5 つの陽気なマーケティング キャンペーンとそこから学べること

集客を真剣に考えるときに、できる素晴らしいことは何ですか? もちろん、彼らを笑わせてください！ そして、私たちは、彼らにくすくす笑わせたり、くすくす笑わせたり、そっとくすくす笑わせるべきだと言っているわけではありません。いや、それは、彼らが「笑ったときに鼻からミルクを吐き出す」ような面白さをさせるべきだということです。

コメディは、歴史上最も成功したマーケティング キャンペーンの重要な要素です。 無声映画の変人、バスター キートンは、アルカ セルツァー、ミルキー ウェイ キャンディー バー、フォード車、さらにはビールのユーモラスな広告をいくつか作成しました。

その後何年にもわたって、消費者は「チャーミンを絞ってください」「レッゴ・マイ・エッゴ」と言われたり、「牛肉はどこですか？」と尋ねられたりして、笑いながら購入プロセスを進めました。

対象となる視聴者は、「世界で一番面白い男」、オールド スパイス マン、そして GEICO 穴居人の 3 人のアミーゴがもたらした面白い広告にも激しく反応しました。

面白い広告は成功しているため、印刷物、映画の予告編、ラジオ、テレビの広告の主流となっています。 今日のマーケティング担当者は、顧客を惹きつけるためにキャンペーンをインターネットに取り入れていますが、それでも面白い要素がキャンペーンの一部である可能性があります。

ここでは、5 つの面白いマーケティング キャンペーンと、それぞれが提供する教訓を紹介します。

5 つの暴動的なマーケティング キャンペーンで大笑いする準備はできていますか?

1. バーガーキング: 「ワッパーの中立性」

面白いマーケティング キャンペーンをすぐに良いものから伝説的なものに変えることができる要素は、タイミングの良いユーモアだけではありません。 話題のニュースや現在の社会問題をミックスに結び付ける賢い方法を見つけたブランドは、最終的に大ヒットを収めることがよくあります。

たとえば、2018 年の夏にネット中立性が廃止されたことを誰が忘れることができるでしょうか? これは、インターネット サービス プロバイダーが、エンド ユーザーに迅速かつ手頃な価格のアクセスを提供する場合に、すべての Web コンテンツを平等に扱う法的義務がなくなったことを意味します。

一般の人々が、この廃止が自分たちの Web 体験に何を意味するのか理解できずに苦戦するなか、バーガーキングはこの機会に立ち上がり、象徴的なワッパーを例としてユーモアを活用して人々に教えました。 これは面白くて教育的なコンテンツの素晴らしい組み合わせです。

同社の「Whopper Neutrality」キャンペーンは、追加料金を支払う気がない場合は注文を長く待つ必要があると言われ、混乱した（そして時には激怒した）顧客の反応を捉えました。

これは、人々が容易に理解できる用語を使用してネット中立性の廃止を再構成しただけでなく、スマートで非常に記憶に残るキャンペーンで有名なブランドであるバーガーキングにとって、新たな広告的勝利をもたらしました。

この広告で機能するもの:

• ユーモアを巧みに使って社会問題を説明する
• ビデオに記録された率直で共感できる反応
• 象徴的な製品としての主要製品の強化

2. クアーズ：「ベア・タクシー」

クアーズを大手ビール ブランドとして際立たせる要素は数多くありますが、より象徴的な例の 1 つは特別な缶です。 これにより、消費者はクアーズが最適な飲み頃温度に達したことを知ることができます (写真の山が白から青に変わります)。

この最近の広告は、最先端の特殊効果を活用して視聴者を架空のクアーズ山脈に連れて行き、近くのパーティーに向かう友人のグループについていくよう促しています。 乗り物を注文した後、クマの群れが現れて目的地まで連れて行ってくれるのを見て、彼らは驚き、喜んでいます。

このコマーシャルにはさまざまな理由がありますが、驚くべき特殊効果はそのうちの 1 つにすぎません。 ここでの真の MVP は、ユニークなアイデア、機敏な文章、そしてクアーズのブラン​​ド アイデンティティの重要な側面を組み込む賢い方法です。

デジタル マーケティング担当者は、WriterAccess などの信頼できるマーケットプレイスを通じて経験豊富なコピーライターを探し、ブランド アイデンティティを強化する斬新でエキサイティングな方法について既成概念にとらわれずに考えることで、同様に記憶に残るバイラルなマーケティング キャンペーンをブレインストーミングすることができます。

この広告で機能するもの:

