デジタル広告のフリークエンシーキャッピング

公開: 2021-10-23

ある時点で、私たちは皆、インターネット、Facebook、またはその他のオンラインソースを閲覧し、必要かどうかにかかわらず、デジタル広告に悩まされてきました。私たちのほとんどは、特定の広告に何度も見舞われたため、それらの広告を提供している会社に無感覚になりました。現在、これはHuluで最悪だと思います。ここでは、どの番組を視聴するかに関わらず、同じ4つの広告を数週間ローテーションで見ています。フォードあなたは私を夢中にさせています、そして私は新しい車の市場にいません、私はただそれが平和にいつも晴れているのを見たいです。この問題はいくつかの重要な質問をします。広告が多すぎますか？あまりにも多くのインプレッションでデジタル広告の予算を無駄にしていますか？宣伝されている製品またはサービスに対する具体的な回答があるすべての質問。このブログ投稿ではこれらの質問に答えられない場合がありますが、フリークエンシーキャップとは何か、およびいくつかの主要なオンラインプラットフォーム内でフリークエンシーキャップを制御する方法を理解するためのツールを提供します。

周波数キャッピングとは何ですか？

広告の頻度は、特定の日、週、または月に広告がユーザーの前に表示される回数です。宣伝されている内容、販売目標到達プロセスのどこ、またはビジネスライフサイクルに応じて、この製品またはサービスによって、広告が表示される回数が決まります。何でこれが大切ですか？手始めに、広告主は広告が頻繁に表示されて広告の疲労を引き起こしたくないと考えています。反対に、広告が十分な頻度で表示されない場合、プレースメントが無駄になり、認知度が低下する可能性があります。フリークエンシーキャップは、広告が個人の前に表示される回数を管理する方法です。ほとんどのプラットフォームには、広告の頻度を複数のレベルで管理する非常に簡単な方法があり、広告主は十分に制御できます。

Google広告

オンライン広告のリーダーとデジタル広告主全体で最も使用されているプラットフォームから始めて、Google広告があります。 Google広告のフリークエンシーキャップに関する最初の重要な注意点は、これらのキャップはディスプレイキャンペーンとビデオキャンペーンにのみ適用できるということです。検索キャンペーンはインテントベースであるため、1人のユーザーの前に広告が表示される回数の単純なフリークエンシーキャップ設定を制御することはできません。

ディスプレイキャンペーンとビデオキャンペーンの場合、フリークエンシーキャップはキャンペーンの設定でホストされます。設定に移動し、追加の設定ドロップダウンを選択すると、予算を超えて4番目のオプションになります。周波数上限セレクター内で、独自の制限を設定するか、Googleアルゴリズムに制御させるかを選択できます。ほとんどの人はGoogleに手綱を握らせることを選択しますが、制御を好む場合や厳密な目標がある場合は、手動で頻度を設定するのが適切なオプションです。

Google Display＆Video 360

DV360に移行すると、プログラムによる周波数キャッピングがあります。ディスプレイと動画のプレースメントに関しては、Google広告と同じ原則に従い、上限を設定できる広告枠がわずかに拡大しています。 Google広告とは異なり、プラットフォームでプログラムで購入できる広告枠はすべて管理できます。これにより、より多くの種類のプレースメントで周波数の上限を設定できます。 DV360では、複数レベルの周波数制御も可能です。挿入順序レベルとラインアイテムレベルがあり、挿入順序はラインアイテムを包括します。そのため、大規模な場合、時間単位ごとに特定の数のタッチポイントに広告を制限し、広告申込情報レベルで、広告とオーディエンスのタイプ全体でそれらのタッチポイントを分類できます。

DV360の周波数制御はGoogle広告の周波数制御と非常に似ていますが、制御を行うのに役立つ自動化された側面がない点が異なります。上記のセクションで述べた主な違いは、複数のレベルで制御できることです。広告主は、頻度のニーズを満たすいくつかのオプションを作成できます。例として上の画像に続いて、挿入順序レベルで、私は私の頻度を週に10回のショーに制限することができました。次に、広告申込情報レベルで、その特定のオーディエンスを1日に最大5回の番組の視聴に制限できます。この設定では、1週間で10回の間隔を空けたインプレッション、またはそれぞれ5回のインプレッションで2日間のいずれかが可能になります。

アマゾンDSP

この時点で、フリークエンシーキャップとそれをGoogleで制御する方法についてかなりよく理解しています。 Amazon DSPプラットフォームは、DV360と比較しても違いはありません。キャッピングを制御するための2つのレベルがあり、その制御を支援する自動化されたオプションはありません。

フェイスブック

最後に、広告の頻度を完全に制御できるプラットフォーム、またはこの指標を調整する方法がわからないプラットフォームに到達します。より簡単な方法から始めて、リーチとフリークエンシーキャンペーンを選択すると、下の画像で利用可能なオプションが表示されます。 Facebookは、自動選択と手動選択をしっかりと組み合わせています。下部には、手動キャップをもう少しアグレッシブにするハイブリッドセレクターもあります。

リーチとフリークエンシーではない他のキャンペーンフォーマットを選択した場合、フリークエンシーの上限はもう少し複雑になります。開始を簡単に保つと、オーディエンスのサイズと予算がキャンペーンの全体的な頻度に影響を与える最大の要因になります。オーディエンスサイズが小さい高予算は高頻度を生み出し、逆もまた同様です。したがって、頻度を調整するには、上記の例で予算を下げるか、オーディエンスのサイズを増やします。高周波数を支援する別の方法は、クリエイティブを循環または交換することです。スケジュールに従ってクリエイティブを交換するか、頻度が高くなりすぎると、新しい広告は現在の頻度数にカウントされないため、その頻度を効果的に下げることができます。 Facebookでクリエイティブでダイナミックなクリエイティブにこだわると、1つの「広告」全体で複数のメッセージと画像の組み合わせが可能になります。この広告は動的で多くのバリエーションがあるため、理論的には、何度も表示される1つの広告ではないため、頻度は低くなります。

結論

プラットフォームによっては、周波数キャッピングは、時間枠内で制限を選択するのと同じくらい簡単で、複数のレバーを引いて、時間の経過とともに変化が見られるのを待つことができます。いずれにせよ、デジタル広告のすべての取り組みを常に把握し、管理することは依然として重要です。このブログ投稿に記載されているプラットフォーム内でのフリークエンシーキャップのウォークスルーが必要な場合は、8月29日木曜日にHero Academy Liveにアクセスしてください。ここでは、MicrosoftのPurna Virjiを使用して広告コピーを改善し、理解を深めることもできます。ハナピンのエリオットケンプとGoogle広告の広告表示オプションの。