、セリフフォントやサンセリフフォントよりもユニークで明らかにパーソナライズされたものとして際立っています。

表示フォント

表示フォントにはすべての形とサイズがあり、上記のいずれかのタイプにすることができます。 たとえば、「Vintage Dreams」は、表示フォントであると同時にスクリプトフォントでもあります。

表示フォントは、特定の属性ではなく、その目的（注意を引くヘッダーまたはスタンドアロンのステートメントテキスト）によって定義されます。

これは、このコンテキストで使用するように設計されており、ほとんどの場合、小さな段落や長いコピーでの使用には不適切です。

このため、表示フォントは控えめに、そしてインパクトを与えるために使用する必要があります。

感情を呼び起こすフォント

カラーパレットや図形と同じように、フォントは非常に異なる感情を呼び起こすことができます。

これは、彼らがあなたにあなたのメッセージングに対して非常に多くの力と制御を与える方法です！

コカ・コーラは、パッケージに「オリジナルの味」や「1886年以降」などのコンテキストの手がかりを印刷していますが、その感情は、遺産に染み込んだ伝統的なスクリプトロゴによって実際に家に帰されています。

一方、ナイキの大胆なサンセリフのロゴは、現代のアスリートの精神を理想的に表現した、なめらかでパワフルでクリーンなシルエットです。

使用されているフォントの種類はブランドを強化するのに役立つだけでなく、それが生み出す感情的な反応は行動を刺激し、忠誠心を深めることができます。 そして、これはすべて潜在意識レベルで行われます！

肝心なのは、適切に使用すれば、感情的なフォントはマーケターが目標を達成するのに役立つということです。

セリフフォントの心理学

フォントの心理学を見ると、ニューヨークタイムズで見られるようなセリフフォントは、形式的、信頼性、および権威の感覚を即座に作り出すことができます。 彼らは暖かく、歓迎的で、立派で、成熟していて、魅力的で、豪華である傾向があります。

セリフフォントはしばしばこれらの感情を呼び起こします：
安定した、フォーマルな、伝統的な、権威のある、立派な、洗練された、古典的な、高価な

ロゴの例：
ティファニー、ソニー、メルセデスベンツ、ギャップ

サンセリフフォントの心理学

HelveticaやArialなどのステープルサンセリフフォントは、視覚的なデフォルトのようなものになっています。

Impactのようなフォントは、ソーシャルメディアグラフィックでも頻繁に見られます。 これは、目立たないようにすることができることを意味しますが、他のオプションでは不可能な方法で、大胆でモダン、そしてわかりやすいものにすることもできます。

実際、それがサンセリフをそのような用途の広いオプションにしている理由です。 それらは必要なときに目立つか、目立たないようにデザインに溶け込むことができます。

サンセリフフォントはしばしばこれらの感情を呼び起こします：
シンプル、わかりやすく、シック、モダン、クリーン、ミニマル、多用途

ロゴの例：
ナイキ、グーグル、マクドナルド、フェデックス

スクリプトフォントの心理学

感情を呼び起こすフォントについて考えるとき、私たちはしばしばスクリプトフォントに惹かれます。

それらは幅広い感情を呼び起こすことができ、サンセリフフォントが支配的であるように見える世界ではより記憶に残る傾向があります。

カジュアル、エレガント、ユニーク、フォーマルのいずれを探している場合でも、スクリプトフォントは非常に効果的です。

スクリプトフォントは、しばしばこれらの感情を呼び起こします。
フェミニン、クリエイティブ、パーソナル、デリケート、リラックス、アーティスティック、センチメンタル、ロマンティック

ロゴの例：
コカ・コーラ、ケロッグ、フォード、バドワイザー

表示に使用されるフォントの心理学

表示フォントはすべて注意が必要です。 彼らは大きく異なり、実際には共通点が1つだけあります。それは、バックグラウンドの歌手ではなく、スーパースターであるということです。

それらは頻繁に使用されるべきではなく、本文のコピーに表示されるべきではありません。 しかし、それらがうまく使用されると、目を引くと人々を引き込むという非常に具体的な目的を達成します。

ディスプレイフォントは、しばしばこれらの感情を呼び起こします。
風変わりで、フレンドリーで、ユニークで、表現力豊かで、トレンディで、エキサイティングで、楽しい

すべてをまとめる：そのフォントは何ですか？

言葉は決して単なる言葉ではありません。 彼らが言うことを超えてさえ、彼らはメッセージを運びます。

言葉の意味は一つです。 見た目、そしてスタイルが呼び起こす感情は、まったく別のものになる可能性があります。

ほとんどのブランドとほとんどのトップマーケターにとって、目標はこれらすべてを1つの強力なパッケージにまとめることです。

これのいくつかは芸術です。 その一部は科学であり、より具体的には心理学です。 すべてのニュアンスと微妙なメッセージが聴衆にどのように伝達されるかを学ぶことができれば、このまったく新しい考え方を利用できるようになります。

フォントのようなシンプルなもので本当に感情を生み出すことができます！ そして、あなたのキャンペーンとメッセージングは​​それだけ強力になるでしょう。

参照用にピン留め：