• 製品タイプに関連して一般的には見られない魅力的なビジュアルの使用
• ユーモアを巧みに使用して、ブランドに楽しさ、高水準、次のレベルの新鮮さを関連付けます。
• インフルエンサーマーケティングやコンテストなどの流行の手法を取り入れたタイアップ

3. Amazon: 「努力するほど効果のある広告」

有名な Amazon のこの最近のコマーシャルでは、Cherri という架空のブランドを使用して、視聴者に広告の世界の複雑さを説明しています。

ユーモアを使用して、魅力的かつ教育的な方法でこれを実現します。 その結果、(Amazon 広告のように) 最適な掲載位置を考慮した広告ソリューションを選択することがいかに重要であるかをエンドユーザーに示す、記憶に残る広告が誕生しました。

デジタル時代のマーケティング担当者は、よくコンセプト化された広告であっても、広告の配置が無視されれば恥ずかしいほど間違っている可能性があることをユーザーに笑い飛ばすようアマゾンが賢明な方法で奨励していることに注目すべきだ。 また、このユーモアは視聴者に、Amazon が当面の問題に対する答えを持っているという確信を与えます。

この広告で機能するもの:

• ユーモアを使用して、見落とされがちな業界の問題を強調します (効果的なメディア配置)
• 人間の労働者がマーケティングプロセスにもたらす創造性と勤勉な努力を認める
• 通常ビジネスの概念に興奮を加える気楽なアプローチ

4. ソーダストリーム：「ソーダソーク」

笑わせることを目的としたバイラル マーケティング キャンペーンを開始するのに、エイプリル フールよりも良い時期は本当にあるでしょうか? 人々はすでにエイプリルフールを笑いたい気分になっているだけでなく、ブランドはいたずらに警戒しているにもかかわらず、視聴者を騙すのに十分な賢さで大きなポイントを獲得しています。

ソーダストリームは、陽気なソーダソークのアイデアでこれを完璧に実現しました。これは、ソーダストリームの楽しくてアクセスしやすい炭酸技術をお風呂やソークに適用することを約束する架空の製品です。 公式スポークスマンのソー・ビョルンソン氏とベッド・バス・アンド・ビヨンド社の名前を取り下げて、リアリティをさらに高めた。

ソーダソークのコマーシャルは、あらゆる業界のマーケターにとって、実証済みのテクニック（インフルエンサーの推薦やコメディなど）を素晴らしいタイミングで組み合わせて信じられないほどの結果を生み出す方法についての優れた教訓となります。

この広告で機能するもの:

• ユーモアの素晴らしいタイミング (エイプリル フール)
• インフルエンサーや著名人を賢く利用して信頼性を高める
• 有名なインフォマーシャルのモチーフの巧妙ななりすまし

5. Samsung Galaxy: 「フリップサイドに参加」

ほとんどの業界には多くの競争が存在しますが、これは特にスマートフォン市場に当てはまります。 特定の製品でのポジティブな体験は、激しいブランドロイヤルティにつながりやすいため、競合他社が消費者の注目を集めることが難しくなります。

サムスンのインテリジェントで面白い「Join the Flip Side」キャンペーンは、iPhone ユーザーが Apple の名前に対して抱く、時としてカルトのような献身的な態度を気の利いたからかいをすることで、この現象に対処した。 目標は、Galaxy Z Flip の素晴らしい新しい折りたたみ機能を披露することでした。

コマーシャルでは、この機能が非常に忘れられない、望ましい、注目に値するものであるため、最終的には熱心な iPhone ユーザーさえも切り替えるよう説得するものとしてユーモラスに紹介されています。 ユーザーは行く先々で折りたたみのモチーフを目にし、購入するまでは Galaxy Z を夢見ることさえあります。

繰り返しになりますが、優れたライティングとストーリーテリングがここでの真のスターテクニックです。これらのテクニックは、適切なコピーライターやクリエイティブの専門家（WriterAccess で会えるような）と一緒に簡単に活用できます。

この広告で機能するもの:

• 見る者を引き込む次のレベルのストーリーテリング
• 人々を笑わせてくれる気の利いたユーモア
• ユニークで興味深い方法で製品の機能をデモンストレーションします

結論

ご覧のとおり、面白いマーケティング キャンペーンは時代遅れになることはなく、これまでと同様に人気があり、楽しく、効果的です。 そして素晴らしいニュースは、ユーモア、タイミング、社交知識は、あらゆる業界でうまく機能するテクニックであるということです。

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