ユニバーサル アナリティクスから GA4 へ: アナリティクスの未来をつかむ

公開: 2023-08-16

2023 年 7 月 1 日は、ユニバーサル アナリティクスの終わりと新しい時代、Google アナリティクス 4 (GA4) の始まりを正式にマークしました。 この革新的なシステムは 2020 年 10 月から利用可能になっています。しかし、Google は現在、全員に完全に移行することを義務付けています。

GA4 を使用すると、組織はエンゲージメントを追跡し、データ内の傾向を特定し、マーケティング活動の成功を判断できます。 さらに、GA4 は、複数のプラットフォームやセッションにわたるエンゲージメントを追跡する機能を維持しながら、ユーザーのプライバシーを優先します。 ユーザーのプライバシーを尊重しながら企業データを追跡するプラットフォームを持つことは非常に貴重であり、事業運営に必要な部分です。

最新の Google Analytics アップデートでは、多くの優れた機能が提供される予定です。 それでも、Google ですら、 UA と GA4 の違いは大きく、この 2 つの間の移行はよく言っても複雑になる可能性があることを認めています。 今日は GA4 の世界に飛び込み、いくつかの重要な違いについて説明します。 検索エンジン最適化 (SEO) スペシャリストの助けを借りて、データを正常に移動し、移行を最大限に活用する方法に関する業界をリードするベスト プラクティスを提供します。 最後に、よくある質問のいくつかを解決する FAQ で締めくくります。

カバーすべきことはたくさんありますが、まずは基本的なことから始めましょう: GA4 とは何ですか?

2023 年の Google アナリティクス 4 について知っておくべきことすべて

GA4 はさまざまなデータ追跡方法を使用して、UA よりも作業を容易にします。 古いシステムは、一定期間内のセッションに基づいてデータを収集していました。 GA4 は、設定したメトリクスに基づいてイベントを使用するため、追跡が簡素化されます。 これらのイベントは Web サイト、アプリ、セッション全体で追跡されるため、ブランドとやり取りしたユーザーのデータがより正確になります。

UA と GA4 の主な違いは何ですか?

UA と GA4 は、同じ質問に答える、大きく異なるプラットフォームです。つまり、私の視聴者は誰なのか、どこから来ているのか、何をしているのか、どのくらい彼らにリーチしているのか、ということです。 どちらのシステムもこれらの質問に答えようとしますが、GA4 は独自の方法で答えます。 レポート インターフェイスはまったく異なり、ページビューやヒット数ではなくイベントベースのデータに依存します。 GA4 で追跡したいものはすべて、Google ではイベントとみなされます。

UA で廃止されるものには次のようなものがあります。

  • セグメント
  • ビューとフィルター
  • 直帰率
  • レポートの削減

次のようないくつかの新機能があります。

  • BigQuery の統合により、大規模なデータ分析が簡素化されます。
  • Web からアプリへの一貫した追跡により、複数のデバイス間でユーザーを追跡できます。
  • 複数のアトリビューション モデルにより、ソーシャル広告や有料広告活動からの間接的なコンバージョンの追跡が容易になります。
  • ユーザー ディメンションを使用すると、セッション レベルやユーザー レベルなど、さまざまなソース ディメンションでユーザーを表示したり、デバイスとソース間でユーザーを追跡したりできるようになります。

UA から GA4 への効果的な移行

UA から GA4 への移行は簡単な作業ではありません。 多くのことがうまくいかない可能性があるため、時間をかけて自分のやっていることを完全に理解する必要があります。 SEO スペシャリストに依頼する方が良いですが、このタスクを自分で行いたい場合は、いくつかの手順に従う必要があります。

  1. ユニバーサル アカウントを監査する – UA で追跡している内容 (イベント、最新のトラフィック数、コンバージョン率など) に注意してください。基本的に、重要だと思われるものすべてです。
  2. GA4 アカウントのセットアップ – すでにユニバーサル アカウントをお持ちの場合、GA4 のセットアップは簡単です。 セットアップ アシスタントは、ダッシュボードの管理セクションにあります。
  3. イベントの追跡をセットアップする – セットアップ ウィザードがイベント追跡を適切にコピーしていることを確認します。 まず自動化された目標を確認してください。 手動で追跡された UA 目標の一部は、 GA4 で自動的に追跡されます。 移行されなかった監査からの変換を手動で追加します。
  4. カスタム指標の作成 – GA4 で追跡するカスタム ディメンションと指標を確立するには、複数のステップからなる試練が伴います。 まず、GA4 でコードを作成して、Web サイトまたはアプリに必要なコードを追加できるようにします。 これを実行すると、アカウントがリンクされます。 既存のタグは GA4 に効果的に統合される可能性があります。 ただし、イベント追跡を手動で設定する必要があります。
  5. 古いデータをアーカイブする – UA から GA4 への強制的な移行に加えて、 Google は 2024 年 1 月 1 日にすべての UA データを削除します。 この作業に取り組む時間はありますが、できるだけ早くデータをアーカイブする計画を立ててください。 これを行うときは、どのデータにどのくらいの間隔で最もアクセスするかを考えると役立ちます。

