件名からメール テンプレートまで、メール マーケティングの取り組みを大掃除する時が来ました
公開: 2017-03-21昨日の春分の日を迎えて、春が本格的にやってきました。 太陽が顔をのぞかせ、春の大掃除の季節です。クローゼットの空気を抜き、家を掃除し、クローゼットを暖かい季節に切り替える時期です。 また、件名を一新し、メール キャンペーンを季節的なフレアで一新するのに最適な時期でもあります。
冬のコート、帽子、スカーフに身を包んだ準備ができているのと同じように、メーリング リストのユーザーは同じ古い件名にうんざりしている可能性があります。 彼らはおそらく、年末年始の休暇に向けての何ヶ月にもわたる激しい販売に耐えた後、メールの受信トレイで何か軽くてさわやかなものを受け取る準備ができているでしょう. 春は、メール キャンペーンに新しい命を吹き込むチャンスです。 これは、季節の雰囲気だけでなく注目を集める件名と、季節の変化に伴い人々が経験していることを利用する説得力のあるキャンペーンによって実現できます。
件名に新鮮な空気を吹き込む
メール マーケティングに携わったことがある人、またはプロモーション メールを開いたことがある人なら誰でも、件名がメッセージを開いて読んでもらうのに大きな違いをもたらすことを知っています。 目を引く、好奇心をそそる件名は、受信者にメールを開くよう説得します。 鈍いものは、キュー内の次のメールがプレビュー画面に読み込まれる前に、受信者がメールを削除することを意味します!
次の 4 つのヒントを参考にして、メールの件名を大掃除してください。
1. ユーモアで気分を明るくする
冬の暗い日々が過ぎ去り、春の明るい色、音、香りがやってきました。 人々は気分が軽くなり、くすくす笑いを楽しむ準備ができています。 件名にユーモアを吹き込んで、彼らに伝えましょう。 これは、通常は関係のない 2 つのことを結びつけることから、現在の出来事をからかうことまで、さまざまな方法で行うことができます。 件名にユーモアを吹き込む方法の詳細については、ブログ「25 のコミカルな件名 + 面白い文章のヒント」をご覧ください。
2. 新しいアクションワードを試してみる
すべてのマーケティング担当者は、件名に関心と興奮を生み出すために頼りにする頼りになる言葉を持っています。 あなたもいくつか持っているかもしれませんが、春は新しいアクションワードを試す絶好の機会です。 アクティブな動詞と活気のある名詞は、読者の注意を引き、受信者がメールを開くよう促します。 新鮮な言葉の選択についていくつかのアイデアが必要ですか? 売れる言葉の選び方については、ブログをご覧ください。
3.心の糸を引く
確かに、クリスマスは 1 年で最も楽しい時期であると称賛されます。バレンタインデーは愛がすべてですが、春には非常に感情的な文化的イベントもたくさんあります。 イースター、母の日、卒業式、父の日が春に重なる中、この暖かくあいまいな季節に受信者の感情に話しかけることは、件名をリフレッシュするのに最適な方法です。 (上級者向けのヒント: 弾力性のある件名に関する投稿全体については、来週またチェックしてください!)
4. 物事をより速く、またはそれ以上に進める
春は、件名を短く簡潔にする練習をするのに最適な時期です。 Marketing Sherpa の調査によると、61 ～ 70 文字 (約 15 語) の件名が最もよく読まれます。 ただし、2 番目に高い読み取り率は、91 ～ 100 文字および 51 ～ 60 文字の件名行であり、3 番目に高いのは 10 文字以下の短い件名です。 これらの大きく異なる結果から何がわかるでしょうか? 一般的に、簡潔な方が良いですが、長くなる場合は華麗にしましょう! 「件名の罪」を書いていないことを再確認してください。
季節限定のメール キャンペーンで春を先取り
製品やサービスが何であれ、ビジネスには季節的な要素がある可能性があります。 小売業の場合、2015 年の第 4 四半期のメールは特別オファーや売り込みでいっぱいだったかもしれません。 家の修理があなたのバッグである場合は、昨年末に一般的な冬のメンテナンス作業に関する情報メールを送信した可能性があります. あなたが会計士なら、おそらく 1 月 1 日から 4 月 15 日までの間、メールを送信するどころか、メールを読む時間もほとんどありません。 しかし、課税シーズンが終わると、金融教育に注意を向けるかもしれません。
春といえば、メール キャンペーンを季節的に調整して、この時期に関連する情報を受信者に提供する時期です。 季節限定メールを先取りする 3 つの方法を次に示します。
1. 見た目をアップデートする
VerticalResponse などのメール プロバイダーは、メール キャンペーンを作成するときに選択できるさまざまなテンプレートを提供しています。 冬のプロモーションで選んだ同じテンプレートと色をまだ使用している場合は、何か新しいものを試してみませんか? 明るい色または明るい色のクリーンでフレッシュなデザインは、季節のコンテンツによく合います。 インスピレーションが必要な場合は、最も人気のある 6 つのメール テンプレートを調べました。
2. 季節に合わせたものを提供する
この春、お客様は何を考えていますか？ 彼らは家の購入または売却を考えていますか? 子供の卒業準備は？ 屋外のデッキで時間を楽しんだり、庭で作業したりしますか? 母の日や父の日にぴったりのギフトは見つかりましたか？ 今シーズン、彼らの生活に起こっていることにメール キャンペーンを結び付けます。 たとえば、春の大掃除のヒントを掲載したメール ニュースレターや、厳選された商品の母の日割引のオファーは、この時期に関連する情報を顧客にアピールします。
3. メーリング リストの更新に取り組む
春は、メーリング リストを更新して、有効なアドレスに送信していることを確認し、適切な顧客に適切なオファーを確実に届ける絶好の機会です。 新規および既存の顧客がメールを受信するためにサインアップできるページが Web サイトにまだない場合は、ページを追加します。 すでに持っている場合は、それがどれだけうまくいっているかを確認してください。 それは説得力がありますか？ サイトで見つけやすく、簡単に登録できますか? 開封率、既読率、クリックスルー率、直帰率を確認します。 バウンスバックを取り除き、購読者にあなたからの電子メールの受信にまだ関心があるかどうかを尋ねる ping 電子メールを送信します。
また、リストの分割方法を再検討することもお勧めします。 顧客データを処理し、顧客グループを整理して、新しい情報を新しいグループに届ける新しい方法はありますか? 地理的な場所から購買習慣まで、さまざまな一般的な人口統計に基づくターゲティングを検討してください。
春のさわやかで爽やかな日々は、いつの間にか夏へと変わっていきます。 メールマーケティングの取り組みを一新するために今すぐ対策を講じることで、夏に結果を出すために汗をかく必要がなくなります。
140,000 人のスモール ビジネス オーナーに参加
申し込む編集者注: このブログ投稿は、2016 年 3 月に最初に公開されたもので、正確さと関連性を高めるために改訂および更新されています。