ストックイメージを忘れる-パーソナライズは現在、あらゆる形式のデザインで使用されています
公開: 2018-01-17最近、携帯電話またはタブレットでアプリを開いて、温かい歓迎または次にやりたいことの一連のオプションのいずれかで迎えられたと推測します。
それはベルを鳴らしますか？
たぶん、あなたはNetflixを開いて、さまざまな新しい番組を提供されました。まるで誰かがあなたの視聴履歴を注意深く調べ、最近の選択に基づいて新しい素材を選択したかのようです。
または、LinkedInを開いて、フィードの投稿がすべて、調査していた最近の会社の業界にリンクされていることを確認したかもしれません。 ああ、ちょうどので、非常に会社の仕事に起こる人のためにあることを示唆接続を忘れないでください。
これらは、パーソナライズが日常的にどのように私たちに影響を与えるかを示す2つの簡単な例です。 実際、それだけではありません。 ブランドはコンテンツを調整するというアイデアを取り入れ、それをさまざまなタイプのデザインにシームレスに組み込んでいます。
ブランドはどのようにしてパーソナライズされたデザインを次のレベルに引き上げましたか？
つながりを提案し、最近の視聴履歴に関連する番組を提供することは、パーソナライズの一形態ですが、ブランドは、あなたが認識すらできないパーソナライズされた手法を使用して、それをさらに進めています。
Netflixを例にとってみましょう。 彼らの技術ブログへの投稿によると、同社は現在、以前の選択とクリックに基づいて、映画や番組に表示されるアートワークをカスタマイズしています。 あなたが誰であるか、何を見ているか、Netflixをどのように使用しているかに応じて、ファンに人気のストレンジャー・シングス（上記）など、一部の番組のカバーの9つのバリエーションの1つが表示される場合があります。
では、これはどのように正確に機能しますか？ まあ、あなたが一連のロマンチックな映画を見たなら、あなたはカップルまたは男の子/女の子のカバーを見る可能性が高いかもしれません。 そうです-Netflixは、あなたが弱い場所、または特定の形式のエンターテインメントや映画に明らかに興味や愛情を持っている場所に微妙に打撃を与えています。
eコマースの観点からパーソナライズを検討すると、それがどれほど有用であるかもわかります。ブランドがこれをどのように活用するかについては、確かに例が不足していません。
「ロングテール問題」として知られているものに対抗するために提案を使用するAmazonを取り上げましょう。 SEOの観点からロングテールという用語に精通している場合は、あまり人気のない、まれでわかりにくいアイテムを指していることがわかります。 ただし、何百万もの珍しい製品を組み合わせると、膨大な数の潜在的な収益があることがわかります。
Amazonは、製品の推奨事項を使用して、興味があるとわかっているが、通常は有機的に見つけられないアイテムをプッシュします。 これは、動きの遅い在庫をシフトする巧妙な方法ですが、結果として、これらの製品を他の誰にも提供していないかのように感じさせます。
なぜパーソナライズはそれほど強力なのですか？
パーソナライズは、主に製品またはサービスとユーザーの間のギャップを埋めるため、デザイン業界の不可欠な部分になりました。 パーソナライズの主な目的は、ユーザーが何の努力もしなくても、ユーザーのニーズや興味に正確に一致するコンテンツと機能を提供することです。
ユーザーがこれに力を注ぐ必要がある場合は、カスタマイズについて話していることになります。最近2つの用語が交換可能になり、厳密には正しくないため、重要な違いを強調する必要があります。
パーソナライズの力は、カスタマイズよりもはるかに強力です。 Spotifyの実行について考えてみてください。 ランナーやジョギングを対象としたツールは、テンポを適切な音楽に一致させることを目的としています。 1分あたりの歩数は、曲が選択される指標として使用されます。 これがないと、まとめた「カスタマイズされた」プレイリストの別の1つを聞くことになります。
パーソナライズされたデザインはどのくらい効果的ですか？
パーソナライズされたデザインを使用するブランドや製品に関しては、画像の例が不足していないことは明らかであり、より目立たない方法へのシフトにより、パーソナライズが意思決定に影響を与える可能性がさらに高くなります。
しかし、それは本当にどれほど成功しているのでしょうか、そしてそれはどれほど成功することができますか？ パーソナライズされたデザインがブレイン・コンピューター・インターフェースを介して私たちの心を読み取るようになる可能性はありますか？ それとも、パーソナライズされたデザインのトレンドは深淵に追いやられるのでしょうか？
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パーソナライズの強さを過小評価するのはナイーブであり、私たちが指摘したように、それは確かに堅牢な設計方法になる可能性があります。 パーソナライズされたデザインを効果的に使用すると、次に聴く曲、視聴するテレビ番組、購入するガジェットなど、ユーザーが「より良い」選択を行えるオプションが目立たないように提供されます。
さらに、ビジネスの観点から、パーソナライズされたデザインは、ブランドへの忠誠心と親和性を高めます。これは、将来大幅に収益を上げるのに役立つため、間違いなく努力したいと思うでしょう。
デザイナーはどのようにして自分の仕事でパーソナライズされたデザインを使い始めることができますか？
デザイナーが自分の仕事の中でパーソナライズされたデザインを使用できるいくつかの方法があります。 確かに、会社、ブランド、製品、サービスによっては、他よりも適切なものもありますが、パーソナライズを使用しない理由は日ごとに少なくなっています。
- 何を読むべきかについての提案などの関連コンテンツ。
- 誰とつながるか、何が好きか、何をレビューするかなどの社会的つながり。
- 以前の購入を使用したり、履歴を表示して新しいオプションを推奨したりするなどの推奨事項。
- プッシュ通知。
- 食事のニーズに基づくレシピの推奨など、ユーザーが送信したエントリに基づく、時間の経過に伴うパーソナライズなどのアクティブなパーソナライズ。
パーソナライズされたデザインをうまく機能させる方法。
パーソナライズされたデザインを実装する方法を念頭に置いて、デザインが効果的であることを確認する方法を検討することも重要です。 上記の形式のパーソナライズのいずれかを実行するときは、これらの3つの手順を試してください。
- 研究を怠らないでください（真剣に、しないでください！）。 ブランドにパーソナライズが必要かどうか、またユーザーが実際にその恩恵を受けることができるかどうかについての理解を深めます。 もしそうなら、彼らにとって何が重要で、どれくらいで十分ですか？
- 物事をシンプルにしてください。 混乱はデザインに関する災害を引き起こし、あなたの作成が複雑すぎると、あなたのパーソナライズされたデザインの努力は無駄になります。 デザインのパーソナライズされた側面が目立たないようにしてください（たとえば、Netflixのアートワークのパーソナライズ）。
- 常にテストし、改善する方法を見つけてください。 これは、パーソナライズされたデザインが機能することを確認する唯一のチャンスであり、無料のデータです。
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