細心の注意を払った SEO スペシャリストとともに GA4 を最大限に活用する

全体として、ユニバーサル アナリティクスから Google アナリティクス 4 への移行は複雑で困難です。 実際、Search Engine Landが実施した世論調査によると、この課題を社内で継続する予定の企業は 70%のみです。 14% は専門家のアドバイスが必要であることを知っており、さらに 12% は選択肢を開いたままにしておきたいと考えています。 Google はプラットフォームの変更に慣れていますが、この統合に対応する準備ができていると感じる人の割合の変化は重要です。 このように複雑なタスクを抱えている場合、企業がその努力を最大限に活用できるようにするにはどうすればよいのかという疑問が生じます。

GA4 への移行を最大限に活用するには、Google Analytics に関する深い知識と、迅速かつ効率的に変更を加える経験を備えた SEO スペシャリストを雇うことが重要です。 ビジネス オーナーであれば、Google 検索結果の最初のページに表示されることがどれほど影響力があるかを理解していると思います。 また、専門的に厳選された分析プラットフォームを使用すると、成功の原因を適切なソースに帰すことができるため、上位の地位に押し上げるのに役立つデジタル マーケティング活動に優先順位を付けることができることもご存知ですか。

この議論のテーマはしばしば混乱を招き、多くの疑問が伴うことを私たちは理解しています。 次に、この記事の FAQ 部分について詳しく説明しますが、他にご質問がある場合は、Allegiant Digital Marketing の SEO 専門家がご連絡をお待ちしていることを覚えておいてください。

UA から GA4 (Google アナリティクス 4) までのよくある質問

1. GA4 はユーザー行動の測定にどのような影響を与えますか?

GA4 がユーザー行動を測定する方法はいくつかあります。

  • コホート分析では、ユーザーを追跡し、同様の特性に基づいてグループ化します。 この側面により、よりターゲットを絞ったマーケティング キャンペーンの作成が容易になります。
  • GA4 のプライバシー優先設計はユーザー エクスペリエンスを最優先し、ユニバーサル アナリティクスよりも少ないデータを収集します。また、ユーザーがデータの収集と使用を制御しやすくなります。
  • 機械学習機能は、ユーザー エクスペリエンスを運用の最前線に置き、ユーザーの行動についてのより多くの洞察を提供します。
  • イベントベースの測定では、セッションではなくユーザーのインタラクションとコンバージョンからデータを収集します。 これらの変更により、ユーザーが追跡をオプトアウトすることがより困難になります。

2. GA4 ユーザー レポートは UA と同じですか?

GA4 のユーザー レポートは、Universal のユーザー レポートとは異なります。 UA ユーザー レポートは、一定の時間内に行われるユーザー インタラクションのグループとして定義される追跡セッションを報告します。

GA4 では、ユーザー レポートは、Web サイトに接続する個々のデバイスまたはブラウザーを追跡します。 大きな違いは、個々のユーザーのインタラクションが特定の時間枠内に発生しない場合でも、複数のデバイスやブラウザーにわたって追跡できることです。

3. UA から GA4 に移行するときに覚えておくべきことは何ですか?

UA から GA4 への移行プロセスは慎重な作業です。 何よりもまず、これは新しいプラットフォームであり、新しいことを学ぶと必ずフラストレーションが生じるということを覚えておく必要があります。

次に、UA と GA4 は同じ情報を追跡しないため、同じ指標を追跡できない可能性があることに注意してください。

その後、休憩を取りましょう。移行プロセスに一人で取り組んでいるわけではないことに留意してください。 データ移行は複雑です。 動作の異なる 2 つの別個のシステムを統合することになります。 コツを掴むまでには時間がかかるでしょう。 この移行プロセスに不安がある場合は、無理に進めていくよりも、信頼できる人を雇用する方が常に良い方法です。 GA アカウントを誤って設定すると、データ収集能力が損なわれ、番号が偽装されて危険な結果が生じる可能性があります。

4. SEO スペシャリストは GA4 に関してどのように支援できますか?

SEO スペシャリストは、さまざまな方法で GA4 のセットアップをお手伝いします。 たとえば、GA4 コンバージョンの設定を支援して、Google が正しい情報を追跡していることを確認できます。 また、データについて説明し、データを理解する方法を支援することもできます。 さらに、スペシャリストは、Web サイトの最適化を支援して、インデックスが確実に作成され、組織にとって最も重要な洞察に優先順位を付けるのに役立ちます。